WPP mueve los clientes en Rusia. Agencia de GroupM completa reestructuración

GroupM continúa optimizando negocios en Rusia. Una nueva etapa fue la reestructuración de la agencia de MC2 y MediaCom: marca global MC2 propiedad MediaCom CIS, y la agencia es su división estructural. En Rusia, estos organismos, hasta hace poco, trabajaron de forma independiente, pero pronto a ser completado su fusión. Los participantes del mercado explican la asociación de agencias de GroupM se esfuerzan por aumentar su capitalización y fortalecer su posición en el mercado ruso.
Los ingresos de WPP Group en Rusia en 2006 alcanzó los $ 100 millones. Este monto incluye los ingresos de las empresas rusas que operan bajo licencia de WPP Group. Procede directamente de los activos del grupo, según los expertos, no exceder los $ 70 millones. El grupo ruso incluye agencia creativa Young & Rubicam y Grey Global Group (100% de las acciones), Propaganda Ogilvy (51%), JWT / RAVI CEI (50% acciones). Agencia de medios MediaCom (100% de las acciones), Mediaedge: cia y Maxus, MC2 (50%) y Mindshare (WPP participación en el capital está ausente) se unió a la empresa Grupo M. Ella dirige una empresa conjunta de WPP y el grupo ruso "Video Internacional" - la compañía VMI. También en Rusia hay oficinas propiedad de WPP PR-red de Hill & Knowlton, Burson-Marsteller, Wunderman, Ogilvy PR, utilizando estas marcas bajo licencia.

La compañía MediaCom CIS, propiedad de comunicaciones segundos más grandes del mundo que sostienen MC2 agencia de WPP Group, propiedad a nivel mundial. En Rusia, hasta hace poco la agencia bajo estas marcas operan de forma independiente el uno del otro. Agencia MC2, creado en la primavera pasada sobre la base de Bates VIAG, fue el cuarto proyecto conjunto del Grupo de Empresas "Video Internacional" (VI) y comunicaciones segundos más grandes del mundo que sostienen WPP Group. En Rusia, se ha trabajado desde el año 1997 bajo la marca Bates VIAG Saatchi & Saatchi Advertising como una empresa conjunta de las redes internacionales de Saatchi y Bates (parte del WPP). Después de 2004 la red de Publicis adquirió Saatchi & Saatchi, en Rusia comenzó a trabajar al 100 por ciento "hija» Saatchi, y WPP lanzó en conjunto con el VI Proyecto Bates VIAG. Se ha seguido participando en las marcas de servicios, como Pickwick, Reebok, «oleína", etc. Ahora propiedad de WPP y VI 50% MC2 y MediaSom totalmente propiedad de WPP.

Como director general de MC2 y agencias MediaSom Dmitry Saushkin, Grupo M abandonó la idea original de hacer la agencia MC2 para los clientes rusos, y MediaCom - Western. "Marca MC2 propiedad MediaCom CIS. Su tecnología, software de programación y soporte de red están totalmente disponibles ahora empleados MC2 - enfatiza el Sr. Saushkin. - Ahora trabaja con el MC2 internacional de Moscú Banco, que fue ganado por la agencia en un concurso mundial ". Una fuente familiarizada con los planes de la empresa, y agregó que la empresa Bunge CIS (marcas "oleína" e Ideal), quien previamente trabajó con MC2, transferido MediaCom. MC2 continuar sirviendo a tres clientes: UniCredit (banca), Gant (cadena de ropa), "Baltimore", dijo el Sr. Saushkin.

Los participantes del mercado creen que mediante la combinación de la agencia, GroupM busca fortalecer su posición en el mercado ruso. "Ellos decidieron consolidar los activos de dos agencias similares, lo que aumenta su capitalización y ganar nuevas posiciones en el mercado ruso", - dijo el director ejecutivo de la agencia Sorec Medios Artyom Donets. De acuerdo con él director general de la agencia de publicidad hizo Sergei Khokhlov, "los clientes se beneficiarán del intercambio de ambas agencias y anunciantes que tendrá el mejor servicio." Un director general de la Agencia de Box Comunicaciones Magia Oleg Leshchuk recuerda que después de algún tiempo, después de que el MC2 se convirtió en parte de GroupM, el director general de MC2 Yulia Bondarenko, que dirigió la agencia desde 2000, dejó la compañía: "Esta asociación es característico de las agencias de la red, sobre todo si se asocia con personal de cambios ". Un alto directivo de una agencia grande cree que es para la Eliminación de MC2: «Es la transferencia de los restantes clientes MediaCom y distribución del personal de las agencias de GroupM. Además, la agencia, parte de GroupM, están sujetos tanto a su sede en Europa y en Rusia GroupM. Sus cabezas casi perdieron el control sobre la compra de publicidad, los temas principales son decididos por GroupM. Tal estructura no puede ser eficaz ", - dijo el interlocutor RBC diaria.

OLGA Trushkova



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