577
Como una "verdadera belleza» Dove tirado en el Gran Premio en Cannes
En el Cannes Lions - 2007 celebraron la victoria de los organismos que trabajan en la corporación global Procter & Gamble y Unilever. Logros de los participantes rusos es el acceso limitado a la Comercialización trabajos preseleccionados IQ y el rodillo de Saatchi & Saatchi "Bear", así como la inesperada aparición de San Jorge en la Croisette.
¿Cuál será la tendencia principal del Festival de Cine de Cannes 2007 se puede entender en el momento de presentación de las obras. El número de aplicaciones en las categorías tradicionalmente líderes - Film Lions y Prensa Leones - se redujo en un 8.5%. En los medios de comunicación, Promoción, al aire libre aumentó en un 10-15%. El presidente del festival Thierry Sauvage, mirando a esta situación, sólo se encogió de hombros. Según él, Cannes simplemente refleja la tendencia mundial, que compitió escribir todas las publicaciones de la industria - desbordando los presupuestos hacia campañas online y los nuevos medios. Apogee es una nueva tecnología de publicidad alcanzado en la ceremonia de clausura, al recibir el premio "Anunciante del Año" (que se convirtió en Honda) en las escaleras etapa subió androide robot Asimo. Asimo ya ha participado en la promoción de la Honda, protagonizando uno de los comerciales. En la realidad de un robot humanoide, muchos no creyeron a la última, teniendo en cuenta que un producto de la imaginación de los redactores y animadores 3D-Weiden + Kennedy London. Pero estaban equivocados - Asimo caminó enérgicamente en el escenario y que está viviendo voz saludó anunciantes abrieron la boca, y luego intercambió algunas palabras con sus "padres" -. Yasuhiro Wada presidente Honda
Las mismas innovaciones de alta tecnología en los proyectos, sin embargo, no son tan caras, se jactó la mayor parte de los premiados en Cannes. Y el presidente del jurado Bob Skapelli, presidente y director creativo de DDB Worldwide en Nueva York, bromeó diciendo que si continúa, Thierry salvaje tendrá que celebrar una reorganización seria de las categorías y en 2008 al premio no comerciales y proyectos de medios de comunicación, y la mejor publicidad en el móvil o mejor el virus de campaña. Mismo el propietario del festival decidieron actuar de otra manera, lo que permite nuevas formas de publicidad para tomar parte en los concursos tradicionales. Como resultado, este año por primera vez en la historia del Gran Premio recibió un video Evolución sin referencia etérea conocida en todo el mundo gracias a la propagación viral.
de sangre pequeña
robots humanoides aparecieron en Cannes antes que en las fronteras de Rusia em>
A pesar de la nueva tecnología, los criterios de evaluación de los ganadores ahora '54 se mantienen sin cambios. Este año, como antes, el Gran Premio en todas las competiciones de premios del jurado, guiado por las viejas reglas - en el trabajo debe ser cierto gran idea («genuinamente gran idea"), y nada más. Comentarios periodistas ansiosos guardan únicos argumentos acerca de las tendencias a corto plazo. En la categoría de los Leones directos presidente del jurado Rory Sutherland de Ogilvy Group UK no veía el modo dominante de los problemas de comunicación o el más popular, y es compatible con las principales tendencias describen 10 medallistas de oro. Entre ellos, por ejemplo, la publicidad bajo el agua Olimpus vivienda: Olimpus en la cámara grabó un video en el que el tiburón encantadora acercarse al fotógrafo sonreír suavemente durante una imagen
.
Para el crédito de las listas de DM-jurado los principales ganadores de campañas de gran presupuesto han tenido el mismo número de escaños, y muchos de bajo presupuesto local. "Lo más importante para DM-campaña - lo mucho que le llamó la atención de los consumidores, en lugar de la cantidad de dinero gastado en ella" - dijo Sutherland. Gran Premio fue otorgado a la agencia Shackleton Madrid para el desarrollo de las nuevas comunicaciones para el banco gallego. Durante la transmisión de la Copa Mundial de fútbol ex-portero de Barcelona Zhyulen Lopetegui se desmayó. Clip este episodio evitado toda Youtube. Al cabo de unos meses la situación se ha aclarado: las cartas enviadas a los consumidores explicaron que el portero conocido desmayó por una razón, y el deleite delante del depósito rentable en un banco Gallego Lopetegui (que, por cierto, fue nombrado en honor del portero)
.
Categorías de Promoción y Direct - relativamente joven. Por lo tanto, en los sufran mayores proyectos audaces, la evaluación de que el jurado se deja "pasar un buen rato", y para algo premio brillante y provocador. El principal criterio para la Promoción del jurado - «premios para la mejor idea, que es más fuerte que todo se conecta marcas y los consumidores", en el caso del Gran Premio en el Promo Lions encarna literalmente, casi hasta el punto de lo absurdo: el primer premio fue para "sangrienta campaña" Bonded by Blood («Vinculado sangre "), establecido para la agencia NZRU / Adidas TBWA / Whybin de Nueva Zelanda. La esencia de la campaña era para asegurar que el equipo de rugby de Nueva Zelanda All Blacks, patrocinado por Adidas, una vez aprobada su sangre, que se añade a la tinta al imprimir 8º. De los carteles con la imagen del equipo. "El cartel, literalmente jugadores a medida sangre sangre caliente simboliza la unidad de la marca, los jugadores y el país. Campaña de comunicación con la marca y el consumidor a través de la sangre - demasiado apretado "- Geraldo Rocha Azevedo exclamó de Brasil, quien encabezó el jurado. Además, cada uno de ellos es ahora en cartel Amazon.com cuesta $ 600, y sigue aumentando.
Paradójicamente, en la campaña, los jugadores utilizan la sangre resultó ser un competidor fuerte para ofrecer, por el contrario, para guardar. Agencia Leo Burnett Sydney por la Fundación Internacional para la Conservación ha llegado con una acción sin precedentes - 31 marzo 2007, ha ofrecido a los residentes de Sydney y sus alrededores para sentarse durante una hora sin electricidad. El jurado destacó que la mayoría de los parámetros, este trabajo aún más el Gran Premio, pero debido al hecho de que el proyecto no era comercial, el primer premio por las reglas de la fiesta se le concedió ni siquiera podía apoyar la acción de 2, 2 millones sidneytsev que pasó una hora en la oscuridad, También sentía ninguna conexión menos agudo con la WWF marca. En cuanto a ellos, así como un ahorro de 10, 2% de las autoridades energéticas diarias tiene cuarenta países están pensando en llevar a cabo acciones similares.
En cuanto a Rusia, a pesar de triunfo de empresas IQ categoría de Marketing Promoción del año pasado, este año los rusos estaban mal. IQ marketing en sí trató de retomar un premio, sino para repetir el éxito del proyecto «Actimel. Antes de que lleguen las vacaciones "fracasado. La razón - la presentación deliberada del proyecto al máximo número de categorías que provocó la hostilidad del jurado. "Un muy buen trabajo de Rusia era -" antes de que lleguen las vacaciones "de la marca Actimel, - dijo Sergey Trofimenko, presidente de la junta de directores de la agencia de promoción Point Passat, miembro del jurado Promo Lions. - Ella tuvo la oportunidad de recibir el premio, pero, en mi opinión, fue la falta de el hecho de que los autores han declarado que en demasiadas categorías. Cuando el jurado ve la misma película por octava vez, comienza la exclusión involuntaria ».
Mismo Trofimenko señala varios favoritos del festival. Entre estas obras incluidas en la lista corta, - Nueva Rusia (marca "Baltika 7"). Con el fin de atraer burgués electoral a la agencia de la marca rusa Totems Communicaton y arquitectura ha decidido organizar un evento, que es, en mi opinión, una calidad adecuada del producto, - carreras de cucarachas. Como resultado, no es lo único que puede hacer con las cucarachas. "Baltika" también ofrece a llevarle a la licuadora.
Fuerte en términos de los jueces rusos eran también la campaña La Hora del Planeta de WWF Australia y Campaña Integrada Pago de Nueva Zelanda. Se llevaron a cabo dos proyectos con la autorización de sus gobiernos. "Tenemos que invitar al desierto para celebrar una manifestación similar en Rusia, por lo menos en Moscú - bromea Trofimenko. - O dar un vistazo al proyecto sobre la promoción del dinero electrónico de ASB Bank. La agencia OMD Nueva Zelanda recibió un permiso para utilizar como medios de canalizar los billetes nacionales. La idea de la e-modernidad transferido, que representa un retrato de símbolo nacional del país - el conquistador del Everest por Edmund Hillary en el arte de píxeles. Imagínese concebible en Rusia? ».
Al comentar sobre la necesidad de que el apoyo del gobierno, Trofimenko, sin saberlo, ya que el agua se veía. El Gobierno de Moscú, no muy lejos detrás de Nueva Zelanda y Australia. Sin embargo, en la búsqueda de posibilidades de cooperación con la industria de la publicidad, es, como siempre, va a su manera.
Boulevard Saint George
El escudo de armas de Moscú en diseños JC Decauxe en el corazón de Cannes em>
Corriendo al palacio del festival en el Boulevard de la Croisette, Cannes, los huéspedes pueden ver el espectáculo inusual - a la par con los carteles del festival en los diseños de la ciudad de formato situados atípica publicidad Provenzal - Caballero de Rusia, golpeando serpiente negro con una lanza. Sólo unos pocos delegados de Rusia y los extranjeros políticamente más inteligente han aprendido en el símbolo de la imagen de Moscú. Sin embargo, incluso los rusos han sido muy difíciles de identificar el cartel -. La impresión de la calidad deja mucho que desear
Tal regalo a los delegados de Moscú hizo la empresa JC Decauxe, uno de los mayores operadores del mundo de la publicidad al aire libre, que es propiedad y escudos. Como se sabe, el operador con sede en Francia el año pasado fue al mercado ruso, la compañía compró una Junta Grande. Más adelante en el mismo propósito JC Decauxe iba a permitir la instalación de la ciudad grande en el centro de Moscú.
Símbolos de Moscú en el centro de Cannes parecían dar la bienvenida a un grupo de funcionarios de la Comisión de Publicidad, Información y Diseño en Moscú. Liderados por el presidente del comité, Vladimir Makarov, la delegación fue "para estudiar la experiencia internacional", y hacer una presentación del Foro de la publicidad mundial que se celebrará en Moscú en septiembre. Entre los invitados del foro se espera Martin Sorrell de WPP y la cabeza Publicis Grupo Maurice Levy. Sí Cannes se presenta como ampliamente publicitado en Rusia. Sin embargo, ni rastro de ella en Cannes periodistas han sido reportados: en el programa oficial del festival no fue informado al respecto, y se entrevistó con sus colegas de la polaca, Inglés y prensa francesa sobre algo así nunca más se supo. Sin embargo, como se hizo conocido IR, Vladimir Makarov todavía está en Cannes visitó e incluso se reunió con el presidente del Festival de Cine de Cannes Thierry Savage, haber obtenido su consentimiento para participar en el foro de septiembre.
En la publicidad exterior en Cannes diferencias no son sólo el gobierno de Moscú. Gran Premio en el concurso al aire libre tiene una idea innovadora de los Estados de África Nedbank Sur, propuesto por la Agencia Net # work BBDO Johannesburg. Ellos simplemente están instalados en los paneles solares de la cartelera que proporcionan electricidad a 1100 niños de escuelas primarias. El lema, "¿Qué pasa si el banco realmente dio a la gente el poder?" Hizo hincapié en la responsabilidad social del banco a los ciudadanos.
Como se ha comentado en su decisión al presidente del jurado al aire libre Jean-Remy von Matt, Fundador de Jung von Matt Hamburgo, dio premios a los que conduce la industria, y el desarrollo de nuevas formas de comunicación al aire libre. "El diseño de alta tecnología, instalaciones interactivas - esto es lo que ahora está a la vanguardia de la industria", - dijo. Además del ganador, además de baterías solares, también se dio a la gente la esperanza de un futuro mejor, y juzga Cannes no pueden animar.
Absolutamente los mismos criterios que el principal rival Nedbank publicados en la lucha por el Gran Premio - canal BBC World TV en los EE.UU. con el concepto concebido por BBDO NY. Una serie de carteles y de televisión dio a la gente alta idea: "Las tropas estadounidenses en Irak - los invasores o libertadores?" Todo el mundo puede decidir por sí mismo mediante el envío de un sms «a favor" o "en contra". Los resultados de la votación aparecen inmediatamente en los dos tableros electrónicos a la derecha e izquierda de la cartelera. El trabajo era todo - y la alta tecnología, y una gran idea, sólo el beneficio práctico para los hambrientos niños africanos publicidad no se realiza, y la compasión y la responsabilidad social también estaban en boga esta temporada en Cannes - trabajo era de oro, pero el Gran Premio.
A diferencia de los jueces de la publicidad al aire libre, los Leones de medios el presidente del jurado David Verklin, CEO de Carat América, declaró abiertamente que trató de no seguir hablando de las innovaciones tecnológicas. De este modo, el jurado decidió por lo menos al nivel de la fiesta contiene caída en la participación de los medios de comunicación tradicionales. Los delegados de la prensa, la radio e incluso televisión en Cannes que pagan menos atención al Cannes y seminarios sobre el tema se han ido. Sin embargo, la concesión del Gran Premio, para alejarse de las innovaciones fallidas: ganó la campaña revolucionaria, reclamando la invención de un nuevo canal de comunicación y el uso de hipertexto y bluetooth-tecnología
.
el dinero en el viento »
Uso de la agencia de herramientas novedosos OMD Nueva Zelanda invadiera las cosa que la gente más preciosos tienen - su dinero. El objetivo del proyecto "El dinero se convierte en electrónica", ganó el Gran Premio en el Lions Media, - para convencer al público de que, gracias a la tecnología de Pago del Banco de ASB, el dinero puede ser transferido a teléfono digital y móvil entre cuentas. Explicar esta parte antigua de la audiencia parecía imposible, por lo que la agencia se ha centrado en los jóvenes. Con el fin de que los jóvenes puedan descargar gratuitamente el software adecuado en sus teléfonos móviles, en las estaciones de metro fueron publicadas supersitios. Cada uno de los carteles consistió en 30.000. Pegatinas Post-it, con el patrón de la cual se convirtió en una vista panorámica de Nueva Zelanda foto billete de cinco dólares. Tras un examen más se hace evidente que cada uno de los trozos de papel - una zona de activación de la tecnología de Pago en el teléfono móvil. Para campaña de sensibilización de dos meses sobre el servicio incrementado en un 21%, y en la primera semana del número de registros saltó 300%.
"Si el trabajo ofrece algo nueva tecnología, no significa que tiene que ganar - dijo en una entrevista con el miembro del jurado IR de Rusia Maria Kolosov, director ejecutivo de la agencia Mediaedge: cia. - Por lo tanto, el país en el que no se ha desarrollado la tecnología, no se sienta discriminado ". Pero con esta declaración podría discutir. Una categoría favorita, según el presidente del jurado David Verklina fue Japón. Agencia japonesa logró mantener en las paredes de una luz rascacielos espectáculos, movilidad gestionada, o para encender la lavadora en una máquina del tiempo.
Uno de los premios de plata fue otorgado a la agencia Dentsu Tokyo para la solución de medios menos tecnología: Manga personajes cómicos anunciados se convirtieron en los códigos de barras de dos dimensiones que contienen los datos de URL. Las imágenes fueron publicadas en la prensa, publicidad exterior, e incluso monitores de plasma. Hover con su móvil, se puede descargar el libro de la editorial Shogakukan cómics directamente a su "tercera pantalla". La mezcla de los medios tradicionales casi ninguna posibilidad junto a estas decisiones.
Cannes 2007 refleja dos tendencias opuestas - agencias creativas interesantes a proyectos de medios y agencias de medios transición a la llamada "creativa mediaplaniro-mantenimiento." En cuanto a la primera tendencia, puso que preseleccionados entre agencias de medios brilló Saatchi & Saatchi, DDB, TBWA y BBDO.
"De hecho, mediakonkurse involucrado con sus proyectos de una gran cantidad de agencias creativas, - dice María Kolosov. - Pero en el momento de la votación, que no sabía de lo que la agencia es tal o cual proyecto ". Por otra parte, no sólo el jurado tuvo que interrumpir el proceso de juzgar y tomar la decisión que está en frente de ellos - la decisión en los medios o es creativo. "Creo que en un futuro próximo como agencias creativas participarán en los Leones de medios y medios de comunicación - en un concurso creativo - continúa Kolosov. - Más de una vez en la información que acompaña a una campaña en particular, se señaló que la agencia no tenía socio creativo, todo el trabajo hecho por las agencias de medios. Esto refleja la tendencia general: la visión estratégica puede estar en el lado de los medios de comunicación »
.
A pesar del aumento general en el número de anunciantes rusos mediazayavok para participar en los Leones Medios poner un total de 13 obras. "Obras de Rusia no fueron suficientes, unos 10 de 1700", - dijo Kolosov. Según ella, los proyectos nacionales han sido muy fuertes y estratégicamente pensado (juez ruso vio proyectos OMD y Mediaedge: cia), pero carecían de la innovación. "Creo que esto se debe al hecho de que los medios tradicionales no han alcanzado el punto en que dejan de ser tan eficaz, y los anunciantes tienen que inventar soluciones nuevas y creativas para entregar un mensaje," - dijo Kolosov. El presidente del jurado de los medios David Verklin de Carat observa irónicamente que son los pequeños presupuestos son "padres" de la creatividad.
Si lo cree, entonces las dos categorías siguientes - Prensa y Leones del Cine, habían, por el contrario, tienen un gran presupuesto. Ellos han causado el mayor número de preguntas de los periodistas cáusticos.
cuya camisa cerca del cuerpo
La competencia resultó ser el claro favorito Prensa Procter & Gamble, recibió el Gran Premio de "salsa de soja" para Tide, de la agencia Saatchi & Saatchi NY. Dos de oro más se puso detrás de Ariel y Glide Dental Floss. Y Unilever ha recibido de oro para el cartel de la Hacha.
Dos gigantes "divididas" y Film Competition Leones: Procter & Gamble ha recibido 12 medallas de oro, plata y bronce, y Unilever - los concursos y festivales de Gran Premio.
¿Cuál será la tendencia principal del Festival de Cine de Cannes 2007 se puede entender en el momento de presentación de las obras. El número de aplicaciones en las categorías tradicionalmente líderes - Film Lions y Prensa Leones - se redujo en un 8.5%. En los medios de comunicación, Promoción, al aire libre aumentó en un 10-15%. El presidente del festival Thierry Sauvage, mirando a esta situación, sólo se encogió de hombros. Según él, Cannes simplemente refleja la tendencia mundial, que compitió escribir todas las publicaciones de la industria - desbordando los presupuestos hacia campañas online y los nuevos medios. Apogee es una nueva tecnología de publicidad alcanzado en la ceremonia de clausura, al recibir el premio "Anunciante del Año" (que se convirtió en Honda) en las escaleras etapa subió androide robot Asimo. Asimo ya ha participado en la promoción de la Honda, protagonizando uno de los comerciales. En la realidad de un robot humanoide, muchos no creyeron a la última, teniendo en cuenta que un producto de la imaginación de los redactores y animadores 3D-Weiden + Kennedy London. Pero estaban equivocados - Asimo caminó enérgicamente en el escenario y que está viviendo voz saludó anunciantes abrieron la boca, y luego intercambió algunas palabras con sus "padres" -. Yasuhiro Wada presidente Honda
Las mismas innovaciones de alta tecnología en los proyectos, sin embargo, no son tan caras, se jactó la mayor parte de los premiados en Cannes. Y el presidente del jurado Bob Skapelli, presidente y director creativo de DDB Worldwide en Nueva York, bromeó diciendo que si continúa, Thierry salvaje tendrá que celebrar una reorganización seria de las categorías y en 2008 al premio no comerciales y proyectos de medios de comunicación, y la mejor publicidad en el móvil o mejor el virus de campaña. Mismo el propietario del festival decidieron actuar de otra manera, lo que permite nuevas formas de publicidad para tomar parte en los concursos tradicionales. Como resultado, este año por primera vez en la historia del Gran Premio recibió un video Evolución sin referencia etérea conocida en todo el mundo gracias a la propagación viral.
de sangre pequeña
robots humanoides aparecieron en Cannes antes que en las fronteras de Rusia em>
A pesar de la nueva tecnología, los criterios de evaluación de los ganadores ahora '54 se mantienen sin cambios. Este año, como antes, el Gran Premio en todas las competiciones de premios del jurado, guiado por las viejas reglas - en el trabajo debe ser cierto gran idea («genuinamente gran idea"), y nada más. Comentarios periodistas ansiosos guardan únicos argumentos acerca de las tendencias a corto plazo. En la categoría de los Leones directos presidente del jurado Rory Sutherland de Ogilvy Group UK no veía el modo dominante de los problemas de comunicación o el más popular, y es compatible con las principales tendencias describen 10 medallistas de oro. Entre ellos, por ejemplo, la publicidad bajo el agua Olimpus vivienda: Olimpus en la cámara grabó un video en el que el tiburón encantadora acercarse al fotógrafo sonreír suavemente durante una imagen
.
Para el crédito de las listas de DM-jurado los principales ganadores de campañas de gran presupuesto han tenido el mismo número de escaños, y muchos de bajo presupuesto local. "Lo más importante para DM-campaña - lo mucho que le llamó la atención de los consumidores, en lugar de la cantidad de dinero gastado en ella" - dijo Sutherland. Gran Premio fue otorgado a la agencia Shackleton Madrid para el desarrollo de las nuevas comunicaciones para el banco gallego. Durante la transmisión de la Copa Mundial de fútbol ex-portero de Barcelona Zhyulen Lopetegui se desmayó. Clip este episodio evitado toda Youtube. Al cabo de unos meses la situación se ha aclarado: las cartas enviadas a los consumidores explicaron que el portero conocido desmayó por una razón, y el deleite delante del depósito rentable en un banco Gallego Lopetegui (que, por cierto, fue nombrado en honor del portero)
.
Categorías de Promoción y Direct - relativamente joven. Por lo tanto, en los sufran mayores proyectos audaces, la evaluación de que el jurado se deja "pasar un buen rato", y para algo premio brillante y provocador. El principal criterio para la Promoción del jurado - «premios para la mejor idea, que es más fuerte que todo se conecta marcas y los consumidores", en el caso del Gran Premio en el Promo Lions encarna literalmente, casi hasta el punto de lo absurdo: el primer premio fue para "sangrienta campaña" Bonded by Blood («Vinculado sangre "), establecido para la agencia NZRU / Adidas TBWA / Whybin de Nueva Zelanda. La esencia de la campaña era para asegurar que el equipo de rugby de Nueva Zelanda All Blacks, patrocinado por Adidas, una vez aprobada su sangre, que se añade a la tinta al imprimir 8º. De los carteles con la imagen del equipo. "El cartel, literalmente jugadores a medida sangre sangre caliente simboliza la unidad de la marca, los jugadores y el país. Campaña de comunicación con la marca y el consumidor a través de la sangre - demasiado apretado "- Geraldo Rocha Azevedo exclamó de Brasil, quien encabezó el jurado. Además, cada uno de ellos es ahora en cartel Amazon.com cuesta $ 600, y sigue aumentando.
Paradójicamente, en la campaña, los jugadores utilizan la sangre resultó ser un competidor fuerte para ofrecer, por el contrario, para guardar. Agencia Leo Burnett Sydney por la Fundación Internacional para la Conservación ha llegado con una acción sin precedentes - 31 marzo 2007, ha ofrecido a los residentes de Sydney y sus alrededores para sentarse durante una hora sin electricidad. El jurado destacó que la mayoría de los parámetros, este trabajo aún más el Gran Premio, pero debido al hecho de que el proyecto no era comercial, el primer premio por las reglas de la fiesta se le concedió ni siquiera podía apoyar la acción de 2, 2 millones sidneytsev que pasó una hora en la oscuridad, También sentía ninguna conexión menos agudo con la WWF marca. En cuanto a ellos, así como un ahorro de 10, 2% de las autoridades energéticas diarias tiene cuarenta países están pensando en llevar a cabo acciones similares.
En cuanto a Rusia, a pesar de triunfo de empresas IQ categoría de Marketing Promoción del año pasado, este año los rusos estaban mal. IQ marketing en sí trató de retomar un premio, sino para repetir el éxito del proyecto «Actimel. Antes de que lleguen las vacaciones "fracasado. La razón - la presentación deliberada del proyecto al máximo número de categorías que provocó la hostilidad del jurado. "Un muy buen trabajo de Rusia era -" antes de que lleguen las vacaciones "de la marca Actimel, - dijo Sergey Trofimenko, presidente de la junta de directores de la agencia de promoción Point Passat, miembro del jurado Promo Lions. - Ella tuvo la oportunidad de recibir el premio, pero, en mi opinión, fue la falta de el hecho de que los autores han declarado que en demasiadas categorías. Cuando el jurado ve la misma película por octava vez, comienza la exclusión involuntaria ».
Mismo Trofimenko señala varios favoritos del festival. Entre estas obras incluidas en la lista corta, - Nueva Rusia (marca "Baltika 7"). Con el fin de atraer burgués electoral a la agencia de la marca rusa Totems Communicaton y arquitectura ha decidido organizar un evento, que es, en mi opinión, una calidad adecuada del producto, - carreras de cucarachas. Como resultado, no es lo único que puede hacer con las cucarachas. "Baltika" también ofrece a llevarle a la licuadora.
Fuerte en términos de los jueces rusos eran también la campaña La Hora del Planeta de WWF Australia y Campaña Integrada Pago de Nueva Zelanda. Se llevaron a cabo dos proyectos con la autorización de sus gobiernos. "Tenemos que invitar al desierto para celebrar una manifestación similar en Rusia, por lo menos en Moscú - bromea Trofimenko. - O dar un vistazo al proyecto sobre la promoción del dinero electrónico de ASB Bank. La agencia OMD Nueva Zelanda recibió un permiso para utilizar como medios de canalizar los billetes nacionales. La idea de la e-modernidad transferido, que representa un retrato de símbolo nacional del país - el conquistador del Everest por Edmund Hillary en el arte de píxeles. Imagínese concebible en Rusia? ».
Al comentar sobre la necesidad de que el apoyo del gobierno, Trofimenko, sin saberlo, ya que el agua se veía. El Gobierno de Moscú, no muy lejos detrás de Nueva Zelanda y Australia. Sin embargo, en la búsqueda de posibilidades de cooperación con la industria de la publicidad, es, como siempre, va a su manera.
Boulevard Saint George
El escudo de armas de Moscú en diseños JC Decauxe en el corazón de Cannes em>
Corriendo al palacio del festival en el Boulevard de la Croisette, Cannes, los huéspedes pueden ver el espectáculo inusual - a la par con los carteles del festival en los diseños de la ciudad de formato situados atípica publicidad Provenzal - Caballero de Rusia, golpeando serpiente negro con una lanza. Sólo unos pocos delegados de Rusia y los extranjeros políticamente más inteligente han aprendido en el símbolo de la imagen de Moscú. Sin embargo, incluso los rusos han sido muy difíciles de identificar el cartel -. La impresión de la calidad deja mucho que desear
Tal regalo a los delegados de Moscú hizo la empresa JC Decauxe, uno de los mayores operadores del mundo de la publicidad al aire libre, que es propiedad y escudos. Como se sabe, el operador con sede en Francia el año pasado fue al mercado ruso, la compañía compró una Junta Grande. Más adelante en el mismo propósito JC Decauxe iba a permitir la instalación de la ciudad grande en el centro de Moscú.
Símbolos de Moscú en el centro de Cannes parecían dar la bienvenida a un grupo de funcionarios de la Comisión de Publicidad, Información y Diseño en Moscú. Liderados por el presidente del comité, Vladimir Makarov, la delegación fue "para estudiar la experiencia internacional", y hacer una presentación del Foro de la publicidad mundial que se celebrará en Moscú en septiembre. Entre los invitados del foro se espera Martin Sorrell de WPP y la cabeza Publicis Grupo Maurice Levy. Sí Cannes se presenta como ampliamente publicitado en Rusia. Sin embargo, ni rastro de ella en Cannes periodistas han sido reportados: en el programa oficial del festival no fue informado al respecto, y se entrevistó con sus colegas de la polaca, Inglés y prensa francesa sobre algo así nunca más se supo. Sin embargo, como se hizo conocido IR, Vladimir Makarov todavía está en Cannes visitó e incluso se reunió con el presidente del Festival de Cine de Cannes Thierry Savage, haber obtenido su consentimiento para participar en el foro de septiembre.
En la publicidad exterior en Cannes diferencias no son sólo el gobierno de Moscú. Gran Premio en el concurso al aire libre tiene una idea innovadora de los Estados de África Nedbank Sur, propuesto por la Agencia Net # work BBDO Johannesburg. Ellos simplemente están instalados en los paneles solares de la cartelera que proporcionan electricidad a 1100 niños de escuelas primarias. El lema, "¿Qué pasa si el banco realmente dio a la gente el poder?" Hizo hincapié en la responsabilidad social del banco a los ciudadanos.
Como se ha comentado en su decisión al presidente del jurado al aire libre Jean-Remy von Matt, Fundador de Jung von Matt Hamburgo, dio premios a los que conduce la industria, y el desarrollo de nuevas formas de comunicación al aire libre. "El diseño de alta tecnología, instalaciones interactivas - esto es lo que ahora está a la vanguardia de la industria", - dijo. Además del ganador, además de baterías solares, también se dio a la gente la esperanza de un futuro mejor, y juzga Cannes no pueden animar.
Absolutamente los mismos criterios que el principal rival Nedbank publicados en la lucha por el Gran Premio - canal BBC World TV en los EE.UU. con el concepto concebido por BBDO NY. Una serie de carteles y de televisión dio a la gente alta idea: "Las tropas estadounidenses en Irak - los invasores o libertadores?" Todo el mundo puede decidir por sí mismo mediante el envío de un sms «a favor" o "en contra". Los resultados de la votación aparecen inmediatamente en los dos tableros electrónicos a la derecha e izquierda de la cartelera. El trabajo era todo - y la alta tecnología, y una gran idea, sólo el beneficio práctico para los hambrientos niños africanos publicidad no se realiza, y la compasión y la responsabilidad social también estaban en boga esta temporada en Cannes - trabajo era de oro, pero el Gran Premio.
A diferencia de los jueces de la publicidad al aire libre, los Leones de medios el presidente del jurado David Verklin, CEO de Carat América, declaró abiertamente que trató de no seguir hablando de las innovaciones tecnológicas. De este modo, el jurado decidió por lo menos al nivel de la fiesta contiene caída en la participación de los medios de comunicación tradicionales. Los delegados de la prensa, la radio e incluso televisión en Cannes que pagan menos atención al Cannes y seminarios sobre el tema se han ido. Sin embargo, la concesión del Gran Premio, para alejarse de las innovaciones fallidas: ganó la campaña revolucionaria, reclamando la invención de un nuevo canal de comunicación y el uso de hipertexto y bluetooth-tecnología
.
el dinero en el viento »
Uso de la agencia de herramientas novedosos OMD Nueva Zelanda invadiera las cosa que la gente más preciosos tienen - su dinero. El objetivo del proyecto "El dinero se convierte en electrónica", ganó el Gran Premio en el Lions Media, - para convencer al público de que, gracias a la tecnología de Pago del Banco de ASB, el dinero puede ser transferido a teléfono digital y móvil entre cuentas. Explicar esta parte antigua de la audiencia parecía imposible, por lo que la agencia se ha centrado en los jóvenes. Con el fin de que los jóvenes puedan descargar gratuitamente el software adecuado en sus teléfonos móviles, en las estaciones de metro fueron publicadas supersitios. Cada uno de los carteles consistió en 30.000. Pegatinas Post-it, con el patrón de la cual se convirtió en una vista panorámica de Nueva Zelanda foto billete de cinco dólares. Tras un examen más se hace evidente que cada uno de los trozos de papel - una zona de activación de la tecnología de Pago en el teléfono móvil. Para campaña de sensibilización de dos meses sobre el servicio incrementado en un 21%, y en la primera semana del número de registros saltó 300%.
"Si el trabajo ofrece algo nueva tecnología, no significa que tiene que ganar - dijo en una entrevista con el miembro del jurado IR de Rusia Maria Kolosov, director ejecutivo de la agencia Mediaedge: cia. - Por lo tanto, el país en el que no se ha desarrollado la tecnología, no se sienta discriminado ". Pero con esta declaración podría discutir. Una categoría favorita, según el presidente del jurado David Verklina fue Japón. Agencia japonesa logró mantener en las paredes de una luz rascacielos espectáculos, movilidad gestionada, o para encender la lavadora en una máquina del tiempo.
Uno de los premios de plata fue otorgado a la agencia Dentsu Tokyo para la solución de medios menos tecnología: Manga personajes cómicos anunciados se convirtieron en los códigos de barras de dos dimensiones que contienen los datos de URL. Las imágenes fueron publicadas en la prensa, publicidad exterior, e incluso monitores de plasma. Hover con su móvil, se puede descargar el libro de la editorial Shogakukan cómics directamente a su "tercera pantalla". La mezcla de los medios tradicionales casi ninguna posibilidad junto a estas decisiones.
Cannes 2007 refleja dos tendencias opuestas - agencias creativas interesantes a proyectos de medios y agencias de medios transición a la llamada "creativa mediaplaniro-mantenimiento." En cuanto a la primera tendencia, puso que preseleccionados entre agencias de medios brilló Saatchi & Saatchi, DDB, TBWA y BBDO.
"De hecho, mediakonkurse involucrado con sus proyectos de una gran cantidad de agencias creativas, - dice María Kolosov. - Pero en el momento de la votación, que no sabía de lo que la agencia es tal o cual proyecto ". Por otra parte, no sólo el jurado tuvo que interrumpir el proceso de juzgar y tomar la decisión que está en frente de ellos - la decisión en los medios o es creativo. "Creo que en un futuro próximo como agencias creativas participarán en los Leones de medios y medios de comunicación - en un concurso creativo - continúa Kolosov. - Más de una vez en la información que acompaña a una campaña en particular, se señaló que la agencia no tenía socio creativo, todo el trabajo hecho por las agencias de medios. Esto refleja la tendencia general: la visión estratégica puede estar en el lado de los medios de comunicación »
.
A pesar del aumento general en el número de anunciantes rusos mediazayavok para participar en los Leones Medios poner un total de 13 obras. "Obras de Rusia no fueron suficientes, unos 10 de 1700", - dijo Kolosov. Según ella, los proyectos nacionales han sido muy fuertes y estratégicamente pensado (juez ruso vio proyectos OMD y Mediaedge: cia), pero carecían de la innovación. "Creo que esto se debe al hecho de que los medios tradicionales no han alcanzado el punto en que dejan de ser tan eficaz, y los anunciantes tienen que inventar soluciones nuevas y creativas para entregar un mensaje," - dijo Kolosov. El presidente del jurado de los medios David Verklin de Carat observa irónicamente que son los pequeños presupuestos son "padres" de la creatividad.
Si lo cree, entonces las dos categorías siguientes - Prensa y Leones del Cine, habían, por el contrario, tienen un gran presupuesto. Ellos han causado el mayor número de preguntas de los periodistas cáusticos.
cuya camisa cerca del cuerpo
La competencia resultó ser el claro favorito Prensa Procter & Gamble, recibió el Gran Premio de "salsa de soja" para Tide, de la agencia Saatchi & Saatchi NY. Dos de oro más se puso detrás de Ariel y Glide Dental Floss. Y Unilever ha recibido de oro para el cartel de la Hacha.
Dos gigantes "divididas" y Film Competition Leones: Procter & Gamble ha recibido 12 medallas de oro, plata y bronce, y Unilever - los concursos y festivales de Gran Premio.
Korobkogolovaya muchacha recoge homenaje del español que se habla en el video de Orange
El éxtasis emocional de los servicios de publicidad de Rescate Emocional