Premios Eficacia del IPA 2008. British efectiva creativa Bashny.Net

En Londres, en el 29 de tiempo otorgado Premios Eficacia del IPA, el premio a la publicidad efectiva de la IPA (Instituto de Profesionales de Publicidad). Gran Premio recibido agencia de campaña de publicidad Bartle Bogle Hegarty de seguir caminando a los Premios Eficacia Johnnie Walker.IPA - una de las mejores competencias en el campo de la efectividad de la publicidad con criterios muy estrictos para la selección de los ganadores. En los dos paneles jueces de los tribunales no están separados vídeos, grabados o pequeña campaña y casos sólidos son a menudo el resultado de muchos años de trabajo.
Según los organizadores, Premios Eficacia del IPA - no es sólo una manera de alentar a los organismos y prueba directa del hecho de que la comunicación puede ser una inversión muy rentable, el establecimiento de altos estándares de evaluación y análisis de la campaña, así como la formación para todos los participantes en el mercado una estrategia de negocios exitosa.
Una característica distintiva del festival - la alternancia de las competiciones en los últimos años. En el año de referencia el jurado recibió absolutamente todos los casos de las campañas de las agencias, clientes y propietarios de los medios. Y en los años impares IPA evalúa únicamente la campaña británica, el presupuesto no exceda de 2, 5 millones de libras al año, lo que permite expresarse y las soluciones de bajo presupuesto nacional.
Juzgado envió dos casos de la junta jurado, compuesto por representantes de la industria y el lado del cliente. Primero elige una lista corta, revisando cada solicitud de la objetividad y la transparencia de los datos, y el segundo - distribuir de oro, plata y bronce, así como el Gran Premio y los premios especiales entre puestos de trabajo, están en "corta»
. Spets.prizy galardonado en las categorías de Mejor Nuevo Aprendizaje (el llamado Premio Charles Channon), Mejor integración, mejores medios, Mejor Pequeño presupuestarias (hasta un millón de libras), Mejor Mercado Internacional Individual, Best International Multi-Mercado, Mejor Dedicación a la Eficacia ( Premio Simón Broadbent) y Efectividad Empresa del Año.
Los anunciantes jurado de este año estuvo encabezada por Neil Dawson, fundador de la agencia de Hurrell Moseley Dawson y Grimmer, y los clientes del jurado -. Sir John Sunderland, ex presidente de Cadbury
En total, 50 solicitudes fueron presentadas por 44 empresas: agencias, propietarios y clientes de los medios de comunicación. La gran mayoría de las aplicaciones, por supuesto, British. Además de los casos se obtuvieron de Brasil, China, Vietnam, Sudáfrica, EE.UU. e Irlanda.
La primacía de la vía de comunicación en estas aplicaciones - TV, que fue utilizado en 46 casos de un total de 50. En segundo lugar la prensa - 42, en la tercera - Internet con presencia en 33 aplicaciones. La publicidad exterior y PR-acciones en estos casos de estudio se utilizaron 29 veces. Un relativamente nuevo marketing móvil fortalece la posición - 6 aplicaciones
. Exactamente la mitad de los casos se utilizaron de 6 a 13 canales de comunicación.

La lista incluye 23 solicitudes de 20 empresas, 18 de las cuales están en el Reino Unido. Las dos empresas "extranjeras" - procedentes de China y Vietnam
. De ahí que también fueron los ganadores de los Premios Eficacia del IPA 2008 en diversos grados:. 5 medallas de oro, 10 de plata y 8 de bronce

El Gran Premio fue otorgado a la campaña «Keep Walking» whisky Jonnie Walker, desarrollado por la agencia Bartle Bogle Hegarty y continuando con éxito durante 8 años para el "establecimiento de la comunicación entre la marca y el deseo de progresar».
Sir John Sunderland, IPA juez presidente: «Duración y efectos globales de esta campaña increíblemente trabajó. Definitivamente fue impresionante ver su vida y el icono de la marca Corona utilizarse como base para la renovación y la campaña universal. Es un poderoso mensaje a todos los mercados ».
La campaña comenzó en 120 mercados de todo el mundo. Dentro de su marco se creó 50 anuncios de televisión, 150 grabados y una variedad de otros medios de comunicación, lo que llevó a un aumento en las ventas en los últimos años en un 48%, casi la mitad de mil millones de libras.
Además del Gran Premio, "Man Walking" consiguió el oro y el premio a la "Mejor Internacional Multi-Mercado».
La agencia Bartle Bogle Hegarty recibió el premio en una nominación «Eficacia Empresa del Año» especial. En este festival, señalaron no sólo una victoria con Johnnie Walker, y oro para una campaña de KFC, la plata para Audi y el bronce para la campaña de Galletas de Cadbury.



GRAND PRIX

Ganador del premio Johnnie Walker + Gold, Best International Multi-Mercado



Del productor de whisky al icono mundial: La historia de 'Keep Walking'
Diageo
Bartle Bogle Hegarty






























Ganadores de los premios de Oro

Adquisición Crimen + Mejor Nuevo Aprendizaje (El Premio Charles Channon), Mejor Media, Mejor Dedicación a la Eficacia (El Premio Simón Broadbent)


Cortar el costo de la delincuencia
El
Home Office RKCR / Y & R, El Ministerio del Interior
Robo cuesta a los ciudadanos del Reino Unido aproximadamente el 9,5 millones de libras por año. Muchos de estos crímenes se pueden prevenir fácilmente si las personas toman medidas preventivas simples. La tarea era encontrar una simple idea de la campaña, lo que podría advertir al público sobre los riesgos y las medidas para demostrar que usted puede tomar. Se decidió a dramatizar cómo los ladrones ven a sus víctimas como estúpido y descuidado.
Utilizando simplemente ridícula idea en la televisión, la radio y la publicidad impresa, la agencia y el cliente reduce el costo de la delincuencia a 189 millones de libras. Retorno de la inversión fue de 14 libras gastadas en cada uno.
















Dave

Ahora todo el mundo tiene un compañero llamado a Dave
UKTV
Red Bee Media, UKTV


Cambie el nombre de la uktvG2 canal de televisión en Dave y actualizar su contenido bajo el lema "Inicio de las bromas de buen carácter" permitirá al canal para destacar entre la gran masa de su calaña. Las comunicaciones no promueven tanto los programas individuales como el propio canal en su conjunto Dave encontró su propia voz y la personalidad. Esto se logró por medio de PR y utilizar los enormes anuncios al aire libre en las principales ciudades del Reino Unido. La audiencia del canal es ahora los 8 millones de espectadores, el retorno de la campaña -. 300%









KFC

«Dedo chuparse los buenos resultados» Cómo gusto celebrando revirtió las fortunas de KFC

KFC UK Bartle Bogle Hegarty
En 2005, debido a la actividad de la empresa se centró en la alimentación saludable, KFC ha perdido parte de su cuota de mercado, las ventas disminuyeron. Por lo tanto, la tarea de la comunicación era volver de nuevo a los consumidores. La solución consistió en representar a KFC como un nuevo, mejorado y más saludable la comida rápida. Sin embargo, a pesar de esto, se decidió recordar a los consumidores sobre el sabor del KFC. Como resultado, la fortuna volvió hacia la marca. Esto dio lugar a aumento casi instantáneo de las ventas y la creciente cuota de mercado. Las ventas se elevaron a 328 millones de libras por cada libra invertida KFC recibió 4.5.


















Supermercado + Mejor Integración
Sainsbury

¿Cómo una idea ayudó a hacer de Sainsbury grande otra vez

Sainsbury Abbott Mead Vickers.bbdo
Departamento de la cadena de tiendas de ha recibido 2,5 millones de libras de ingresos adicionales simplemente pidiendo intento de sus clientes hoy en día algo nuevo Sainsbury ". Los consumidores han sido "inactivo", constantemente comprando el mismo guión memorizado por no prestar atención a cualquier otra cosa en la tienda. Una estrategia «Prueba algo nuevo hoy» les dio ideas simples utilizando varios mensajes dentro y fuera de la tienda y la "cara" de los grandes almacenes, el famoso "Naked Chef" Jamie Oliver, conocido por su pasión por la innovación y la destrucción de los estereotipos. También hubo una importante operación con 150 000 empleados de la red, que también tuvo que inspirar a los compradores.


























Ganadores de los premios de plata

Audi

para prender el Quattro. Cómo Audi se aceleró en el siglo 21

Audi UK Bartle Bogle Hegarty


Esta es una historia acerca de cómo el Audi de no es la mejor alternativa a BMW o Mercedes ha convertido en la marca de automóviles de más rápido crecimiento pasado 8 años. En 1999, una estrategia de comunicación ha cambiado en la dirección de posicionamiento como un Audi sector de lujo líder. El lema «vanguardia de la técnica» - el deseo incesante de desafiar y participación - se convirtió en el centro de la campaña. Esto hizo que el icono de modelos de Audi emblemáticos, destacando los logros de la preocupación en el diseño, el rendimiento y la ingeniería. Esto hizo que el crecimiento de ventas de 50.000 coches y la espalda en forma de 7,5 libras por cada invertido.









Danone Activia

El valor de dejar que el brillo del producto

Danone Reino Unido RKCR / Y & R
Marca Activia, propiedad de Danone, porque la comunicación alfabetizados con el cliente en sólo 3,5 años en el Reino Unido ha pasado de ser un jugador de nicho con unas ventas de 26 millones de libras al año en una marca importante con unas ventas de 120 millones de libras.


El núcleo de comunicaciones comerciales de televisión de acero testimonialy en el que los consumidores discutir sus problemas digestivos y su resolución mediante Activia. Cada libra invertido en la campaña ha regresado tres veces.







De Beers Miles de millones de dólares de las ideas
De Beers
JWT


De Beers ha conquistado las comunicaciones de mercado de Estados Unidos, se centró en las necesidades y emociones de sus consumidores. Fue desarrollado tres estrategias: involucrar a más mujeres en la posesión de la joyería con diamantes, aumentar el número de ventas a precios más altos, y para proporcionar nuevas oportunidades de compra. estrategia de comunicación corazón es campaña de relaciones públicas con la idea de posicionamiento como un movimiento social. Gracias a la "presión sobre las emociones," las ventas de De Beers en los EE.UU. se elevó a 18,8 millones de dólares, "ventas nepredsvadebnye 'por 26%. Adjuntos volvieron a cuatro veces la cantidad.







Directo
Payment
Dar a usted directamente
DWP / COI
Miles Calcraft Briginshaw Duffy
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Dove

grandes ideales de Dove - Desde curvas reales a las curvas de crecimiento
Unilever
Ogilvy Publicidad,
MindShare Media UK Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Lucozade Sport

¿Cómo hemos duplicado las ventas, centrándose en menos
GSK
MediaCom, M & C Saatchi
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Campaña de Sensibilización en materia de uso de casco +
Mejor Mercado Internacional Individual

Ganar la guerra de Vietnam casco
Fundación de Prevención de Lesiones Asia
Ogilvy & Mather Vietnam
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Radley + Mejor Pequeño Presupuesto


Desde bolsas de riquezas
Radley + Co
DDB London
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Virgin Atlantic ¿15 años de comunicaciones ayudó a romper British Airways dominio
Virgin Atlantic Airways
RKCR / Y & R
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Waitrose David vs Goliat: La revancha
Waitrose
Miles Calcraft Briginshaw Duffy
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Ganadores de los premios de bronce

Cabwise

La creación de una marca para ayudar a prevenir violaciones
Transport for London
WCRS, Mediaedge: cia, incentivadas
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Biscuits
de Cadbury
Oh Happy Day: Cómo la publicidad ayudó galletas compradores descubren un nuevo nombre en digestivas de chocolate
Alimentos
de Burton Bartle Bogle Hegarty
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Learndirect

Asesoramiento Profesional de Learndirect: Toda la historia acerca de ser incompleta ​​b>
UFI
RKCR / Y & R
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Marmite

Por favor, cuidar de esta marca: el lanzamiento de la Marmite Squeezy
Unilever
DDB London
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Morrisons

crecimiento fresco para Morrisons
Supermercados WM Morrison
Delaney Lund Knox Warren & Partners
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Motorola

Marketing de Motorola en China
Motorola
(China) Electrónica Ogilvy & Mather Advertising Beijing
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Camino Safety

Los efectos a largo plazo de la publicidad cinturón de seguridad
Departamento de Medio Ambiente (NI) y la Autoridad de Seguridad Vial (ROI)
LyleBailie Internacional
Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales



Trident

Hacer un pequeño presupuesto recorrer un largo camino

Servicio de Policía Metropolitana

Miles Calcraft Briginshaw Duffy, MediaCom

Descripción de la campaña y el resultado de Inglés y sus materiales

a través de www.ipaeffectivenessawards.co.uk/2008-Winners/Making-a-small-budget-go-a-long-way