IPA Effectiveness Awards 2008. Британский эффективный креатив Страница 1 из 12

В Лондоне в 29-ый раз вручали IPA Effectiveness Awards, награду за эффективную рекламу от IPA (Института Практиков Рекламы). Гран-При получило агентство Bartle Bogle Hegarty за рекламную кампанию Keep Walking для Johnnie Walker.IPA Effectiveness Awards — один из лучших конкурсов в области эффективности рекламы с очень строгими критериями отбора победителей. На суд двухпанельного жюри представляют не отдельные ролики, принты или небольшие кампании, а солидные кейсы с результатами зачастую многолетнего труда.
По мнению организаторов конкурса, IPA Effectiveness Awards — это не только способ поощрения агентств, но и прямое доказательство того, что коммуникации могут быть высоко прибыльными инвестициями, установление высоких стандартов оценки и анализа кампании, а также обучение для всех участников рынка успешным бизнес-стратегиям.
Отличительная особенность фестиваля — чередование конкурсов по годам. В четные года на суд жюри принимаются абсолютно все кейсы кампаний от любых агентств, клиентов и медиа-владельцев. А по нечетным годам IPA оценивает только британские кампании, бюджет которых не превышает 2,5 миллионов фунтов в год, позволяя проявить себя и малобюджетным национальным решениям.
Судят присланные кейсы две коллегии жюри, состоящие из представителей индустрии и клиентская сторона. Первые выбирают шорт-лист, проверяя каждую заявку на объективность и открытость данных, а вторые — распределяют золотые, серебряные и бронзовые награды, а также Гран-При и специальные призы между работами, попавшими в «шорт».
Спец.призы вручают в номинациях Best New Learning (т.н. награда Чарльза Ченнона), Best Integration, Best Media, Best Small Budget (до миллиона фунтов), Best International Single Market, Best International Multi-Market, Best Dedication to Effectiveness (награда Саймона Бродбента) и Effectiveness Company of the Year.
Жюри рекламистов в этом году возглавил Neil Dawson, основатель агентства Hurrell Moseley Dawson and Grimmer, а жюри клиентов — Сэр John Sunderland, бывший председатель совета директоров Cadbury.
Всего было подано 50 заявок от 44 компаний: агентств, медиа-владельцев и клиентов. Подавляющее большинство заявок, конечно же, британские. кроме того кейсы получены из Бразилии, Китая, Вьетнама, ЮАР, США и Ирландии.
Главенствующий канал коммуникации в этих заявках — телевидение, его использовали в 46 случаях из 50. На втором месте пресса — 42, на третьем — интернет с присутствием в 33 заявках. Наружная реклама и PR-мероприятия использовались в этих кейсах 29 раз. Относительно новый мобильный маркетинг укрепляет позиции — 6 заявок.
Ровно в половине кейсов было использовано от 6 до 13 каналов коммуникации.

В шорт-лист вошли 23 заявки от 20 компаний, 18 которых находятся в Великобритании. Две «иностранных» компании — из Китая и Вьетнама.
Следовательно они же и явились победителями IPA Effectiveness Awards 2008 в той или иной степени: 5 золотых наград, 10 серебряных и 8 бронзовых.

Гран-При присудили кампании «Keep Walking» виски Jonnie Walker, разработанной агентством Bartle Bogle Hegarty и продолжающейся с успехом уже 8 лет за «установление связи между брендом и желанием прогресса».
Sir John Sunderland, IPA judge chairman: «Продолжительность и глобальный эффект этой кампании потрясающе сработали. Это было определенно впечатляюще видеть прижизненную икону и наследние бренда, использованные в качестве основы для обновляющей и универсальной кампании. Это мощнейшее сообщение для всех рынков».
Кампания запущена на 120 рынках по всему миру. В ее рамках было создано 50 телевизионных роликов, 150 принтов и множество других медийных сообщений, что привело к росту продаж за эти годы на 48%, почти на полтора миллиарда фунтов.
Кроме Гран-При «Шагающий человек» получил золото и награду в номинации «Best International Multi-Market».
Агентство Bartle Bogle Hegarty получило приз в специальной номинации «Effectiveness Company of the Year». На этом фестивале они отметились не только победой с Johnnie Walker, но и золотом за кампанию для KFC, серебром за Audi и бронзой за кампанию для Cadbury’s Biscuits.



GRAND PRIX

Johnnie Walker+ Gold award winner, Best International Multi-Market





From whisky producer to global icon: The story of ’Keep Walking’
Diageo
Bartle Bogle Hegarty
















  • 477
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое