784
Нагорода про ефективність IPA 2008. Британська ефективність
У Лондоні 29-й раз презентували нагороду «Ефективність IPA», нагороду за ефективну рекламу від IPA (Інститут рекламних практик). Бартле Bogle Він завоював Гран-Прі, щоб тримати ходи для Johnnie Walker. Нагорода про ефективність інтелектуальної власності є одним з кращих конкурсів у сфері реклами з дуже суворими критеріями вибору переможців. Двопанельне журі не представлено окремими відеороликами, принтами або невеликими кампаніями, але з твердими кейсами з результатами багатьох років роботи.
За словами організаторів конкурсу, нагорода «Ефективність» є не тільки спосіб заохочувати агенції, але й прямі докази, які комунікації можуть бути дуже прибутковими інвестиціями, встановивши високі стандарти оцінювання та аналізу кампаній, а також підготовку всіх учасників ринку в успішних бізнес-стратегіях.
Особливістю фестивалю є чергування конкурсів на рік. Вже кілька років журі приймає абсолютно всі випадки кампанії від будь-яких агенцій, клієнтів та медіавласників. І за непарні роки ІПА оцінює лише британські кампанії, бюджет яких не перевищує 2,5 млн. фунтів на рік, що дає змогу необґрунтувати національні рішення.
Відправлені випадки суджуються двома членами журі, що складаються з представників галузі та клієнтської сторони. Вибираючи короткий список, перевіряючи кожну заявку на об’єктивність та відкритість даних, а останні розподіляють золоті, срібні та бронзові нагороди, а також Гран-прі та спеціальні призи серед робіт, які потрапили в «коротко».
Нагороди Кращі нові навчання, найкраща інтеграція, Best Media, Best Small Budget, Best International One Market, Best International Multi-Market, Best Deдикація ефективності та ефективності компанії року.
Цей рік рекламний журі під керівництвом Neil Dawson, засновника Hurrell Moseley Dawson та Grimmer, а також Клієнта Юрія Сіра Джона Сундланда, колишнього голови Cadbury.
Від 44 компаній подали всього 50 заявок: агенції, медіавласники та клієнти. Переважна більшість додатків, звичайно, британський. крім випадків, отримані з Бразилії, Китаю, В'єтнаму, Південної Африки, США та Ірландії.
Головний канал зв'язку в цих додатках є телебаченням, він був використаний в 46 випадках з 50. У другому місці преса — 42, третій — Інтернет з присутністю в 33 додатках. В цих випадках використовуються відкриті рекламні та PR-активи. Відносно новий мобільний маркетинг зміцнює позицію - 6 додатків.
Точно половина випадків, що використовуються з 6 до 13 каналів зв'язку.
До переліку увійшли 23 заявки від 20 компаній, 18 з яких знаходяться у Великобританії. Компанії з Китаю та В’єтнаму.
Отже, вони були переможцями премії «Ефективність IPA 2008» в різних ступенях: 5 золоті нагороди, 10 срібних і 8 бронза.
Гран-прі присуджено до кампанії віскі Johnnie Walker «Keep Walking», розробленої компанією Bartle Bogle Hegarty та продовжуючи успіх протягом 8 років, для «з'єднання бренду та прагнення до прогресу».
Сірий Джон Сундланд, голова суддів IPA: Тривалість та глобальний вплив цієї кампанії продовжило працювати надзвичайно. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Це потужне повідомлення для всіх ринків. й
Похід на 120 ринків по всьому світу. Створено 50 ТВ-торгівель, 150 принтів і ведучих інших медіаповідомлень, продаж водіння на 48% більше років, майже мільярдів і пів фунтів.
На додаток до Гран-прі, прогулянка людина отримала золото і нагороду в номінації Best International Multi-Market.
Бартле Bogle Нагорода отримала в спеціальній категорії «Ефективність компанії року». На цьому фестивалі вони не тільки з Johnnie Walker, але і золотом для кампанії KFC, срібло для Audi та бронзи для кампанії для Biscuits Cadbury.
Гран-прі.
Джонні Уокер+ Найкращий міжнародний мультимаркет
Від виробника віскі до всесвітньої ікони: Історія «Keep Walking»
Диагео
Бартл Bogle Hegarty
148080
Золоті призери
Кримінал Acquisition + Кращий новий навчання (The Charles Channon Award), Best Media, Best Dedication to Ефективність (The Simon Broadbent Award)
Порізання вартості злочину
Домашній офіс
RKCR/Y&R, Домашній офіс
Вартість крадіжки британських громадян за 9,5 млн. дол. США на рік. Багато з цих злочинів можна легко запобігти, якщо люди приймають прості профілактичні заходи. З метою пошуку простих ідей кампанії, які могли б поінформувати аудиторію про ризики та показати, які дії можуть бути прийняті. Визначено, як твої жертви побачать своїх жертв, як непристойний і безтурботний.
Використовуючи просту смішну ідею на телебаченні, радіо та друковану рекламу, агентство та клієнт знизили вартість злочину на 189 млн. грн. Повернутися на інвестиції було 14 фунтів для кожного витраченого.
8 888889,00 Р
16048 р.
Зберегти
Тепер у кожного є половинка, що називається Dave.
Новини
Red Bee Media, ВеликобританіяTV
Зміна назви телеканалу uktvG2 до Dave та оновлення його вмісту під слоганом «Будинок доброприродних жартів» дозволило каналу виділитися з величезної маси свого роду. Комунікація сприяла не стільки за індивідуальними програмами, як сам канал: Дейв знайшов особистість і голос власного. Це було досягнуто через PR і використання величезних зовнішніх рекламних медіа у великих містах Великобританії. Аудиторія каналу тепер 8 мільйонів глядачів, окупність кампанії становить 300%.
КФК
"Finger lickin хороші результати" Як відсвяткувати смак перевернути фортуни КФК
КФК Великобританія
Бартл Bogle Hegarty
У 2005 році за рахунок діяльності концерну, що займається здоровим харчуванням, KFC втратила частину частки ринку, знизився продаж. Мета спілкування було довести споживача назад. Розчин було презентувати KFC як новий, покращений і здоровий продукт швидкого харчування. Однак, незважаючи на це, було прийнято рішення нагадувати споживачам про смак КФК. В результаті знову перетворилася на обличчя бренду. Це було відображено в майже миттєвому зростанні продажів і зростання частки ринку. Продажі зросла на 328 млн фунтів, за кожен фунт інвестував KFC отримав 4.5.
Супермаркет Sainsbury + найкраща інтеграція
Як ідея допомогла зробити Sainsbury знову
Сайнсбері
Абботт Mead Vickers. АБДО
Мережа магазинів Sainsbury зробила $2,5 мільярди у додаткових прибутках, просто попросивши її покупцям, щоб «зробити щось нове сьогодні». Споживачі були «виселення», постійно купуючи той же сценарій, приділяють увагу нічого іншого в магазині. І стратегія «Три щось нове сьогодні» дала їм прості нові ідеї через численні повідомлення зовні і всередині магазину і «обличччя» магазинів кафедри, знаменитий «голий шеф». Джамі Олівець відомий своєю пристрастю до інновацій та розбиття стереотипів. У серйозну роботу, яка також повинна надихати клієнтів.
р.
р.
Срібні нагороди переможців
Аудиторія
Виготовляючи кваттро. Як Audi прискорили до 21-го століття
Українська
Бартл Bogle Hegarty
Це історія про те, як Audi, від несумісної альтернативи BMW або Mercedes, стала найшвидшим зростаючим автомобільним брендом останніх 8 років. У 1999 році стратегія зв'язку змінилася на позицію Audi як лідера у сфері розкоші. Слоган "Vorsprung durch Technik" - адамантний прагнення до виклику і залучення - став акцентом кампанії. Зроблено флагманські моделі ікон Audi, висвітлено досягнення концерну в дизайні, виконанні та інженерії. Це призвело до збільшення продажів 50 000 транспортних засобів і повернулися у вигляді £7.5 для кожного інвестування.
964071
Данон Activia
Значення відпуску блиску продукту
Danone Великобританія Великобританія
РККР/Ю&Р
Бренд «Данона» перетворила Велику Британію з ніші гравця з продажем £26 млн на рік у великий бренд з продажем £120 млн всього 3,5 років.
Головне спілкування — це свідчення телекомунікації, в якому споживачі обговорили проблеми травлення та їх вирішення за допомогою Activia. Кожний фунт інвестував в кампанію три рази.
Де пиво.Ідеї долара Billion
Де пиво.
ДЖВТ
Де пиво підкорило ринок США з комунікаціями, орієнтованими на потреби та емоції своїх клієнтів. Розроблено три стратегії: залучити якомога більше жінок у власності алмазних ювелірних виробів, збільшити кількість продажів за більшою ціною і забезпечити нові можливості покупки. Завдяки «пресії на емоції» продажі пива «Де» США зріс на $18.8 млн, непередбачувані продажі на 26 відсотків. Повернуті інвестиції в чотирикратну кількість.
Прямий платіж
Збережіть його, щоб ви прямо
ДВП/КОІ
Мила Calcraft Briginshaw Duffy
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Довє
Dove Великий Ідеальний - Від реальних завитків до запліднення
Неприємний
Ogilvy реклама, MindShare Media UK
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Lucozade Спорт
Як ми подвоювали продажі, фокусуючись на меншому
ГСК
Медіаком, M&C Саатчі
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Публічна кампанія для хелметів + Кращий міжнародний Єдиний ринок
Перемога В'єтнаму шолом війни
Фонд допомоги Азіям
Ogilvy & Mather В'єтнам
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Радлі + Кращий невеликий бюджет
Від сумок до багатих
Радлі + Ко
DDB Лондон
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Діва АтлантикаЯк 15 років зв'язку допомогли зламати британські авіалінії
Атлантік Авіа
РККР/Ю&Р
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
ОфіціантДавид проти. Голят: Рематч
Офіціант
Мила Calcraft Briginshaw Duffy
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Переможці бронзи
Кабельний
Створення бренду для запобігання ріпаку
Транспорт для Лондона
WCRS, Mediaedge:cia, Incentivated
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Кадбері Biscuits
З днем З днем: Як реклама допомогла покупцям бісквітів відкрити нове ім'я в шоколадних травах
Буртонські продукти
Бартл Bogle Hegarty
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Дізнатися непрямий
Поради щодо кар'єри від Learndirect: Вся історія про незакінчення
УФ
РККР/Ю&Р
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Мармит
Будь ласка, подивіться після цього бренду:
Неприємний
DDB Лондон
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Моррісони
Свіже зростання для Моршина
Супермаркети WM Morrison
Delaney Lund Knox Warren & Партнери
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Моторола
Маркетинг Motorola в Китаї
Motorola (Китай) електроніка
Ogilvy & Mather Реклама Пекін
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Дорожня безпека
Довгострокові ефекти рекламодавця
Відділ навколишнього середовища (NI) та управління безпекою дорожнього руху (ROI)
ЛілеБейлі Інтернешнл
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Трізут
Зробляючи невеликий бюджет довгий шлях
Митрополитська служба поліції
Miles Calcraft Briginshaw Duffy, MediaCom
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Сайт: www.ipaeffnessawards.co.uk/2008-Winners/Making-a-small-budget-go-a-long-way
За словами організаторів конкурсу, нагорода «Ефективність» є не тільки спосіб заохочувати агенції, але й прямі докази, які комунікації можуть бути дуже прибутковими інвестиціями, встановивши високі стандарти оцінювання та аналізу кампаній, а також підготовку всіх учасників ринку в успішних бізнес-стратегіях.
Особливістю фестивалю є чергування конкурсів на рік. Вже кілька років журі приймає абсолютно всі випадки кампанії від будь-яких агенцій, клієнтів та медіавласників. І за непарні роки ІПА оцінює лише британські кампанії, бюджет яких не перевищує 2,5 млн. фунтів на рік, що дає змогу необґрунтувати національні рішення.
Відправлені випадки суджуються двома членами журі, що складаються з представників галузі та клієнтської сторони. Вибираючи короткий список, перевіряючи кожну заявку на об’єктивність та відкритість даних, а останні розподіляють золоті, срібні та бронзові нагороди, а також Гран-прі та спеціальні призи серед робіт, які потрапили в «коротко».
Нагороди Кращі нові навчання, найкраща інтеграція, Best Media, Best Small Budget, Best International One Market, Best International Multi-Market, Best Deдикація ефективності та ефективності компанії року.
Цей рік рекламний журі під керівництвом Neil Dawson, засновника Hurrell Moseley Dawson та Grimmer, а також Клієнта Юрія Сіра Джона Сундланда, колишнього голови Cadbury.
Від 44 компаній подали всього 50 заявок: агенції, медіавласники та клієнти. Переважна більшість додатків, звичайно, британський. крім випадків, отримані з Бразилії, Китаю, В'єтнаму, Південної Африки, США та Ірландії.
Головний канал зв'язку в цих додатках є телебаченням, він був використаний в 46 випадках з 50. У другому місці преса — 42, третій — Інтернет з присутністю в 33 додатках. В цих випадках використовуються відкриті рекламні та PR-активи. Відносно новий мобільний маркетинг зміцнює позицію - 6 додатків.
Точно половина випадків, що використовуються з 6 до 13 каналів зв'язку.
До переліку увійшли 23 заявки від 20 компаній, 18 з яких знаходяться у Великобританії. Компанії з Китаю та В’єтнаму.
Отже, вони були переможцями премії «Ефективність IPA 2008» в різних ступенях: 5 золоті нагороди, 10 срібних і 8 бронза.
Гран-прі присуджено до кампанії віскі Johnnie Walker «Keep Walking», розробленої компанією Bartle Bogle Hegarty та продовжуючи успіх протягом 8 років, для «з'єднання бренду та прагнення до прогресу».
Сірий Джон Сундланд, голова суддів IPA: Тривалість та глобальний вплив цієї кампанії продовжило працювати надзвичайно. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Це потужне повідомлення для всіх ринків. й
Похід на 120 ринків по всьому світу. Створено 50 ТВ-торгівель, 150 принтів і ведучих інших медіаповідомлень, продаж водіння на 48% більше років, майже мільярдів і пів фунтів.
На додаток до Гран-прі, прогулянка людина отримала золото і нагороду в номінації Best International Multi-Market.
Бартле Bogle Нагорода отримала в спеціальній категорії «Ефективність компанії року». На цьому фестивалі вони не тільки з Johnnie Walker, але і золотом для кампанії KFC, срібло для Audi та бронзи для кампанії для Biscuits Cadbury.
Гран-прі.
Джонні Уокер+ Найкращий міжнародний мультимаркет
Від виробника віскі до всесвітньої ікони: Історія «Keep Walking»
Диагео
Бартл Bogle Hegarty
148080
Золоті призери
Кримінал Acquisition + Кращий новий навчання (The Charles Channon Award), Best Media, Best Dedication to Ефективність (The Simon Broadbent Award)
Порізання вартості злочину
Домашній офіс
RKCR/Y&R, Домашній офіс
Вартість крадіжки британських громадян за 9,5 млн. дол. США на рік. Багато з цих злочинів можна легко запобігти, якщо люди приймають прості профілактичні заходи. З метою пошуку простих ідей кампанії, які могли б поінформувати аудиторію про ризики та показати, які дії можуть бути прийняті. Визначено, як твої жертви побачать своїх жертв, як непристойний і безтурботний.
Використовуючи просту смішну ідею на телебаченні, радіо та друковану рекламу, агентство та клієнт знизили вартість злочину на 189 млн. грн. Повернутися на інвестиції було 14 фунтів для кожного витраченого.
8 888889,00 Р
16048 р.
Зберегти
Тепер у кожного є половинка, що називається Dave.
Новини
Red Bee Media, ВеликобританіяTV
Зміна назви телеканалу uktvG2 до Dave та оновлення його вмісту під слоганом «Будинок доброприродних жартів» дозволило каналу виділитися з величезної маси свого роду. Комунікація сприяла не стільки за індивідуальними програмами, як сам канал: Дейв знайшов особистість і голос власного. Це було досягнуто через PR і використання величезних зовнішніх рекламних медіа у великих містах Великобританії. Аудиторія каналу тепер 8 мільйонів глядачів, окупність кампанії становить 300%.
КФК
"Finger lickin хороші результати" Як відсвяткувати смак перевернути фортуни КФК
КФК Великобританія
Бартл Bogle Hegarty
У 2005 році за рахунок діяльності концерну, що займається здоровим харчуванням, KFC втратила частину частки ринку, знизився продаж. Мета спілкування було довести споживача назад. Розчин було презентувати KFC як новий, покращений і здоровий продукт швидкого харчування. Однак, незважаючи на це, було прийнято рішення нагадувати споживачам про смак КФК. В результаті знову перетворилася на обличчя бренду. Це було відображено в майже миттєвому зростанні продажів і зростання частки ринку. Продажі зросла на 328 млн фунтів, за кожен фунт інвестував KFC отримав 4.5.
Супермаркет Sainsbury + найкраща інтеграція
Як ідея допомогла зробити Sainsbury знову
Сайнсбері
Абботт Mead Vickers. АБДО
Мережа магазинів Sainsbury зробила $2,5 мільярди у додаткових прибутках, просто попросивши її покупцям, щоб «зробити щось нове сьогодні». Споживачі були «виселення», постійно купуючи той же сценарій, приділяють увагу нічого іншого в магазині. І стратегія «Три щось нове сьогодні» дала їм прості нові ідеї через численні повідомлення зовні і всередині магазину і «обличччя» магазинів кафедри, знаменитий «голий шеф». Джамі Олівець відомий своєю пристрастю до інновацій та розбиття стереотипів. У серйозну роботу, яка також повинна надихати клієнтів.
р.
р.Срібні нагороди переможців
Аудиторія
Виготовляючи кваттро. Як Audi прискорили до 21-го століття
Українська
Бартл Bogle Hegarty
Це історія про те, як Audi, від несумісної альтернативи BMW або Mercedes, стала найшвидшим зростаючим автомобільним брендом останніх 8 років. У 1999 році стратегія зв'язку змінилася на позицію Audi як лідера у сфері розкоші. Слоган "Vorsprung durch Technik" - адамантний прагнення до виклику і залучення - став акцентом кампанії. Зроблено флагманські моделі ікон Audi, висвітлено досягнення концерну в дизайні, виконанні та інженерії. Це призвело до збільшення продажів 50 000 транспортних засобів і повернулися у вигляді £7.5 для кожного інвестування.
964071
Данон Activia
Значення відпуску блиску продукту
Danone Великобританія Великобританія
РККР/Ю&Р
Бренд «Данона» перетворила Велику Британію з ніші гравця з продажем £26 млн на рік у великий бренд з продажем £120 млн всього 3,5 років.
Головне спілкування — це свідчення телекомунікації, в якому споживачі обговорили проблеми травлення та їх вирішення за допомогою Activia. Кожний фунт інвестував в кампанію три рази.
Де пиво.Ідеї долара Billion
Де пиво.
ДЖВТ
Де пиво підкорило ринок США з комунікаціями, орієнтованими на потреби та емоції своїх клієнтів. Розроблено три стратегії: залучити якомога більше жінок у власності алмазних ювелірних виробів, збільшити кількість продажів за більшою ціною і забезпечити нові можливості покупки. Завдяки «пресії на емоції» продажі пива «Де» США зріс на $18.8 млн, непередбачувані продажі на 26 відсотків. Повернуті інвестиції в чотирикратну кількість.
Прямий платіж
Збережіть його, щоб ви прямо
ДВП/КОІ
Мила Calcraft Briginshaw Duffy
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Довє
Dove Великий Ідеальний - Від реальних завитків до запліднення
Неприємний
Ogilvy реклама, MindShare Media UK
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Lucozade Спорт
Як ми подвоювали продажі, фокусуючись на меншому
ГСК
Медіаком, M&C Саатчі
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Публічна кампанія для хелметів + Кращий міжнародний Єдиний ринок
Перемога В'єтнаму шолом війни
Фонд допомоги Азіям
Ogilvy & Mather В'єтнам
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Радлі + Кращий невеликий бюджет
Від сумок до багатих
Радлі + Ко
DDB Лондон
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Діва АтлантикаЯк 15 років зв'язку допомогли зламати британські авіалінії
Атлантік Авіа
РККР/Ю&Р
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
ОфіціантДавид проти. Голят: Рематч
Офіціант
Мила Calcraft Briginshaw Duffy
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Переможці бронзи
Кабельний
Створення бренду для запобігання ріпаку
Транспорт для Лондона
WCRS, Mediaedge:cia, Incentivated
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Кадбері Biscuits
З днем З днем: Як реклама допомогла покупцям бісквітів відкрити нове ім'я в шоколадних травах
Буртонські продукти
Бартл Bogle Hegarty
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Дізнатися непрямий
Поради щодо кар'єри від Learndirect: Вся історія про незакінчення
УФ
РККР/Ю&Р
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Мармит
Будь ласка, подивіться після цього бренду:
Неприємний
DDB Лондон
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Моррісони
Свіже зростання для Моршина
Супермаркети WM Morrison
Delaney Lund Knox Warren & Партнери
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Моторола
Маркетинг Motorola в Китаї
Motorola (Китай) електроніка
Ogilvy & Mather Реклама Пекін
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Дорожня безпека
Довгострокові ефекти рекламодавця
Відділ навколишнього середовища (NI) та управління безпекою дорожнього руху (ROI)
ЛілеБейлі Інтернешнл
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Трізут
Зробляючи невеликий бюджет довгий шлях
Митрополитська служба поліції
Miles Calcraft Briginshaw Duffy, MediaCom
Опис кампанії та результатів англійською мовою та її матеріалами
Сайт: www.ipaeffnessawards.co.uk/2008-Winners/Making-a-small-budget-go-a-long-way
HSBC навчається розуміти різні люди.
Шакра, мантри, пранама і багато інших страшних слів. Реклама для йога центрів