Не загиблими. Російські рекламні агенції втомилися від талантів

Використовуються методи залучення персоналу. Лео Бурнетт набирає рабів і жіночих рабів, в той час як Euro RSCG Moradpour обіцяє не вбити копірайтерів.



"Слави потрібні."— читає напис на новому рекламному плакаті Московської філії міжнародної мережі рекламного агентства Лев Бурнетй На постері є два люди в садом*чистому антурі і відповідному одязі, одного з яких трамвайки підніме стопу раба, затягнутої в шкірі. З текста нижче, це стає зрозуміло, що таким чином агентство запрошує «молодих рабів і рабів» працювати без комплексів і з почуттям гумору. У Лео Бурнетті, вони будуть стикатися з «моральними та фізичними приниженнями», а також «глибоким проникненням бренду». У образі садівників, астонована і шокована реклама громадська легко розпізнає творчі директори агентства. Михайло Кудашкіна та Ілля Оленев й







У щорічній церемонії нагородження російських клубів арт-директорів АЦППотім з'явився на професійних сайтах. Думки, виражені відвідувачами цих ресурсів, відрізняються від захоплення до роздратування і відторгнення.

«Я відчуваю, що це більш самопросування. Я думаю, що автори мотивували бажання показати свою оригінальність, говорить Президент і керуючий креативним директором BBDO Moscow. Ігор Луцй

Кожна рекламна агенція має власні методи рекрутингу, говорить Макканн Єриксон, CEO та виконавчий директор агентства. Олександр Алексєєвй «Ми маємо різне бачення та інший підхід до підбору персоналу. Ми не потребуємо рабів, але небайдужих творчих людей.

З повагою,

Акція «Лео Бурнет» не вирівняється з принципами засновника. Валерій ІсуповОдин з учасників створення російської офісу Лео Бурнетта, нині CFO рекламного агентства Euro RSCG Moradpour. "Цей плакат", - каже він, "Що не поважає людей". Лео Бурнетт не схожий на це.

У виступі, доставленому 1 грудня 1967 року, в офісі компанії, Бурнетт попросив, що його ім’я буде вилучено з назви агентства, коли «знаки грубості, безвідмовності або дешевої чіткості будуть звучати у своїй роботі», а коли агентство більше не буде «респектива особи — чи людина на машинці або дошки малювання, людина з камерою, або просто людина, яка бере ноти з одного з наших чорних олівців або пори над медіапланом всю ніч. й

Тим не менш, постер отримав рахунок 5,5 на 7+ масштабах на останньому засіданні Глобального комітету товарів, який оцінює роботу, виконану всіма агентствами міжнародної мережі, Кудушкіними нотами.

Відповідність постеру – це те, що Лео Бурнетт намагається досягти. «Це свого роду тюнінг-форк – нам потрібна саме ті люди, які розуміють її правильно», – розповідає Кудушкін. Автори плаката прагнули створити образ компанії, який не боїться брати ризики і в якому дуже важко працювати. Робота в агенції – це різновид мазохизму: 80% часу, коли ми працюємо на столі.- каже Кудушкін. Ідея рекламодавця змінюється на всіх стадіях процесу, кожен приносить щось інше – фотограф, дизайнер, креативний директор, нарешті клієнт. Щоб ефективно працювати в агенції, люди потребують гумору і почуття гумору, каже він.

Як добре іноземці?

Гумор і вологість – це не тільки якості, що не вистачає в рекламній індустрії. Знаючи гідні люди прямо зараз дуже важко, він сказав. Катерина Красульінакреативний директор Euro RSCG Морадпурй Наприклад, ми шукали арт-директора і копірайтер на місяць і половину, ми подивилися майже два десятки людей. Євро RSCG Морадепур потребує людей з більш ніж трьома роками досвіду і принаймні кілька цікавих портфелів. «Велика перешкода – досвід», – продовжує Красуліна. Неважливо, наскільки хороша ідея, потрібно мати можливість принести її до розуму, і для цього потрібно зустрітися з термінами, знайти спільну мову з режисерами, фотографами, дизайнерами і клієнтами, вона нотує.

Креативний кадровий оборот Макканна Єриксона досягає 40% на рік, каже директор з персоналу Юлія Борисовай У відділі є 45 повночасних позицій. Причина для таких частих відкладень проста: ви повинні бути частиною з людьми, які не справляються з їх роботою, вона нотує.

Можливе рішення для перепідготовки людей. «Ми звикли зробити післяшкільної підготовки, і часто люди залишили нас на цьому етапі», - розповідає Луц. - Тепер ми створили Творча школаМи допоможемо молодим людям стати професіоналами, які готові працювати в агенції. Тепер готуємо другий випуск молодих фахівців - 50 осіб, два з яких вже працюють в агенції, а чотири на пробації. Студенти цієї множинної роботи в агенціях Лева Бурнетта та рідне слово.

Школа мистецтв Макканна Єриксон Відкриваємо літо. «Для трьох літніх місяців кілька студентів та молодих дизайнерів пройде інтенсивна професійна підготовка, а кращі студенти будуть зараховані в державі на посаду арт-директора», – коментує Олексій Макканн Ериксон.

Ще один варіант. пошук талантів за кордономй «З Східної Європи або навіть з Заходу, ви можете залучити порядок більшої професійної особи за однакові гроші», – розповідає Луц з ББДО Москва. Хоча вони не знають російську мову, вони часто працюють краще, ніж вітчизняні фахівці. Лео Бурнетт також розповідає про запрошення випускників західноукраїнських рекламних шкіл, таких як Майамі Ад Школа, Кудушкін.

Запрошення іноземців не є панацеєю, об'єктами Красуліни. «За копірайтерну роботу, іноземці, навіть ті, хто добре знає російську мову, не підходять – будувати багатозначні фрази, винахідницькі нелогісти, потрібно бути рідним динаміком», – каже вона. Навіть як арт-директор, іноземець не дуже ефективний – вони мають різну психіку, вони не готові створювати рекламу для побутового споживача, говорить Красуліна від Euro RSCG Moradpour.

Копірайсери не вбивають

Рік і половина тому цього агентства розмістили плакат з портретом А. С. Пушкіна і текстом: «Останній випадок вбивства російського копірайтера громадянином Франції став 168 років тому». Заховане значення повідомлення добре розуміло ринок: засновник агентства, Едуард Морадпур, французька. «Приміром, після появи цієї реклами, копірайтери не надсилали пачки своїх резюме», – розповідає Красуліна. Але ми створили образ агентства, а зараз в інтерв’ю кандидатів часто говорять про те, що вони хочуть працювати з нами, адже вони знають, що у нас є дуже мирна, дружня атмосфера.

Рекламний сегмент російського ринку є дуже незвичайним, говорить керівник відділу «Рекрутмент і кадровий консалтинг для реклами і медіа ринків» агенції «Контакт» Юлія Полтацька« » » » » » » » » » » » » » »Російські кандидати зосереджені на портфелі роботодавців, на органі Республіки Вірменія, вона нотує. Креативні працівники, які вже оцінили ринок, які мають нагороди та призи, які отримали високу оцінку від спільноти.

Для кандидатів, імідж агентства, своїх клієнтів і специфічних професіоналів, які працюють в ньому, є важливим, Lutz погоджується. «Захід і сильні люди хочуть працювати з цікавими і сильними людьми», - сказав він.

Саме тому рекламні агенції починають будувати свої відносини з ринком з рекламодавцем, не так багато звітів про конкретні вакансії, але демонструють якість агентства, її оригінальність і сміливість. « » » » » » » » » » » » » » »Креативні компанії намагаються залучити людей, побудувати імідж і спілкування на ринку праці.Директор з розвитку бізнесу компанії PersonnelCare Consulting Григорій Кегельй Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.

до Зростання заробітної плати

За даними агентства «Контакт», з березня 2005 року по жовтень 2006 року заробітні плати копірайтерів зросла на 34%, арт-директори – на 22%, директори стратегічного планування – на 29%, директори роботи з клієнтами – на 22%, менеджери роботи з клієнтами – лише 12%.

Інформація була надана 17 рекламних агентств, в яких було опитано 390 працівників.

Олександр Острогорський



Джерело: Звіти

через vedomosti.ru/