Captura Copywriter, pero no para matar. Agencias de publicidad rusos cansados ​​de escasez de talento

En el curso son métodos muy riesgosas de atraer personal. Leo Burnett pide masculina trabajo y esclavas, y redactores Euro RSCG Moradpour promete no matar.



«esclavos buscados» Leo Burnett Michael Kudashkin e Ilya Oleneva






El cartel fue presentado en la ceremonia anual de premios de la rusa Art Directors Club ADC .
"Tengo la sensación de que esto es más de la auto-promoción. Creo que los autores motivados por un deseo de mostrar su originalidad, "- dijo el presidente y director general creativo de BBDO Moscow Igor Lutz .
Cada agencia de publicidad, sus métodos de reclutamiento, dice el CEO y director creativo ejecutivo de la agencia McCann Erickson Alexander Alexeyev .
Para respetar la identidad
Campaña de publicidad Leo Burnett no está de acuerdo con los principios del fundador de la red internacional, dice Valery Isupov
En un discurso de 01 de diciembre 1967 en la oficina de Chicago de la empresa, Burnett pidió que retire su nombre del nombre de la agencia, cuando funciona, "notas sonarán grosería, intento inapropiado o barato para ser inteligente", y cuando la agencia dejará de "respeto a la persona - ya sea el hombre detrás de la máquina de escribir o en el tablero de dibujo, la persona con la cámara, o simplemente alguien que toma notas uno de nuestro lápiz negro o pelusa noche en plan de medios ».

Sin embargo, el cartel fue calificado como 5 en una escala de 5 a 7 + última reunión del comité global de productos, elogió el trabajo realizado por todos los organismos de la red internacional, dice Kudashkin.

Variada reacción al cartel - esto es exactamente el efecto que trató de lograr en Leo Burnett. "Este tipo de tenedor de sintonía - sólo tenemos gente que entiende correctamente," - dice Kudashkin. Los autores querían crear una imagen de cartel de una empresa que no tiene miedo a asumir riesgos y eso es un trabajo muy duro, dijo. «El trabajo en la agencia - una especie de masoquismo: el 80% del tiempo que estamos trabajando en una tabla»
¿Cuáles son las buenas extranjeros
Sentido del humor y humildad - no son las únicas cualidades que están experimentando una escasez en la industria de la publicidad. "Encontrar gente buena es muy difícil - dice Catherine Krasulina Euro RSCG Moradpour
La rotación de personal en el departamento creativo de una agencia de publicidad McCann Erickson tan alto como 40% al año, dice su director de personal Julia Borisova .
Una posible solución - a reciclar a personas. "Antes, lo hicimos douchivaniem después de la contratación, y muchas veces la gente que nos quedamos en este momento - dijo Lutz. - Ahora que hemos creado un joven creativos de la escuela
Escuela de Administración de Arte McCann Erickson
Otra opción - buscar talento extranjero
Invitación extranjeros - no es una panacea, objetos Krasulina. "Para el trabajo de los extranjeros kopirayterskoy, aunque bien sabe la lengua rusa, no es apropiado - para construir unas frases con varios valores inventar neologismos, usted debe ser un hablante nativo", - dice ella. A pesar de que un extranjero director de arte no es muy eficaz - que tienen una mentalidad diferente, que no están dispuestos a crear publicidad para los consumidores domésticos, según Krasulina de Euro RSCG Moradpour
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redactores no matan
Hace dieciocho meses, la agencia situada en el cartel de medios especializados con un retrato de Alexander Pushkin y el texto: "El último caso del asesinato de un ciudadano francés del redactor de Rusia tuvo lugar hace 168 años." El significado oculto del mensaje fue bien entendido por el mercado: el fundador agencia Edward Moradpur - francés. "Por supuesto, después de la aparición de los redactores publicitarios no tienen que enviar su curriculum vitae en lotes, - dice Krasulina. - Pero hemos creado la imagen de la agencia, y ahora entrevista a los candidatos a menudo dicen que quieren trabajar con nosotros porque saben que tenemos un muy tranquilo, agradable ambiente »
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Publicidad segmento del mercado de la contratación de Rusia es muy inusual, dice el jefe de "reclutamiento y recursos humanos de consultoría para los mercados de la publicidad y los medios de comunicación," la agencia "Contacto» Julia Poltaratskaya .
Los candidatos importante imagen de la Agencia para el, sus clientes y profesionales específicos que trabajan allí, Lutz está de acuerdo. "Gente interesante y poderosos quieren trabajar juntos con gente interesante y fuerte" -, dice
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Es por ello que las agencias de publicidad están empezando a construir sus relaciones con el mercado de la publicidad de imagen, no tanto para informar sobre ofertas de trabajo específicas como la demostración de la calidad de la agencia, su originalidad y audacia. «< empresas creativas están haciendo esfuerzos para atraer gente apuntada, la construcción de su imagen y la comunicación en el mercado de trabajo Gregory Kegeles .
 - < El ritmo de crecimiento de los salarios en la industria de la publicidad
Según la agencia de "Contacto", desde marzo de 2005 a octubre de 2006 los salarios redactores crecieron un 34%, directores de arte - 22% de los directores de planificación estratégica - 29% de los directores para trabajar con los clientes - 22% y los gerentes para trabajar con los clientes -. Sólo el 12%

La agencia de información "Contacto" proporcionado 17 agencias de publicidad, donde se entrevistó a 390 empleados.

Alexander Ostrogorsky


Fuente: Vedomosti

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