Медіа Гран-прі Увости шведського агентства Forsman & Bodenfors

Компанія Swedes отримала найвищу нагороду за мультимедійну рекламу, яка зробила молодим людям думати і розповісти про пансіонату. Шведське агентство Forsman & Bodenfors і їх клієнт AMF Pension виграло Гран-прі в категорії Медіа в міжнародному рекламному фестивалі Cannes для своєї роботи, що зумовило молоді члени шведського інтерактивного суспільства, щоб думати про свій власний старий вік і пенсійне забезпечення. Агенція була названа Медіа-Агенцією року.

«Пенсія є досить нудною темою для більшості людей, особливо молодих людей», - сказав Домінік проектор, президент журі та голова MindShare. Переможець використовувався старий і новий медіа, все було підключено дуже логічно, продуктивність була також на рівні.

У процесі спілкування з мобільними медіа взяли участь журі. Наприклад, вони відправили свої фотографії, обміняються ними, створюючи цілі фотогалереї.

Починалася рекламна кампанія AMF Pension з відеороликам, яка показала молоді шведські знаменитості у віці до 70 років і заохочувала людей подавати свої фотографії, щоб вони могли бути цифрово обробленими і показати, що людина буде виглядати як у 70-х роках. У зовнішній рекламі особи на білбордах змінилися від молодого до старого в залежності від кута, від якого вони виглядали під кутом. Інтернет-реклама також спонукала людей надсилати фотографії себе, щоб взяти блиск свого віку. Усього, 322,946 були відправлені фотографії, а рівень публічної обізнаності пенсійного фонду зросла на 33%.

Нілакс Фроберг, шведський учасник журі та голова Тре Кронор Медіа Стокгольм, розповів 15 відсотків цільової аудиторії в своїй маленькій країні.

Проектор також повідомив, що після тривалої зустрічі на тему Гран-прі він, з пальцями перекреслений, подумав, що ця робота стане переможцем більшості голосів. І вона перемогла.

За цей рік поспіль медіа-прем’єр досить міцно ставить до цього року золоті нагороди, але їм сподобалося салат з Макдональда так багато, що вони присуджували його 2 золоті леви з п'яти - для кращого використання на відкритому повітрі та для роздрібної торгівлі / електронної комерції.

«Вексельна плата була використана в унікальний спосіб і дизайн був чимось, що викликало величезну кількість публічної уваги», – розповідає Домінік Проктор. «Не дивлячись на те, що це лише одна плата в одному місті, салатний сектор бачив неймовірний поштовх до продажів. й

Згідно з підприємством, продажі салатів McDonald’s зросла на 30%, загальна кількість салатів, що продаються під час кампанії, перевищує 500 000.

Проректор зазначив, що близько половини 2,000 заявок прийшли з творчих агенцій, а не ЗМІ. Медіа-агенція MindShare стала партнером Гран-прі-переможцю фестивалю, але не була заявлена в творчій групі, оскільки додаток прийшла з творчого агентства Forsman & Bodenfors з Гетеборгу.

«Креативні агенції краще на фестивалі», – каже він. Але в майбутньому він очікує більше медіаорганів для участі, або спільних пропозицій від креативних та медіаорганів.

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Часто буває складно розмістити кампанію, в якій категорії, і часто отримувати призи за однакову роботу в різних категоріях.

Агенства США отримали 7 з 54 медіа лева (не підрахунок Гран-прі), включаючи два золоті леви з п'яти, два срібні з 17 і три бронзові з 32.

Золоті Леви.