DDB Toronto запустило в Канаде рекламную кампанию обновленной Subaru Impreza, в которой осмелилось заявить о давнем молчаливом противостоянии японских и немецких автоконструкторов и, мало того, решить его в пользу японцев.


Для тех, кто увлекается автомобилями, не секрет, что практически всех автолюбителей можно поделить на тех, кто отдает предпочтение немецкому автомобилестроению, и тех, кто считает, что самые лучшие в мире машины японские. Да и сами производители молча стараются превзойти друг друга.


Начиная с этой недели, жители Канады смогут увидеть, как страдают немецкие инженеры от того, что не они создали столь совершенную машину.

Andrew Simon, senior vice-president, creative director, DDB Canada: «На протяжении долгих лет использование замыленных штампованных восхвалений было основой в рекламе автомобилей. Мы подумали, что не хотим делать то же самое и превозносить Subaru самостоятельно, и нашли тех, кто сделает это за нас — немецких инженеров».



Don Durst, senior vice-president, sales and marketing, Subaru Canada: «Кампания Impreza 2008 года — это инновационная стратегия и мощная креативная основа. Мы совершенно уверены в ее успехе — уже сейчас показатели продаж превышают запланированные, и я счастлив сообщить, что даже наши дилеры потрясены».



Тэглайн кампании: " The Japanese car the Germans wish they made« — «Японская машина, которую мечтали бы создать немцы».


В ролике, который будет транслироваться на телевидении и в кинотеатрах Канады, зритель увидит четырех мужчин в белых халатах, которые тестируют Subaru Impreza на испытательном треке. Они наслаждаются машиной и двигаются в такт дрифтам и немецкому хиту 80-х годов — песне Amadeus группы Falco.





Читать дальше →

Великий Крис Каннингэм, режиссер «Интеллектуального богатства», режиссер множества музыкальных клипов поработал «специалистом по съемке» в рекламе Orange, которую сам же и снял.В ролике Orange, анонсирующей безлимитные MMS, Крис дает советы со свойственной ему порочностью дает советы по фотосъемке.



Читать дальше →

Настоящий экстремал не боится опасных трюков, оживших треков, лесных чудищ, огненных демонов и прочих тварей — особенно когда хлебнет энергетического напитка Amp (Mountain Dew).
Энергетический напиток Amp, выпускаемый как суб-бренд Mountain Dew, проводит экстремальные игры Amp X Games. Новая серия роликов, приуроченных к этому событию подчеркивает и экстремальность и энергичность.


Серию 2D-анимационных роликов рекламное агентство BBDO New York поручило отрисовывать относительно молодой студии Three Legged Legs. На сайте студии можно посмотреть внушительный кейс по созданию данной кампании.

Не одно приключение 2D-экстремала не обошлось у них без вмешательства потусторонних сил. Внимание — ролики очень динамичные, поэтому рекомендуем смотреть в формате MOV!





Читать дальше →

Публичная история компании Apple, основанной Стивом Джобсом, началась в начале 1984 года, когда Джобс выпустил первый Macintosh. Компьютер, не такой, как PС, должен был стать главной альтернативой этой платформе и стал ей. И такую революцию в технике могли совершить только отчаянно смелые, нестандартно мыслящие люди. И мы находим этому доказательства в их неповторимых, безумных рекламных кампаниях, за которыми наблюдаем уже почти четверть века.На протяжении всей своей истории Apple в рекламных сообщениях, можно сказать, придерживался только двух стратегий, которые кратко можно охарактеризовать как «Think Different» и «В топку PC! Мы удобней». Вторую стратегию они начали доносить до своей аудитории с первых же роликов. На компьютеры, представленные в этой рекламе, сейчас немного смешно смотреть.



Читать дальше →

Итальянская сеть супермаркетов Esselunga продолжает развивать свою концепцию «игры продуктов в ассоциации».Творческая концепция заключалась в изображении людей, животных, сооружений из продуктов, которые продаются в супермаркетах.

Cловосочетания рядом с иллюстрациями передают и смысл, и связку с личностями, объектами, явлениями. К сожалению нет возможности перевести все, но текст представлены в виде эдакой детской игры в ассоциации — «Морковка-балерина?», «Каноэ-стручок»? «Кролики-киви».






Читать дальше →

Прошедшая неделя была достаточно яркой с точки зрения креатива. Кирилл Смирнов, творческий директор Proximity Russia и исполнительный директор ADCR (Art Directors’ Club Russia), расставит все точки над i.



Chris Cunningham: Orange advertМне показалось, что для таких простых советов выбран слишком сложный путь. Но это только показалось, потому что вскоре я вспомнил, каким образом мой мобильный оператор пытается рассказать мне о том, что MMS это круто. Красивая история.



Subaru — Joy RideИ как бы грустно не было немецким инженерам, но им до сих пор так и не удалось создать автомобиль, находящийся в рамках цены на Subaru и хоть наполовину доставляющий такое же удовольствие от управления оным. Любопытные могут посмотреть на результаты World Rally Championship. Или поездить на турбо Импрезе. Или поверить рекламе. Или продолжать убеждать себя, что в машине качество швов на обивке кресел гораздо важнее удовольствия от управления машиной.



VW — Hidden VariantПоложа руку на сердце, я совсем не хотел бы иметь машину, нуждающуюся в том, чтобы ее нужно было скрывать от окружающих. Я всегда думал, что машины нужны совсем для других целей.



Miller — серия роликовГоворят, что на входе в центральный офис компании Анхаузер Буш, являющейся собственником торговой марки Bud лежит коврик для ног с логотипом Miller. Может быть поэтому у Бада реклама интереснее и смешнее?



Yahoo! — серия роликовПриему, противопоставляющему рекламируемую услугу ее ужасающей альтернативе, лет никак не меньше чем рекламе. И результат, как правило, тоже предсказуемый. Рекламодатель полагает, что потребитель предпочтет катанию на велосипеде его услугу. Потребитель это понимает. Может быть именно поэтому количество пользователей «Гугла» неуклонно растет.



1882 — серия роликовЭто, конечно, полный бред, но абсолютно точно коррелирующий с состоянием приподнятости, предшествующей состоянию опьянения, характеризуемой русским языком как «в дым». А сквозь дым, или туман — кому как нравится, выплывает 1882, гудя как огромный пароход. Замечательно, просто замечательно.



Shiseido — Inoue TakehikoВ свое время, когда считалось, что отечественная электронная промышленность еще обладает каким-то потенциалом, на наш завод пригласили специалиста из Японии, долго водили его по цехам, показывали ему полусекретные разработки, однако, понимая, что мы все же отстаем от Японии, по окончании экскурсии кто-то, набравшись храбрости, задал вопрос, висевший в воздухе:

— А скажите, господин такой-то, а насколько мы от вас отстали?

— Навсегда, — ответил вежливый гость, а приветливая улыбка не покинула его лица.



Olay — The End Of LinesЕсли бы меня беспокоили мои морщины (кстати, спасибо всем, кто поспособствовал их появлению и отдельное спасибо моей замечательной девушке Арине, способствующей тому, чтобы они разглаживались без участия крема), я бы точно вспомнил, что Olay поможет. Отличная история, лишний раз подтверждающая, что для того, чтобы сделать выдающуюся рекламу вовсе необязательно тратить на это выдающийся бюджет.



Diesel — Fuel For Life (серия роликов)Забавно. Интересно. Неожиданно, как всегда. Что еще нужно для рекламы бренда, от которого все ждут неожиданностей?

Philips — RobotskinБоюсь, что мне нравится бриться самому, боюсь, что даже очень красиво снятые роботы не смогут исправить это сложившееся предпочтение, боюсь, что я не один такой.

Citroen C4 — RunnerКак-то ему поднадоело бегать и прыгать, как мне показалось. Хотя это не очень удивительно — это ведь не зверского вида трехдверка, а скучненький пятидверник, который не выглядит слишком бодрым.



VW — Safety DanceТолько VW спасет кретинов-водителей от неминуемой гибели? Очень странная работа, я теперь, пожалуй, буду держаться стороной не только продукции Горьковского автозавода, но и Фольксвагенов тоже.



Strathmore Spring — серия роликовСтрашно подумать, что если бы не компьютерная графика, то мы бы по прежнему пили воду из под крана.



McDonalds — BBQКак, наверное, радовался бы любой производитель, если бы возвышенные мечты, родившиеся в духоте переговорной маркетингового отдела немедленно превращались бы в реальность, и многие добрые и приятные предметы становились бы не нужны. И я прямо вижу человека с горящим взором, уверенного в том, что теперь никто не будет собирать друзей на заднем дворе в субботу вечером вокруг уродливого обугленного корыта, а с огнем в глазах они направят свои стопы в ближайший ресторан быстрого питания. Oh, the power of dreams…



Mars — IcecreamЯ далек от вопроса количества калорий, может и зря, но достаточно далек. Может и зря, мне не нравится эта реклама, но прямые цитаты из отбивки программы Бенни Хилла не заставляют меня улыбнуться. Человек, купивший мороженое и лишь потом решивший поинтересоваться количеством калорий, заслуживает того, чтобы ему попали мячом в лицо. Всему свое время.



Choice FM — Stop The BulletКак поет Саша Васильев — и мое сердце остановилось, постояло немного и снова пошло. Мне не нравятся пули. Мертвые дети мне нравятся еще меньше. Социальная реклама, которая заставляет мое сердце приостанавливаться, мне не нравится, где-то посередине между пулями и мертвыми детьми, но надо отдать ей должное — она работает.



Heinz Baked Beanz — Some thing never changeНекоторые вещи действительно совсем не меняются. И реклама «Хайнца» по прежнему хороша, как в те старые добрые времена, когда Кристина была еще девушкой.



Honda — Hondamentalism (серия роликов)То, что делают W+K для «Хонды», войдет во все возможные учебники, которые только полагаются быть написанными. Единственное, что меня немного смущает в этом, так это то, что мне начинает казаться, что реклама сильно лучше, чем сам продукт. Я не очень большой знаток газонокосилок, но машины, на мой взгляд, немного не дотягивают до рекламы. Билл Бернбах в свое время сказал, что нет ничего хуже, чем хорошая реклама для плохого продукта — тогда очень много людей быстро узнают о том, какой это плохой продукт. Но реклама — выше всяких похвал, если я соберусь покупать бензиновую газонокосилку, то начну свой поиск с «Хонды».



Wrigley’s 5 — серия роликовЯ такую жеваку обязательно куплю попробовать. Я заинтригован и кроме того, мне нравятся жеваки с радикальным вкусом, может из-за того, что папа мне в моем далеком детстве по ошибке вместо обычной жеваки из-за границы привез целый блок Big Red. Меня немного коробит, что в начале каждого ролика меня за ручку подводят к жеваке дурацким вопросом, как я себя чувствую, но я готов списать это на то, что в нашей стране живут более тонко организованные индивидуумы, чем в тех странах, для которых эта реклама предназначалась.



via /creativity/2007/08/15/19736/

Adidas и 180 Amsterdam выпустили новый ролик в рамках блестящей кампании Impossible Is Nothing, в которой знаковые спортсмены рассказывают о своем пути в спорте и делятся секретами.На этот раз в кампании приняли участие четверо игроков из ново-зеландской регбийной команды All Blacks, знаменитой своим ритуальным танцем воинов племени маори перед каждой игрой. 60-секундный спот вышел на европейские экраны за две недели до одного из самых ожидаемых там спортивных событий этой осени — Кубка мира по регби, в котором многие ставят на All Blacks.




Капитан Richie McCaw, игроки Dan Carter, Rodney So’oialo и Rico Gear, рисуя себя и свою команду на стекле, рассказывают зрителям о значении танца Хака, о его энергетике и философии. Команду черных рисованных человечков окружает традиционная маорийская графика, выполненная художниками-маори. В завершение спота All Blacks поднимаются к солнцу.

Voiceover (по версии TBWA\Russia): «Мы играем за команду All Blacks, и вот история танца Хака, который мы исполняем перед каждой игрой. Мы встаем плечом к плечу, и это значит, что мы готовы принять вызов. Мы взываем к нашим предкам, похороненным в земле Новой Зеландии, заставляя их дух войти в наши тела. Мы вращаем глазами и высовываем языки, устрашая соперников. Мы черпаем силы не только в тех, кто стоит рядом, но и во всех, кто когда-то играл за All Blacks. Мы как один горим желанием победить. Последняя часть танца символизирует, что мы становимся командой по мере того, как шаг за шагом стремимся к солнцу и славе. Будущее — оно бесконечно. И любые цели достижимы — стоит только захотеть».





Читать дальше →

Как стало известно Сайт, Nike Россия выпускает новый рекламный ролик для телевидения — «Just Do It. Не дай себя остановить». Ролик демонстрирует нескольких ведущих российских спортсменов, которые сняты во время занятий спортом в самых разных условиях.





Читать дальше →

Если агентство осмелилось предложить, а клиент решился купить идею, которая будет очень дорого стоить, но будет масштабна во всем, то вероятность того, что ролик произведет сногсшибательное впечатление, существенно возрастает.

Притом впечатляется не только аудитория, но и на специалисты и члены жюри разного рода фестивалей. Что подтверждается, к примеру, историей Гран-При в номинации Film Каннских львов: за последние 6 фестивалей «масштабные» споты получали главный приз трижды.

1. Smirnoff «Sea»

Спот, придуманный JWT London — о грандиозном самоочищении мирового океана: со дна поднимаются не только банки из под пива, но и колоссальные статуи, самолеты времен второй мировой войны и старинные корабли. Вода выплескивает на сушу всю грязь, которая копилась веками. В конце ролика перед зрителем предстает чистейший океан.

Ролик «Море», который позицинирует Smirnoff, как самую чистую водку, завершается теглайном: «Сверхочистка. 10 этапов фильтрации. Тройная дистилляция. Чисто Smirnoff».



2. MTN «Stickies»Агентство Metropolitan Republic и продакшн Wicked Pixels создали cпот, представляющий собой очень сжатое изложение задумки нескольких молодых людей, захотевших удивить город: наклеивая на здания всем знакомые листочки post-it, они создали гигантского 15-метрового человека — своеобразный пиксель-арт. А потом, переклеивая листочки, они заставили его двигаться.

Продакшн минутного ролика потребовал миллион листочков post-it, 96 314 фотографий общим «весом» в 2.5 терабайта, 4.9 км 35-миллиметровой пленки, 3 недели монтажа и 83 часа просчета во Flame. Высказывается предположение, что это самый технически и креативно масштабный ролик за всю историю рекламы в ЮАР.

Этот ролик и предыдущая работа Metropolitan Republic «Clap», также весьма масштабная, взяли бронзу и серебро на фестивале Loerie Awards.



3. Axe «Beach»

Примечательно, что ролик агентства Bartle Bogle Hegarty был показан в Британии лишь один раз, но во время трансляции группового матча чемпионата мира по футболу Англия-Швеция, когда все британцы примкнули к своим телевизорам, а стоимость 1 секунды эфира поднялась в цене многократно.

Ролик начинается с того, что две девушки бегут по лесу в неизвестном направлении. В течение ролика количество девушек возрастает в геометрической прогрессии, и к концу мы видим уже миллионы девушек в бикини бегущих к одному парню.

4. Mail On Sunday «Battle»

BBH London и Partizan отразили в этой работе извечное противостояние полов, имеющее многовековую историю (пожалуй, она длится столько же, сколько существует человечество).

Ролик, продвигающий журналы You и Live, показывает эпическую сцену битвы женщин и мужчин против друг друга, визуализируя таким образом извечное моральное противостояние полов. Мужчины пинают в сторону армии женщин футбольные мячи и запускают машинки с радиоуправлением, а женщины отвечают метанием сумочек и натравливанием маленьких собачек. У битвы идиллический хэппи-энд — противоборствующие стороны мирно читают You и Live, расположившись плечо к плечу на поле битвы.



5. Vaseline «Sea Of Skin»Ролик, получивший золото в Каннах-2007, создан нью-йоркским офисом агентства Bartle Bogle Hegarty и ориентирован на репозиционирование линии косметических продуктов Vaseline, появившихся еще в конце 19-ого века.

В поэтичном ролике кадры микросъемки поверхности кожи чередуются с картинами обнаженных людей в прекрасных ландшафтах Исландии, рассказывая о роли, которую играют 300 миллионов клеток кожи в защите, восстановлении и регуляции температуры организма человека. Обнаженные актеры спота показаны в лесу, на лодках, в городском ландшафте с руками, протянутыми к солнцу. Голос за кадром завершает ролик словами: «Ваша кожа удивительна. Следите за ней».

6. Guinness «noitulovE»

Abbott Mead Vickers BBDO и Daniel Kleinman взяли Гран-При в Каннах в прошлом году, показав в ролике истинную причину эволюции человечества. Маленьким ужасно доисторическим созданиям не понравилась вода из лужи. И понеслось.

«Я хотел показать удивительное развитие истории — в ролике зритель видит ледниковый период, то как перемещаются континентальные пласты, образование вулканов и озер. Сквозь эту картину вы видите историю о трех друзьях», — рассказывает Дэнни Клейнмен.

Разработка ролика Guinness стоила 1 млн евро. Еще 15 миллионов было потрачено для транляций на ТВ и в кинотеатрах.



7. Carlton Draught «Big Ad»Этот австралийский спот был в 2006 году основным конкурентом гиннессовской эволюции в борьбе за Гран При. George Patterson Y&R спародировали ролики с огроооомными бюджетами, сняв не менее дорогой ролик.

По ландшафту в стиле «Властелина Колец» бежит огромное количество людей в развевающихся желтых и красных одеяниях, образуя гигантского человека и стакан пива. Основная ирония в измененном тексте песни O fortuna из кантаты немецкого композитора Карла Орффа «Кармина Бурана», которую яростно поют герои: «Это большая реклама! Очень большая реклама! Это большая реклама, в которой мы участвуем! Это большая реклама. Мой Бог, какая она большая! Невероятно большая! Для Carlton Draught! Она просто офигительно огромная! Это большая реклама. Дорогая реклама. Так что уж лучше бы ей продать хоть немного этого черррртового пива!»

8. PlayStation2 «Mountain»Этот ролик, который трудно воспринимать однозначно, получил Гран При в Каннах в 2003 году.

TBWA\London и Frank Budgen показали детскую игру «Царь Горы», которая приобрела совершенно не детский размах. Тысячи людей, поднимаясь по головам друг друга, спихивая мешающих вниз, создали гору выше небоскребов для того, чтобы оказать на ее вершине. Тэглайн: «Fun Anyone?»



9. Nike «Tag»А это Гран При 2002 года. Все тот же Frank Budgen, но в сотрудничестве с Wieden + Kennedy взяли также приз за Лучшее использование музыки и приз журналистских симпатий.



Ну и нельзя не напомнить о 250 тысячах «Шариков» Sony, снятых в Сан-Франциско в специально перекрытом квартале, и о 606 дублях, потребовавшихся для того, чтобы снять двухминутную «Шестеренку» для Honda.

via www.youtube.com/watch?v=xcr6ZIVi-Vg

Компания «Мир кожи и меха» запустила рекламную кампанию в поддержку новой коллекции верхней одежды «Осень-Зима 07/08».Как рассказали Сайт в компании, главной задачей кампании было представить МКМ в новом образе. Если раньше «Мир кожи и меха» использовал в основном функциональную торговую рекламу, то в новой кампании упор сделан на ассортимент с целью привлечь молодую аудиторию, которая следит за модными тенденциями.

Основная идея рекламных роликов на TV — показать метаморфозы, которые происходят с покупателем, примеряющим одежду из новой коллекции. В ролике показано, как один и тот же человек меняется в зависимости от выбранных им вещей, примеряя на себя различные образы.


По словам руководителя отдела маркетинга и рекламы МКМ Елизаветы Джела, основной успех ролика в том, что в нем показаны не абстрактные и гламурные модели, а именно представители целевой аудитории, в которых с легкостью сможет узнать себя любой покупатель. Именно поэтому изначально было неприемлемо участие в ролике звезд.


Идею рекламной кампании поддерживает слоган «Вы сами себя не узнаете в новой одежде от МКМ. МКМ: Новая коллекция — новые образы».

В прессе и наружной рекламе идея несколько трансформировалась. Слоган рекламной кампании: «Вас могут спутать со звездой». Это связано с тем, что в отличие от телевидения реклама в печатных СМИ и наружке направлена на аудиторию с более высоким доходом, что позволяет делать ее более креативной и острой.






Читать дальше →