Сервисы, позволяющие «шпионить» за конкурентами

Сегодня мы рассмотрим сервисы и подходы, которые позволят понять основные источники трафика ваших конкурентов и его объемы, даже если у них на сайте закрыты все счетчики.

В первую очередь анализ конкурентов важен в том случае, когда вы определяете для бизнеса основные стратегии развития — нужно ничего не забыть и подсмотреть за основными игроками. Возможно вы упускаете что-то значимое.

1) Similar Web 





Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего-всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве .

Выглядит это следующим образом:



Для примера взят Ozon.ru Мы узнаем, что у него 17 млн уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Озоне пользуются JIRA для таск менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно =)

Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300р.), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается, поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов, и что вообще говоря медиа порталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

Мы отвлеклись, но пойдем дальше.



Следующий экран дает нам понять, что Озон покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал, на мой вкус трафика конечно много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Озона условия закупки другие. Следующий источник для Озона — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — Яндекс.Маркет, потом СРА сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она просто наделяет почти что магической властью, но стоит весьма прилично.


Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. П.С. на скриншоте уже большой брат Озона — Amazon.





Кроме того мы можем увидеть все креативы и баннеры.

Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

2) SemRush. С недавних пор этот сервис стал в общем то клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.



Здесь есть все те фишки, что есть в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо доступе. Очевидно, что это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он почти что только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в случае если вы узнаете о своих конкурентах, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

3) Шпион контекстной рекламы Advse

Довольно интересный русский сервис. Он позволяет понять ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе Яндекса и Гугла. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.



Стоит понимать, что да, вы получите за смешные деньги — 30 рублей за одного конкурента, их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что вообще говоря все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но на мой взгляд, только лишь для ознакомления, например если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми около тематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

4) Шпион тизеров - Advancets 


Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника, с помощью этого сервиса вы можете посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки. Очень удобно, если вы занимаетесь арбитражом.

5) Если ничего не помогает

Если вам крайне нужно знать, как дела обстоят у вашего бывшего одноклассника, но его сайт маленький и поэтому невидим всеми предыдущими способами, то скорее всего дела у него не очень. Но если все же хочется узнать насколько именно, то часто помогает следующий способ.

Если на сайте стоит счетчик ЛиРу, то нажимаете на него 




Видите, что статистика закрыта по паролю и место в рейтинге. Кликаем по месту в рейтинге. Попадаем на списк сайтов, которые находятся неподалеку в рейтинге, кликаем в ближайший открытый, получаем примерное представление о количестве трафика на желаемом сайте с небольшой погрешностью.

 

источник: spark.ru

Источник: /users/1077