Euro Effies 2008 — высшая награда за рекламную эффективность Страница 1 из 7

На прошедшей вчера в Брюсселе церемонии награждения Euro Effies Awards триумф праздновали всего два агентства, получившие золотые награды за максимальную маркетинговую эффективность в Европе.Датское отделение Grey было отмечено за прошлогоднюю кампанию Coke Zero «As It Should Be», а французское агентство TBWA\G1 за кампанию «Urbanproof» для Nissan Qashqai.

Агентства Великобритании и Германии практически никому не оставили шансов на получение серебра или бронзы — у них по пять наград. Всего две оставшиеся награды достались агентствам из Румынии и Испании.

Сеть GREY EMEA четвертый год подряд признается на Euro Effies сетью года, они с завидным постоянством обходят всех своих преследователей в эффективной рекламе. На этот раз у них 4 награды.

Carolyn Carter, President и CEO Grey Group Europe, Middle East & Africa: «В эти времена эффективность более важна для наших клиентов, чем когда бы то ни было раньше — так что мы действительно гордимся честью, которая год за годом четко подтверждает нашу приверженность эффективности и наши возможности по созданию эффективной рекламы».

Всего же присудили 2 золота, 4 серебра и 8 бронзовых наград, а также специальный приз за эффективность печатной рекламы.

14 победителей были выбраны из 35 финалистов, прошедших первый раунд отбора, в котором оценивается только эффективность проведенной кампании. Во втором, финальном раунде кроме эффективности оценивается также и креативность работы в процентном соотношении 80/20, где на креатив приходится последняя, меньшая цифра.

В этом году в жюри председательствовал представитель клиентской стороны, Olaf Göttgens, вице-президент Mercedes-Benz Cars по бренд-коммуникациям:

«Я определенно впечатлен строгостью судейства. Любое соревнование наподобие этого заслуживает доверия только в том случае, если отбор настолько суров, насколько он может быть. Я действительно верю, что победители этого года прошли сквозь детальный пристальнейший осмотр экспертами из разнообразных областей и с разным бэкграундом. И они искренне могут гордиться своим достижением».

FMCGGOLDВ 2006 году рынок газированных напитков в Северной Европе пошел на спад, но отдельный его сегмент — низкокалорийные напитки — продолжал расти, особенно росли продажи легкой колы. C*ca Cola Light традиционно воспринимается как женский бренд, и она проигрывала напитками с более мужественным образом. Производителю требовалось создать эдакий мачо-бренд для того, чтобы увеличить свою долю рынка среди легких кол и не потерять молодую мужскую категорию.

Co*a Cola запустила Coke Zero и кампанию «Life as it should be», нацеленную на мужчин в возрасте от 18 до 29 лет, мечтающей о лучшей и более легкой жизни.

Объемы продаж в Германии выросли вдвое от запланированного, в Дании — на 38% больше от запланированного.



















  • 474
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое