10 Принципи цифрового покоління

У своїй книзі американський експерт з цифрових медіа Дуглас Рашкофф сформульував 10 правил, які допоможуть не тільки іншому користувачу в мережі, але й переважати онлайн реальність.

1,1 км Керуйте часом.





В інтернеті мешкає правило «гере і тепер» не встигає, бо він вже давно був частиною повсякденного життя. Повідомлень, новини, події – все це стосується себе і не вимагає зусиль.

«Замість дії вчасно, комп’ютери працюють від розчину до розчину. Ніщо відбувається до запису листа, а потім іншого. Автомобіль чекає команда, а час між командами може бути другим або цілим днем.

Виявляється, що комп'ютери працюють швидше, ніж люди, і люди намагаються зберегти комп'ютери. Ми приїжджаємо до того, що Рашкофф називає стан постійного очікування.

«Всі відповіді на повідомлення виробляє десятки інших. Чим швидше ми реагуємо, тим більше ми очікуємо, щоб відповісти більше і більше. Це призводить до вічного стресу. й

Ряшкофф написав свою книгу три роки тому, і речі отримали ще цікавіше з тих пір. Ми пишемо листа – ми очікуємо, що ми ділимося новинами – ми постійно перевіряємо, як вона популярна. Пристрої стали більш: з кожним новим повідомленням, звукові сповіщення на планшеті і телефоні запускаються і в цей час і знову. Це досить нервовий і трудомісткий.

Автор бачить рішення в тому, що людина зможе вибрати з ким і при спілкуванні, замість висить в мережу надовго. Ігнорування повідомлень важко, але перегляд новин, що видаються кожні десять хвилин не потрібно.

2,2 км Не забудьте автономну реальність.





Цифровий простір настільки хороший, що він зменшує відстань, що дозволяє людям спілкуватися з різних куточків світу. Але є велика небезпека «згоди в технології» і зупинка, що мешкає поруч. Дотримуйтесь правила: чим менше відстань, тим більше живого спілкування. Вам необхідно побачити різницю між «локальним» і «глобальним», а не тільки в побуті, але і при створенні рекламної кампанії, позиціонування бренду і т.д.

«Сила місцевого бізнесу та вся місцева діяльність полягає у з’єднанні з певним регіоном та конкретними людьми. У певній області є стійкість. й

3. У Ви можете вибрати, не обійми.

р.



Цифровий світ завжди вимагає вибору, а не анотації, але дуже точно. Через Інтернет, незважаючи на свою величезність, має чіткі межі, створені програмістами.

Коли ви реєструєтесь, скажете, в соціальній мережі, то в стовпчику «сімейний статус» можна вказати лише те, що пропонується сайтом. Рашкофф вважає, що це не забезпечення свободи, але обмеження. При виборі ми повинні адаптуватися. Автор закликає не натиснути несвідомо: краще нічого не вибрати, ніж несвідомо подати параметри. Не звужуйте світ до бінарного коду.

4. У Не впадайтесь до явної простоти веб-сайту

р.



З інтернетом, пошук відповіді на будь-які питання стало набагато простіше і швидше. І є підводні камені у вигляді зайвої хості і небажання до подвійної інформації. Rashkoff попереджає про помилкову інформацію та надфінансові знання:

«У постійному щітку цифрового світу, щоб закінчити статтю Вікіпедії, це розкіш, якщо ви вже знайшли відповідь. й

Захоплюючи факти, ми ризикуємо відсутнього контексту, перетворюючи процес навчання в переслідування нового і свіжого. Без глибинного дослідження проблеми, навіть найяскравіший факт може бути знецінений і скоро забутий. Дивіться посилання в тій же Вікіпедії, яка зазвичай дає хороший список посилань і статей на тему.

5. Умань Не плутайте реальну і абстрактну.





Цифровий світ - це одна безперервна абстракція, в якій легко зануритися, якщо ви не висловлюєте конкретні ідеї та думки через неї. Rashkoff згадує, що одна з повсякденних абстракцій є мовою, нехай тільки Інтернет, де межі і ліміти набагато більше. Віртуальна абстракція завжди повинна бути заснована на щось реальне, тоді успіх може бути гарантований. Хорошим прикладом є фентезі, коли створюється віртуальна команда гравців, а точки нараховуються в залежності від дії реальних прототипів на полі.

Крім того, все в мережі має масштаб, а більший проект краще. Але немає необхідності розширювати все:

«Так, хто збільшує рівень абстракції, як правило, домінувати. Але якщо ми пам’ятаємо, що одна вага не підходить для всіх, ми можемо зберегти локальні та конкретні одиниці в обличчі вимог глобалізації.

Глобальна зазвичай виграє локальні, пошукові системи виграють на сайтах, агрегатори на пошукових системах. Але це не аксіом. Якщо ви визначаєте окрему нішу для себе, при цьому не занадто великий розмір, ви завжди можете зайняти гарне і стабільне місце.

6. Жнівень Будьте собі.





Цифровий світ є неоднорідним, оскільки він часто анонімний. І анонімність дає вам можливість говорити без перешкод, пригнічуючи почуття відповідальності. В результаті виходить зайва жорстокість, графоманія і ненависна.

Друга проблема – непорозуміння співрозмовника через нездатність бачити його. Автор порівнює це явище з синдромом Аспергера: залежність від слів через нездатність дивитися на очі співрозмовника. Це призводить до непорозумінь, випадкових образів і безплідних спроб зрозуміти чужу думку. Деякі особливо вразливі люди можуть дивитися на повідомлення в будь-який день довго, дивлячись, якщо це було залізо, нешкідливий жарт або серйозне звинувачення? І найголовніше, як ви відповіли? Не боятися запитати знову. Нехай виникають питання замість того, щоб абіс нерозуміння.

І є третя річ, що Рушкофф не пише про, але ще один автор, Павло Грахам ("Що ви не сказали"), знає. Про моду для слів і форм виразу. Іноді ви подивитеся на картину себе три роки тому і подумайте, "Дуже, що я зносу тут", а потім здавалося дуже нормально. Це відбувається з LiveJournal posts, і з твітами, і просто з повідомленнями.

Якщо ви помітили, не так давно з'явилася страшна мода для ковпачок, які заповнили весь корм Twitter. Тепер люди, швидше за все, використовують кронштейни, які розкривають «незапобіжний» в головній частині. До недавнього часу ви можете знайти певну заяву, а після неї – «(по суті не)». Проблема з тенденцією слів і форм є їх нудним. Тож краще думати двічі про те, що ви дійсно хочете сказати, що.

7. Про нас Не пропустіть своїх друзів.





За даними Rashkoff, Інтернет про комунікацію, не про гроші або зміст. Основна функція цифрового світу завжди буде спілкування, і будь-яка спроба зробити гроші з неї знищить всю філософію і цілісність мережі.

Ваші друзі не просто охоплюють контент, вони, що робить Інтернет і розвиватися. Вам не потрібно безперечно вирізати рекламну листівку і покласти друзів в руках маркетологів. Бренди також мають багато думати про. При непротивних банерах кількість абонентів не підвищиться, але соціалізація бренду, створення умов для спілкування споживачів призведе до позитивних результатів.

8. У Розкажіть правду.





З приходом цифрових медіа інформація поширюється на швидкість блискавки, що робить його важче приховати правду. Люди, однак, все ще вишукані як вони можуть - підроблені відгуки, чорна оптимізація, висівковий вірусний зміст, але все це недовгове. Як тільки людина усвідомлює, що він був розпущений, він ніколи не повернеться, він також постерігає про всі соціальні мережі. Перевірити інформацію стає легкою, роблячи лежачи неймовірно вразливою. Правило є одним: якщо ви хочете продати продукт, зробити його якістю і не заважати його.

9. Навігація Відтінки замість крадіжки.

р.



Мережа призначена для відкриття, це його значення і одна з основних переваг. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час. Але один раз лінія між торгівлею і крадіжкою розмита, відкритість грає проти нас.

10. Вчимося до коду.





Цифрова реальність створена програмістами. Визначте, де почнеться і закінчиться свобода, які обмеження будуть, і що ви ніколи не будете робити, навіть якщо ви хочете. Для того, щоб не стати хостом матриці, потрібно навчитися самостійно програмувати.



Також читайте: Михайло Лабковський: Поклоніння про те, що незначні засоби є нейротичними.



Що таке неправильно?



Якщо ви не змогли вчитися на коді «мат – вчитель, і тато – піаніст», бажано принаймні трохи зрозуміти, як відбуваються процеси в мережі і які їх фундаментальні відмінності від автономної реальності. В іншому випадку ви можете впасти в пастку стати жертвою безтурботної монетизації інших ініціатив. Видання





P.S. І пам'ятайте, що просто змініть наше споживання – разом ми змінюємо світ!

Джерело: muz4in.net/news/10_principov_pokolenija_digital_duglas_rashkoff/2013-07-15-33241