Японське пиво Кіріне хоче стати всеросійським брендом

Японська пиво Wants стати Федеральним брендом
Ексклюзивний дистриб'ютор японського пивного виробника Kirin Nord Winds Distribution (NVD) має намір привезти свої продукти на федеральний рівень в найближчі два-три роки: тепер компанія працює над створенням всієї російської системи розподілу для флагманського бренду Kirin - Kirin Ichiban. Продаж цього бренду NVD планує щорічно подвійно. Компанія роз’яснює такі перспективні прогнози шляхом передачі пива до ліцензійного сегменту та, відповідно, до більш доступної цінової категорії. Збільшення продажів через локальне виробництво є логікою розробки для ринку пива, але фахівці кажуть, що японський бренд все ще залишиться нішу.

«Мас Маднес і офіс Хара-Кірін». Кейс японського пива Kirin Ichiban від R&I GROUP в Росії
Продається в Росії з 2000 року. Компанія «Кірін Brewery Company Limited» виступила з Європейським дочірнім підприємством в Європі, Кірін Europe GmbH. Тепер завод PIT в Калінінграді, який входить до складу групи компаній Heineken в Росії, використовується для цього. За словами бренд-менеджера компанії Кірін НВД Сергій Бірюков, передача пива до ліцензованого сегмента дозволило значно знизити ціну на полицю від 70 рублів (за флаконом 0,33 л) до 32 рублів. і зробити пиво більш доступним. Найвища ціна імпортного пива диктувала географію своїх продажів, частка левів, яка потрапила на Москву і Санкт-Петербург. Зараз Nord Winds Distribution активно розширює дистрибуцію пива Kirin Ichiban і ввела нові ринки, щоб згодом покривати всю Росію. Головний драйвер розвитку японського пивного сегмента є зростаючою популярністю японської кухні в Росії. У наступні п'ять років ми плануємо щорічно збільшити продажі пива Кірін Ічибан, принаймні 15 тис. гектолітерів, Едуард Астапов, директор з маркетингу НВД, розповів РБК щодня.

Учасники ринку пива не здивовані планами Кіріна: ліцензований сегмент більший за обсягом і більш доступний у порівнянні з імпортними. «Нові два сегменти ростуть більш активно на ринку: знижка і суперпреміум, а останні, з рідкісними винятками, такими як вітчизняне пиво Tinkoff, складається з ліцензійного пива», - зазначив Олексій Шавензов, керівник прес-служби SUN InBev. За словами Анна Мелешина, директора з зв’язків з громадськістю Гайнекен Груп компаній Росії, всі основні іноземні компанії, представлені на російському ринку, пройшли по шляху, запропонованому Кіріном. «Імпортоване пиво не є конкурентоспроможним у ціні порівняно з ліцензованим пивом, тому великі компанії купують місцевих заводів або розміщують замовлення на виробництво в Росії», - сказав Мелешина.

Аналітика Сергій Філченков вважає, що для збільшення продажів дистриб'ютор повинен бути готовий до додаткових витрат на рекламу та маркетинг, але в будь-якому випадку, не варто розраховувати на значну частку ринку компанії: У 2006 році ринок російського пива склав 968 млн. грн. За 2008 рік ринок вдалося досягти 1,150 млн. дал. Таким чином, компанія, якщо вона реалізує свої плани, буде займати близько 0,3% в фізичних умовах – недбала фігура. Тим не менш, як і учасники ринку, дистриб'ютор не може зіткнутися з завданням створення масового попиту. Японське пиво сприймається як нішу продукцію, тому швидше за все, компанія активно працюватиме з обраною цільовою аудиторією.

Анна Рябова



через rbcdaily.ru.