Cerveza japonesa Kirin quiere convertirse en la marca de toda Rusia

Cerveza japonesa quiere convertirse en un
marca nacional El distribuidor exclusivo de la cervecera japonesa Kirin «Nord Winds Distribución" (NVD) va en los próximos dos a tres años para llevar sus productos a nivel federal: ahora la compañía está trabajando en la formación de la distribución a nivel nacional marca insignia sistema Kirin - Kirin Ichiban. Las ventas de la marca NVD planea incrementar anualmente por medio. La compañía explica tales pronósticos prometedores transferencia de la cerveza en el segmento de licencia y, en consecuencia, en un rango de precio más asequible. Aumentar las ventas a través de la producción local - un estándar para el desarrollo de la lógica del mercado de la cerveza, sin embargo, como señalan los expertos, la marca japonesa seguirá siendo un nicho
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Tema: "sumoshestvie Misa y la oficina hara-Kirin." Caso cerveza japonesa Kirin Ichiban de R & I GRUPO en Rusia
Cerveza Kirin japonesa vendió en Rusia desde 2000. El año pasado, la división europea de Kirin Brewery Company Limited en Europa - Kirin Europe GmbH - firmó un acuerdo de licencia con Kirin NVD para la producción en Rusia. Ahora se utiliza la planta de la compañía en Kaliningrado, AIT, que forma parte de Heineken Rusia. Según el gerente de marca de Kirin NVD Sergei Biryukov, la traducción de la cerveza en el segmento con licencia reducirá significativamente el precio en el estante con 70 rublos. (para una botella de 0, 33 l) a 32 rublos. y para hacer la cerveza más asequible. El alto precio de las cervezas importadas y disfrutó de la geografía de sus ventas, la mayor parte de los cuales se encuentran en Moscú y San Petersburgo. Ahora "Nord Winds Distribución" se está expandiendo activamente la distribución de cerveza Kirin Ichiban y entrar en nuevos mercados, para luego cubrir toda Rusia. "El principal motor del segmento de cerveza japonesa - la creciente popularidad de la cocina japonesa en Rusia. En los próximos cinco años tenemos la intención de aumentar las ventas anuales de cerveza Kirin Ichiban por lo menos 15.000 Hl ", -., Dijo el director diario RBC de la comercialización de NVD Edward Astapov
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Los miembros del mercado de la cerveza no está sorprendido por los planes de Kirin: segmento de licencia de aumento de capacidad y la asequibilidad en comparación con los importados. "Ahora el mercado está creciendo cada vez más dos segmentos: super premium y descuento, el segundo, con algunas excepciones, como la cerveza nacional" Tinkoff "es sólo uno de la cerveza con licencia" - dijo el jefe del servicio de prensa de la empresa SUN InBev Alex Shavenzov. De acuerdo con el director de relaciones públicas de Heineken Rusia Anna Meleshina en el camino propuesto por Kirin, en un momento en poder de todas las grandes empresas extranjeras en el mercado ruso. "La cerveza importada no es competitivo en precio en comparación con la concesión de licencias, por lo que las grandes empresas compran plantas locales o realizar pedidos para la producción en Rusia", - dijo la Sra Meleshina
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Analista IK "FINAM" Sergey Phylchenkov cree que, con el fin de aumentar las ventas, el distribuidor debe estar preparado para los gastos adicionales de publicidad y marketing, pero en cualquier conteo de caso sobre la cuota de mercado tangible de la empresa no es: "En 2006, el mercado de la cerveza rusa era 968000000 dal. Para el 2008, el mercado podría alcanzar los 1150 millones dado. De este modo, la empresa, si la implementa sus planes, tomará alrededor de 0, 03% en términos reales - una cifra insignificante ". Sin embargo, según lo observado por los participantes del mercado, antes de que el distribuidor no puede ser impugnada para crear una demanda masiva. Cerveza japonesa se percibe como un producto de nicho, por lo que muy probablemente la compañía trabajará activamente con el público objetivo seleccionado.

ANNA Ryabov



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