Відкрита реклама буде розраховуватися в лічильниках. Депутати запропонували нові внесення змін до законопроекту

Комітет з економічної політики держави Дума обговорили нові зміни до законопроекту, що дозволяє одній компанії володіти не більше 35% рекламного простору в муніципалітеті. Депутати пропонують визначити частку не за кількістю дозвільних документів, які видаються, а за площею належить компанії. Учасники ринку вважають, що нові зміни ставлять оператори в нерівних умовах.
Перше читання законопроекту «Про внесення змін до статті 19 та 33 Федерального закону «Про рекламу» відбулося наприкінці січня. Після першого читання, за словами заступника Голови Комітету з питань економічної політики та одного з авторів законопроекту Володимир Мединський, Комітет отримав близько 250 змін до проекту. Комітет тепер розглядає останні зміни, які потім будуть подані в пленар.

По-перше, для підрахунку частки учасників не за допомогою дозволів, але загальною площею їх поверхонь. «Обчислення загальної площі більш об’єктивна. Одна роздільна здатність може бути як для дизайну, так і для групи. Це нефрижер, пояснює М. Мединський. У той же час він нотує, вексель не врахує тимчасові структури, які встановлюються не більше року.

Подається згідно з результатами змагань та проведення аукціонів. «Адвокати хочуть, щоб нові правила гри застосувати лише до нових зразків. І старі, встановлені без змагань і дозволів, нехай вони стоять назавжди. Виявляється невелике масло добре, говорить пан Мединський. За його словами, деякі депутати пропонують після вступу в силу закону на проведення змагань всі зразки. Але Сам Володимир Мединський вважає, що необхідно внести місця на конкурс тільки після закінчення діючих договорів. Крім того, закон затвердить, що результати тендеру або аукціону будуть укладені договори з мінімальним періодом п'яти років. «Пропоновано період одного року. Але це навряд чи, що будь-який дизайн окупиться протягом цього часу. Наприклад, це перетягування. Але дорогі прогресивні конструкції, електронні щити, прокрутки, тривіжни, термін окупності довший. Тому мінімальний період оренди повинен бути п'яти років, сказав Мединський.

Учасники ринку не люблять нових змін. «Зовні оператор не може зробити площу менше певного розміру, оскільки він не буде сприйматися. Якщо, наприклад, встановити структуру на будинок так, щоб він був видно з третього кільця, він повинен бути великим. Але через закон, це не добре для мене. Виявляється, що хтось буде мати кілька конструкцій на зупинках, і хтось буде мати одну дахову установку. Площа така ж, але дохід незрівняний, — каже голова компанії «Вера і Ольим» Дмитро Дюмін. Андрій Березкін, генеральний директор ESPAR-Analyst, погоджується з ним, однак, зазначає, що кількість областей операторів є спробою отримати від такої концепції «повний» як дозвіл: «Бого погано, оператори в нерівному положенні». Єдиний позитивний аспект, який пан Березкін бачить у змінах, є збільшенням мінімального терміну оренди до п'яти років. «Справа щорічних контрактів все ще існує в невеликих містах, які сповільнюють розвиток ринку. Якщо тепер призначають закон, який укладений контракт на рік, це буде добре, говорить пан Березкін.

Дмитро Гриценко, заступник Генерального директора галереї, вважає, що вступ на силу закону не буде впливати на ринок, так як жоден з учасників зараз має частку, що перевищує дозволені 35%. Ми плануємо взяти 20-25% ринку на максимальному рівні. І для ринку буде ідеально мати 4-5 великих операторів, говорить пан Гриценко.

Друге читання законопроекту відбудеться наприкінці березня - на початку квітня.

Ольга Грушкова, Марина Носьковіч



Веб-сайт: www.rbcdaily.ru