Generación Z: la corrección de los errores de nuestro pasado Bashny.Net

Sobre la mercadotecnia, el estudio dice jeremy finch, director de estrategia de una empresa de consultoría de Altitude.

Pobre generación Z. los medios de comunicación y de marketing de la empresa anunciaron sus "экранозависимыми de personalidades de concentración como el de un mosquito. Y aún en sus hombros la salvación del mundo y la corrección de los errores de nuestro pasado.





Si esto es así?

El estudio de las generaciones — de por sí confuso el proceso, pero muchos de los estudios recientes sobre este tema aún están llenos de prejuicios y estereotipos. Generación Z se merece un trato más justo, y todo el resto no impedirá que más concreto de la conversación: este grupo ya es un cuarto de la población de los estados unidos, para el año 2020, en ella representará el 40% de todos los consumidores. Entender es fundamental para las empresas que quieren tener éxito en la próxima década y la siguiente.

Mi empresa ha cogido de cavar un poco más profundo y entender no sólo lo que se ocupa de la generación Z, pero y ¿por qué. Hemos trabajado con una docena de 16 a 18 años de edad, con una amplia variedad de orígenes y de diferentes partes del país — han pasado profundos debates, organizaron la entrada de видеодневников y diarios de los ejercicios interactivos que nos ayudan a penetrar en su vida. Nuestro objetivo era ver el mundo a través de sus ojos.

Y nos enteramos de cosas increíbles.

8 segundos de filtro Si hemos de creer a la reciente fuerte títulos, la duración de la atención de la generación Z сжалась antes de 8 segundos, y ellos no pueden concentrarse durante más tiempo. Sin embargo, hemos descubierto que el de la generación Z, en realidad, surgió lo que llamamos altamente evolucionadas "de 8 segundos filtros".

Han crecido en un mundo donde las posibilidades son infinitas, y su tiempo — no. Por lo tanto, la generación Z адаптировалось a la necesidad de rapidez tamizar y evaluar grandes cantidades de información. Online y aplicaciones para móviles que confían fuertemente en la ficha y en la sección donde se selecciona el más popular y el contenido fresco. También siguen a los conservadores, en las que confían, para entender de donde es la más adecuada de la información y el entretenimiento. Estas herramientas ayudan a la generación Z reducir el potencial de un conjunto de opciones de alcanzar.

Si juzgaban algo digno de atención, los miembros de la generación Z pueden llegar a ser muy atentos y fieles a la causa. En la era de internet ha permitido investigar en profundidad cualquier tema y aprender mucho de personas de ideas afines. El 17-años de edad, marcus de connecticut años estudió en la web de la cultura de los clásicos de zapatillas de deporte y eventualmente se convirtió en su conocedor. En el primer año de estudios en la universidad se dio cuenta de que puede hacer uso de este conocimiento y abrió un pequeño negocio de venta de raros de la zapatilla de deporte.

El radar de la generación Z cuidadosamente configurado en la búsqueda de lo que vale su tiempo. Para superar estos filtros y ganar su atención, necesita que se les garantice fascinantes y la generación de una utilidad inmediata para el sufrimiento. Unidireccional mensajes simplemente se ahogan en el ruido.

Ellos no dependen de la pantalla — que el pleno de la marca-los directores de Medios de comunicación dibujan generación Z como un grupo socialmente inepto de los habitantes de la red, y los mayores no pueden comprender por qué pasan tanto tiempo en línea. En realidad, la generación Z está experimentando una enorme presión — ello es necesario controlar simultáneamente y personales, profesionales y marcas, para insertarse en la realidad y liberarse.

A nivel personal, generación Z se esfuerza de forma inmediata a la aprobación y aceptación a través de los medios sociales es allí donde se encuentran sus compañeros y pasan más importantes de la conversación. Ellos controlan varias personalidades de los medios sociales, para satisfacer cada uno de sus públicos y reducir el riesgo de conflicto. "Estamos отфильтровываем todos nuestros defectos, para crear una imagen ideal", dice el 16-años de edad, shen de arizona.

A nivel profesional, generación Z suma atención a los estereotipos que persiguen la generación Y. quieren ser conocidos por su capacidad para trabajar duro y sobrevivir en el off-line. "Siempre he sentido que tengo que demostrar lo que puedo hacer, — dijo shen. — El arduo trabajo al final trae provecho".

La mayoría de los participantes en el estudio también dijeron que la capacidad de comunicarse claramente en persona, especialmente con personas mayores — la habilidad número uno, que les garantiza el éxito en el futuro. "Yo debería ser capaz de ver a los adultos en los ojos, con fuerza estrechar a darles una mano, preguntar cómo les va", dice el 17-años de edad, Лайам.

Generación Z se debatía entre las dos fuerzas. Necesitan los medios sociales para construir marcas personales, pero ellos no quieren que estas redes sociales determinaban quiénes son en realidad. Ellos aspiran a social aprobación, pero quieren diferenciarse profesional en el sentido. La compañía, que se dará cuenta de esta tensión, serán capaces de dar a la generación Z herramientas que ayudan a conciliar y a gestionar mejor sus personales y profesionales de las marcas.

Generación pragmáticosMedios de comunicación han bautizado generación Z "de emprendedor a la generación y ponen de relieve su deseo de sumergirse en la rutina, y para construir sus startups. Hemos encontrado que aunque la generación Z valora la idea de un trabajo en sí mismo, la mayoría de ellos tienden a evitar el riesgo, prácticos y pragmticos. Su presunto espíritu emprendedor — es un mecanismo de supervivencia que los idealistas persecución por el estado o la riqueza.

Si la generación Y criticado por la falta de concentración, la generación Z tiene la intención de planificar con anticipación. Ellos han tenido sus padres de la generación X — individualistas, confían en sí mismos, pero quieren evitar los errores que cometieron sus predecesores de la generación Y. "necesito un trabajo que trae el dinero, de lo contrario el colegio será una pérdida de tiempo", dice el 17-años de edad, marcus. — Quiero elegir estable de la carrera".

Para deshacerse de esta alarma, todos los participantes de nuestro estudio, que buscan trabajo en el crecimiento, no tan activamente автоматизируемых áreas de la educación, la medicina, la venta, etc. y que son con los que elaboran piezas de planes que les ayudarán a manejarse con la rápida evolución del mercado de trabajo.

Medios de comunicación se han centrado en varios de alto perfil empresarial de los éxitos de los adolescentes, pero la mayoría en nuestro estudio, se inclinan a la внятной la carrera y la estabilidad financiera. La empresa se ve como una forma de no confiar en nadie (o nada), y su enfoque a él más bien se centrará en resistente y el más modesto de la empresa, que riesgosos avances en silicon valley.







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Algo en el medio , la Sociedad tiende a o романтизировать la juventud, o criticar lo que se hace de otro modo. Pero, en realidad, la generación Z en el centro. Se enfrentan a muchos problemas que surgen en esta etapa de la vida — la transición de la escuela al trabajo, la separación de los padres, la formación de la propia identidad. Pero tienen que hacerlo en un violento era tecnológica.

Es muy importante reconocer las diferencias de la generación Z de nosotros y aceptar tal y como son. Sin la empatía y la comprensión de las marcas corren el riesgo de caer en una забытие.

Como señaló el escritor logan Пирсолл smith hace más de cien años, "no te rías sobre las aficiones de la juventud con la diferencia de que está probándose una persona detrás de otra, para encontrar su propia". publicado

 

 



 

Fuente: ideanomics.ru/articles/4141