Nike запустил серию анимированных онлайн роликов, которые рассказывают истории обо всех трудностях, с которыми приходится сталкиваться таким спортсменкам, как теннисистка Мария Шарапова, бегунья Никола Сандерс (Nicola Sanders) и др.Пять роликов, разработанных агентством Wieden & Kennedy Amsterdam, являются частью обширной мультимедийной рекламной кампании.
В спотах используются разные стили анимации для того, чтобы подчеркнуть индивидуальные пути пяти женщин к
«Истории их побед, так же как и сами девушки, очень впечатляющие и вдохновляющие», комментирует Betsy Decker, Креативный директор W&K Amsterdam.
Агентство решило показать девушек через анимацию, а не традиционную женскую экшн съемку, потому что это придает героиням больше человечности, смягчает их.
«Таким образом, мы старались показать девочкам и женщинам всех возрастов и уровней спортивной подготовки, как спорт помогает укрепить веру в себя», говорит Decker.
Ролики будут транслироваться на официальном сайте Nike Women, на других порталах и социальных сетях, а также в студенческих спортзалах и стадионах по всей Европе.
Существует вероятность, что ролики также проникнут и в сферу более традиционных медиа, таких как телевидение.



Читать дальше →

Что могут предложить аудитории устроители всякого рода лотерей, чтобы люди поверили им, пошли и купили лотерейный билетик? Классика жанра — обещание везения, а следовательно исполнения самых заветных материальных желаний и возможности исполнять любые свои капризы. Кроме того, «лотерейщики» могут говорить о том, что именно с их билетами проще всего справиться, их билеты самое дорогое, что у тебя может быть. А для самых совестливых и «живущих вовне» людей можно предложить сообщение, имеющее социальную окраску.

Как бы то ни было, конечный результат креативных усилий агентств всегда один, чем бы он ни был замаскирован: нам обещают деньги. Много денег. Практически всем и каждому.

О способах обещания богатства — в этом обзоре.

1. Поймай удачу

























2. За сбычу мечт



























3. Любой каприз!

















4. Играйте легко















5. Величайшая ценность в мире



6. Осторожно, социально окрашено











via #image5251205

В октябре 2008 года журнал «Русский Newsweek» продолжает широкомасштабную рекламную кампанию, направленную на поддержание узнаваемости бренда и увеличение аудитории издания.Как рассказали Сайт в издании, в наружной рекламе этой осенью журнал продолжил воплощение «зеркальной идеи», разработанной совместно с креативным агентством Ark Thompson. Используя в макетах схожесть с обложкой и форматом самого журнала, мы старались подчеркнуть, что «Русский Newsweek» отражает события так, как они происходили на самом деле, так, «как в жизни».






Читать дальше →

Имя Дэвида Финчера ( David Fincher ) знакомо и дорого каждому, кто хоть сколь-нибудь знает классику современного кино. Людям, работающим в рекламе, это имя дорого вдвойне — под его режиссурой появлялись на свет гениальные ролики.Если ролик не блистал идеей, он блистал режиссурой. Финчер принес и в рекламу свое «фирменное» мрачное видение, детализацию и динамику.

Wikipedia характеризует стиль Финчера так: «Визуальный стиль Финчера всех удивляет и вызывает восхищение. Он самобытен настолько, что кто бы не пытался копировать даже самые простые приёмы Финчера (примеры существуют и в российском кино), терпят неудачу. У всех выходит безвкусно и нелепо. Поэтому в серьёзном кино никто и не берётся подражать одному из самых оригинальных режиссёров современного кино. Хотя его влияние, как и влияние Спилберга, нельзя недооценивать.»





Дэвид Финчер вошел в кино в 1992 году — снял (и как снял!) третью часть культового «Чужого». А в рекламном мире первый след Финчера датирован 1984 годом. 22-летний Дэвид снял социальный ролик для American Cancer Society, создав младенца, курящего в утробе.

После чего последовала долгая пауза, во время которой будущий всемирно известный режиссер снимал музыкальные клипы для самых разных исполнителей, включая и Patty Smith, Paula Abdul, Neneh Cherry.

После третьего «Чужого» на Финчера свалилась целая куча предложений и на съемки видеоклипов (Madonna, Aerosmith и другие), и на большое кино, и, конечно же, на съемки рекламных роликов. Последний ролик, который представил на зрительский суд Дэвид — спот «Судьба» для Nike Football.

За прошедшие 15 лет Дэвид Финчер снял «Семь», «Игру», «Бойцовский Клуб», «Комнату страха», «Зодиак», а также порядка трех десятков заметных спотов. Часть из которых мы представляем вашему вниманию в этом обзоре.

Также смотрите подборки рекламных работ других известных режиссеров кино: David Lynch, Michel Gondry, Spike Jonze.





























via /kreativnyj_obzor/2007/11/20/21069/

Компания Mirax Group запустила новую рекламную акцию. Как только на Москву опускаются сумерки, внутри комплекса Mirax Plaza начинает биться гигантское сердце.Металлическая конструкция, обтянутая транслюцентным баннерным полотном располагается на уровне 32-35 этажей. Эффект «биения» сердца достигается благодаря мерцанию 80-киловатных софитов.

«Этой рекламой мы хотим показать, что комплекс MIRAX Plaza — знаковый проект для города, сравнимый по своему значению разве что с „Москва-Сити“. Подобно сердцу, которое является главным органом человека, MIRAX Plaza станет центром деловой жизни Москвы», — комментирует новую рекламную акцию Дмитрий Сахно, директор Департамента маркетинга MIRAX GROUP.



Замысел креативной группы корпорации был реализована компанией «Аргус Медиа».






Читать дальше →

Агентство Deutsch в ролике игры Motorstorm для PlayStation 3 выбросило с самолета фриков на фриковых тачках.Ролик «Air Raid» («Воздушный налет») призван передать драйв игры Motorstorm, которая выходит на платформе PS3. Драйв, сумасшествие, вседозволенность и возможность совершить невозможное. 60-секундный спот показывает нам как чокнутые байкеры и водители разнообразнейших гоночных средств передвижения вываливаются на них из самолета и спускаются с парашютами на такую же чокнутую, как и они сами, гоночную трассу.

Ролик, снятый на море Салтона в пустыне Колорадо, получился очень впечатляющим и захватывающим. Во многом из-за того, что летящие и орущие байкеры — не плод длительной работы в CGI-пакетах, а самые настоящие каскадеры и парашютисты. Единственная задача, которая стояла перед студией Eight VFX конкретно в этом случае — «почистить» видео и синхронизировать парашютистов и их прыжки. И, кроме того, для «окружающей среды» были созданы самолеты, тачки и еще немного народу для густоты населения.

Baptiste Andrieux, Executive Producer, Eight VFX: «Когда мы приступили к работе, мы сказали, что были бы счастливы, если бы все в ролике выглядело как абсолютно настоящее, но при этом чувствовалось то, что это может случиться только в видеоигре».


Читать дальше →

Каждый из нас стремится к индивидуальности. Это касается и нашего внешнего вида, и наших увлечений и, конечно, нашего жилище. Ведь квартира это место, где мы проводим большую часть жизни. Сейчас уже не существует каких-то технических ограничений, в рамках своих квадратных метров вы можете воплотить любую мечту. Например, дизайн проект 2 комнатной квартирыможет существенно отличаться, даже если по планировке и площадям квартиры идентичны. Все зависит от выбранного стиля, цветовых решений, декора, зонирования и прочих тонкостей, с помощью которых дизайнеры создают свои шедевры.
Чтобы не потеряться в океане безграничных возможностей, давайте кратко рассмотрим самые популярные и современные стили в интерьере.

Минимализм.
Современный стиль, бросающий вызов шаблонам. Здесь господствует свет и пространства, а мебель словно бы исчезает. Декоративных элементов используется по минимуму. Главное – функциональность, удобства и гармония. Подойдет людям с философским складом ума, не любящим спешку.

Лофт.
Довольно необычный современный стиль, который идеально подойдет молодым людям. Особенно если они увлекаются автомобилями, современными технологиями или просто отличаются нестандартным мышлением. В стиле лофт интерьер или часть его декорируется под нежилое помещение – гараж, склад, фабрику. Используется стилизация под битый кирпич, граффити. Используются конструкции из труб, решеток, арматуры. Все это обычно наполняется красочными акцентами.

Фьюжен
Современный авангардный стиль непохожий ни на что. Его главный принцип – отсутствие всяких принципов. Часто это оригинальные сочетания противоположностей. Безусловно интерьер в этом стиле не оставит никого равнодушным, но он требует особого мастерства дизайнеров. Ведь это не просто музей необычных вещей и странных форм, это еще и жилая квартира. Подойдет для молодежи и тех, кто хочет наполнить жизнь новыми красками и свежими впечатлениями.

Хай-тек.
Ультрасовременный стиль, который с каждым годом получает все большее распространение, как на западе, так и у нас. Это строгий деловой стиль в черно-белых тонах с использованием зеркал и металлических поверхностей. Здесь преобладают прямые углы и правильные геометрические фигуры. Здесь нет лишних деталей. Каждый из элементов несет функциональную нагрузку. Этот стиль выбирают люди, которые не хотят отвлекаться на мелочи. Обычно это деловые успешные люди. Квартира в стиле Хай-тек для них показатель статуса.

Вы когда-нибудь задавались вопросом, чтобы сказал вода, если умела говорить? Новая кампания TBWA\Chiat\Day для системы фильтрации воды PUR отвечает на это в рамках концепции «Голос воды» (Voice of water).

Идея, на которой основана кампания для PŪR Water Filtration, напоминает людям, что они потеряли ценность обычной, не бутылированной воды, которая течет из под крана, забыли какой это прекрасный и удивительный элемент природы. Об этом и рассказывает вода в серии принтов, иллюстратором которых стал Федор Сумкин, также известный как opera78 .






Читать дальше →

Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,— примерно столько сейчас у «Яндекса» и Mail.ru — заплатив тем самым по $2 за нового посетителя в самом удачном раскладе.Вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая рассказала «Ъ», что в октябре начнется масштабная рекламная кампания, направленная на создание нового имиджа Rambler, которая продлится два месяца. Совокупный бюджет на этот срок — $5 млн. По ее словам, Rambler будет использовать различные каналы для продвижения — наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, интернет и другие. На телерекламу планируется потратить большую часть бюджета. «В следующем году мы планируем значительно расширить рекламную активность — годовой рекламный бюджет увеличится более чем на 50%«,— уточнила Жанна Белецкая.






Читать дальше →

Pepsi планирует провести глобальный ребрендинг стоимостью более 1 миллиарда долларов.Компания Pepsi сообщила о проведении крупномасштабной кампании по ребрендингу, в рамках которой даже ставший традиционным логотип претерпит некоторые изменения.



Компания планирует преобразовать логотипы семейства Pepsi в серию смайликов, которые будут различаться для разных продуктов. Цвета логотипа — синий, белый и красный, останутся неизменными.

«Смайлик» будет расширятся в зависимости от «крепости» напитков — например в логотипе Diet Pepsi будет чуть усмехаться, Pepsi Max — смеяться, а логотип всей марки Pepsi будет улыбаться.






Читать дальше →