Португальское отделение McCann и социальная организация Quercus предприняли собственную попытку донести до человечества ужасы грядущего глобального потепления.Тема становится все более и более сложной для поиска хороших, сильных и доходчивых решений в коммуникации. WWF, Greenpeace и прочие про-природные организации использовали огромное количество заходов и идей, но впервые догадались довести мультяшных милых зверюшек до самоубийства в Португалии.

Получилась печальная и совершенно душераздирающая история, которая непременно произведет впечатление на детей, барышень и просто людей с нежной психикой. Достойный уровень анимации, детальная мимика совсем по-человечески отчаявшихся шимпанзе, кенгуру и белого медведя, а также антропоморфность их поведения — основные причины, из-за которых ролик должен произвести впечатление на целевую аудиторию.

Теглайн: «Если вы сдадитесь, они сдадутся».


Читать дальше →

Nintendo Wii в рамках промоушена своей новой игры Wario Land: Shake It представила на YouTube трейлер, какого никто никогда не видел.Игра Wario Land: Shake It! — это потомок знаменитого Марио и в общем-то самый обычный платформер. Где нужно ходить с уровня на уровень, собирать бонусы и противостоять монстрам. Но все основные действия совершаются с существенным «потрясением» игрового пространства. Это потрясение мира и стало основной идеей для ролика, запущенного на YouTube


Вирусное распространение ролику, «захватившему» YouTube и подчинившему его воле игрового мира Wario Land гарантировано.

youtube.com/experiencewii .




Читать дальше →

ОАО «Лебедянский» начинает новую рекламную кампанию сока «Тонус», которая развивает предыдущую коммуникацию «чтобы быть в тонусе нужно, чтобы тонус был в тебе».Новый слоган бренда: «Когда ты в тонусе, тонус вокруг тебя».
В обновленной коммуникации ОАО «Лебедянский» продолжает закреплять имидж «Тонуса», как неотъемлемого атрибута жизни активных и позитивных людей.

«Наша целевая аудитория — женщины и мужчины 25-45 лет, ведущие активный образ жизни и живущие в больших городах. Философия бренда близка всем позитивно настроенным людям. Каждому из нас известно выражение: „улыбнись жизни, и она улыбнется тебе в ответ“, ведь порой так важно относиться ко всему с оптимизмом, дарить позитив и хорошее настроение всем, кто вокруг тебя. Потому что мир такой, каким его делаем мы!», — комментирует Динара Мухаметжанова, старший бренд менеджер.

Кампания состоит из четырех 20 секундных ТВ роликов. Осенью в эфир выходят 2 версии ролика под названием «Фонтан», а зимой выйдут 2 версии ролика под названием «Свет».
«Героиня нашего ролика щедро делится позитивом с окружающими. Она просто фонтанирует энергией! Она верит в то, что может менять этот мир к лучшему, добавляя ему оптимизма и красоты. Веселая, кокетливая, заводная и просто очаровательная девушка, кажется, что она живет где-то неподалеку, и Вы каждый день встречаетесь с ней по пути на работу. Нашей героине подвластно буквально все, и она повелевает, казалось бы, независящими от нее вещами, чтобы сделать этот мир чуть светлее и позитивнее для себя самой и для других», — комментирует Екатерина Красулина, креативный директор «Euro RSCG Moradpour».
Кампания была разработана международным РА «Euro RSCG Moradpour».
Для съемок был приглашен опытный западный режиссер Giggi Piola.
Съемки роликов проходили в августе этого года в Киеве.




Читать дальше →

В Риге завершился 9-й Международный фестиваль рекламы Golden Hammer («Золотой молоток»). Россия возглавила список стран-победителей.Golden Hammer существует уже 14 лет, но лишь в 1999 году он сменил свою географию участников с чисто латвийской на международную, и в этом статусе Молоток проводится уже в 9 раз. В нем традиционно участвуют страны Восточной Европы, немногочисленно представлена Западная (в этом году это Франция, Великобритания и Финляндия) и уж совсем редко встречаются такие экзоты, как Новая Зеландия (единственная работа в 2007 году). Таким образом выходит, что «Золотой Молоток», также как и более представительный словенский «Золотой Барабан», это способ взглянуть на срез весьма своеобразной восточно-европейской рекламы.

В этом году тысяча работ из 18 стран была представлена в 9 номинациях: TV, Print, Radio Ads, Outdoor posters, Digital media, Best use of media, Art direction, Advertising campaigns, Direct marketing.

Их судили три коллегии жюри.

«Креативное жюри», судившее 7 номинаций из 9, возглавил Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Group Germany. Кроме него креатив оценивали еще 8 человек, включая Юрия Воловского, креативного директора «Родной Речи».

В Media Jury Россию представляла Анна Васильева, Media Service Director из APR Media Services. Председательствовал в коллегии медийщиков Stuart Nicholson, Network Resource Director из британского офиса Zenithoptimedia Worldwide

Впервые в истории Golden Hammer было созвано Digital Media Jury. В него вошло 5 человек, руководил работой в совершенно новой категории Interactive Media Mika Tuupola, технический директор эстонского агентства Taevas Ogilvy.





Кроме Гран-При фестиваля, золотых, серебряных наград и дипломов на «Золотом Молотке» вручаются также три специальных приза: Creativity Case, Media Folder и Access Key. По одному на каждую судейскую коллегию.

В этом году три спецприза достались балтийским странам-соседкам: Эстонии, Латвии и Литве.

Creativity Case — эстонскому агентству Identity Ltd, Media Folder — OMD Latvia / Fuse, Access Key — литовскому Gaumina.

Amir Kassaei, head of creative jury: «Восточно-европейские страны лучше работают в инновационной рекламе, тогда как Запад все еще превосходит всех в традиционной рекламе. Тенденции, которые мы увидели на этом Golden Hammer, показывают, что весь восточный рынок в целом не только перспективен в инновационном поле, но также достаточно креативен».



В этом году в 7 номинациях, оцениваемых «креативным жюри», было вручено 64 диплома (шорт-лист). Из этих работ 22 получили Серебряные Молотки, 12 — Золотые, а три работы удостоены Гран-При фестиваля.

Это серия принтов «Man Skin» для Gillette от BBDO Russia, работы «Wireless trolleybus» и «Plug-in Tallin 2011» эстонских агентств AGE McCann и Identity Ltd соответственно.

Медиа-жюри оценивало номинацию Best use of Media. 27 работ вошло в шорт-лист, из них 9 получили Серебряные Молотки и 7 — Золотые. Гран-При одно, оно вручено латвийской работе «Angel» агентства Emergency.

Впервые созванное Digital Media Jury судило одноименную категорию. Всего17 работ отмечено дипломами. 4 из них получили серебряную награду, 3 — золотую. Россия получила еще одно Гран-При: оно досталось агентству Saatchi & Saatchi за «Gmail Art».

Из представителей 18 стран с наградами домой уехали креативищики 11 из них. Беларусь, Болгария, Франция, Косово, Молдова, Словения и Великобритания пока что остались ни с чем.

На первом месте по количеству наград Россия — у нас 2 Гран-При, 6 золотых и 8 серебряных молотков плюс еще 15 попаданий в шорт-лист.

Также 2 Гран-При у Эстонии, но при этом лишь два золота, 4 серебряные награды и 1 диплом — 4 место. На втором месте Латвия — одно Гран-При, 5 золотых и 4 серебряных молотка, 15 дипломов. Третье и пятое место у Литвы и Украины — 14 и 17 наград в общей сумме.

Замыкает список из 11 стран Казахстан с одним попаданием в шорт-лист.

TV ADSGold



Silver







Diploma



PRINT ADSGrand Prix







Gold



















Silver











Diploma



























OUTDOOR POSTERSGrand Prix

Gold

Silver











Diploma









ART DIRECTIONGold

Silver







Diploma







ADVERTISING CAMPAIGNSGold



Silver



Diploma





DIRECT MARKETINGGrand Prix/Gold

Silver

Diploma







BEST USE OF MEDIAGrand Prix



Gold















Silver

















Diploma





















via #image5189205

Французский производитель энергии GDF Suez запустил имиджевый ролик, в котором отразил свой подход к энергобизнесу.Агенство Saatchi & Saatchi Saint Denis передало бренд-манифест GDF Suez, входящей в ТОП-40 французских компаний, посредством человеческих отношений друг с другом и человечного отношения к жизни и всему происходящему в ней.

Слоган «Rediscovering Energy» («Переоткрывая энергию») и ежеутренний флеш-моб общегородского масштаба, проводимый героем ролика перед рассветом, показывают бережное и вдумчивое отношение GDF Suez к связке энергия-человек.

Полутораминутную историю о том, как самый обычный житель самого обычного города мягко и ласково поднял к рассвету всех жителей из постели, снял испанский режиссер Nacho Gayan из Stink, известный своим мастерством уместить в формат рекламного ролика нечто такое, что раньше замечали немногие.

Самое главное в ролике, подчеркиваемое GDF Suez — это ценность вот таких моментов, когда люди объединяются, чтобы сделать вместе что-то очень хорошее.

Саундтрек — композиция «You are Bright» Edison Woods


Читать дальше →

Агентство T.A.G. San Francisco запустило имиджевую кампанию для своего главного клиента — игровой консоли Xbox.Речь в новой серии телевизионных роликов зашла о том, что Xbox не просто дает нам отдых и развлечение, а фактически «вскрывает» нам головы, проникая в наши мысли, подстраиваясь под них и подстраивая под себя.

Продакшн @radical.media и пост-продакшн The Mill создали фантастическое соединение происходящего в головах владельцев Xbox с происходящим в действительности.

Задачей было передать разнообразие возможностей консоли (одиночные и коллективные игры для детей и взрослых, просмотр фильмов), а идеей — во время использования Xbox в головах не остается ничего, кроме момента игры. Абсолютная поглощенность процессом.


Читать дальше →

«Ренессанс страхование» запустила проект прямого страхования «Ренессанс Direct» под брендом Renins.comСтратегом новой рекламной кампании является Кирилл Обух, представляющий независимое агентство NBBK, автором креативной концепции и продюсером — Александр Бренер, легенда российской рекламы, бывший творческий директор рекламного агентства Lowe Adventa. Разработчик сайта Renins.com — Алексей Пелевин и дизайн-студия Парк.

Как сообщают в компании, в качестве каналов продвижения будут использованы радио, интернет, наружные носители в Москве и Санкт-Петербурге, а также на федеральные телеканалах.

Режиссером роликов стал Глеб Орлов, продакшен — Оки Доки.

Знакомство

Точность расчета

Только то, что Вам нужно

Обслуживание по телефону

Доставка


Полис за 12 минут

via adme.ru

Рекламное агентство MatosGrey (Бразилия) представило несколько последних кампаний, которые были реализованы для серии продуктов Pantene.Серия принтов для женской аудитории построена на концепции, схожей с легендарной серией Wonderbra «Смотрите мне в глаза, я сказала в глаза!», одним из авторов которой является Фредерик Брегбедер.

Таглайн принтов: За великолепным мужчиной всегда стоит женщина, которая использует великолепный шампунь.



Читать дальше →

Saatchi & Saatchi London совместно с продакшеном Shilo представили ролик «Spoken Word» («Слово произнесенное») для Guinness.Ролик сделан для ротации в странах Карибского бассейна, он уже запущен на Ямайке.

В минутном споте искусно соединены живая съемка, графика, мощнейший копирайтинг и удивительное представление в старинном жанре «spoken word» (~ декламация монологов), исполненное чтецом Ainsley Burrows.
Монолог о собственной жизни, о ее значимости, течении и величии, прочтенный Эйнсли, и анимация вокруг него проиллюстрировали слоган стаута Guinness «Reach For Greatness» («Достичь величия»).

Текст ролика:


«Я в путешествии. Оно началось 28 лет, 12 недель, 3 дня, 6 часов, 36 минут и 14, 15, 16 секунд назад. И к этому времени я зашел слишком далеко. Слишком далеко, чтобы выслушивать критиков. Слишком далеко, чтобы думать о проигрыше. Слишком далеко, чтобы быть меньше чем великим… 25, 26, 27, 28… Неудачи в моем путешествии отмечены моими шрамами. Они и история, и доказательство того, как я достигну звезд. Мои руки в воздухе, мои ноги на полу… 42, 43, 44… Я в путешествии, и оно не остановится до тех пор, пока не остановлюсь я… 49, 50...»




Читать дальше →

Как показал взгляд на мировую печатную рекламу шампуней, лучший креатив в этой области делается, как это ни парадоксально, для шампуней, обещающих потребителю силу волос и отсутствие на них глобальной проблемы человечества — перхоти.Обе эти темы таят в себе неисчерпаемый источник спекуляции на белых точках и возможностях сильных волос.

Другие темы видятся нам не менее богатыми на идеи, но в них ярких работ не так уж и много.

Хотя нам посчастливилось найти образцы даже черного юмора и юмора, мало связанного с конечным состоянием волос.

Из брендов наибольную активность ожидаемо проявляли, проявляют и будут проявлять торговые марки гигантов Unilever и P&G: Pantene, Head & Shoulders, Sunsilk.

1. Сила и мощь

































2. Перхоть









































3. Роскошный вид











4. Мягкость и гладкость





5. Фрукты и прочие натуральные добавки

















6. Очищение, объем, здоровье, уход













7. Шуточки

via #image5201605