2015-09-18

Золотой Молоток 2008. Еще один срез восточно-европейской рекламы

В Риге завершился 9-й Международный фестиваль рекламы Golden Hammer («Золотой молоток»). Россия возглавила список стран-победителей.Golden Hammer существует уже 14 лет, но лишь в 1999 году он сменил свою географию участников с чисто латвийской на международную, и в этом статусе Молоток проводится уже в 9 раз. В нем традиционно участвуют страны Восточной Европы, немногочисленно представлена Западная (в этом году это Франция, Великобритания и Финляндия) и уж совсем редко встречаются такие экзоты, как Новая Зеландия (единственная работа в 2007 году). Таким образом выходит, что «Золотой Молоток», также как и более представительный словенский «Золотой Барабан», это способ взглянуть на срез весьма своеобразной восточно-европейской рекламы.

В этом году тысяча работ из 18 стран была представлена в 9 номинациях: TV, Print, Radio Ads, Outdoor posters, Digital media, Best use of media, Art direction, Advertising campaigns, Direct marketing.

Их судили три коллегии жюри.

«Креативное жюри», судившее 7 номинаций из 9, возглавил Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Group Germany. Кроме него креатив оценивали еще 8 человек, включая Юрия Воловского, креативного директора «Родной Речи».

В Media Jury Россию представляла Анна Васильева, Media Service Director из APR Media Services. Председательствовал в коллегии медийщиков Stuart Nicholson, Network Resource Director из британского офиса Zenithoptimedia Worldwide

Впервые в истории Golden Hammer было созвано Digital Media Jury. В него вошло 5 человек, руководил работой в совершенно новой категории Interactive Media Mika Tuupola, технический директор эстонского агентства Taevas Ogilvy.

Кроме Гран-При фестиваля, золотых, серебряных наград и дипломов на «Золотом Молотке» вручаются также три специальных приза: Creativity Case, Media Folder и Access Key. По одному на каждую судейскую коллегию.

В этом году три спецприза достались балтийским странам-соседкам: Эстонии, Латвии и Литве.

Creativity Case — эстонскому агентству Identity Ltd, Media Folder — OMD Latvia / Fuse, Access Key — литовскому Gaumina.

Amir Kassaei, head of creative jury: «Восточно-европейские страны лучше работают в инновационной рекламе, тогда как Запад все еще превосходит всех в традиционной рекламе. Тенденции, которые мы увидели на этом Golden Hammer, показывают, что весь восточный рынок в целом не только перспективен в инновационном поле, но также достаточно креативен».

В этом году в 7 номинациях, оцениваемых «креативным жюри», было вручено 64 диплома (шорт-лист). Из этих работ 22 получили Серебряные Молотки, 12 — Золотые, а три работы удостоены Гран-При фестиваля.

Это серия принтов «Man Skin» для Gillette от BBDO Russia, работы «Wireless trolleybus» и «Plug-in Tallin 2011» эстонских агентств AGE McCann и Identity Ltd соответственно.

Медиа-жюри оценивало номинацию Best use of Media. 27 работ вошло в шорт-лист, из них 9 получили Серебряные Молотки и 7 — Золотые. Гран-При одно, оно вручено латвийской работе «Angel» агентства Emergency.

Впервые созванное Digital Media Jury судило одноименную категорию. Всего17 работ отмечено дипломами. 4 из них получили серебряную награду, 3 — золотую. Россия получила еще одно Гран-При: оно досталось агентству Saatchi & Saatchi за «Gmail Art».

Из представителей 18 стран с наградами домой уехали креативищики 11 из них. Беларусь, Болгария, Франция, Косово, Молдова, Словения и Великобритания пока что остались ни с чем.

На первом месте по количеству наград Россия — у нас 2 Гран-При, 6 золотых и 8 серебряных молотков плюс еще 15 попаданий в шорт-лист.

Также 2 Гран-При у Эстонии, но при этом лишь два золота, 4 серебряные награды и 1 диплом — 4 место. На втором месте Латвия — одно Гран-При, 5 золотых и 4 серебряных молотка, 15 дипломов. Третье и пятое место у Литвы и Украины — 14 и 17 наград в общей сумме.

Замыкает список из 11 стран Казахстан с одним попаданием в шорт-лист.

TV ADSGold