В поисках оригинального носителя наружной рекламы креативщики готовы идти куда угодно. Хоть в поля.Места там много, масштабы будут поражать, пассажиры самолетов удивляться, и даже при столь маленьком количестве прямых контактов о такой рекламе не раз напишут в сети и в газетах, что и приведет к желательному эффекту.

Реклама в полях — это, безусловно, оригинально, но и весьма трудозатратно. Утоптать колоски или кукурузные стебли в определенном порядке, правильно выстричь посевы или высадить цветы — это не картинку в Фотошопе нарисовать. А еще надо заручиться согласием собственника земель. И к тому же весьма велик шанс у такого сообщения так и остаться незамеченным, а окрестные вороны вовсе даже не в счет.

Поэтому реклама в сельскохозяйственных угодьях, у которой есть только вид с высоты птичьего полета, не так и распространена.

Художник Stan Herd, как изобретатель собственной техники создания картин на полях, как и многие его другие коллеги по художественному цеху из других областей, не только рисует для собственного удовольствия и в рамках арт-проектов, но и участвует в рекламе.



Читать дальше →

Рекламное агентство Wax (Калгари, Канада) рекламирует фестиваль короткометражного кино Calgary International Film Festival, который пройдет с 19 по 28 сентября.Реклама фестивалей короткого и немейнстримового кино — довольно скромных по размаху, бюджету и численности аудитории — всегда привлекала внимание креативщиков и членов жюри других фестивалей, рекламных. Зато в этой «отрасли» нет каких-то существенных ограничений на креатив, социально он окрашен или изрядно отморожен.





Читать дальше →

Малайзийское агентство Lins Advertising разработало печатную кампанию для Amnesty International, которую мы еще не раз увидим на всевозможных фестивалях рекламы.1. Увеличьте картинку.2. Сфокусируйтесь на красном кресте на 30 секунд.3. Наклоните голову назад и посмотрите на потолок, медленно закрывая глаза.Слоган: Видите зло?




Читать дальше →

Персонажи Сбербанка, ранее присутствующие лишь в корпоративной газете, стали использоваться в BTL.Корпоративные герои Сберик и Сберочка (официальное название), все чаще становятся символом бренда в рекламных акциях.



Персонажи представляют собой ожившую облему логотипа, который в свою очередь является символом кошелька.






Читать дальше →

Стандартное размещение рекламных изображений на различных конструкциях, включая пиллары, уже перестало интересовать как рекламодателей, так и потенциальную аудиторию. Чтобы обратить внимание прохожих на рекламные пиллары, рекламодателям и агентствам приходится становиться все более изобретательными.В этом обзоре мы знакомим вас с некоторыми интересными примерами использования этих рекламных конструкций.

Большинство работ принадлежат Германии, что неудивительно, потому что именно пиллары являются одними из самых популярных рекламных носителей в этой стране.Самый распространенный прием — это создание пиллара в виде продукта, который он рекламирует, или предмета, который четко ассоциируется с продуктом или его использованием.

Например, агентство Euro RSCG Duesseldorf (Германия) использовало пиллары, похожие на рулон туалетной бумаги для продвижения слабительного Dulcolax Laxative. Интересно в компании творчески подошли и к размещению медиа — реклама располагалась недалеко от крупных аптек.





В этом году в Германии прошла необычная рекламная кампания, направленная на борьбу с курением в целом, и на попытку убедить курильщиков не курить в общественных местах в частности. Пиллары в виде гигантских малопривлекательных «бычков» были размещены на центральных улицах и площадях города так, чтобы пройти мимо и не заметить их, было невозможно. По мнению агентства, курящие в общественных местах люди создают такой же дискомфорт окружающим.

Ассоциация по организации торговых выставок и конгрессов для рекламы выставки вина в 2006 году решила разместить в городе рекламные пиллары в виде винных пробок.



Компания Felix в поддержку запуска своего нового бренда — кетчупа PUR- соорудила из пилларов гигантские бутылки кетчупа, которые хорошо привлекали внимание даже в загроможденных наружной рекламой крупных городах. Продуманным было и место размещения — пиллары были установлены напротив ресторанов и крупных супермаркетов.



Еще несколько примеров подобной «стилизации» пилларов под продукт.











Оригинальное решение нашла онлайн служба знакомств FRIENDSCOUT24. Они заметили, что пиллары практически всегда размещаются по-одному, значит они бывают одиноки, также как и люди. Найдя каждому пиллару пару, которая в буквальном смысле тянулась к «другу», они показали, что, воспользовавшись их службой знакомств, каждый человек сможет найти себе подходящую пару и не быть больше одиноким.





Несмотря на то, что следующие работы нельзя назвать особо оригинальными в плане использования пилларов, они заслуживают внимания. Так клуб по занятиям альпинизмом в помещении продемонстрировал, что приобретаемые у них навыки могут пригодится каждому человеку в повседневной жизни.







А вот и еще несколько работ с использованием этой же конструкции













via #image5128055

С сентября 2008 года БТА Банк кардинально пересмотрел свою тактику проведения рекламных кампаний в связи с завершающимся процессом ребрендинга и утверждением новой стратегии продвижения банка — стратегии опережения.Вместе с компанией LMH Consulting, автором бренда БТА, были разработаны новые принципы продвижения банка и банковских продуктов, основанные на представлении БТА Банка, как банка будущего — высокотехнологичного, инновационного, высокопрофессионального.

Рекламная кампания ориентирована на массовый сегмент и призвана сопровождать продажи розничных банковских услуг и продуктов для малого и среднего бизнеса. Первый этап кампании предполагает активное использование текстовых конструкций в продуктовой рекламе и эмоционально значимых образов — в имиджевой.






Читать дальше →

Компания «Доширак Ф&Б» и рекламное агентство Leo Burnett Moscow создали серию постеров «В соусе все дело» в поддержку осенней кампании по продвижению лапши быстрого приготовления Доширак «Сытный обед».Этот новый для производителя продукт отличается от других разновидностей лапши «Доширак» упаковкой большей вместимости и, главное, натуральным мясным соусом.

Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett:
«Изменить привычные вещи до неузнаваемости, создать свежий образ, драму, интригу может одна маленькая деталь. Для лапши „Доширак“ — это мясной соус, с помощью которого мы и попытались наглядно проиллюстрировать эту идею».

Хван Чжэ Хо, директор отдела маркетинга «Доширак Ф&Б»:


«Доширак „Сытный обед“, лапша с мясным соусом — это относительно новый продукт, который мы запустили в конце прошлого года. В основном, реклама продуктов быстрого приготовления основана на рациональных доводах —быстро, сытно, по-домашнему вкусно. Для того, чтобы выделиться в общем рекламном шуме, нам нужно было найти какие-то иные, более эмоциональные, но не менее убедительные аргументы. И, как нам кажется, идея первостепенной важности соуса для целого блюда, успешно решает эту задачу».




Читать дальше →

Только тайские креативщики (см. обзор «Совсем не узкий взгляд на рекламу» ) могли сделать из рекламы шампуня душевное и вдохновляющее кино о мечтах, стремлениях и внутренней силе человека.Grey Thailand запустило ролик для шампуня Pantene Chrysalis, в котором рассказало историю глухонемой девочки, мечтающей играть на скрипке. У спота, снятого самым именитым рекламным режиссером Таиланда Танончаем Сорнсривичаем, совершенно нехарактерная для рекламы длина — 4 минуты. Но смотрится он буквально на одном дыхании — это маленькое кино, в котором уместилось все, что положено в фильмах о сильных людях и их борьбе с самими собой и окружающими.

Конечно же, девочка при помощи своего наставника и внутреннего стержня преодолевает все трудности и покоряет своей игрой сердца людей. И теглайн, заверщающий ролик, говорит и об этом, и, наконец-то, о шампуне: «You Can Shine» — «Ты можешь сиять».


Читать дальше →

Hovis, известная британская хлебопекарня, запустила рекламную кампанию стоимостью 15 миллионов фунтов. В двухминутном ролике, являющемся центром кампании, Hovis и агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy, рассказали историю Великобритании.Эпический ролик основан на историческом, знаковом для британской рекламы споте «Мальчик на велосипеде», который неоднократно был признан любимым роликом жителей Соединенного Королевства за всю историю рекламы.

122 секунды — именно столько, если быть точнее, продолжается ролик «Go On, Lad» («Беги, мальчик»). Эта цифра сиволизирует собой возраст фирменной буханки ржаного хлеба Hovis — в этом году ей исполняется 122 года, и она будет вновь представлена в магазинах.

Спот показывает хорошие и плохие моменты из истории Британии, происходившие за время существования Hovis: первая мировая война, движение суфражисток, первый автомобиль, вторая мировая война, коронация Королевы в 1953 году, 60-е годы, победа в 1966 году в футбольном Кубке мира, забастовка шахтеров в 1980-х, празднование наступления Третьего Тысячелетия.
Все эти события показаны глазами мальчишки, который бежит домой, зажав подмышкой буханку ржаного хлеба Hovis.
Теглайн: «As good today as it’s always been» («Также хорош сегодня, как и всегда»)

Более чем столетнюю историю в две минуты уместил режиссер Ringan Ledwidge, партнер Daniel Kleinman по продакшену Rattling Stick. (Смотрите также обзор роликов, в которых в секунды помещены столетия )
Снимали историю в Ливерпуле в течение недели с участием 800 человек.





Читать дальше →

Инструменты и строительное оборудование — товар специфический, с ярко выраженным мужским характером. И реклама его должна быть такой же, солидной и суровой. Однако есть в рекламной истории некоторых брендов примеры легкого, веселого креатива.Этот обзор мы посвящаем бренду Stihl — лидеру на рынке производства и продаж цепных пил, триммеров и различных компрессоров.Компания была основана в 1926 году немцем Андреасом Штилем (Andreas Stihl), в честь которого она и была названа. Андреас был новатором в производстве цепных пил, он был изготовителем первой в мире цепной пилы с электрическим приводом. Тогда он даже не подозревал, что позднее его компания станет мировым лидеров в производстве уличного оборудования. Развитие компании не было стремительным, поскольку по времени эта инновация совпала с Великой Депрессией и кризисом. Первые цепные пилы были очень тяжелыми и требовали минимум двух человек для управления. Популярностью они стали пользоваться, в первую очередь, в Восточной Европе и России, где древесина активно использовалась для строительства оборонительных сооружений.После войны алюминий подешевел, с его использованием изменился весь дизайн изделия, и продукция компании стала широко использоваться во всем мире.Сейчас компания Stihl представляет собой мощную структуру с представительствами во многих странах, одно только американское подразделение насчитывает около 8.000 сотрудников. Компания является частной и управляется потомками основателя.

Реклама бренда фокусируется на основных достоинствах своих продуктов — надежности, долговечности и мощности. Порой решения для демонстрации этих качеств далеки от стандартов.




Читать дальше →