Американские горки на джипе
Агентство Cutwater San Francisco после довольно продолжительного перерыва запустило новый ролик в кампании «Have Fun Out There» для Jeep.
Кампанию с названием, примерно означающим «Повеселись там», начали летом прошлого года. Тогда один из знаковых американских автопроизводителей кардинальным образом сменил курс коммуникации с потребителем, объявив главным в машине «fun». В течение долгих лет убеждая потенциальных покупателей в том, что любой Jeep покорит горы Sierra Nevada, компания вдруг заговорила о веселье и радости, которое получает владелец управляя этим автомобилем в легких поездках к отдыху и забавам.
Jay Kuhnie, director of Jeep communications: «Это направление вовсе не означает, что бренд теперь дистанцируется от своей истории, оно наоборот лишь подчеркивает ее. Я согласен с тем, что это не столько перемена, сколько новый акцент на том, что Jeep значит для людей, и какие ощущения он дает его владельцу: это идея веселья. Реклама фокусируется на том, что наши машины значат эмоционально, и это более универсальная идея — Jeep может быть не только внедорожником, но и „надорожником“, „напляжником“. Вы можете покорять вершины в Wrangler или просто сидеть в нем на парковке после трудного дня. Это то, что Jeep позволяет вам делать» .
Новый ролик для Wrangler называется «Rollercoaster» (так в Штатах называется аттракцион, который мы привыкли называть «американскими горками») и продолжает начатое. Идея ролика — показать, что веселье, получаемое от езды на джипе по бездорожью, абсолютно идентично эмоциям, которые мы получаем, катаясь на аттракционах, захватывающих дух.
Читать дальше →
Кампанию с названием, примерно означающим «Повеселись там», начали летом прошлого года. Тогда один из знаковых американских автопроизводителей кардинальным образом сменил курс коммуникации с потребителем, объявив главным в машине «fun». В течение долгих лет убеждая потенциальных покупателей в том, что любой Jeep покорит горы Sierra Nevada, компания вдруг заговорила о веселье и радости, которое получает владелец управляя этим автомобилем в легких поездках к отдыху и забавам.
Jay Kuhnie, director of Jeep communications: «Это направление вовсе не означает, что бренд теперь дистанцируется от своей истории, оно наоборот лишь подчеркивает ее. Я согласен с тем, что это не столько перемена, сколько новый акцент на том, что Jeep значит для людей, и какие ощущения он дает его владельцу: это идея веселья. Реклама фокусируется на том, что наши машины значат эмоционально, и это более универсальная идея — Jeep может быть не только внедорожником, но и „надорожником“, „напляжником“. Вы можете покорять вершины в Wrangler или просто сидеть в нем на парковке после трудного дня. Это то, что Jeep позволяет вам делать» .
Новый ролик для Wrangler называется «Rollercoaster» (так в Штатах называется аттракцион, который мы привыкли называть «американскими горками») и продолжает начатое. Идея ролика — показать, что веселье, получаемое от езды на джипе по бездорожью, абсолютно идентично эмоциям, которые мы получаем, катаясь на аттракционах, захватывающих дух.
Читать дальше →
