На этой неделе Nike запускает глобальную маркетинговую акцию, которую называют крупнейшей за всю историю существования бренда. Построенная вокруг темы Олимпийских Игр, она начнется с телевизионного ролика под названием «Courage» («Мужество»), продолжающего промоушен баскетбольных кроссовок Nike Hyperdunk, и включает спортивный забег «Human Race» 31 августа.Новый спот вначале будет показан в Азии и Латинской Америке, а 8 августа стартует в США. Он посвящен 20-летнему юбилею рекламной кампании «Just do it» и представляет собой коллаж из наиболее знаменательных спортивных событий, запечатленных в ней.

Потребители смогут еще раз посмотреть отрывки ролика и историю их создания на сайте Nike.com/courage, а также оставить свои комментарии. Спот разработан независимым агентством Wieden + Kennedy.


Сюжет ролика представляет легендарные спортивные моменты, демонстрирующие героическую стойкость и целеустремленность атлетов: запечатлен мировой рекорд Майкла Джонсона (1996), история Дерека Редмонда, отрывки выступлений таких известных спортсменов, как Коби Брайанта, Роджера Федерера, Джона Макэнроя, Вейна Руни и Ленса Армстронга.




Читать дальше →

С 11 по 13 июля в Великобритании прошел традиционный фестиваль скорости в Гудвуде (Goodwood Festival of Speed).Посетителей фестиваля встречала скульптура Land Rover в честь 60-летнего юбилея внедорожника.

Скульптура Land Rover работы Джерри Джуда (Gerry Judah) представляет собой 34-метровый каркас, на котором закреплены избранные автомобили из модельного ряда Land Rover, а на вершине конструкции был установлен последний концепт Land Rover LRX.

Сообщается, что все средства, полученные Land Rover во время фестиваля, будут пожертвованы Красному Кресту.






Читать дальше →

Фотограф Peter Lippmann — гламурный многостаночник и изумительный «предметник». Он с одинаковым успехом снимает ювелирные украшения, обувь, бутылки, еду, людей и пейзажи. Впрочем, последние две категории, приведенные здесь, он подает под таким соусом, что сомнений в их предметности не остается.Липпманн работает с огромным количеством глянцевых журналов, его ценят в Vogue, Madame Figaro, Elle за то, что может придать гламурности, шика и роскоши даже крокодилу и кирпичикам детского конструктора.

Конечно, он живет в Париже. В сердце модной индустрии, в центре мира аксессуаров и приятных дорогих мелочей, в которых Питер нашел свою профессиональную нишу. Работает, в основном, с французским глянцем.

А вот рекламная его деятельность географически куда как шире. В числе агентств, которые заказывали у него фотографии для принтов, BBH London, Grey New York, Leo Burnett Chicago, Ideo Communicazione Milano и прочие. Хотя французских агентств болльшинство, более двух десятков — от Marcel и CLM до Publicis Conseil и FCB.

Кроме гламура в самом приличном смысле этого слова, работы Липпманна отличает не только постмодернизм, коего везде вполне хватает, но и заметное влияние многих мастеров визуализации чувств и эмоций. Липпманн с гордостью говорит о том, что на него повлияли многие художники, такие как Энди Уорхолл, Рене Магритт и другие.

В материале представлены работы для обоих видов заказчиков. Журнальных, разумеется, меньше. Со всеми работами, которые Питер Липпманн считает достойными для всеобщего обозрения, можно познакомиться на его персональном сайте.













































































































































































































via #image1765705

В эту субботу жители и гости Лондона, оказавшиеся в районе Potters Field, стали свидетелями последствий феноменальной аварии с участием НЛО.Неподалеку от Тауэрского моста, посреди когда-то идеального газона в кратере высилась груда металла, больше всего похожая на обломки космического корабля, периодически обломки заволакивало клубами дыма, все это охраняла ограда с предупреждающими знаками и молчаливый дуэт людей-в-черном. Самые слабонервные поспешили убежали с криками «Маудер был прав», а самые искушенные полезли к охране выяснять, в честь чего такая промо-акция.

Оказалось, что крушение НЛО рекламировало автомобиль Vauxhall ( он же, как известно, Opel) Insignia со встроенной системой, отслеживающей ограничительные знаки и сообщающей о превышении скорости водителю.






Читать дальше →

TBWA\Paris запустило новый ролик кампании «Your Signature Is More Powerful Than You Think» («Ваша подпись имеет большую власть, чем вы думаете») для Amnesty International. Своей идеей и музыкальным сопровождением он повторяет «золотой» спот «Signature», собравший награды 12 международных фестивалей.Новый ролик «Ink» («Чернила») отличается от старого стилем анимации, сюжетами и визуализацией того, как именно подписи спасают людей. На этот раз подписи не создают простые контуры щита, двери или воздушного шарика, они расплываются чернилами, из которых «собираются» смутные силуэты спасительных рук, лестниц и даже огромной птицы, уносящей маленькую девочку от насильника.

Креативщики TBWA\Paris под руководством Эрика Ферфрухена, продакшен La Pac и режиссерская группа Zurich29 в три минуты уместили 5 сюжетов на наиболее волнующие «Международную Амнистию» темы: негуманные казни на Востоке, участие детей в военных действиях, тюремные пытки, расстрелы демонстрантов и насилие над детьми.

Особенно стоит отметить стиль анимации ролика, очень эмоциональный и наполненный символами. Так, например, злодеи в «Ink» будто бы пылают черным огнем, а у жертв нет ртов.


Саундтрек к споту — одна из песен Горана Бреговича, написанных к фильму Эмира Кустурицы «Arizona Dreams». Она же звучала в предыдущем ролике.


Читать дальше →

Журнальная обложка — это отдельный вид коммуникационного искусства. Как вместить на одной странице всю суть выпуска, философию и позицию журнала одновременно? Поэтому удачные обложки запоминаются на всю жизнь, существуют много лет отдельно от журнала и называются произведениями современного искусства.

Еще в 2005 году мы публиковали подборку из 41 обложки разных журналов, вышедших с 1965 по 2005 год. Рейтинг был составлен по результатам опроса 52 ведущих редакторов, бильд-редакторов, арт-директоров и иллюстраторов американских изданий.

Теперь нам попался список (не нумерованный), в который вошли лучшие обложки журналов, вышедших на территории США в 2007 году. В основном это очень удачные и глубокие фотографии звезд кино, музыки, политики, спорта. Глубоких концепций мало, но в целом — достойная подборка.

Мы расположили 28 обложек в алфавитном порядке по названиям журналов.

Актер Робин Уильямс на обложке журнала с целевой аудиторией 50+





Австралийская актриса Наоми Уоттс в роли Мерилин Монро на обложке модного журнала Black Book

Актриса Роуз МакГован (Rose McGowan)



Группа The White Stripes



Велосипедист Лэнс Армстронг, победивший рак простаты и выигравший три Тур-де-Франс подряд на обложке журнала о раке Cure



Дэвид Бекхэм вскоре после переезда в Штаты



Анджелина Джоли

Дэниел Крэйг



Джордж Клуни



Ева Мендес

Стивен Колберт (Stephen Colbert), комедийный политический обозреватель канала Comedy Central



Дрю Бэрримор



Натали Портман



Соул-певица Эрика Баду



Элизабет Тейлор



Топ-модель Хайди Клум, рассказавшая журналу Life всю историю своей жизни



Комейдийная актриса Сара Сильверман

Стив Джобс, названный редакцией журнала New York iGod.

Джобса и Apple уже обожествляли в 1997-ом.



Памела Андерсон

Боб Дилан



Вице-президент США Дик Чейни

Надпись внизу: «Если вы не купите этот журнал, Дик Чейни выстрелит вам в лицо. Да, это фотоиллюстрация. Если мы не скажем так, Дик Чейни выстрелит нам в лицо».

Внутренне-политический американский юмор и прямая отсылка к знаменитой обложке журнала National Lampoon 1973 года.



Тони Сопрано, которого в сериале The Sopranos сыграл американский актер Джеймс Гандолфини (James Gandolfini)



Певица Лорин Хилл (Layren Hill)



Певица M.I.A

Топ-модель Кейт Мосс

Кандидат в президенты США Барак Обама и легенда бокса Мохаммед Али



Том Круз, Кэти Холмс и их дочь Сури



Телевизионная ведущая и шоу-вумен Эллен ДеДженерес

По материалам etoday

via www.etoday.ru/

Так получается, что креатив про маркеры и так называемые «хайлайтеры» рождается вовсе даже не в Европе или Штатах. Самые оригинальные, остроумные и интересные работы в этой канцтоварной области поступают из Азии и Южной Америки. И самую малость из Африки.Еще одна особенность рекламы маркеров — чаще всего она печатная. Во-первых, в Азии в принципе креативят больше принтами, чем роликами (кроме Таиланда, конечно), а во-вторых, это маркер, и его свойства значительно проще и полезнее изображать на бумаге.

В этом году сразу две работы для маркеров получили награды на Каннских львах: принт с близнецами для Reynolds Marker и кампания «Биографии» для Luxor Highlighters. Притом последняя взяла свое и в Press, и в Outdoor, и даже в новейшей номинации Design.

Поскольку маркеры вполне определенно делятся на две группы, то и креатив для них можно поделить также и выделить в них по одному главному направлению. В рекламе обычных маркеров упор делается на долговечность и несмываемость написанного, а в рекламе хайлайтеров, выделяющих фломастеров — на то, что они помогают видеть самое главное. По большому счету, все крутится вокруг этих тем, за некоторыми, весьма малочисленными исключениями.

К примеру, в прошлом году в ролике для хайлайтеров Pilot V креативщики испанского Grey рассказали всю историю света от самого зарождения планеты.



Хайлайтеры. Выделить самое важное

Выделенные тексты





















Выделенные книги



















Выделенные объекты























Выделенные картинки











Маркеры. Написать навсегда

Долговечность





Несмываемость и нестираемость







Татуировки как символ и того, и другого

Родинки маркером как отличительная черта



Мощь и толщина линии





via #image6065355

Вчера вечером медиасеть BBC запустила в эфир промо-ролик трансляций с Олимпийских Игр в Пекине, начинающихся через 2 недели, 8 августа. Ролик безусловно интересен и значим с точки зрения анимации, его создателей и привычного для нынешних времен переплетения китайских традиций и современности.

Спот «Обезьяна», идея которого была разработана агентствами Red Bee Media и RKCR/Y&R, сделали авторы музыкального проекта Gorillaz — Jamie Hewlett и Damon Albarn. Хьюлетт был режиссером и арт-директором анимации, а Олбарн написал целую оперу для саундтрека.

Сюжет ролика — переработанная классическая китайская новелла 16-ого века «Путешествие на Запад». Главным героем одной из четырех новелл, являющихся столпом китайской литературы, выступает обезьяна и прочие животные, традиционные для китайского фольклора. Они же появляются и в ролике, в котором они совершают трудное и полное опасностей путешествие в Пекин на стадион «Птичье гнездо». Преодоление все преград и опасностей — это символ практически всех основных олимпийских видов спорта.



Двухминутное видео, схожее по стилистике одновременно и с анимацией для Gorillaz, и с китайской живописью, содержит в себе 3000 кадров, нарисованных вручную на бумаге. Их рисовали 12 недель 4 старших аниматора и 5 ассистентов аниматоров под руководством Джейми Хьюлетта, изрисовав примерно 50 механических карандашей и 8 тысяч листов особой бумаги для мультипликации. Также были задействованы четыре аниматора спецэффектов, которые отвечали за прорисовку огня, дыма, пыли и облака Обезьяны при цифровой обработке изображений.
В ролик вошло 56 сцен из нарисованных 59. Все 3000 «бумажных кадров» после перенесения их в цифровой формат были уничтожены, но перед этим их сложили в стопку из замерили — стопочка вышла в 83 сантиметра высотой.

В саундтреке, написанном и спродюсированном Дэймоном Олбарном (голос Gorillaz, фронтмен Blur), задействовано 20 инструментов, включая даже экзотичные и неизвестные нам Pipa, Ur Hu, and Zheng.


В хоре участвует 38 певцов, но их голоса были «удвоены» и звучат как 76.

Выдающийся женский вокал принадлежит Jia Ruhan, она поет на мандаринском диалекте партию богини удачи Guan Yin.


Всего на весь продакшен ушло 4 месяца.




Читать дальше →

Вчера на фасаде строящегося делового комплекса MIRAX PLAZA, выходящем на Кутузовский проспект, появился новый, приковывающий взгляды баннер «Загляни в будущее». На нем максимально реалистично изображен человек, который «сдвигает» застекленные этажи и смотрит наверх — на возводящееся здание.Как рассказали Сайт в компании, оригинальная рекламная кампания не имеет аналогов в России. «Несмотря на то, что здание находится только в процессе строительства, прозорливый человек может заглянуть в будущее и оценить масштабы объекта» — объясняет замысел Дмитрий Сахно, директор Департамента маркетинга Корпорации.

Символично, что взгляд направлен на баннер с названием и логотипом MIRAX GROUP, который висит на десять этажей выше. Корпорация отвечает перед своими клиентами за результат и является гарантом качества всех своих объектов.

В ближайшее время на другой стороне здания MIRAX PLAZA со стороны Третьего транспортного кольца появится еще один любопытный взор, заглядывающий в будущее.






Читать дальше →

JWT London спустя 5 месяцев от лонча новой кампании «Mess With Your Head» (~ «Наводит беспорядок в твоей голове») для жевательной резинки Trident Gum выпустило второй ролик, не менее сногсшибательные, чем первый .

Креативная концепция британских креативщиков заключается в совершенно сюрреалистической визуализации существующих в наших головах шаблонов и стереотипов, связанных со словами «мягкость» и «свежесть», ключевыми потребительскими свойствами жевательной резинки Trident.

В первом споте режиссерская группа Blue Source из MJZ обыгрывали мягкость, а во втором шведы Traktor и лондонский Partizan занялись свежестью. Ролик получился чуть менее чокнутым, чем предыдущий, да и переходы не так мягки и неожиданны, но и там сюрреализма и бардака предостаточно. Сюжетная канва роликов схожа: человек, пробующий Trident вдруг проваливается из своего постылого офисного мира в параллельную реальность, а затем возвращается в свой мир явно отдохнувшим и посвежевшим.




Читать дальше →