В рекламе инсектицитов и репеллентов креативные агентства не только решают задачу, поставленную брифом, но и, как показал довольно беглый взгляд на креатив в этой области, реализуют все свои желания по изображению смерти, суицида и невыносимых страданий.Только в этой отрасли возможно сказать невысказываемое. Во-первых, потому что смерть — это как раз то, чего люди ждут от инсектицида, а во-вторых, потому что это не люди и не животные, а значит не будет никаких протестующих общественных организаций.

Именно изображение смерти возглавляет Top-7 идей, используемых в рекламе инсектицидов, репеллентов и прочих средств от насекомых и паукообразных. Притом, смерть может быть показана двумя «подвидами». Насильственная и добровольная.

1а. Насильственная смерть от «рук» инсектицидных.













1б. Не могу так больше жить!













Понятно, что таргет-груп этих сообщений никак не могут являться сами насекомые. Это такой способ развлечь кровожадных людей, которые обрадуются такому завершению жизни маленьких, но злейших врагов, и, ехидно потирая ручки, пойдут за рекламируемым продуктом в магазин, а по пути будут предвкушать агонию инсектов, сопоставляя ее с образом с принта.

Для менее кровожадных, более впечатлительных и гуманных представителей целевой аудитории — пункт 2 рейтинга «противонасекомых» идей.

2. Давайте не будем убивать. Давайте просто попугаем!











Еще один богатый возможностями реализации заход — показать, как насекомые изо всех своих насекомых сил тянутся к вам, чтобы испортить вам жизнь, но не могут. Потому что ловкие инсектициды создали на пути к вам массу препятствий и ловушек.

3. Препятствия и ловушки





























Для людей, на которых развлечением с убийствами и страшилками насекомых не очень-то и подействуешь, есть еще один безотказный способ донесения сообщения. Вызвать у них отвращение, чувство брезгливости и неистребимого желания сделать так, чтобы не дай бог ничто из увиденного в рекламе не стало реальностью.

4. Вы мне омерзительны!



















Кроме того, в рекламе инсектицидов можно отождествить рекламируемый продукт с природными борцами с насекомыми, с насекомоядными. Представителями фауны, которые всю свою жизнь только и делают, что истребляют членистоногих.

4. Наш инсектицид все равно что лягушка. Нет, лучше!















Странно, но в рекламе средств от насекомых для людей, люди все-таки присутствуют. Но реже. И две основные их роли прямо противоположны друг другу. Люди становятся или жертвами жестоких инсектов, или же наоборот, олицетворяют непрокусываемость и бесстрашие.

6. Люди vs Насекомые

И напоследок, седьмым «внепрограммным» пунктом этого рейтинга мы хотели бы напомнить вам два лучших образца противонасекомой рекламы в России. Довольно старых, но так до сих пор и непревзойденных. И, кстати, не попадающих ни под один «стандартный» заход.

via #image1866355

BBDO Moscow разработало новую рекламную кампанию «Билайн» в поддержку услуги «Привет».Как рассказали Сайт в пресс-службе оператора, кампании стартовала 1 июля и продлится до середины сентября.

Каналы коммуникации: ТВ, наружная реклама, радио, пресса, метро, наземныйтранспорт.





Радио ролик: Размещение — Максус, Медиавест.

0 На склад! 43 Комментарии

• 2 июля 2008
• 43
• 52

Охренифигительно

• • 1 043 677
  
  
  20 фотографов, готовых на все ради хорошего кадра
  
  
• • 545 014
  
  
  20 легких фильмов, чтобы расслабиться и обо всем забыть
  
  
• • 436 466
  
  
  15 саркастичных иллюстраций о современном мире
  
  
• • 249 114
  
  
  Как у женщин это получается?
  
  
• • 52 035
  
  
  Дети говорят о любви, семье и отношениях
  
  
• • 798 301
  
  
  Представьте, что вы никогда не найдете своего единственного
  
  

Мне нужно больше интересных статей!

Реклама фестивалей короткого и немейнстримового кино — довольно скромных по размаху, бюджету и численности аудитории — всегда привлекала внимание креативщиков и членов жюри других фестивалей, рекламных.

Это связано с тем, что именно в этой «отрасли» нет каких-то существенных ограничений на креатив, социально он окрашен или изрядно отморожен. Поскольку кино, показываемое на этих фестивалях, к очень популярному и легко понимаемому совсем даже не относится, то и промо-ролики, анонсирующие события, должны быть соответствующие, очень необычные.

Из этого, собственно, и вытекает основная тема для креатива «под кинофестивали» — «Для тех, кто понимает».


Читать дальше →

Агентство BBH New York, частично принадлежащее Publicis Groupe, разработало для LG Electronics новый телевизионный рекламный ролик, создав в нем сказочную снежную страну из выстиранного белья.Спот для новой стиральной машины LG входит в общую глобальную рекламную кампанию, которая включает телевизионный, печатный и онлайновый компоненты.


Данный ролик — первое произведение Bartle Bogle Hegarty для LG за более чем пять лет. Цель спота, снятого в Шанхае — продемонстрировать очищающую мощность пара. В нем показан белоснежный мир, созданный исключительно из белых тканей. Маленький белый паровоз уничтожает измятость ткани по мере того, как проезжает по рубашке.




Читать дальше →

За одно мгновение шар может лопнуть, яйцо — разбиться, пуля — пролететь, и все это было бы невозможно запечатлеть и просмотреть детально без технологии Slow motion.Но если посмотреть на эти быстрые события с помощью специального оборудования для замедленной съемки, моменты молекулярного хаоса могут стать разрушениями невероятной красоты.



То, что ускользает от нас, внезапно становится искривленным моментом вне всякого времени, запелчатленным на high-speed камеру, едва ощутимое удовольствие вылетает из собственных пропорций и длится куда дольше, чем ему положено согласно законам физики. Короткая история становится длинной.

Эти моменты в рекламе обычно сопровождаются воздушной музыкой, легким прикосновением к клавишам пианино или струнам скрипки. Для того, чтобы мы осознали насколько нежно и деликатно замедленное разрушение.



Также смотрите обзор по технологии Stop-Motion .


Читать дальше →

Агентство JWT London, обслуживающее телевизионную сеть HSBC, пригласило британских художников-биологов Heather Ackroyd и Dan Harvey для того, чтобы они создали «травяные фотографии» для поддержки партнерства HSBC с Уимблдонским турниром, важнейшим теннисным соревнованием на травяном корте.Посеяв семена газонной травы с повышенной чувствительностью к свету на специально созданном стенде, Ackroyd и Harvey, известные своими работами в этой манере, воссоздали фотографически точные монохромные изображения трех личностей, олицетворяющих дух Уимблдона. Фотографии выросли сами, а точнее были «записаны» на траву при помощи уникальной и очень интересной технологии. В специально оборудованном темном помещении свет на посев проецировался в течение 12 часов в день сквозь черно-белые негативные заготовки на стекле. Через неделю трава выросла в соответствии с полученным количеством светом.

Эта работа, установленная в Merton Park, где разбили лагерь фанаты тенниса, призвана передать «сердце Уимблдона» — траву и то особое чувство, которое дарит соревнование участникам и зрителям.



Работа представляет собой портреты трех крайне важных для турнира людей. Это Tara Moore, спортсменка, выступающая в кампании как символ честности и объективности турнира, как шанс для любого спортсмена дойти от квалификационных раундов до финала; Eddie Seaward, человек, кто нес ответственность за травяное покрытие кортов последние 15 лет; Lizzie May, главный тренер Wimbledon Junior Tennis Initiative, ассоциации, обучившей теннису 78 000 детей.






Читать дальше →

Мобильный оператор Orange готовится к запуску своей самой крупной ТВ кампании стоимостью более 90 миллионов фунтов в поддержку нового слогана бренда: «I am».

Концепция рекламы «Together we can do more» (~ Вместе мы можем сделать больше) призвана показать людей как суть их взаимоотношений, и продемонстрировать, как Orange содействует и облегчает поддержание связи между людьми.



Концепция «I am» будет отражена во всех аспектах компании, начиная с колл-центра и заканчивая визитками сотрудников компании. «Это не просто рекламная кампания, это система», говорит Jonathan Morley, вице-президент бренда Orange. «Она расскажет обо всем, что мы делаем, а также освежит и переориентирует бренд».
Только в Великобритании на кампанию будет потрачено 30 миллионов фунтов, общая же цифра затрат по всему миру приближается к 100 миллионам.
«Это не просто слой свежей краски на старом здании», комментирует Justin Billingsley, бренд директор Orange. «Мы не собираемся выводить на рынок ’новый’ Orange каждые три месяца, это долгосрочная стратегия».
«Мы являлись самым любимым брендом Великобритании и можем с легкостью вернуться на эти позиции», сообщает он. «Мы в бизнесе отношений, а не телефонии. Мы хотим выражать все, что мы делаем, через отношения, которые мы питаем».

Пока что обнародован лишь один ролик кампании из запланированных четырех.

Первый ролик Orange, основанный на новой концепции «I am», сменившей многолетнюю кампанию «The Future Is Bright, The Future Is Orange» показывает нам дерево семейных и дружеских отношений. Спот снял Noam Murro .



Текст ролика:

«Я — это моя мама; я — моя сестра; я — мой лучший друг Майк, которого я знаю со школы; я — Кейт, которая до сих пор где-то в Тайланде; я — все девушки, которых я когда-то целовал, и девушки, которых еще поцелую; я — учитель, который меня завалил на экзамене, и тот, кто вдохновил меня; я — это мои боссы и все мои друзья; я — парень, которого я встретил во время путешествия, и который научил меня играть на гитаре; я — это места, где я побываю с друзьями, и шутки, которые я им расскажу; я — это люди, которые меня унизили, и те, что подбадривали; я — тот, кто я есть, благодаря всем остальным».




Читать дальше →

Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало имиджевый ролик для бренда лапши быстрого приготовления «Доширак». В основе ролика лежит наблюдение, что люди могут что угодно говорить о своих предпочтениях в еде, но многие все время от времени равно едят «Доширак».Причем, предпочитают «Доширак» другим аналогичным продуктам именно за то, что они искренне любят вкус лапши и бульона. Вокруг этой мысли и развивается сюжет ролика.

Арина Авдеева и Вера Карпова, креативная пара:
«Актер, который снимался в роли „любителя“ „Доширака“, как выяснилось, хотя и успел пообедать, но на съемочной площадке так накинулся на лапшу и ел ее так жадно и с аппетитом, что к 10-му дублю режиссер Наташа Богомолова испугалась, что скоро мы его потеряем. Но актер продержался молодцом до самого конца съемок, которые закончились аж в 4 утра». Это еще раз позволило нам убедиться в том, что люди действительно любят Доширак.

Основная цель телевизионной кампании — увеличение рынка сбыта в странах СНГ. Поэтому видео «Любитель Доширака» первыми увидели Белоруссия, Казахстан и Узбекистан. Ролик также вышел в эфир в регионах России.

Арина Авдеева и Вера Карпова:
«Мы озвучивали этот ролик на трех языках: русском, казахском и узбекском. Я думала, что русский язык — длинный. Но узбекский превзошел все ожидания!»



Медиаразмещением в странах СНГ занималось агентство «Jaeil Communication», в России — агентство «Starcom».


Читать дальше →

Сатон Петчуван — второй номер азиатской рекламы (сразу после Сорнсривичая ) — не любит рассказывать длинных историй. Он может уместить голливудскую историю в 30 секундах.В отличие от большинства других режиссеров, тайский мастер Сатон Петчуван (Suthon Petchsuwan) не поклонник долгих и пространных бесед на тему его творчества. Коротко, четко, по делу, он отстреливается лишь молниеносными ответами на все вопросы журналистов. «Я не люблю длинных рассказов, — оправдывается он. — Поэтому все мои истории короткие».





Петчуван начал свою карьеру в индустрии рекламы в 1983 году сразу после окончания факультета искусства и дизайна бангкокского универститета. В агентстве Kenyon & Eckhardt он стартовал с позиции стажера и поднялся до копирайтера. Но восхождение по карьерной лестнице в этой команде было прервано: подающего надежды кадра через три года переманили в SSC&B Lintas на должность креативного директора, где он «отпахал» 6 лет. Когда ему надоела управленческая деятельность, которая все меньше и меньше была связана с творчеством, Сатон поменял направление и подписал контрат с Matching Studio.

Международную значимость режиссер Петчуван обрел в конце 90-х. Но в ежегодном отчете господина Ганна, Сатон появился лишь в 2004-м: благодаря роликам «Worms» для Oishi Green Tea и «Kill Bill Kill Bill» для dvd-плееров Soken он стал самым награждаемым режиссером. Спустя год, в 2005, компания TWC Film взялась «продавать» его на территории Соединенных Штатов, а сейчас подразделение этой же «конторы» — TWC@Wanted Films — представляет Петчувана и в Европе.









Сегодня тайского режиссера можно поймать где-то в небе между Лос-Анджелес и какой-нибудь азиатской столицей. Главные его достижения прошедшего рекламного года — ролик для Shera Flexy Board «Shakespearean Geckos», за который команда, собранная Publicis Thailand, получила приз в Каннах, и ненормально смешные споты «Queen of Hearts» и «Firefly», созданные для Careerbuilder.com для трансляций во время Super Bowl. Обе кампании пропитаны духом постмодернизма, который взрывает к черту традиционные, надоевшие и раздражающие формы подачи рекламных сообщений, чтобы от души повеселить народ.



Сатон Петчуван признается, что в прошлом году 30% работ он сделал для Штатов, а 70 — для различных азиатских рынков. Такой расклад, по его мнению, демонстрирует хорошие перспективы для дальнейшего развития на международной арене. Режиссер надеется, что в этом году ему удастся стать более избирательным в выборе проектов в Тайланде. Свои чаянья Сатон связывает с учреждением собственной студии Mum Films.

«Тайский стиль, та манера, в которой мы создаем рекламу, это все-таки в большей степени мой личный стиль. Я режиссер, который не боится упрощать вещи до абсурда. Судьи на международных рекламных фестивалях смотрят наши тайские ролики и понимают, что такого они еще не видели. Если эти же истории будут рассказаны в Штатах с героями в духе „Тупей, еще тупее“, они не получат того же резонанса. Взять к примеру тот ролик, где таец видит привидение, убегает от него и прячется в погребальной урне. Это то, что американцам покажется смешным. А иностранцы отметят, что это в большей степени нечто особенное, странное, чем забавное».



«В споте „Shakespearean Gecko“ после гибели одной ящерицы, вторая хочет последовать за любимым на тот свет — прыгнуть с потолка и разбиться насмерть. А парень внизу со слезами умоляет ее этого не делать, так словно разговаривает с человеком. Совершенно новая адаптация Шекспира, не так ли?

Или другой типичный ролик, где герой, Крестный отец, который всегда представал на шикарном лимузине, неожиданно появляется в ужасном грузовике. И вместо того, чтобы чинной выйти из машины, он выскакивает из нее как воин кунг-фу, наделенный сверхчеловеческой силой. Этот постмодернисткий стиль — вовсе не отличительная черта тайской рекламы, это мой характерный подход».





«Я снова и снова нахожу подобные шутки во множестве сценариев. Я пойду к креативному директору, в агентство и буду отстаивать свою точку зрения, если буду уверен, что мы сможем представить что-то новенькое и свежее. В Тайланде мне, как правило, проще внести изменения в изначальную идею, заложенную творческой командой, потому что там больше доверяют режиссерскому видению. В Штатах с этим сложнее. Там мои мысли не воспринимают в полном объеме.

Вообще, работа в США более изнурительная. Вместо одного ролика, тебе приходится делать два: режиссерскую версию и версию для трансляций. А все потому что агентство не хочет безоговорочно погрузиться в идею. В Тайланде все просто — там нет никаких «режиссерских версий», потому что по телевизору ее и показывают. У нас не считается чем-то зазорным или необычным ни для клиента, ни для агентства принять совет режиссера.



Я отлично понимаю концепцию и все аспекты правил игры «в рекламу». Мне сразу видно, можно уложить этот сценарий в 30 секунд или нельзя. Иногда мою голову тоже посещают разные «гениальные идеи», но я реалистично смотрю на вещи и понимаю, что надо быть кратким и успеть рассказать все за полминуты. Я люблю рекламу за то, что здесь каждые 2-3 недели ты реализуешь новую идею. Я создан для нее, это моя характерная особенность — быть кратким. Даже рассказывая что-то друзьям, как правило, не передаю длинных, хитросплетенных сюжетов. Я краток.





Я не возьмусь за длинный сценарий, даже если в нем будет изложена хорошая идея. Но если речь идет о большом кино, то я бы хотел снять фильм, работу над которым можно завершить в одну неделю. Таков уж мой характер. Так что если у вас запланировано много места под мое интервью, вам придется увеличить шрифт… Я не говорю много. Я бы, действительно, хотел, чтобы вы так сделали — читатели лучше поймут мою суть.

via www.mumfilms.com/

В мировом креативе в последние два-три года очень ясно наметился тренд определенного смещения внимания с рекламы западного образца на рекламу восточную.Это легко объяснимо. Во-первых, на фоне всеобщего интереса к Азии, во-вторых, на фоне бурного экономического роста этого региона, в-третьих, из-за удивительной культуры и эстетики, волнующей так много людей, а в-четвертых, из-за уникальной самобытности и своеобразности креатива, производимого там. Агентства стран Востока пошли практически идеальным путем для совершенствования, взяв основу с Запада и «переперев ее на родной манер» ( обзор по особенностям креатива в разных странах мира читать здесь ). В результате получился ни с чем не сравнимый «азиатский креатив», к которому Сайт обращался уже не однократно.

Сингапур и Таиланд уже давно заслужили славу самых креативных стран Азии. Сингапурские агентства известны принтами с безумно интересными и своеобразными графическими решениями, а Таиланд — фабрика самого отмороженного телевизионного креатива, захватившего профессиональное сообщество своей необычностью уже лет пять назад (смотрите также портфолио двух главных тайских режиссеров — Сорнсривичая и Петчувана ).

А в этом году, впервые в своей истории подобное внимание к своей рекламе привлек Китай, с трепетом ожидающий открытия первой Олимпиады в Китае. Которая тоже, кстати, поспособствовала успеху.

Безусловно, и в предыдущие годы у Китая случались успехи на международных рекламных форумах, но не в таком объеме и качестве, в каком это случилось в 2008-ом. В этом году в Каннах агентство 180/TBWA China принесло первого Золотого Льва в зачет своей страны. Триумф удался благодаря серии принтов Adidas в поддержку китайской олимпийской сборной. Ролики, созданные совместно с ньюйоркской студией Psyop и немного перебирающие с пафосом, жюри в Каннах не оценило, а вот принты произвели самое благоприятное впечатление.









Социалистический пафос, казалось бы, должен переполнять рекламу страны, только-только оставившей утопическую идею о коммунизме и имеющей солидный багаж «красного» наследия. Но, как и в случае с промышленностью и экономикой, креативные граждане Китая довольно быстро с ним разобрались. Хотя иногда их все-таки «пробивает», как, например, в случае с недавним роликом к Олимпиаде.



В большинстве других же случаев китайские креативщики могут легко шутить в свойственной Азии манере, могут делать изящный гламур, могут строго и по делу привлекать внимание к общественным проблемам.











Но вообще креативная печатная реклама распространена в Китае значительно больше, чем телевизионная. И Китай, и Россия в этом году заняли почетное 27-ое место по количеству роликов, попавших в Каннский шорт-лист — по два спота. Нет, «продуктовых роликов» на экранах Поднебесной, как и на экранах нашей необъятной родины, хватает, но наиболее заметны во всем остальном мире именно китайские принты. Что также имеет очень простое и логичное объяснение — история и традиции китайского изобразительного искусства, считающегося одним из самых изысканных в мире. И каллиграфии, требующей твердой руки, безграничного терпения и знаний тысяч законов этого отдельного искусства.

За последние годы самые яркие работы в направлении переплетения китайских графических традиций с рекламными сообщениями представили агенства Wieden + Kennedy Shanghai и DMG Beijing для одного и того же клиента — для Nike





















Очень хорошо креативщикам Китая удается социальная реклама, которой в общей массе креатива международного уровня «оттуда» довольно много, едва ли не половина. Она в основном очень выдержанная: не жуткая, не сеющая панику и отвращение и не пафосная. Принты для WWF и прочих общественных фондов отличает деловитость и доходчивость в передаче сообщения о той или иной проблеме и о способе ее разрешения.











































Прочая печатная реклама Китая





















(следующие три принта — пародия на одну из самых награждаемых кампаний прошлого года, серии принтов для Clima Bicycle Locks )



















































Альтернативные медиа











via #image4968755