Один из самых награждаемых «каннских» режиссеров, бразильский потомок русских эмигрантов Жоао Даниэль Тихомирофф, о котором Сайт уже писал, в преддверии Cannes Lions 2008 поделился с оргкомитетом фестиваля теми роликами, из которых он черпал вдохновение в последние годы.


Читать дальше →

Павел Воля стал лицом бренда ХрусTeam. 9 июня запуском на федеральных каналах ролика «Ледовое побоище» Frito Lay и BBDO Moscow начали новую масштабную рекламную кампанию в поддержку бренда ХрусTeam «Живи охрустенно!».«В этой кампании мы решили сделать акцент не только на хрусте, который является основным продуктовым свойством марки, а на эмоциональных ценностях ХрусTeam — прямоте, нон-конформизме и чувстве юмора, — говорит эккаунт-директор BBDO Moscow Кристина Танчер, — Для того, чтобы выполнить эту задачу, мы решили пригласить Павла Волю стать лицом марки ХрусTeam. Особенно привлекло нас то, что черты «характера» ХрусTeam схожи с характером Павла. Проведенные исследования подтвердили, что выбор правильный — Павел Воля был самым упоминаемым и привлекательным celebrity для нашей целевой аудитории. Среди определений, данных потребителями при проведении опроса, чаще всего звучали такие эпитеты Павла как «смешной, энергичный, дерзкий».

Кроме того, Павел проявил себя настоящим профессионалом: технически и физически сложные съемки с ним прошли блестяще. И это несмотря на то, что один только костюм актера весил около 10 кг (все костюмы были максимально близкими к оригиналам, из стали, шкур, льняного полотна). О масштабности съемок говорит тот факт, что в массовке участвовало более ста человек.



Читать дальше →

Сеть Leo Burnett опубликовала свой традиционный ежегодный Каннский прогноз на фестиваль, стартующий в это воскресенье.Уже в 22 раз авторитетный Leo Burnett’s Cannes Prediction представляет собой подборку роликов и кейсов, которые, по мнению сотрудников сети, являются потеницальными победителями Каннских Львов. Роликов и интегрированных кампаний, чьи авторы могут вернуться домой счастливыми и с удовлетворенными амбициями, в этом году около 50.

Всех их можно поделить на номинации (Film и Titanium & Integrated), но сказать, все ли они будут награждены, какой из них получит золото, серебро, бронзу и тем более Гран-При, невозможно. Аналитики и прогнозисты повсеместно пожимают плечами, когда их спрашивают о будущем обладателе Гран-При. Вспомните, как в прошлом году обладатель Cyber Grand Prix взял главный приз и в номинации Film, при том, что ни разу не был показан на телевидении. Теперь же эта категория обозначена как «ролики, созданные для трансляции на телевидении, в кинотеатрах, интернете, мобильных телефонах, других экранах, таких как цифровые outdoor-носители». Что добавило ясности здесь, но внесло путаницу в другом месте. Совершенно непонятно, обозначает ли это, что, заявив вирусный ролик в Film, вы не можете заявить его в Cyber. Или можно, как и в прошлом году. Мы, как вы понимаете, озабочены судьбой «Гориллы», у которой по мнению Leo Burnett очень высокие шансы.

Кроме «Гориллы», Leo Burnett также выделяет Halo 3 «Believe» и Sony «Play-Doh», но, утверждают составители прогнозов, эти трое уже взяли изрядное количество наград, поэтому ставить их в однозначные фавориты Гран-При легко, но не обязательно оправданно.

В номинации Titanium & Integrated, в которой председательствует ныне CCO Leo Burnett Mark Tutssel, также в числе претендентов на высокие награды числятся камапании «Simpsonize Me» и «Whopper Freakout» для Burger King, «Uniqlock» для Uniqlo и «New Diamond Shreddies» для Shreddies.

В прогнозе на ролики, кроме ожидаемого присутствия множества претендентов, есть также неожиданное отсутствие многих брендов и кампаний. К примеру, нет ни одного ролика Nike, нет Хонды, Будвайзера (за исключением двух роликов кампании Dude для Bud Light) и многих привычных победителей и номинантов.































































































































via adme.ru

Зубная паста Crest, которая выпускается P&G ( в России известна под брендом Blend-A-Med ), доказывает что ослепительной улыбкой можно обезоружить человека, даже если его ждут очень неприятные новости.Нью-Йоркское отделение SAATCHI & SAATCHI представило серию роликов под общим таглайном «Вы можете сказать все что угодно, с такой улыбкой» (You can say anything with a smile).



Сюжет демонстрирует феноминальную самоуверенностью людей, с блестящей улыбкой сообщающих такие «ужасные» новости, за которыми обычно следует буря негодования.




Читать дальше →

Все знают, что заяц это очень быстрое животное. Агентство GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS показало, что можно сделать с зайцом, чтобы добиться гораздо большей скорости.Новый ролик для услуг доступа в Интернет от Comcast срежиссировал легендарный Ноам Мурро, известный своим умением сделать абсурдные вещи особенно привлекательными.

Персонажа зайца был разработан как нечто среднее между реализмом и преувеличением комиксов. Увеличенные глаза и экспрессивная мимика предают (к)ролику особое чувство скорости.

Таглайн: Мы никогда не останавливаемся, делая быстрое более быстрым. Comcast High-Speed Internet с технологией PowerBoost.











via #image2205755

MILK и Miller разобрали лето на части. 10 июня в эфир вышел новый ролик Miller.Как рассказали Сайт в агентстве, Miller выпустил эксклюзивную летнюю серию пива под
названием Dusk to Dawn (От заката до рассвета).


Как комментируют идею в агентстве, лето — лучшее время года — время супервечеринок, любви и новых знакомств. Поэтому Miller Limited Edition — это все лучшее, что мы ждем от лета. В каждой бутылке есть и музыка, и танцы, и встреча закатов и рассветов на

побережье, и вечеринки у бассейна.

«В этом ролике, как и в остальных наших работах для Miller, особое внимание мы уделили звуковому ряду, — говорит креативный директор MILK Александр Овчинников. — На этот раз была выбрана композиция The Ones — Superstar».

Общая концепция запуска под слоганом Feel New Summer (Почувствуй новое лето) будет продолжаться все лето в разных каналах коммуникации (ТВ, наружная и печатная реклама, интернет и пр.)


Читать дальше →

Новый ролки M&C Saatchi для Kronenbourg 1664 знакомит нас с новым продуктом компании — Dynamo Systeme — легкое пиво, в котором пузырьки теперь более мелкие для более мягкого вкуса.Ролик, снятый в Праге, знакомит нас с шеф-поварами на скрытой кухне Kronenbourg, где они с помощью различных кухонных приспособлений Dynamo Systeme и своих навыков измельчают пузыри, чтобы сделать вкус пива еще мягче и ровнее.


Как рассказывают в компании, к съемкам ролика был привлечен талантливый режиссер Tony Kaye, благодаря своему уникальному мировоззрению.

Сценарий сам по себе раскрывает сюрреалистичный мир, который, тем не менее, нуждался в качественной визуализации. Tony убежден, что каждая история должна основываться на реальности, для того, чтобы зрители смогли примерить идею на себя. Это и позволило ему создать волшебный мир Dynamo Systeme и пригласить зрителей присоединиться путем просмотра ролика.


Читать дальше →

Bob Garfield, известный американский рекламный аналитик и обозреватель, сотрудничающий с изданием AdAge, дает свои прогнозы относительно победителей Каннских львов и тех, кто может получить Гран-При в номинации Film.




Читать дальше →

Этой ночью в Каннах были вручены первые награды в двух номинациях — Direct Lions и Promo Lions.Гран-При в номинации Direct досталось агентству JWT India за кампанию «Lead India» для издания The Times In India.

30 членов жюри, возглавляемых Marcio Salem, президентом и креативным директором бразильского агентства Salem, наградили «Lead India» («Возглавьте Индию») за ее способность мобилизовать одно из самых больших обществ в мире и вовлечь как молодежь, так и стариков в национальные выборы.

Кампания стартовала 1 января 2007 года. На тот момент это был единственный принт, который спрашивал: «Неужели мы собираемся просто пожимать плечами и порицать нашу инфраструктуру, нашу бюрократию и нашу политическую систему?». Это скромное поначалу усилие переросло в национальную кампанию, включающуую в себя принты, телевидение, интернет, рекламу в мобильных телефонах, уличную активность. Целью кампании было помочь нации обрести гордость и установить новое политическое лидерство.

Реклама спрашивала людей, были бы они довольны, если бы Индию называли «потенциальной суперсилой», «развивающейся экономикой» или «спящим тигром». И «если в вас есть это, чтобы возглавить Индию, зарегистрируйтесь на www.lead.timesofindia.com».

Реакция ошеломила клиента: 1,3 уникальных посетителя на сайте, более миллиона просмотров роликов на YouTube и список из более чем 34 тысяч участников.

Janet Barker-Evans из DraftFCB Chicago, член жюри Direct Lions, сказала, что «Жюри, обсудившее 1697 работ из 62 стран, пришло к почти единогласному решению относительно Гран-При. Они продали идею людям, которым она была нужна… Они продали надежду».

Marcio Salem: «Мы искали большие идеи. Как рекламисты из сферы директ-маркетинга мы коммуницируем, чтобы двигать людей. А эта кампания двигала целую страну».





Сеть JWT также получила Золотого Льва за жизнерадостную кампанию для Nelka Rent-a-Car, созданную коста-риканским офисом сети. Сыграв на отвратительных дорогах страны, кампания сообщала: «Если вы едете по Коста-Рике, делайте это на чужой машине». Самокритичность и здоровый юмор JWT Costa Rica запали в душу жюри, кое-кто даже голосовал за присуждение Гран-При этой кампании.

Direct Agency of the Year названо агентство Shackleton, Madrid. Уже второй год подряд оно получает эту награду. Австралия и Великобритания стали самыми награждаемыми странами — по 5 Direct-львов. Также львов получили представители Новой Зеландии, Бельгии, Таиланда, Латвии, Германии, Аргентины и других стран. США же не получили ни одной награды, несмотря на 4-кратное присутствие в шорт-листе.

Janet Barker-Evans, DraftFCB Chicago: «Я была удивлена как никто… учитывая тот объем директ-маркетинга, который так распространет в США».

Всего же в этой номинации было вручено 38 наград. Их выбрали из 183 претендентов, попавших в шорт-лист.

Gold Lions



Silver Lions







Bronze Lions















via #image5992705

Гран-При в номинации Outdoor Lions получило агентство BBDO New York за работу «Voyeur» для HBO. Это уже вторая высшая награда этой кампании на 55-ых Каннских Львах.Первое, напоминаем, было получено накануне в номинации Promo Lions вкупе с золотом и серебром. Кроме того, проект получил бронзу в соревновании Media. Таким образом, пока что HBO «Voyeur» — рекордсмен по количеству Львов.

Всего вручено 64 Льва, претендентов в шорт-листе было 601, а заявок изначально — почти 6000 из 73 стран.

У жюри, состоящего всего из 12 человек, включая председателя жюри Прасуна Джоши (McCann Ericson India), были непростые дни по просмотру и оценке такого количества работ. Работа BBDO New York для HBO была безоговорочным лидером, как признается Prasoon Joshi: «Это выдающаяся работа. Мы были единодушны в выборе».

Проект представлял собой инсталляцию 8-минутного фильма, снятого Джейком Скоттом из RSA, на стену одного из домов так, что создавалось впечатление прозрачной стены. Любой прохожий мог «проникнуть» сквозь нее и посмотреть, что творится в 8 квартирах в те моменты, когда их обитатели не предполагают, что их видят.

Prasoon Joshi: «Это образец того, как рекламная работа соревнуется с самой жизнью. И в таким прекрасным образом, что она почти создает жизнь. И вы полностью поглощены происходящим. Это пример того, как реклама может захватить внимание аудитории. Кампания получила награды и в других категориях, но я чувствую, что именно outdoor-элемент вовлекает тебя в нее».

Единственной кампанией, которая боролась за Гран-При с HBO была другая кампания BBDO New York, сделанная ими для другой телевизионной сети, для BBC. «Кабельная кампания», как назвал ее Prasoon Joshi.

Азия доминирует в списке победителей: Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Индия, Таиланд и Китая набрали вместе 18 наград.

Серия предолимпийских принтов для Adidas, выполненная TBWA China, завоевала первое в истории Китая каннское золото.

Катар также получил первого Золотого Льва — за принты для игры Medal Of Honor.

США и Великобритания получили по три награды (две BBDO New York и одна Leo Burnett Chicago), тогда как в прошлом году агентства из США забрали 6 Львов, а из Великобритании — 4.

Grand Prix





Gold Lions











































Silver Lions























































































Материал дорабатывается. Бронзовые Львы на подходе.

via #image5998455