戴比尔斯制成的玫瑰花广告牌被枯萎

在今年的国际化企业戴比尔斯，与该机构合作JWT纽约进行了一次广告活动旨在重振它的口号五月«钻石恒久远»（钻石 - 这是永远），该公司一直享有超过50年。在20世纪40年代，德啤酒聘请了一家广告公司，以增加钻石的销售。机构N.W。艾尔，谁拥有几个不朽的广告标语为大型企业，已经制定了一个非常成功的活动，联钻石与爱情和浪漫。该机构文案Gereti弗朗西斯（弗朗西斯格雷蒂）的年轻员工，认为这句话«钻石恒久远»，据称梦见她的一个梦想。

口号定位为钻石无尽的爱的象征。他还明确表示，该钻石将始终保持其高性价比。该公司现在使用这个口号的广告已被翻译成29种语言。 2000年，广告时代杂志称他是20世纪最好的口号。



但最近，该公司面临着一个事实，这句话就开始失去意义。男性越来越多地购买香水，巧克力和鲜花，以表达和展示自己的爱心。这是决定做一个对比与其他钻石是非常受欢迎的，但短暂的礼物，这一次花。

现在的任务是还参与人这一过程在情感层面上。再加上著名花艺设计师托德·安东尼（安东尼·托德）的广告创造了一个活的雕塑，这是一个象征性的短语«钻石恒久远»，完全衬以红玫瑰。

“我认为，这是安装在其中的概念交织着本质的不同的艺术形式，并明确传达的信息，”设计师说。
除了选择和创造的雕塑，有必要寻找安装的理想地点。他们成了大中央车站，在纽约最美丽，最浪漫的地方之一。工程师和花店工作时间建立这个不寻常的双面雕刻，历时超过25,000玫瑰。




安装吸引了很多人。访客的流量在这个高流量区域，因此增加了40％。然后玫瑰开始消退，人们开始认识到固有的雕塑的消息，该花 - 这是很漂亮，但是短暂的
。 该活动由约$ 2,5亿美元获得了大量的在各种媒体自由引用和展示位置。的文章数十篇，并审查在报纸和网络出版物。数以百计的人每天来跟踪安装的状态，而其他人随后在网络中事件的进程。在安装完成后存在的时候，明确的信息已经完全转移和披露。花是非常美丽的，温柔缠绵，但他们死了。只有钻石 - 这是永远
。
通过/ kreativnyj_obzor / 2007/12/07/21289 /