Американские горки на джипе

Агентство Cutwater San Francisco после довольно продолжительного перерыва запустило новый ролик в кампании «Have Fun Out There» для Jeep.

Кампанию с названием, примерно означающим «Повеселись там», начали летом прошлого года. Тогда один из знаковых американских автопроизводителей кардинальным образом сменил курс коммуникации с потребителем, объявив главным в машине «fun». В течение долгих лет убеждая потенциальных покупателей в том, что любой Jeep покорит горы Sierra Nevada, компания вдруг заговорила о веселье и радости, которое получает владелец управляя этим автомобилем в легких поездках к отдыху и забавам.



Jay Kuhnie, director of Jeep communications: «Это направление вовсе не означает, что бренд теперь дистанцируется от своей истории, оно наоборот лишь подчеркивает ее. Я согласен с тем, что это не столько перемена, сколько новый акцент на том, что Jeep значит для людей, и какие ощущения он дает его владельцу: это идея веселья. Реклама фокусируется на том, что наши машины значат эмоционально, и это более универсальная идея — Jeep может быть не только внедорожником, но и „надорожником“, „напляжником“. Вы можете покорять вершины в Wrangler или просто сидеть в нем на парковке после трудного дня. Это то, что Jeep позволяет вам делать» .

Новый ролик для Wrangler называется «Rollercoaster» (так в Штатах называется аттракцион, который мы привыкли называть «американскими горками») и продолжает начатое. Идея ролика — показать, что веселье, получаемое от езды на джипе по бездорожью, абсолютно идентично эмоциям, которые мы получаем, катаясь на аттракционах, захватывающих дух.





Другие ролики кампанииЛесные звери тоже рады выходу нового Jeep Liberty

Вид из Grand Cherokee: кругом бычье и олени

Jeep впал в детство и залез в песочницу

Наслаждайтесь вне машины

via /creativity/2007/08/01/19206/
  • 369
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое