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De Beers hizo una cartelera de rosas que se marchitó
En mayo de este año una corporación internacional de De Beers, en conjunto con la agencia JWT Nueva York llevó a cabo una campaña de publicidad dirigida a revivir su eslogan «Un diamante es para siempre» (Diamantes - es para siempre), que la compañía ha disfrutado de más de 50 años .En la década de 1940, De Cervezas contrató a una agencia de publicidad para aumentar las ventas de diamantes. Agencia N.W. Ayer, propietario de varios eslóganes publicitarios inmortales para grandes corporaciones, se ha desarrollado una campaña muy exitosa, la vinculación de los diamantes con el amor y el romance. Un joven empleado de la agencia de redactor Gereti Frances (Frances Gerety), sugirió que la frase «Un diamante es para siempre», que supuestamente ella soñaba en un sueño.
Slogan posicionado diamantes como símbolo de amor sin fin. También dejó en claro que los diamantes siempre mantendrán su alto costo. La Corporación utiliza ahora esta consigna en la publicidad que se ha traducido a 29 idiomas. En 2000, la revista Advertising Age lo proclamó el mejor lema del siglo 20.
Sin embargo, recientemente, la compañía se enfrentó con el hecho de que la frase comenzó a perder su importancia. Los hombres están comprando cada vez más perfumes, chocolates y flores para expresar y demostrar su amor. Se decidió hacer una comparación con otros diamantes son muy populares, pero los presentes de corta vida, esta vez con flores.
La tarea era también de participar en este proceso de la gente en un nivel emocional. Junto con el famoso diseñador floral Todd Antony (Antony Todd) creativos crean una escultura viva, que era una frase simbólica «Un diamante es para siempre», completamente llena de rosas rojas.
"Creo que esta instalación es una forma de arte independiente en el que el concepto se entrelaza con la naturaleza y claramente transmite el mensaje", dijo el diseñador.
Además de la selección y la creación de la escultura, fue necesario para encontrar la ubicación ideal para la instalación. Se convirtieron en la Grand Central Terminal, uno de los lugares más bellos y románticos de Nueva York. Ingenieros y floristas horas de trabajo para construir este inusual escultura de dos caras, que tuvo más de 25.000 rosas.
La instalación atrajo a un montón de gente. El tráfico de los visitantes en esta zona de alto tráfico, por lo que aumentó en un 40%. Entonces Rose comenzó a desvanecerse, y la gente comenzó a entender el mensaje inherente a la escultura, que las flores - es muy hermoso, pero de corta duración
. La campaña ha recibido un gran número de referencias gratuitas y colocaciones en diversos medios de comunicación por cerca de $ 2, 5 millones de dólares. Decenas de artículos y reseñas en periódicos y publicaciones en línea. Cientos de personas se acercaron todos los días para realizar el seguimiento del estado de la instalación, mientras que otros siguieron el curso de los acontecimientos en la red. En el momento de la instalación se ha completado de existir, claro mensaje ha sido transferida y revelada por completo. Las flores son muy hermosa, suave y conmovedora, pero mueren. Sólo un diamante - que es para siempre
.
a través de / kreativnyj_obzor / 2007/12/07/21289 /
Slogan posicionado diamantes como símbolo de amor sin fin. También dejó en claro que los diamantes siempre mantendrán su alto costo. La Corporación utiliza ahora esta consigna en la publicidad que se ha traducido a 29 idiomas. En 2000, la revista Advertising Age lo proclamó el mejor lema del siglo 20.
Sin embargo, recientemente, la compañía se enfrentó con el hecho de que la frase comenzó a perder su importancia. Los hombres están comprando cada vez más perfumes, chocolates y flores para expresar y demostrar su amor. Se decidió hacer una comparación con otros diamantes son muy populares, pero los presentes de corta vida, esta vez con flores.
La tarea era también de participar en este proceso de la gente en un nivel emocional. Junto con el famoso diseñador floral Todd Antony (Antony Todd) creativos crean una escultura viva, que era una frase simbólica «Un diamante es para siempre», completamente llena de rosas rojas.
"Creo que esta instalación es una forma de arte independiente en el que el concepto se entrelaza con la naturaleza y claramente transmite el mensaje", dijo el diseñador.
Además de la selección y la creación de la escultura, fue necesario para encontrar la ubicación ideal para la instalación. Se convirtieron en la Grand Central Terminal, uno de los lugares más bellos y románticos de Nueva York. Ingenieros y floristas horas de trabajo para construir este inusual escultura de dos caras, que tuvo más de 25.000 rosas.
La instalación atrajo a un montón de gente. El tráfico de los visitantes en esta zona de alto tráfico, por lo que aumentó en un 40%. Entonces Rose comenzó a desvanecerse, y la gente comenzó a entender el mensaje inherente a la escultura, que las flores - es muy hermoso, pero de corta duración
. La campaña ha recibido un gran número de referencias gratuitas y colocaciones en diversos medios de comunicación por cerca de $ 2, 5 millones de dólares. Decenas de artículos y reseñas en periódicos y publicaciones en línea. Cientos de personas se acercaron todos los días para realizar el seguimiento del estado de la instalación, mientras que otros siguieron el curso de los acontecimientos en la red. En el momento de la instalación se ha completado de existir, claro mensaje ha sido transferida y revelada por completo. Las flores son muy hermosa, suave y conmovedora, pero mueren. Sólo un diamante - que es para siempre
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a través de / kreativnyj_obzor / 2007/12/07/21289 /
