414
0,1
2015-09-18
Гориллы ушли из БТА Банка из-за Ганжи
С сентября 2008 года БТА Банк кардинально пересмотрел свою тактику проведения рекламных кампаний в связи с завершающимся процессом ребрендинга и утверждением новой стратегии продвижения банка — стратегии опережения.Вместе с компанией LMH Consulting, автором бренда БТА, были разработаны новые принципы продвижения банка и банковских продуктов, основанные на представлении БТА Банка, как банка будущего — высокотехнологичного, инновационного, высокопрофессионального.
Рекламная кампания ориентирована на массовый сегмент и призвана сопровождать продажи розничных банковских услуг и продуктов для малого и среднего бизнеса. Первый этап кампании предполагает активное использование текстовых конструкций в продуктовой рекламе и эмоционально значимых образов — в имиджевой.
«Традиционно банковские услуги относят к категории продуктов с высокой степенью „вовлечения потребителя“. Для этой категории характерна меньшая спонтанность и высокая степень обдуманности решения. То есть, сравнивая образы банковских продуктов, человек больше внимания уделяет представлению образа (условиям продукта), чем эмоциональной нагрузке образа. Отчасти это так. Остается один вопрос — как попасть в „сравниваемые“ — в зону выбора потребителя? И здесь уже без эмоций не обойтись. Кроме того, „разброс“ ценовых вариаций не так велик — ценовая конкуренция постепенно изживает конкурентные преимущества, основанные на ставках, и остается конкуренция брендов — чей больше понравится потребителю, тот и выиграет. Наша последняя реклама очень эмоциональна. Мы готовы к этому», — говорит Андрей Третьяков, начальник управления бизнес-планирования и анализа рынков БТА Банка.
Трансляция предложений БТА Банка осуществляется через наружную рекламу — банк задействует 150 конструкций в Москве и не менее 10 конструкций формата 3*6м в каждом из регионов присутствия. Помимо наружной рекламы, предполагается размещение в прессе, Интернете, на радио, а также активное использование нестандартных коммуникативных каналов.
via #image350055
Рекламная кампания ориентирована на массовый сегмент и призвана сопровождать продажи розничных банковских услуг и продуктов для малого и среднего бизнеса. Первый этап кампании предполагает активное использование текстовых конструкций в продуктовой рекламе и эмоционально значимых образов — в имиджевой.
«Традиционно банковские услуги относят к категории продуктов с высокой степенью „вовлечения потребителя“. Для этой категории характерна меньшая спонтанность и высокая степень обдуманности решения. То есть, сравнивая образы банковских продуктов, человек больше внимания уделяет представлению образа (условиям продукта), чем эмоциональной нагрузке образа. Отчасти это так. Остается один вопрос — как попасть в „сравниваемые“ — в зону выбора потребителя? И здесь уже без эмоций не обойтись. Кроме того, „разброс“ ценовых вариаций не так велик — ценовая конкуренция постепенно изживает конкурентные преимущества, основанные на ставках, и остается конкуренция брендов — чей больше понравится потребителю, тот и выиграет. Наша последняя реклама очень эмоциональна. Мы готовы к этому», — говорит Андрей Третьяков, начальник управления бизнес-планирования и анализа рынков БТА Банка.
Трансляция предложений БТА Банка осуществляется через наружную рекламу — банк задействует 150 конструкций в Москве и не менее 10 конструкций формата 3*6м в каждом из регионов присутствия. Помимо наружной рекламы, предполагается размещение в прессе, Интернете, на радио, а также активное использование нестандартных коммуникативных каналов.
via #image350055
