El hombre que cae era una continuación de la campaña de Rambler Bashny.Net

Rambler invertirá un récord para internet $ 5 millones para la promoción de sus proyectos en la televisión, la radio y en la prensa que para el año para aumentar la audiencia diaria doble al 6 millones de personas - casi tanto ahora "Yandex" y Mail.ru - pagado más de $ 2 para un nuevo visitante al presidente más exitoso rasklade.Vitse Rambler Medios Jeanne Beletskaya dijo a "Kommersant" que comenzará en octubre, una campaña de publicidad a gran escala, cuyo objetivo es crear una nueva imagen Rambler, que tendrá una duración de dos meses. El presupuesto total para este período -. $ 5,000,000 De acuerdo con ella, Rambler usará una variedad de canales de promoción - al aire libre de publicidad, televisión, radio, prensa, Internet y otros. Se planea la publicidad en televisión que gastar una gran parte del presupuesto. "El año que viene tenemos previsto ampliar significativamente la actividad publicitaria - el presupuesto anual de publicidad se incrementará en más de un 50%", - explicó Jeanne Beletskaya
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Foto: Anton Nossik

Alexander Kovalev, PR-director de Rambler Media, dice que a finales de 2007, la compañía ha identificado el principal Rambler tarea estratégica - convertido en un único punto de entrada a Internet para la mayoría de los usuarios de habla rusa. Según él, los cambios en la estrategia Rambler reflejan en el nuevo diseño: "Si antes se posiciona como un motor de búsqueda, que es ahora - como la empresa de medios y un portal abierto que ofrece la última y más actualizada información de toda la web." Alexander Kovalev señaló que en el año 2008 en la optimización de la empresa línea de productos de la celebración lanzó una serie de nuevos proyectos, la estrategia correspondiente de abrir el portal, incluyendo «Rambler-Cinema", "Rambler-amigos", así como el sitio web oficial de la Copa de Fútbol de Rusia. La tarea de una extensa campaña de publicidad - para llamar la atención a la Rambler actualizado
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La oferta, que se tradujo en la tarea de implementar una campaña costosa cayó sobre los hombros de un grupo de empresas BBDO. Implicará canales de promoción como la publicidad al aire libre, TV, radio, prensa, Internet, nyumedia, promocional y de relaciones públicas. La publicidad exterior cubrirá las ciudades claves millones-plus, incluyendo Moscú, San Petersburgo, Novosibirsk y otros. Publicidad en la televisión y en la prensa será a nivel nacional. El presupuesto total para octubre - noviembre de 2008 asciende a $ 5.000.000
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"Después de dos meses de publicidad campaña actividad Rambler continuará promoviendo su nuevo posicionamiento. Portal Publicidad permitirá aumentar la cobertura diaria años en dos veces ", - dijo Alexander Kovalev
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Según Kommersant, el presupuesto declarado de $ 5 millones en los dos meses de otoño de la campaña hará una Rambler significativa reconoce mediadirektor la agencia de publicidad sellos Magic Box Leónidas. Hasta ahora, la actividad publicitaria de los recursos de Internet en la televisión fue muy baja, de acuerdo con la agencia. Por ejemplo, en 2007 Loveplanet.ru (proyecto de la RBC holding) gasta en publicidad en televisión alrededor de $ 2, 6 millones, Mail.ru -. $ 350 mil como "Yandex" no estaba presente en absoluto en la televisión. En el primer semestre de este año, la más activa anuncian en la televisión RBC lanzó red social Vspomni.ru - su presupuesto de publicidad en televisión, de acuerdo con la Caja Mágica, superó $ 2,000,000 La mayoría es una gran campaña en la televisión se ha comprometido a crear un fondo para lanzar rusa Media Ventures (RMV) portal Top4top.. ru. De los más de $ 10 millones asignados para el proyecto, en su progreso RMV estaba dispuesto a gastar $ 4, 5 millones de dólares. Sin embargo, en la realidad Top4top.ru invertidos, de acuerdo con la Caja Mágica, no es más de $ 350 mil. En la actualidad, el proyecto no funciona.

Jeanne Beletskaya de Rambler cree que la publicidad le permitirá portal "para el año para aumentar la cobertura diaria de la audiencia por lo menos dos veces." Según TNS, la audiencia diaria de Rambler en agosto de este año ascendió a 2, 9 millones de personas, las cifras correspondientes para "Yandex" y Mail.ru - 6, 6 y 2 millones de dólares, 3 millones de dólares, respectivamente. Analista de IG "Troika Dialog" Anna Lepetukhina cree que el aumento previsto de la audiencia es casi irreal. "No hay una fórmula para predecir el tamaño de la audiencia. Por supuesto, los anuncios atraerá un cierto número de nuevos usuarios al portal, pero si Rambler mantenerlos - es desconocido "- es escéptica
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