Mac — недалёкий, а PC — стильный? Японские традиции заставили Apple сменить образы кампании “Get a Mac”

Рекламная кампания Apple «Get a Mac» подверглась некоторым коррективам при ее представлении японским потребителям. Для японской традиции неприемлемо прямое противопоставление недалекого молодца, изображающего PC, и стильного парня, олицетворяющего Mac.
Обзор: Get a Mac: новая рекламная кампания Apple

Поэтому, вместо противопоставления «личных» качеств героев, в японских объявлениях «Get a Mac» PC изображается в качестве человека, одетого в деловой костюм, а Mac в виде парня, переодевшегося в свободную одежду. Таким образом, PC ассоциируется с работой и офисом, а Mac — с отдыхом, развлечениями и выходными днями. Образы рекламы построены на основе комедийных героев Rahmens.

Более того, герою, олицетворяющему PC, в первом объявлении серии, присвоен даже псевдоним «waaku», японский эквивалент слова «работа». Компания Apple перевела американскую версию «Get a Mac» на испанский, французский и итальянский языки, но для таких крупных рынков, как Япония и Великобритания, разрабатываются собственные версии рекламной серии.

Некоторые японские потребители полагают, что даже в таком виде реклама не сможет завоевать сердца японцев. Впрочем другая часть придерживается прямо противоположного мнения.

По теме:

Известная бразильская супермодель Жизель Бюндхен снялась в вирусной серии «Get A Mac»

Джон Ходжман — не только «Персональный компьютер» из рекламы Apple, но и телезвезда

Источник: Dedal.kz.

via www.dedal.kz/