使用格式塔心理学的原则,以提高网站的转换。第1部分:简明的法

持续的心理在网上交易的主题,我们决定发布,近日出现在了博客 kissmetrics.com 一篇文章的翻译。这种材料的主要价值是展示使用所描述的原理和左右的上转换的电平变化的影响的程度的特定信息的实际途径。

此外,该文本将被用来描述一个原则影响的元素插入,每个刀片都将标有“词的一些信息»。

在为了不使读者,因此决定分裂翻译成若干出版物。

1。 法简洁 B> B>

一个格式塔心理学的核心原则是简洁法则。该法律规定,我们往往要好得多认为简单的,包括从视觉的角度来看,我们更倾向于事情是清楚的事情,我们都害怕困难的事情,想法或项目。本能地,我们知道简单的事情更安全。

的一些信息 H5>法简洁考虑到信息不仅数量和设计语义口音。有需要加以考虑建立一个“简单”的设计,当几件事情:

- 完成 B>。人们倾向于精神上dorisovyvat形象,如果他们觉得不完整。由于我们使用的标志和其他要素空心态工作技巧此功能。




- 的对称性和顺序 B>人倾向于感知对象作为有序基,对称地布置的调节中心。将在这些条件下,对​​于感知的更简单的设计更清楚地突出显示。

- 图和背景 B>。如果图像可以被划分成两个部分,其中之一将被感知为图(之元件携带的主要含义),且所述第二 - 作为背景。当这个数字可能会被视为具有较小面积和凸元件的主要量的元件。

- 连通的原理 B>如果两个元素在视觉上相联系的第三,它们被认为是一个单独的实体。




- 分区 B>。一组元素被认为是一个整体,如果它是一个有界闭域。




- 接近 B>。对象它们相互靠近,而被认为是一个整体,比位于远处的物体。




- 继续 B>。排成一列的元素都被视为一个整体,即使其他分组标准(颜色,形状,大小)。




- 并行的对象被认为是一组

成功利用法律的一些例子来提高转化率: H5>若干示例1:模拟人生3(128%增长) B>

尽管模拟人生是最畅销的PC游戏在球队历史上,制片方知道,总会有提高转化的可能性。

最初的设计包含4 STA:

•注册(或输入)
•访问店铺
•阅读最新公司新闻
•获得免费材料

为了提高转化率,他们创造6的设计,每一个重点是只有一个用户的行动呼吁。




其结果是,最佳的选择被确认为D(如图),以128%的结果。值得注意的是,所有建议的选项是比原来的更好,增加最小转换的结果为43%。

所以,如果你有几十个惊人的功能和产品,逐步为他们服务。只要选择的东西会更有效。

示例2号:设备魔术(增加35%) B>

移动商务公司设备魔术在一个伟大的登陆页面,这是充满了翔实的材料介绍,解释了所有它的工作原理。




决定他们的设计可能是太困难了,他们决定尝试一种简单的选择。新的设计是比较容易理解的产品新的访问者,并过渡到注册页面增加了35%。

示例3号:高层(37℃,5%的增长) B>
当37signals的<一个href="http://signalvnoise.com/posts/2991-behind-the-scenes-ab-testing-part-3-final-">захотели提高其流行的软件客户关系管理高层的转换率,他们决定实施的几个重大变化:




原始设计(左)填充有大量的图像,箭头和字幕。页面包含大约12口音的分散用户的注意力。

新的设计仅限于一个标题和以强调重要的一个箭头。

例如4号:每日烧伤(20.45%的增长) B>
每日烧伤(原Gyminee)已经开发出优秀的设计主页。巨大的屏幕截图,软件和有趣的卡路里计数器的可视化。

他们决定尝试一种简单的转换,简单地删除该页面的部分。




在每个新的测试,他们被清洗的页面的各个元件,使焦点转移到主元件 - STA。转换的平均增长率达到了20,45%。

例数5: DesignBoost(13%的增长) B>

当DesignBoost推出了他们的项目,他们明白,他们必须设置A / B测试,所以他们决定下手,这将带来最大的成果。
他们听说,短期页面通常工作得更好,而这正是他们决定先进行检查。一个简化版本,可以提高转换率在13%。




请注意这个词“一般”以上。虽然一般原则,如简单的设计,在网页或口头触发器的长度通常是有效的,但对网的不同目标基团的不同的效果。

资料来源: habrahabr.ru/company/paysto/blog/229921/

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