1033
Мобільні оператори як основні рекламні дані
1990Р. 2199Р.
Інформація про клієнтів, які доступні для операторів мобільного зв'язку, перевершує обсяги та якість, які можуть бути отримані іншими представниками ІТ-індустрії. Оператори знають демографічні дані особи, його приблизний рівень доходу, місце проживання, особливості використання мобільного інтернету та які він викликає. На даний момент ця інформація зберігається «всередині» кожної телекомунікаційної компанії, але може статися, що дані стануть новим джерелом прибутку для них – гравцям в рекламній галузі готові платити багато грошей за неї.
Це пов'язано з тим, що збір статистики на мобільних пристроях (що стає все більше і більше – деякі витрачають більше часу на мережу через смартфон, ніж через комп'ютер) є складною проблемою з печивом. У настільних комп'ютерах Інтернет використовується через браузер, в якому "cookies" є, але в мобільному середовищі більшість використання потрапляє на додатки, які не використовують їх. Таким чином, рекламодавці дуже зацікавлені у використанні даних від мобільних операторів, які підвищать точність та ефективність мобільної реклами за замовленням величини.
Сьогодні ми будемо говорити про те, що і як можна змінити для мережевих користувачів і представників бізнесу, якщо дані мобільних операторів дійсно відкриті для рекламодавців.
Компанія має більше даних про поведінку користувачів, ніж більшість інших ІТ-компаній. Вони отримують її від угод, сплачених користувачами, крім того, мають доступ до інформації про дзвінки користувачів, а також які програми та в яких ситуаціях вони використовують, оператори знають і місце проживання абонента.
Наприклад, молода людина, яка нещодавно закінчила університет, може придбати iPhone за вигідною ціною в магазині оператора, завершена тарифним планом. Угода може добре містити пункт, який не проти анонімізації та обробки його даних для маркетингових цілей. Цей абонент, потім завантажує мобільні додатки, надсилає електронні листи та відвідує веб-сайти онлайн. Пара разів на день він відвідує Facebook, використовує Yandex-карти, щоб знайти правильне місце в місті — наприклад, офіси компаній, адже він нещодавно закінчив університет і активно відвідує інтерв’ю.
Ось які дані оператор може збиратися про такий користувач:
Тим не менш, поки це трапиться, рекламодавці та власники інтернет-ресурсів для монетизації їх мобільного трафіку можуть використовувати дані з різних джерел, вибираючи найбільш ефективні для конкретної ситуації. Таке завдання вирішується послугами A/B тестування рекламних мереж (наприклад, Advertone).
Оператори можуть не тільки продавати дані, але й особисто аналізувати їх, виявляти різні залежності і візерунки поведінки людей, і вже продавати цю інформацію на ринку, рекламні агентства та рекламні платформи.
Наприклад, такі компанії можуть збирати дані про те, що час доби в певному місці міста є найбільшою кількістю людей – це, в свою чергу, можна порівняти з інформацією про інтереси користувачів для кращого розміщення зовнішньої реклами, в тому числі біля трас.
У роботі з мобільними аудиторією все ще слабка точка для більшості рекламних платформ, а мобільні оператори можуть вирішити цю проблему. Якщо ви виявите інформацію про додатки, які запустили абоненти, браузери, які використовуються, а також історію покупки онлайн, рекламодавці можуть регулювати рекламні кампанії для більш точної цільової перспективності клієнтів.
Якщо сценарій, описаний вище, реалізований, оператор може стати серйозним гравцем на ринку реклами, і конкурувати з існуючими даними DMP і DSP більш точно, ніж оператори не мають нікого.
По суті, майбутній час, який використовується вище в темах, є досить умовним - на ринку США (і Європа), мобільні оператори давно приїжджають до нового напрямку бізнесу.
Одна з перших зусиль з реклами спробувала AT&T. У 2011 році оператор запустив AdWorkds, поділ, через які рекламодавці могли отримати доступ до даних користувачів (з т.зв. «за інвентаризації»). Також було запущено масову рекламну кампанію з залученням бренду Foursquare та бренду Леві, яка спрямована на залучення клієнтів до офлайн-магазинів шляхом відображення 10 мільярдів мобільних банерних оголошень, спрямованих на користувачів, відібраних з мобільного аналізу даних AT&T. У травні 2013 року AdWorks запустила Blueprint, платформу, яка дозволила рекламодавцям отримати доступ до анонімних даних від 70 мільйонів користувачів до цільових рекламних кампаній на сайті, мобільних та телебаченні.
Через п'ять місяців, AdWorks був тихо закритий, але перехід операторів мобільного зв'язку до нового бізнесу був непристойним.
У жовтні 2012 року черговий оператор компанії Verizon оголосив про запуск перспективних ринкових інсайтів. У рамках програми рекламодавці можуть отримати доступ до даних мобільного користувача для підвищення ефективності зовнішньої та онлайн реклами. Verizon повідомила, що дані користувачів поділяться лише з маркетологами для аналізу з їх згодою — тим же пунктом у договорі від університету, наприклад, кілька абзаців вище. Крім того, венчурний підрозділ компанії Verizon Ventures інвестував $1,5 млн у розвиток стартап-запуску, який розробляє систему придбання реклами та аналітики.
Запуск власного рекламного обміну в квітні 2014 року було оголошено іспанським оператором телекомунікацій Telefónica. Компанія приєдналася до сил з інвестиційною компанією Blackstone та купила технологію банківського обміну MobClix. В результаті була створена нова компанія, Axonix, яка буде діяти як посередництво рекламодавців і онлайн-платформ по всьому світу, з основними ринками, які є Сполучені Штати, Європа та Латинська Америка.
Компанія планує надавати дані за віком, статтю та розташуванням клієнтів Telefónica 330 млн. клієнтів по всьому світу для рекламодавців, які можуть використовувати її для більш точного призначення своїх оголошень для мобільних користувачів.
За даними Акшай Шарм, директор з досліджень мережі Gartner Research, оператори мобільних операторів можуть визначити власника смартфона з набагато більшою точністю, ніж поточні мобільні рекламні лідери Google та Facebook — наприклад, вони мають розташування на відстані 15 метрів.
Google розуміє ризик, тому минулого року компанія увійшла в угоду з мобільним оператором Orange, за яким він дав Google деякі дані.
Як ви бачите, в Сполучених Штатах і Європі оператори все частіше починають освоювати новий ринок для продажу рекламних даних. У Росії, крім того, перші рухи в цій області починаються – Хабра вже писали, що один з рекламних сервісів запропонував інтернет-провайдерам новий джерело доходу через введення системи управління трафіком та управління DPI (Deep Packet Reviewet Review).
Такі системи можуть відстежувати будь-який нешифрований трафік користувача. За допомогою DPI оператори можуть впроваджувати нові тарифні плани – наприклад, зробити вільний доступ до власних сайтів або значно зменшити швидкість доступу до мережі для користувачів, які вичерпували добовий ліміт трафіку. DPI в Росії вже використовують MegaFon (з 2009 року – тут і після цього відповідно до Vedomosti), MTS (з 2010 р.) і VimpelCom (з 2010 р.).
На шляху постачальників, які вирішили розпочати продаж даних для рекламних цілей, є не тільки невдовзі користувачів (наприклад, люди щасливі з поширенням інформації про себе, неприпустимо, але, в деяких випадках законодавство різних країн. Ще одним ризиком є витік даних користувачів. Кілька підрядників беруть участь в процесі купівлі даних, деякі з яких захищені від хакерських атак значно гірше телеоператорів, для яких це важливо.
Херсон
В іншому випадку перспективи розвитку співпраці між операторами та рекламодавцями обмежуються лише прагненням першого збудувати новий напрямок бізнесу. Згідно з даними eMarketer, глобальний мобільний ринок реклами досягне 31 мільярдів доларів 2014 року, і ZenithOptimedia оцінює, що цей показник може досягати $45 млрд за 2016 рік. Як бачимо, обсяги ринку мобільних реклами зростає так швидко, що скоро це буде складно для операторів, які ігнорують його. Ви готові поділитися своїми даними, які доступні для мобільних операторів, щоб отримати найбільш цільову рекламу та інформацію Так, ми завжди стежить за мною параноїд! Я не хочу давати будь-які дані, які я не розумію, якщо дані анонімні, я не знаю, що тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь у опитуванні. Приходьте, будь ласка, 187 осіб проголосували. 14 человек.
Джерело: habrahabr.ru/company/advertone_ru/blog/227257/
Інформація про клієнтів, які доступні для операторів мобільного зв'язку, перевершує обсяги та якість, які можуть бути отримані іншими представниками ІТ-індустрії. Оператори знають демографічні дані особи, його приблизний рівень доходу, місце проживання, особливості використання мобільного інтернету та які він викликає. На даний момент ця інформація зберігається «всередині» кожної телекомунікаційної компанії, але може статися, що дані стануть новим джерелом прибутку для них – гравцям в рекламній галузі готові платити багато грошей за неї.
Це пов'язано з тим, що збір статистики на мобільних пристроях (що стає все більше і більше – деякі витрачають більше часу на мережу через смартфон, ніж через комп'ютер) є складною проблемою з печивом. У настільних комп'ютерах Інтернет використовується через браузер, в якому "cookies" є, але в мобільному середовищі більшість використання потрапляє на додатки, які не використовують їх. Таким чином, рекламодавці дуже зацікавлені у використанні даних від мобільних операторів, які підвищать точність та ефективність мобільної реклами за замовленням величини.
Сьогодні ми будемо говорити про те, що і як можна змінити для мережевих користувачів і представників бізнесу, якщо дані мобільних операторів дійсно відкриті для рекламодавців.
Компанія має більше даних про поведінку користувачів, ніж більшість інших ІТ-компаній. Вони отримують її від угод, сплачених користувачами, крім того, мають доступ до інформації про дзвінки користувачів, а також які програми та в яких ситуаціях вони використовують, оператори знають і місце проживання абонента.
Наприклад, молода людина, яка нещодавно закінчила університет, може придбати iPhone за вигідною ціною в магазині оператора, завершена тарифним планом. Угода може добре містити пункт, який не проти анонімізації та обробки його даних для маркетингових цілей. Цей абонент, потім завантажує мобільні додатки, надсилає електронні листи та відвідує веб-сайти онлайн. Пара разів на день він відвідує Facebook, використовує Yandex-карти, щоб знайти правильне місце в місті — наприклад, офіси компаній, адже він нещодавно закінчив університет і активно відвідує інтерв’ю.
Ось які дані оператор може збиратися про такий користувач:
- Використання: веб-сайти відвідали, дзвінки та повідомлення (включаючи тип повідомлень та їх частоту);
- Географія: де знаходиться мобільний пристрій (рівень точності може відрізнятися від площі до площі);
- Демографія: побутовий дохід, кількість і вік дітей;
- рівень доходів: тарифний план, історія оплати, шаблон здійснення покупок;
- Мультиплатформа: Використання даних різних пристроїв та типів мережевого підключення (3G, WiFi тощо).
Тим не менш, поки це трапиться, рекламодавці та власники інтернет-ресурсів для монетизації їх мобільного трафіку можуть використовувати дані з різних джерел, вибираючи найбільш ефективні для конкретної ситуації. Таке завдання вирішується послугами A/B тестування рекламних мереж (наприклад, Advertone).
Оператори можуть не тільки продавати дані, але й особисто аналізувати їх, виявляти різні залежності і візерунки поведінки людей, і вже продавати цю інформацію на ринку, рекламні агентства та рекламні платформи.
Наприклад, такі компанії можуть збирати дані про те, що час доби в певному місці міста є найбільшою кількістю людей – це, в свою чергу, можна порівняти з інформацією про інтереси користувачів для кращого розміщення зовнішньої реклами, в тому числі біля трас.
У роботі з мобільними аудиторією все ще слабка точка для більшості рекламних платформ, а мобільні оператори можуть вирішити цю проблему. Якщо ви виявите інформацію про додатки, які запустили абоненти, браузери, які використовуються, а також історію покупки онлайн, рекламодавці можуть регулювати рекламні кампанії для більш точної цільової перспективності клієнтів.
Якщо сценарій, описаний вище, реалізований, оператор може стати серйозним гравцем на ринку реклами, і конкурувати з існуючими даними DMP і DSP більш точно, ніж оператори не мають нікого.
По суті, майбутній час, який використовується вище в темах, є досить умовним - на ринку США (і Європа), мобільні оператори давно приїжджають до нового напрямку бізнесу.
Одна з перших зусиль з реклами спробувала AT&T. У 2011 році оператор запустив AdWorkds, поділ, через які рекламодавці могли отримати доступ до даних користувачів (з т.зв. «за інвентаризації»). Також було запущено масову рекламну кампанію з залученням бренду Foursquare та бренду Леві, яка спрямована на залучення клієнтів до офлайн-магазинів шляхом відображення 10 мільярдів мобільних банерних оголошень, спрямованих на користувачів, відібраних з мобільного аналізу даних AT&T. У травні 2013 року AdWorks запустила Blueprint, платформу, яка дозволила рекламодавцям отримати доступ до анонімних даних від 70 мільйонів користувачів до цільових рекламних кампаній на сайті, мобільних та телебаченні.
Через п'ять місяців, AdWorks був тихо закритий, але перехід операторів мобільного зв'язку до нового бізнесу був непристойним.
У жовтні 2012 року черговий оператор компанії Verizon оголосив про запуск перспективних ринкових інсайтів. У рамках програми рекламодавці можуть отримати доступ до даних мобільного користувача для підвищення ефективності зовнішньої та онлайн реклами. Verizon повідомила, що дані користувачів поділяться лише з маркетологами для аналізу з їх згодою — тим же пунктом у договорі від університету, наприклад, кілька абзаців вище. Крім того, венчурний підрозділ компанії Verizon Ventures інвестував $1,5 млн у розвиток стартап-запуску, який розробляє систему придбання реклами та аналітики.
Запуск власного рекламного обміну в квітні 2014 року було оголошено іспанським оператором телекомунікацій Telefónica. Компанія приєдналася до сил з інвестиційною компанією Blackstone та купила технологію банківського обміну MobClix. В результаті була створена нова компанія, Axonix, яка буде діяти як посередництво рекламодавців і онлайн-платформ по всьому світу, з основними ринками, які є Сполучені Штати, Європа та Латинська Америка.
Компанія планує надавати дані за віком, статтю та розташуванням клієнтів Telefónica 330 млн. клієнтів по всьому світу для рекламодавців, які можуть використовувати її для більш точного призначення своїх оголошень для мобільних користувачів.
За даними Акшай Шарм, директор з досліджень мережі Gartner Research, оператори мобільних операторів можуть визначити власника смартфона з набагато більшою точністю, ніж поточні мобільні рекламні лідери Google та Facebook — наприклад, вони мають розташування на відстані 15 метрів.
Google розуміє ризик, тому минулого року компанія увійшла в угоду з мобільним оператором Orange, за яким він дав Google деякі дані.
Як ви бачите, в Сполучених Штатах і Європі оператори все частіше починають освоювати новий ринок для продажу рекламних даних. У Росії, крім того, перші рухи в цій області починаються – Хабра вже писали, що один з рекламних сервісів запропонував інтернет-провайдерам новий джерело доходу через введення системи управління трафіком та управління DPI (Deep Packet Reviewet Review).
Такі системи можуть відстежувати будь-який нешифрований трафік користувача. За допомогою DPI оператори можуть впроваджувати нові тарифні плани – наприклад, зробити вільний доступ до власних сайтів або значно зменшити швидкість доступу до мережі для користувачів, які вичерпували добовий ліміт трафіку. DPI в Росії вже використовують MegaFon (з 2009 року – тут і після цього відповідно до Vedomosti), MTS (з 2010 р.) і VimpelCom (з 2010 р.).
На шляху постачальників, які вирішили розпочати продаж даних для рекламних цілей, є не тільки невдовзі користувачів (наприклад, люди щасливі з поширенням інформації про себе, неприпустимо, але, в деяких випадках законодавство різних країн. Ще одним ризиком є витік даних користувачів. Кілька підрядників беруть участь в процесі купівлі даних, деякі з яких захищені від хакерських атак значно гірше телеоператорів, для яких це важливо.
Херсон
В іншому випадку перспективи розвитку співпраці між операторами та рекламодавцями обмежуються лише прагненням першого збудувати новий напрямок бізнесу. Згідно з даними eMarketer, глобальний мобільний ринок реклами досягне 31 мільярдів доларів 2014 року, і ZenithOptimedia оцінює, що цей показник може досягати $45 млрд за 2016 рік. Як бачимо, обсяги ринку мобільних реклами зростає так швидко, що скоро це буде складно для операторів, які ігнорують його. Ви готові поділитися своїми даними, які доступні для мобільних операторів, щоб отримати найбільш цільову рекламу та інформацію Так, ми завжди стежить за мною параноїд! Я не хочу давати будь-які дані, які я не розумію, якщо дані анонімні, я не знаю, що тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь у опитуванні. Приходьте, будь ласка, 187 осіб проголосували. 14 человек.
Джерело: habrahabr.ru/company/advertone_ru/blog/227257/
Відображення гравітаційних сил сонячної системи
Уряд готовий платити за навчання росіян в зарубіжних університетах