美丽新世界:移动运营商,因为广告数据的主要供应商




的客户信息,提供给移动运营商,超过范围的东西,他们可以得到IT行业的其他成员和质量。运营商知道的人,他们的大致收入水平,居住地,特别是使用手机上网的,谁他打电话的人口统计数据。目前,此信息存储“内部”每个电信公司,但有可能发生的数据将成为新的收入来源,他们 - 广告业者都愿意为他们付出了很多钱

这是因为,在移动用户统计资料的收集(它变得越来越 - 经由智能一些花更多的时间在网络上,而不是由计算机)是困难的问题与cookie的文件中。在台式计算机中,使用因特网通过浏览器,在其中的“饼干”是,但在移动环境中,大多使用账户的应用的不使用它们。因此,广告客户在使用这些移动运营商非常感兴趣 - 这将允许显着地增加移动广告的准确性和有效性

今天我们谈论的,以及它如何为网络用户和企业的代表进行更改,如果移动运营商的数据确实是开放给广告商。

哪些数据有运营商 H4>公司,移动运营商已在除IT行业的大多数其他组织用户行为大量数据。他们从用户支付合同得到它,另外,它们有机会获得关于人的呼叫的信息,以及有关的应用和情况,即他们的使用公知的载体,和位置订户的。

例如,一名年轻男子谁最近从大学毕业可以在一个良好的价格购买在商店运营商捆绑资费的iPhone。该协议很可能是一点,他不是反对匿名,他们的数据的处理出于营销目的。然后,用户下载移动应用程序发送在互联网上的电子邮件和访问站点。一对夫妇每天说到Facebook的时候,使用卡“Yandex的”发现,在城市的正确的地方 - 比如公司的办公室,因为他刚从大学毕业,并积极参加面试

下面是收集这些用户的运营商的数据:

  • 使用:访问的网站,呼叫和消息(包括消息的类型和它们的频率);
  • 定位:其中,在特定点的移动设备(准确度的水平可以不同地区之间);
  • 人口:家庭收入,数量和留守儿童的年龄;
  • 收入:关税的计划,付款记录,购物模式;
  • 多:利用数据不同的设备和类型的网络连接(3G,WIFI等)。 ul>和主要市场参与者的客户数量说,如果需要,他们可以成为广告数据的最大供应商。

    然而,直到出现这种情况,广告商和因特网资源的所有者赚钱的移动流量可以使用数据从各种来源,选择最有效的一个特定情况。这些任务是服务广告网络的A / B测试(例如, Advertone )。

    使用广告 H4>运营商不能只销售“原始”数据,而且还亲自对它们进行分析,揭示了各种成瘾和人类的行为模式,并有销售给营销人员,广告公司和广告网站的信息。

    例如,企业可以收集关于在城市的某个地区一天中什么时间数据在大多数人 - 这反过来,可以比作信息,为用户户外广告更好的位置,包括近高速公路。




    随着移动用户的工作仍然是大多数广告平台的一个薄弱点,以及移动运营商可能会解决这个问题。如果他们发现有关运行的应用程序,用户使用浏览器的信息,并在网上购买的历史,广告商可以调整自己的广告活动更精确地瞄准他们广阔的发展前景。

    在上述情形的情况下,运营商可以在广告市场的主要参与者,并成为一个严​​重的竞争对手现有DMP和DSP - 数据比运营商更准确没有任何人

    世界局势 H4>事实上,在上面的主题所用时间的未来是相当随意的 - 在美国市场(和欧洲),手机运营商也早已关闭的方法来经营的新方向

    一位在广告公司的第一势力试图AT&T。 2011年,运营商推出了分工AdWorkds,通过它广告客户可以访问数据(所谓的“广告资源”)的用户。也有人展开大规模的广告攻势与Foursquare和品牌李维斯,其目的是通过展示,以吸引客户在离线店10十亿移动横幅广告针对选定用户的基础上,从AT&T的移动数据的分析在2013年5月AdWorks平台上推出蓝图,通过它广告客户可以有机会获得70万用户的匿名数据用于定位广告活动的网络,在移动环境中,并在电视上。

    五个月后,方向AdWorks已经悄然折叠,但移动运营商过渡到一个新的业务过程中没有停止。




    在2012年10月,推出主动精准市场观察宣布其他运营商 - Verizon公司。该计划的广告客户可以访问移动数据用户提高户外和网络广告效率。在Verizon公司表示,用户的数据将被用于分析市场营销只与他们的同意发送 - 在合同大学的例子同样的条款毕业以上几个段落。除了Verizon公司创投风险投资事业部投资了$ 1.5万美元开始 - 运行的发展,其发展系统的广告和分析的采购。

    此次推出的2014年4月<自己的广告交换href="http://www.ft.com/intl/cms/s/0/3e748944-c3fe-11e3-870b-00144feabdc0.html#axzz2zGPePeI8">объявил西班牙电信运营商西班牙电信。该公司已经与黑石投资公司收购破产的外汇Mobclix的技术。其结果是一个新的公司Axonix,这将作为广告商和世界各地的网站之间的中间人,用提到了美国,欧洲和拉丁美洲的主要市场。

    该公司计划从世界广告主,谁可以使用它们来完善他们的目标广告到移动设备的用户提供围绕在3.3亿西班牙电信客户的年龄,性别和位置数据。

    据<一href="http://adage.com/article/digital/u-s-carriers-struggling-mobile-ads-business/292726/">утверждению阿克沙伊·夏尔马(阿克沙伊·夏尔马)研究总监在组织运营商网络基础设施,与Gartner的研究,​​移动运营商可以识别智能手机的拥有者比移动广告市场谷歌和Facebook的现任领导人远更高的精度 - 例如,该位置是否指定多达15米

    在谷歌了解风险,所以在过去的一年中,该公司进入了一个 协议与移动运营商Orange,根据该递给谷歌一定量的数据。

    如在美国和欧洲的可以看出,运营商正日益开始开发新市场畅销的广告数据。在俄罗斯,也开始在这一领域的第一乐章 - 哈布雷已经提到,所提供的广告服务之一 互联网服务供应商新收入来源通过引入控制系统和交通管理DPI(深度包检测)的。

    这样的系统能够监视所有未加密的流量用户。随着DPI,运营商可以推出新的资费计划 - 例如,免费获得自己的网站或显著减少访问的速度在网络上谁已经耗尽了他们的涨停流量的用户。 DPI在俄罗斯已经在使用扩音器(自2009年 - 以下由
    数据«Vedomosti的“),MTS(2010年)和”VimpelCom公司“(2010年)。

    展望 H4>在供应商的方式,决定开始销售用于广告目的的数据,它代表不仅用户的不满(启示斯诺登几个人高兴地传播有关自己的信息后,虽然客观的),而且,在某些情况下,立法不同的国家。另一个风险 - 是用户数据的泄漏。其中一些购买涉及若干供应商的数据的过程中,被保护,以防止比电信运营商的黑客攻击更坏,为此,这是至关重要的。




    否则,与广告运营商之间的合作的发展前景仅由从事的新业务的第一对准的愿望的限制。根据eMarketer,2014年,移动广告市场将在全球达到$ 31日十亿卷,估计实力传播2016年这一数字将达到$ 45个十亿。正如你所看到的,市场对手机广告的增长如此迅速,不久,运营商将很难不注意到。你是否愿意提供分享他们的数据,以移动运营商获得最有针对性的广告和信息的

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    资料来源:<一href="http://habrahabr.ru/company/advertone_ru/blog/227257/">habrahabr.ru/company/advertone_ru/blog/227257/

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