Valiente mundo nuevo: operadores de telefonía móvil, como un importante proveedor de datos de la publicidad

67.035.481

información del cliente que está disponible para los operadores móviles, supera en alcance y la calidad de lo que pueden conseguir que otros miembros de la industria de TI. Los operadores saben las características demográficas de las personas, su nivel de ingresos aproximados, lugar de residencia, en especial el uso de Internet móvil y con quién está llamando. Por el momento, esta información se almacena cada empresa de telecomunicaciones "en el interior", pero puede suceder que los datos se convertirán en una nueva fuente de ingresos para ellos -. Los actores de la industria de publicidad están dispuestos a pagar por ellos un montón de dinero

Esto se debe a la recopilación de estadísticas sobre los usuarios móviles (que se vuelve más y más - algunos pasan más tiempo en la red a través de un teléfono inteligente, en lugar de por la computadora) es difícil problema de la galleta-files. En los equipos de escritorio, el uso de Internet a través de un navegador, en el que las "cookies" es, pero en el entorno móvil, la mayor parte de la utilización de las cuentas para las aplicaciones que no utilizan ellos. Por lo tanto, los anunciantes están muy interesados ​​en el uso de estos operadores de telefonía móvil - que permitiría aumentar considerablemente la precisión y la eficacia de la publicidad móvil
.
Hoy hablamos de eso y cómo se puede cambiar para usuarios de la red y representantes de las empresas, si los datos de los operadores móviles sean realmente abierto a los anunciantes.

¿Qué datos hay operadores h4> operadores de la compañía celular tiene una gran cantidad de datos sobre el comportamiento de los usuarios que la mayoría de las organizaciones de la industria de TI. Se obtienen de los contratos pagados por los usuarios, además, tienen acceso a la información sobre las llamadas de las personas, así como sobre qué aplicaciones y situaciones en que se usan los portadores conocidos, y la ubicación del suscriptor.

Por ejemplo, un joven que recientemente se graduó de la Universidad puede a un buen precio para comprar un iPhone en el operador de tiendas incluido con el plan de tarifas. El acuerdo bien puede ser el punto de que no está en contra del anonimato y el tratamiento de sus datos con fines de marketing. Luego, el usuario descarga la aplicación móvil envía mensajes de correo electrónico y visitas los sitios en Internet. Un par de veces al día a la hora de Facebook, utiliza tarjetas "Yandex" para encontrar el lugar adecuado en la ciudad - como la oficina de la compañía porque se había graduado recientemente de la Universidad y asiste activamente a la entrevista
.
Aquí están las recopilación de datos del operador de dicho usuario:

  • Uso: sitios visitados, llamadas y mensajes (incluyendo el tipo de mensajes y su frecuencia);
  • Ubicación: donde el dispositivo móvil en un punto en particular (el nivel de precisión puede variar de una zona a otra);
  • Demografía: ingreso familiar, número y edad de los niños alojados;
  • Ingresos: plan de tarifas, historial de pagos, el patrón de compras;
  • Multiplataforma: el uso de datos diferentes dispositivos y tipos de conexión de red (3G, WiFi, etc.). el número de clientes de los principales agentes del mercado dicen que si se desea, podrían convertirse en el mayor proveedor de datos para la publicidad.

    Sin embargo, hasta que eso ocurra, los anunciantes y los propietarios de los recursos de Internet para monetizar su tráfico móvil se puede utilizar los datos de una variedad de fuentes, la elección de los más eficaces para una situación particular. Estas tareas son los servicios de pruebas A / B de las redes de anuncios (por ejemplo, Advertone ).

    Uso de la publicidad h4> operadores pueden no sólo vender los datos "en bruto", sino también analizar personalmente, dejando al descubierto una variedad de adicciones y patrones de comportamiento humano, y tener la información para vender a los vendedores, agencias de publicidad y los sitios de publicidad.

    Por ejemplo, las empresas pueden recopilar datos sobre a qué hora del día en una determinada zona de la ciudad es la mayoría de la gente - esto, a su vez, se pueden comparar a la información a los usuarios para una mejor ubicación de la publicidad al aire libre, incluyendo Proximidad a la autopista .




    Trabajar con la audiencia móvil sigue siendo un punto de la mayoría de las plataformas de publicidad débil, y los operadores móviles podría resolver este problema. Si descubren información sobre cómo ejecutar las aplicaciones, los suscriptores, el uso de un navegador, y la historia de las compras en línea, los anunciantes podrían ajustar sus campañas publicitarias focalización más precisa que para las perspectivas prometedoras.

    En el caso del escenario descrito anteriormente, los operadores pueden ser un jugador importante en el mercado de la publicidad, y convertirse en un serio competidor existentes DMP y DSP -. Los datos más precisos que los operadores no tienen a nadie

    La situación en el mundo h4> De hecho, el futuro del tiempo empleado en el tema anterior es bastante arbitraria - en el mercado de los Estados Unidos (y Europa), los operadores celulares han sido durante mucho tiempo los enfoques cercanos a la nueva dirección de la empresa
    .
    Una de las primeras fuerzas en la empresa de publicidad trataron de AT & T. En 2011, el operador lanzó un AdWorkds división, a través del cual los anunciantes pueden acceder a los datos (llamada "inventario de publicidad") de los usuarios. También se puso en marcha la campaña publicitaria a gran escala con Foursquare y marca Levi, cuyo objetivo era atraer a los clientes en las tiendas en línea a través de la pantalla de 10 mil millones de anuncios de banner móviles destinados a usuarios seleccionados en base al análisis de los datos móviles de AT & T. En mayo de 2013 la plataforma AdWorks lanzó Blueprint, a través del cual los anunciantes pueden tener acceso a datos anónimos de 70 millones de usuarios para dirigir campañas de publicidad en la web, el entorno móvil, y en la televisión.

    Cinco meses más tarde, los AdWorks dirección sido tranquilamente cruzados, pero el proceso de transición de los operadores de telefonía celular a un nuevo tipo de negocio no había parada.




    En octubre de 2012, el lanzamiento de la iniciativa de precisión Market Insights anunció otro operador - Verizon. Los anunciantes del programa pueden obtener acceso a los usuarios de datos móviles para mejorar la eficacia de la publicidad al aire libre y en línea. En Verizon afirmó que los datos de los usuarios se enviarán para los vendedores de análisis con su consentimiento - la misma cláusula en el contrato del ejemplo de graduados universitarios unos párrafos más arriba. Además de la división de capital conjunta de Verizon Ventures, invertido $ 1.5 millones el desarrollo de la puesta en ejecución, que se desarrolla sistema para la contratación de publicidad y análisis.

    El lanzamiento de su propio cambio de la publicidad en abril de 2014. объявил Operador de telecomunicaciones español Telefónica. La compañía se ha asociado con Blackstone y compañía de inversión comprado la tecnología de Cambio quiebra Mobclix. El resultado fue una nueva empresa Axonix, que actuará como intermediario entre anunciantes y sitios web de todo el mundo, con los mercados clave se refiere a los EE.UU., Europa y América Latina.

    La compañía planea ofrecer datos sobre la edad, el sexo y la ubicación de 330 millones de clientes de Telefónica de todo el mundo para los anunciantes, que pueden usarlos para refinar su orientación de anuncios a los usuarios de dispositivos móviles.

    Según утверждению Akshay Sharma (Akshay Sharma) Director de Investigación de la organización de infraestructuras de redes Carrier, relacionada con Gartner Research, los operadores móviles puede identificar al propietario de un teléfono inteligente con mucha más precisión que los líderes actuales del mercado de la publicidad móvil de Google y Facebook - por ejemplo, la ubicación que especificar hasta 15 m.

    En Google comprender el riesgo, por lo que en el pasado año, la compañía firmó un acuerdo con el operador de telefonía móvil Orange, según la cual le entregó Google una cierta cantidad de sus datos.

    Como puede verse en los Estados Unidos y Europa, los operadores están empezando cada vez más para desarrollar nuevos datos de publicidad venta en el mercado. En Rusia, también, comienza el primer movimiento en esta área - Habré ya se ha mencionado que uno de los servicios de publicidad que ofrece ISPs nueva fuente de ingresos a través de la introducción de sistemas de control y gestión del tráfico DPI (Deep Packet Inspection).

    Estos sistemas son capaces de controlar a todos los usuarios de tráfico sin cifrar. Con DPI, los operadores pueden introducir nuevos planes tarifarios - por ejemplo, para liberar el acceso a sus propios sitios o reducir significativamente la tasa de acceso a la red para los usuarios que han agotado su tráfico límite diario. DPI en Rusia ya están utilizando el megáfono (desde el año 2009 - en adelante por
    «Vedomosti "), MTS (en 2010) y" VimpelCom "(2010).

    de Outlook h4> En los proveedores de forma, decidieron empezar a vender los datos con fines de publicidad, se destaca no sólo la insatisfacción de los usuarios (después de las revelaciones de Snowden pocas personas felices para difundir información acerca de sí mismos, aunque impersonal), pero también, en algunos casos, la legislación diferentes países. Otro riesgo - es la fuga de datos de usuario. En el proceso de compra de los datos relacionados con varios proveedores, algunos de los cuales están protegidos contra ataques de hackers peores que los operadores de telecomunicaciones, de las que es vital.




    De lo contrario, las perspectivas de desarrollo de la cooperación entre los operadores con los anunciantes sólo está limitado por el deseo de participar en la primera alineación de un nuevo negocio. Según eMarketer, en 2014, el mercado de la publicidad móvil en el mundo alcanzará el volumen de $ 31 mil millones, y se estima que ZenithOptimedia para el año 2016 esta cifra podría alcanzar los $ 45 mil millones. Como se puede ver, el mercado de la publicidad móvil está creciendo tan rápidamente que pronto los operadores será difícil no darse cuenta . ¿Está usted dispuesto a compartir sus datos a disposición de los operadores de telefonía móvil para obtener la publicidad más dirigida e información

    Sí, lo mismo para nosotros siempre es ver
    soy paranoico! No hay datos dados no quieren
    No importa si serán anónimos los datos
    no sé tr > Solo los usuarios registrados pueden participar en la encuesta. sesión , por favor. Votado 187 personas. 14 personas se abstuvieron.

    Fuente: habrahabr.ru/company/advertone_ru/blog/227257/

Tags

Vea también

Nueva y Notable