773
Китайські смарти
Якщо фраза “китайський смартфон” у вашій голові є зображення підробки NokLa з двома SIM-картами та телевізором, це означає, що у ваших ідеях про Китай та китайська високотехнологічна промисловість, ви lingered в середині 2000-х років.
Неймовірне зростання країни має законні наслідки: Удосконалюється науково-технічна база Китаю, вкрай важливо, що попит вітчизняного розчинника. На ринку товарів «підвал» все ще великий, але компанії, які вирощені вище цього рівня, занурюються в десятки, а глобальні гіганти ринку смартфону скоро доведеться вичавити – по всьому світу. У Китаї вже були успішними.
Коли я, як частина групи журналістів, відвідав Китайський завод електроніки в 2007 році, ми всі попросили наших гостинних гуртожиток, щоб організувати тур на місцеву Горбушка. З цього туру я повернувся з трофейом - сенсорним телефоном NokLa N98, пускачем з Nokia руки, звуковим контуром Windows 95 і половину меню в Китаї (це в режимі англійського інтерфейсу). О, так, я забув згадати про підтримку двох SIM-карт і аналогового телебачення - антенний стрижень був відштовхований з корпусу. Мало китайських виробників не обов’язково брали участь у підробці – деякі вироблені машини під власною торговою маркою, але й її особливості. Ці моделі були переважно спрямовані на вітчизняний ринок. Для глобального ринку iPhone та Samsung, а також виготовили перші незалежні моделі для європейських мобільних операторів. Все це, знову, п'ять років тому. На заводі були оплачені понад 100 доларів і 150 доларів на місяць, в той час як внутрішній ринок Китаю споживали переважно «копчені» локально виготовлені телефони.
Джерело
Зразок Knockla.
На сьогоднішній день Китай є найбільшим в умовах одиниці і найбільш динамічним смартфонам ринку. Зростання минулого року склав 119%, продаж – 77 млн. одиниць! У 2012 році постара очікувана до 140 млн. Ординарні китайські стали розчинником. Зарплата працівника на заводі досягає $ 400, а з різними надбавками перевищує 500. Країна швидко формується середнім класом, який споживає якісну продукцію. Наприклад, Китай придбав майже 7 мільйонів iPhone у першому кварталі цього року – п'ятий з усього світу! І це на астрономічній ціні місцевих стандартів 790 доларів.
Тим не менш, Apple не є лідером місцевого ринку — в хітовому параді продажів доміновані азійськими гравцями. Компанія ZTE, Lenovo, Huawei. На додаток до провідних Samsung, проміжок з другого місця, однак, невелика, решта компаній китайська. Однією з основних причин цього є винятковий динамізм китайського ринку. Наприклад, частка Apple, яка стала другим найбільшим постачальником на початку року, значно знизилася на другому кварталі – важко продати той самий смартфон довгий час в Китаї. На локальному ринку випускаються нові моделі практично на добу. У той же час достатньо простору навіть для невеликих компаній, адже в Китаї близько 1 мільярдів мобільних абонентів і більше половини тих, хто купує мобільний телефон цього року, оберіть смартфони. Це через розмір ринку і близькість до виробництва, що навіть невеликий гравець з крихітною ринковою часткою може досягати значного обсягу продажів і створити основу для розвитку і глобального розширення. Звичайно, доки він робить якісний продукт.
Так чому яблуко після цього?
Важливо відзначити, що часто важко для глобальних гравців працювати в Китаї, оскільки продукція вимагає комплексної локалізації та адаптації до місцевих послуг. Наприклад, за даними звітів Apple, активне розширення на китайському ринку порівняно збігається з значним зменшенням доходів розробника з App Store з точки зору одного користувача iOS. Розмовлення з розробниками підтверджують гіпотезу, що китайські користувачі рідко і неохоче купують додатки в магазині App. У той же час мобільні послуги в країні дуже добре розвинені, в тому числі платні. Система оплати і самі послуги локальні. Глобальні онлайн-плеєри часто не займають значних позицій ринку, а іноді (Google) активно виштовхуються з ринку. Таким чином, перед установкою на пристрої Google, Twitter та Amazon, порівняно кажучи, без використання – в Китаї вам потрібен Baidu, Sina Weibo і Alibaba.
Зв'язатися з Китаєм:
Можливо, це час, щоб розбити одну з основних міфів, що оточують китайська промисловість. Китай не дуже добре чи погано – Китай робить це замовлення та який бюджет він виділяє. Якщо товар у вартість покупки три долари, і ви хочете отримати його два - можливо, ви, але не відмовляєтеся від якості. У той же час є багато заводів, в яких виробництво відповідає найвищим стандартам якості. Згадайте, що iPhone зібрано в заводському місті Фокконн в Китаї. Це стосується всіх галузей і всіх груп продуктів, від пластикових іграшок до космічних апаратів. До речі, Китай є однією з небагатьох країн з активною космічною програмою, а відсоток успішних запуску серед китайської сьогодні, до речі, перевищує російську. Тим не менш, простір є простором, і смартфонами, які виробляються для клієнтів з високими вимогами якості, витримуючи найбільш суворе тестування. Дивитися в магазині нові моделі операторів Huawei або MTS. Немає нічого в них, це не скрипить або випадає.
Доступ до інших країн
Звичайно, крім високої культури виробництва і високоякісних матеріалів, для створення конкурентного смартфону потрібно щось інше – безліч складних і перевірених технологій.
Проблеми китайської на першому етапі їх роботи пов'язані з тим, що платформа (попереднє програмне забезпечення) для якісного телефону була відсутня. По суті, весь Китай проживав на декількох сортах «конструктора» Тайваню MediaTek. Система на чіп, такі як MT6223, надана майбутній телефон з повним діапазоном функціональності – від підтримки GSM/GPRS на двох SIM-картах для роботи з модулем камери та відображення зображень на екрані. Важливо, що MediaTek завершує свої чіпси з готовою програмною платформою. Клієнт (творець телефону) може змінювати лише дизайн кнопок і іконок до своєї кришки, а також писати або встановити додаткові програми. Але в той час, платформа MediaTek не була вигадкою ергономіки і функціональності, тому вона не може конкурувати з Samsung або Sony Ericsson.
MediaTek - лідер ринку китайських чіпсетів
р.
Кілька подій допомогли китайці. По-перше, європейські виробники не змогли продовжити свій телефонний бізнес і продати його з китайських брендів. Як правило, угода включала не тільки право на створення логотипу на китайській продукції, але і деякі об'єкти інтелектуальної власності. TCL придбав Alcatel, BenQ придбав Siemens Mobile, і SangFei зробив Філіп Xenium. Висока якість програмної платформи не була частиною цих угод, але вдосконалився рівень інженерії китайських виробників.
По-друге, європейські та американські мобільні оператори переїхали з додаткового брендингу Nokia або Samsung стільникових телефонів до виробництва моделей чисто під власним брендом. Для цих моделей вони перетворилися на китайські виробники. Оператори, необхідні дуже якісний продукт (безкоштовно дешево), тому багато західних грошей і інтелектуальної праці інвестували в розвиток і налагодження програмного забезпечення.
Третя і найважливіша подія, реальний подарунок китайці, була пригодою Android. До того, як ринок був популярний, але недоступний до китайського Symbian, Blackberry OS та інших. Ви можете вільно купити ліцензію на Windows Mobile, але це, з одного боку, було ускладнено і не дуже популярно, з іншого боку, ціна ліцензії біт. Я більше, ніж впевнений, що Китайський ринок продається пристрої з піратськими Windows Mobile, але для розширення за кордоном цей варіант не був придатний. І тут є безкоштовна, безкоштовна ОС з відкритим вихідним кодом, можливість модифікації. Вирішили два проблеми: Західна, добре розвинена телефонна платформа, а також сучасна мобільна ОС.
У перші речі пішли так добре...
Проте на першому етапі китайська була пізно для відпочинку на Андроїд. MediaTek не вдалося, і складова промисловість в цілому. Доступні апаратні платформи мали низьку потужність (200-300 МГц процесори), підтримувані тільки низькі роздільні резистентні екрани, і так далі. Тому, хоча китайські смартфони на Android 1.6 з'явилися досить швидко, неможливо було дивитися на свою роботу без сліз.
На сьогоднішній день промисловість недорогих компонентів, включаючи чіпси, практично усуває технологічний проміжок. Цей самий MediaTek виробляє топ-конструктор MT6577, який містить двоядерний процесор 1 ГГц ARM Cortex-A9, відеоприскорювач PowerVR SGX 5-series, підтримка 3D-дисплей, екранів до HD і камер до 8 Мп. У той же час, традиційно, можна зробити смартфони з двома SIM-картами, а при передачі даних на одну картку, другий залишається працездатним. Що ще цікавіше, цей чіп, який є оновленням одноядерного MT6575, був оголошений тільки в кінці червня, і сьогодні (!) ви можете купити смартфони на основі нього. Про швидкість розвитку та впровадження в китайському секторі. І ось питання про якість. Для тих, хто бажає, MediaTek ще може виробляти старий MT6223 з годинниковою швидкістю процесора 52 МГц. Хто хоче телефон на десять доларів?
Зараз на власній програмній платформі МТ значно втратила актуальність, ніша з’явилася для інших китайських чіпувальників. На ринку смартфонів і планшетів RockChip і HiSilicon зарекомендували себе, а другий, будучи розділом Huawei, відразу, без тріфлінгу, ковтати на 4-ядерному процесорі. RockChip, однак, має робочий і дуже швидкий двоядерний процесор на 1.5 ГГц, який цей падіння буде використовуватися в кожному другому китайському планшеті. Продукція RockChip також застосовується до смартфонів, але вони повинні бути оснащені модемним чіпом (принаймні від того ж HiSilicon), що ускладнює і збільшує вартість дизайну телефону. Проте деякі китайські виробники роблять це заради високих експлуатаційних пристроїв. Ще одним цікавим рішенням з Китаю є процесор AllWinner A10/A13, хоча його виробники більш зосереджені на чіпах для телевізорів. AllWinner не може похвалитися багатоядерним, але він має дуже потужну відеосистему, яка може декодувати відео високої чіткості HD.
Секрет успіху цих виробників є досить банальним - завдяки твердому обороту, що промисловість мала останні роки, компанії досить багаті і вірять в своє майбутнє, щоб офіційно ліцензія свіжої архітектури процесора від ARM, а також відеоприскорювач від PowerVR. Пляшка, що обмежує потенціал китайських стружок сьогодні є недоліком потужності з тонкою технологією процесу. Не вказаних виробників є власні напівпровідникові рослини, сторонні підрядники відповідають за виконання в силіконі. Найбільша китайська рослина є SMIC, але сьогодні вона здатна виробляти чіпи тільки на технології процесу 40 нм і вище, в той час як сусіди Тайваню TSMC мають необхідну технологію, але занадто зайняті з замовленнями від Qualcomm і NVIDIA (всі ці компанії також не мають власних рослин).
Тайванські рослини з зовнішньою спокійною роботою як турбопан
В принципі процесори, зроблені за допомогою технології 55-65 нм, досить працюють на високих частотах, але їх опалення може бути великим. Висока споживана потужність є більшою проблемою, але виробники китайських болдерів, ніж інші в установці експериментальних батарей високої ємності. Де, побоюючись перегріву і вогню, європейці поставлять перевірену батарею на 1300 мАг, китайська сильно вибирають 2000 і навіть 2500 мАг. Сьогодні такі батареї поступово з'являються у світових брендів, але в Китаї активно використовуються протягом декількох років.
В цілому, в сегменті високої ціни з топ-end процесорами, китайці практично нічого не можуть похвалитися. Однак не потрібно працювати на внутрішньому ринку. Головний сегмент за об'ємом сьогодні є смартфони вартістю близько 150 доларів, а аналітики очікують, що в найближчому майбутньому більшість смартфонів буде коштувати дешевше - 100 $.
Це змагання з цін та, в результаті, невеликий заробіток на кожному проданому пристрої, який заохочує китайських виробників шукати нові моделі та нові ринки.
Найвідоміший шлях до наших сусідів, до Європи. Але не кожен виробник може адаптуватися до місцевих правил гри. Крім низьких цін, ніж гіганти, потрібно запропонувати дизайн в європейському стилі, і гарантійний сервіс, ідеально – створити пристрій додано значення: просто встановити його голий Android недостатньо.
Найбільші компанії можуть впоратися з цим (повідомляємо Huawei, Lenovo, ZTE), але є шанси на менші. У зв'язку з тим, що історія двох китайських брендів, які нещодавно почули європейці, є обструктивним: Meizu і Xiaomi. Meizu є досить успішною спробою грати в сегменті дорогих смартфонів - на китайських стандартах дорогих ($ 300-400). Найяскравіший запозичення елементів дизайну та інтерфейсу від iPhone може бути дорогою в Америці, але успішно отримав його в Азії. Тим не менш, після довгого спору з Apple про модель A8, Meizu відійшов від Cupertino, і моделі M9 і MX розроблені за підтримки популярних китайських дизайнерських бюро Eico. Ще однією цікавою особливістю моделей Meizu є використання компонентів від виробників першого ярусу - процесорів Samsung, точних екранів і так далі.
Завдяки цьому, в момент випуску, смартфони Meizu мають топ, абсолютно актуальні характеристики. На останніх моделях Meizu встановлена Flyme OS – значно оновлена Android 4.0, оснащена двома десятками фірмових сервісів. Послуги досить очевидні і популярні на інших платформах (або, більш правильно, на іншій платформі?) – Телефон Finder, Flyme повідомлення (символ до Whatsapp), Flyme sync, App Center - все це можна встановити самостійно, але отримати такий набір з коробки, безумовно, хороший. Завдяки дизайну iPhone, потужному фарбувальному та добре розвиненому програмному забезпеченню, Meizu виконав план продажів у 2011 році протягом першого кварталу. Важливим фактором успіху було тісне спілкування з споживачем та реагуванням на його запити - особисто, керівник компанії Джек Вонг регулярно контролює форум компанії та часто відповідає «мертвих морталів» на свої питання та пропозиції.
В цілому, роль спілкування з споживачем в Китаї значно вище, ніж в інших країнах, і це спілкування може стати рецептом успіху. Xiaomi, який розпочався з розробки популярної прошивки Android MIUI, в кінцевому підсумку випустили свій власний телефон – перший пристрій, на якому MIUI встановлюється спочатку. Незважаючи на відсутність реклами та інших звичайних акцій, телефон Xiaomi Телефон проданий 3,5 млн примірників. На додаток до роботи на форумах MIUI і в китайських соціальних мережах, єдиний захід для просування смартфону було зібрано на зустрічі однодумців (мет-ап) в різних містах Китаю. Спонсорувати такі зустрічі є недорогі, і одна задоволена покупцем по телефону для десятків інших користувачів. Схема старий, але в Китаї дивно ефективна.
Позитивні баби дуже важливі для китайських користувачів
Тим не менш, нещодавно оголошений Xiaomi Телефон 2, який засновник компанії Lei Jun (часто названий «китайськими роботами») хоче привезти на світовий ринок, буде просуватися зовні Китаю більш традиційно – для стартерів через операторів. Дуже цікавим фактом є нульовий прибуток Xiaomi. Повторно, пристрої продаються на або нижче вартості, щоб отримати велику і лояльну клієнтську базу. У майбутньому Xiaomi має намір заробити гроші на послуги, інтегрованих в MIUI. План вже почав реалізовуватися – брендована чат-служба нещодавно відсвяткувала важливі вершники – мільйон одночасно підключених користувачів. Тим часом цілком сучасний телефон з дисплеєм HD і 4-ядерним процесором можна придбати за $310. Але для тих, хто вважає, що ця сума занадто велика, китайські кооператори зробили підробки для Xiaomi (!). Таким чином, локальний ринок ставить ці смартфони на парі з Apple та Nokia.
Засновник Xiaomi Lei Червень не вистачає для New Balance 991, щоб бути фотографовані в шкарпетки
63697661
Найперспективніший bet на сервісах був виготовлений з найбільших китайських онлайн гіпермаркетів Alibaba. Branded Aliyun OS для різноманітності не є налаштуванням Android, це власний розвиток. Однак, також з елементом обману – через вбудований емулятор, тут запускається багато додатків Android. Але головна сила ОС – в сервісах «cloud» синхронізації файлів та засобів масової інформації (користувач має право на 100 ГБ інтернет-накопичувача), пошук інформації, спілкування в локальних соціальних мережах. Ми можемо сказати, що Алібабаба, або скоріше його поділ Алілоуда, хоче замінити Google на локальний ринок. На даний момент на базі Aliyun OS було випущено 5 пристроїв загальною циркуляцією понад мільйон одиниць. Тим не менш, до двадцяти мільйонів, ми навряд чи бачимо такі пристрої зовні Китаю.
Щоб відкрити скарб trove з додатками для Android OS від Alibaba пропонує потерти чарівну лампу
Таким чином, на вітчизняному ринку виробники китайських компаній досягають високих продажів (мільйони штук), пропонуючи якісний продукт, тонко налаштований на локальні переваги і активно взаємодіє з клієнтами в прямому ефірі, на форумах і в соціальних мережах. Сильні локальні продажі створюють необхідний масштаб виробництва і дозволяють компаніям накопичувати досвід міжнародного розширення. Зовні Китай, проте, є багато перешкод. Китайська фармація програмних послуг стає недоліком, а не життєдіяльності – вона повинна бути перероблена для кожного регіону. Китайські бренди користуються певним ненадійним, тому вам доведеться довести якість продукції на кожному етапі. І найголовніше, через меншу кількість населення через соціальні мережі і форуми важко рекламувати продукт досить, і мільйони обсягів нереальні.
Приклад Huawei і ZTE показує, що це легко ввести країну через оператори, і це навіть дозволяє заробляти гроші, але практично не зміцнює імідж бренду. Тому компанії, такі як Meizu і Xiaomi, які спираються на якість і визнання фірмового стилю, чекають повільне органічне зростання - порівняно низька ціна з хорошими характеристиками і хорошою продуктивністю дозволяє виграти аудиторію схильними до експериментів. Особливий, але приємний зовнішній вигляд буде служити живою рекламодавцем для менш витончених користувачів. Це стосується неопераційних ринків. На ринку оператора ситуація складна і проста. Можливо «знайомитися» оператору для великого обсягу покупок телефону, і це позбавляє виробника головного болю: більше не потрібно рекламувати і просувати телефон. Але щоб залишити свій логотип на випадок, щоб виграти зворотну ціну, яка дозволяє добре заробляти, довести надійність і життєздатність вашої прошивки (або навіть операційна система) є дуже нетривалим завданням. Можливо, китайці топ-менеджери нової хвилі справляться з нею. Наступні два роки покажуть про це. Якщо вони керують, частка китайських брендів на західних ринках почне розрахуватися в подвійних цифрах.
Річард Лай, головний редактор Engadet Китай
Джерело:
Неймовірне зростання країни має законні наслідки: Удосконалюється науково-технічна база Китаю, вкрай важливо, що попит вітчизняного розчинника. На ринку товарів «підвал» все ще великий, але компанії, які вирощені вище цього рівня, занурюються в десятки, а глобальні гіганти ринку смартфону скоро доведеться вичавити – по всьому світу. У Китаї вже були успішними.
Коли я, як частина групи журналістів, відвідав Китайський завод електроніки в 2007 році, ми всі попросили наших гостинних гуртожиток, щоб організувати тур на місцеву Горбушка. З цього туру я повернувся з трофейом - сенсорним телефоном NokLa N98, пускачем з Nokia руки, звуковим контуром Windows 95 і половину меню в Китаї (це в режимі англійського інтерфейсу). О, так, я забув згадати про підтримку двох SIM-карт і аналогового телебачення - антенний стрижень був відштовхований з корпусу. Мало китайських виробників не обов’язково брали участь у підробці – деякі вироблені машини під власною торговою маркою, але й її особливості. Ці моделі були переважно спрямовані на вітчизняний ринок. Для глобального ринку iPhone та Samsung, а також виготовили перші незалежні моделі для європейських мобільних операторів. Все це, знову, п'ять років тому. На заводі були оплачені понад 100 доларів і 150 доларів на місяць, в той час як внутрішній ринок Китаю споживали переважно «копчені» локально виготовлені телефони.
Джерело
Зразок Knockla.
На сьогоднішній день Китай є найбільшим в умовах одиниці і найбільш динамічним смартфонам ринку. Зростання минулого року склав 119%, продаж – 77 млн. одиниць! У 2012 році постара очікувана до 140 млн. Ординарні китайські стали розчинником. Зарплата працівника на заводі досягає $ 400, а з різними надбавками перевищує 500. Країна швидко формується середнім класом, який споживає якісну продукцію. Наприклад, Китай придбав майже 7 мільйонів iPhone у першому кварталі цього року – п'ятий з усього світу! І це на астрономічній ціні місцевих стандартів 790 доларів.
Тим не менш, Apple не є лідером місцевого ринку — в хітовому параді продажів доміновані азійськими гравцями. Компанія ZTE, Lenovo, Huawei. На додаток до провідних Samsung, проміжок з другого місця, однак, невелика, решта компаній китайська. Однією з основних причин цього є винятковий динамізм китайського ринку. Наприклад, частка Apple, яка стала другим найбільшим постачальником на початку року, значно знизилася на другому кварталі – важко продати той самий смартфон довгий час в Китаї. На локальному ринку випускаються нові моделі практично на добу. У той же час достатньо простору навіть для невеликих компаній, адже в Китаї близько 1 мільярдів мобільних абонентів і більше половини тих, хто купує мобільний телефон цього року, оберіть смартфони. Це через розмір ринку і близькість до виробництва, що навіть невеликий гравець з крихітною ринковою часткою може досягати значного обсягу продажів і створити основу для розвитку і глобального розширення. Звичайно, доки він робить якісний продукт.
Так чому яблуко після цього?
Важливо відзначити, що часто важко для глобальних гравців працювати в Китаї, оскільки продукція вимагає комплексної локалізації та адаптації до місцевих послуг. Наприклад, за даними звітів Apple, активне розширення на китайському ринку порівняно збігається з значним зменшенням доходів розробника з App Store з точки зору одного користувача iOS. Розмовлення з розробниками підтверджують гіпотезу, що китайські користувачі рідко і неохоче купують додатки в магазині App. У той же час мобільні послуги в країні дуже добре розвинені, в тому числі платні. Система оплати і самі послуги локальні. Глобальні онлайн-плеєри часто не займають значних позицій ринку, а іноді (Google) активно виштовхуються з ринку. Таким чином, перед установкою на пристрої Google, Twitter та Amazon, порівняно кажучи, без використання – в Китаї вам потрібен Baidu, Sina Weibo і Alibaba.
Зв'язатися з Китаєм:
Можливо, це час, щоб розбити одну з основних міфів, що оточують китайська промисловість. Китай не дуже добре чи погано – Китай робить це замовлення та який бюджет він виділяє. Якщо товар у вартість покупки три долари, і ви хочете отримати його два - можливо, ви, але не відмовляєтеся від якості. У той же час є багато заводів, в яких виробництво відповідає найвищим стандартам якості. Згадайте, що iPhone зібрано в заводському місті Фокконн в Китаї. Це стосується всіх галузей і всіх груп продуктів, від пластикових іграшок до космічних апаратів. До речі, Китай є однією з небагатьох країн з активною космічною програмою, а відсоток успішних запуску серед китайської сьогодні, до речі, перевищує російську. Тим не менш, простір є простором, і смартфонами, які виробляються для клієнтів з високими вимогами якості, витримуючи найбільш суворе тестування. Дивитися в магазині нові моделі операторів Huawei або MTS. Немає нічого в них, це не скрипить або випадає.
Доступ до інших країн
Звичайно, крім високої культури виробництва і високоякісних матеріалів, для створення конкурентного смартфону потрібно щось інше – безліч складних і перевірених технологій.
Проблеми китайської на першому етапі їх роботи пов'язані з тим, що платформа (попереднє програмне забезпечення) для якісного телефону була відсутня. По суті, весь Китай проживав на декількох сортах «конструктора» Тайваню MediaTek. Система на чіп, такі як MT6223, надана майбутній телефон з повним діапазоном функціональності – від підтримки GSM/GPRS на двох SIM-картах для роботи з модулем камери та відображення зображень на екрані. Важливо, що MediaTek завершує свої чіпси з готовою програмною платформою. Клієнт (творець телефону) може змінювати лише дизайн кнопок і іконок до своєї кришки, а також писати або встановити додаткові програми. Але в той час, платформа MediaTek не була вигадкою ергономіки і функціональності, тому вона не може конкурувати з Samsung або Sony Ericsson.
MediaTek - лідер ринку китайських чіпсетів
р.Кілька подій допомогли китайці. По-перше, європейські виробники не змогли продовжити свій телефонний бізнес і продати його з китайських брендів. Як правило, угода включала не тільки право на створення логотипу на китайській продукції, але і деякі об'єкти інтелектуальної власності. TCL придбав Alcatel, BenQ придбав Siemens Mobile, і SangFei зробив Філіп Xenium. Висока якість програмної платформи не була частиною цих угод, але вдосконалився рівень інженерії китайських виробників.
По-друге, європейські та американські мобільні оператори переїхали з додаткового брендингу Nokia або Samsung стільникових телефонів до виробництва моделей чисто під власним брендом. Для цих моделей вони перетворилися на китайські виробники. Оператори, необхідні дуже якісний продукт (безкоштовно дешево), тому багато західних грошей і інтелектуальної праці інвестували в розвиток і налагодження програмного забезпечення.
Третя і найважливіша подія, реальний подарунок китайці, була пригодою Android. До того, як ринок був популярний, але недоступний до китайського Symbian, Blackberry OS та інших. Ви можете вільно купити ліцензію на Windows Mobile, але це, з одного боку, було ускладнено і не дуже популярно, з іншого боку, ціна ліцензії біт. Я більше, ніж впевнений, що Китайський ринок продається пристрої з піратськими Windows Mobile, але для розширення за кордоном цей варіант не був придатний. І тут є безкоштовна, безкоштовна ОС з відкритим вихідним кодом, можливість модифікації. Вирішили два проблеми: Західна, добре розвинена телефонна платформа, а також сучасна мобільна ОС.
У перші речі пішли так добре...
Проте на першому етапі китайська була пізно для відпочинку на Андроїд. MediaTek не вдалося, і складова промисловість в цілому. Доступні апаратні платформи мали низьку потужність (200-300 МГц процесори), підтримувані тільки низькі роздільні резистентні екрани, і так далі. Тому, хоча китайські смартфони на Android 1.6 з'явилися досить швидко, неможливо було дивитися на свою роботу без сліз.
На сьогоднішній день промисловість недорогих компонентів, включаючи чіпси, практично усуває технологічний проміжок. Цей самий MediaTek виробляє топ-конструктор MT6577, який містить двоядерний процесор 1 ГГц ARM Cortex-A9, відеоприскорювач PowerVR SGX 5-series, підтримка 3D-дисплей, екранів до HD і камер до 8 Мп. У той же час, традиційно, можна зробити смартфони з двома SIM-картами, а при передачі даних на одну картку, другий залишається працездатним. Що ще цікавіше, цей чіп, який є оновленням одноядерного MT6575, був оголошений тільки в кінці червня, і сьогодні (!) ви можете купити смартфони на основі нього. Про швидкість розвитку та впровадження в китайському секторі. І ось питання про якість. Для тих, хто бажає, MediaTek ще може виробляти старий MT6223 з годинниковою швидкістю процесора 52 МГц. Хто хоче телефон на десять доларів?
Зараз на власній програмній платформі МТ значно втратила актуальність, ніша з’явилася для інших китайських чіпувальників. На ринку смартфонів і планшетів RockChip і HiSilicon зарекомендували себе, а другий, будучи розділом Huawei, відразу, без тріфлінгу, ковтати на 4-ядерному процесорі. RockChip, однак, має робочий і дуже швидкий двоядерний процесор на 1.5 ГГц, який цей падіння буде використовуватися в кожному другому китайському планшеті. Продукція RockChip також застосовується до смартфонів, але вони повинні бути оснащені модемним чіпом (принаймні від того ж HiSilicon), що ускладнює і збільшує вартість дизайну телефону. Проте деякі китайські виробники роблять це заради високих експлуатаційних пристроїв. Ще одним цікавим рішенням з Китаю є процесор AllWinner A10/A13, хоча його виробники більш зосереджені на чіпах для телевізорів. AllWinner не може похвалитися багатоядерним, але він має дуже потужну відеосистему, яка може декодувати відео високої чіткості HD.
Секрет успіху цих виробників є досить банальним - завдяки твердому обороту, що промисловість мала останні роки, компанії досить багаті і вірять в своє майбутнє, щоб офіційно ліцензія свіжої архітектури процесора від ARM, а також відеоприскорювач від PowerVR. Пляшка, що обмежує потенціал китайських стружок сьогодні є недоліком потужності з тонкою технологією процесу. Не вказаних виробників є власні напівпровідникові рослини, сторонні підрядники відповідають за виконання в силіконі. Найбільша китайська рослина є SMIC, але сьогодні вона здатна виробляти чіпи тільки на технології процесу 40 нм і вище, в той час як сусіди Тайваню TSMC мають необхідну технологію, але занадто зайняті з замовленнями від Qualcomm і NVIDIA (всі ці компанії також не мають власних рослин).
Тайванські рослини з зовнішньою спокійною роботою як турбопан
В принципі процесори, зроблені за допомогою технології 55-65 нм, досить працюють на високих частотах, але їх опалення може бути великим. Висока споживана потужність є більшою проблемою, але виробники китайських болдерів, ніж інші в установці експериментальних батарей високої ємності. Де, побоюючись перегріву і вогню, європейці поставлять перевірену батарею на 1300 мАг, китайська сильно вибирають 2000 і навіть 2500 мАг. Сьогодні такі батареї поступово з'являються у світових брендів, але в Китаї активно використовуються протягом декількох років.
В цілому, в сегменті високої ціни з топ-end процесорами, китайці практично нічого не можуть похвалитися. Однак не потрібно працювати на внутрішньому ринку. Головний сегмент за об'ємом сьогодні є смартфони вартістю близько 150 доларів, а аналітики очікують, що в найближчому майбутньому більшість смартфонів буде коштувати дешевше - 100 $.
Це змагання з цін та, в результаті, невеликий заробіток на кожному проданому пристрої, який заохочує китайських виробників шукати нові моделі та нові ринки.
Найвідоміший шлях до наших сусідів, до Європи. Але не кожен виробник може адаптуватися до місцевих правил гри. Крім низьких цін, ніж гіганти, потрібно запропонувати дизайн в європейському стилі, і гарантійний сервіс, ідеально – створити пристрій додано значення: просто встановити його голий Android недостатньо.
Найбільші компанії можуть впоратися з цим (повідомляємо Huawei, Lenovo, ZTE), але є шанси на менші. У зв'язку з тим, що історія двох китайських брендів, які нещодавно почули європейці, є обструктивним: Meizu і Xiaomi. Meizu є досить успішною спробою грати в сегменті дорогих смартфонів - на китайських стандартах дорогих ($ 300-400). Найяскравіший запозичення елементів дизайну та інтерфейсу від iPhone може бути дорогою в Америці, але успішно отримав його в Азії. Тим не менш, після довгого спору з Apple про модель A8, Meizu відійшов від Cupertino, і моделі M9 і MX розроблені за підтримки популярних китайських дизайнерських бюро Eico. Ще однією цікавою особливістю моделей Meizu є використання компонентів від виробників першого ярусу - процесорів Samsung, точних екранів і так далі.
Завдяки цьому, в момент випуску, смартфони Meizu мають топ, абсолютно актуальні характеристики. На останніх моделях Meizu встановлена Flyme OS – значно оновлена Android 4.0, оснащена двома десятками фірмових сервісів. Послуги досить очевидні і популярні на інших платформах (або, більш правильно, на іншій платформі?) – Телефон Finder, Flyme повідомлення (символ до Whatsapp), Flyme sync, App Center - все це можна встановити самостійно, але отримати такий набір з коробки, безумовно, хороший. Завдяки дизайну iPhone, потужному фарбувальному та добре розвиненому програмному забезпеченню, Meizu виконав план продажів у 2011 році протягом першого кварталу. Важливим фактором успіху було тісне спілкування з споживачем та реагуванням на його запити - особисто, керівник компанії Джек Вонг регулярно контролює форум компанії та часто відповідає «мертвих морталів» на свої питання та пропозиції.
В цілому, роль спілкування з споживачем в Китаї значно вище, ніж в інших країнах, і це спілкування може стати рецептом успіху. Xiaomi, який розпочався з розробки популярної прошивки Android MIUI, в кінцевому підсумку випустили свій власний телефон – перший пристрій, на якому MIUI встановлюється спочатку. Незважаючи на відсутність реклами та інших звичайних акцій, телефон Xiaomi Телефон проданий 3,5 млн примірників. На додаток до роботи на форумах MIUI і в китайських соціальних мережах, єдиний захід для просування смартфону було зібрано на зустрічі однодумців (мет-ап) в різних містах Китаю. Спонсорувати такі зустрічі є недорогі, і одна задоволена покупцем по телефону для десятків інших користувачів. Схема старий, але в Китаї дивно ефективна.
Позитивні баби дуже важливі для китайських користувачів
Тим не менш, нещодавно оголошений Xiaomi Телефон 2, який засновник компанії Lei Jun (часто названий «китайськими роботами») хоче привезти на світовий ринок, буде просуватися зовні Китаю більш традиційно – для стартерів через операторів. Дуже цікавим фактом є нульовий прибуток Xiaomi. Повторно, пристрої продаються на або нижче вартості, щоб отримати велику і лояльну клієнтську базу. У майбутньому Xiaomi має намір заробити гроші на послуги, інтегрованих в MIUI. План вже почав реалізовуватися – брендована чат-служба нещодавно відсвяткувала важливі вершники – мільйон одночасно підключених користувачів. Тим часом цілком сучасний телефон з дисплеєм HD і 4-ядерним процесором можна придбати за $310. Але для тих, хто вважає, що ця сума занадто велика, китайські кооператори зробили підробки для Xiaomi (!). Таким чином, локальний ринок ставить ці смартфони на парі з Apple та Nokia.
Засновник Xiaomi Lei Червень не вистачає для New Balance 991, щоб бути фотографовані в шкарпетки
63697661
Найперспективніший bet на сервісах був виготовлений з найбільших китайських онлайн гіпермаркетів Alibaba. Branded Aliyun OS для різноманітності не є налаштуванням Android, це власний розвиток. Однак, також з елементом обману – через вбудований емулятор, тут запускається багато додатків Android. Але головна сила ОС – в сервісах «cloud» синхронізації файлів та засобів масової інформації (користувач має право на 100 ГБ інтернет-накопичувача), пошук інформації, спілкування в локальних соціальних мережах. Ми можемо сказати, що Алібабаба, або скоріше його поділ Алілоуда, хоче замінити Google на локальний ринок. На даний момент на базі Aliyun OS було випущено 5 пристроїв загальною циркуляцією понад мільйон одиниць. Тим не менш, до двадцяти мільйонів, ми навряд чи бачимо такі пристрої зовні Китаю.
Щоб відкрити скарб trove з додатками для Android OS від Alibaba пропонує потерти чарівну лампу
Таким чином, на вітчизняному ринку виробники китайських компаній досягають високих продажів (мільйони штук), пропонуючи якісний продукт, тонко налаштований на локальні переваги і активно взаємодіє з клієнтами в прямому ефірі, на форумах і в соціальних мережах. Сильні локальні продажі створюють необхідний масштаб виробництва і дозволяють компаніям накопичувати досвід міжнародного розширення. Зовні Китай, проте, є багато перешкод. Китайська фармація програмних послуг стає недоліком, а не життєдіяльності – вона повинна бути перероблена для кожного регіону. Китайські бренди користуються певним ненадійним, тому вам доведеться довести якість продукції на кожному етапі. І найголовніше, через меншу кількість населення через соціальні мережі і форуми важко рекламувати продукт досить, і мільйони обсягів нереальні.
Приклад Huawei і ZTE показує, що це легко ввести країну через оператори, і це навіть дозволяє заробляти гроші, але практично не зміцнює імідж бренду. Тому компанії, такі як Meizu і Xiaomi, які спираються на якість і визнання фірмового стилю, чекають повільне органічне зростання - порівняно низька ціна з хорошими характеристиками і хорошою продуктивністю дозволяє виграти аудиторію схильними до експериментів. Особливий, але приємний зовнішній вигляд буде служити живою рекламодавцем для менш витончених користувачів. Це стосується неопераційних ринків. На ринку оператора ситуація складна і проста. Можливо «знайомитися» оператору для великого обсягу покупок телефону, і це позбавляє виробника головного болю: більше не потрібно рекламувати і просувати телефон. Але щоб залишити свій логотип на випадок, щоб виграти зворотну ціну, яка дозволяє добре заробляти, довести надійність і життєздатність вашої прошивки (або навіть операційна система) є дуже нетривалим завданням. Можливо, китайці топ-менеджери нової хвилі справляться з нею. Наступні два роки покажуть про це. Якщо вони керують, частка китайських брендів на західних ринках почне розрахуватися в подвійних цифрах.
Річард Лай, головний редактор Engadet Китай
Джерело:
