13 Міфи про Mega Brands

13 справжніх і незрівнянних історій, пов’язаних з різними брендами і даючи ці бренди людську історію.

Кока-Кола

Рік появи: 1886

Засновники: Джон Стит Пебертон (інвентар) та Аса Григс Candler

Рецепт найбільш пристрасний напій у світі за 126 років зберіг секрет не тільки від конкурентів і уповноважених посадових осіб, але і від виробника. 139,900 співробітників (понад 2010 р.), не більше десятків розводять, щоб дізнатися головний секрет компанії Coca-Cola. Конспірантура перемішує уяву: загальний публіка занурюється питанням, як компанія займається кокаїном, що міститься в листках кокаїну? Виробник вважає, що листя ретельно очищаються від препарату, але користувачі інтернету знають, що корпорації не можуть довіряти! І це не все. Компетатори шукають рішення для засвідчення в архівах бібліотек (якби у 1979 році в американській газеті було опубліковано повну композицію напою), муфти Південної Африки дебатують, чи можна вважати содою галаль (підписується вирок).

яблуко



Рік заснування: 1976

Засновники: Steve Jobs, Steve Wozniak і Ronald Wayne

Яблуневий логотип є найбільш винахідливим винахідником компанії. У ній - і радість висвітлення, і християнських алюзій, і порушення фетишів заборон, і встановлення смакового ставлення до життя, а також атемності наукових знань, а також карцесу парадоксальної геносиності природи, готової в потрібний момент, щоб зменшити праве яблуко на правій яскравій голові. Нарешті, за логотипом іноземець має бути людським оповіданням драматичної влади. У 1954 році ідол роботи і Возняк, батько штучного інтелекту Алан Турінг відповідав суїциду за рахунок укусу яблуню, отруєного кіанідом (необхідно витримати переслідування від суспільства, пов'язаних з його гомосексуальністю). Цей героїчний, майже античний міф про відчайдушне повстання яскравого лонера проти сірої системи не може бути краще вписаний в загальну сюжетну лінію Apple, голова якої вважав, що бренд повинен мати наративу. За черговою легендою яблуню з'явився на логотипі компанії, коли розігрунтовані роботи погрожують своїм маркетологам на регулярній зустрічі, які зателефонують компанії першим, що прийде на руки. Обидва варіанти красиві, але далеко від правди: по суті, логотип був натхненний відомим пікніком Ісаак Ньютона. На першому ескізі логотипу яблуня не дуже видно - але помітно помітно, що деякі англійські ніжники сидять під дерево і ділігентно відображають щось в блокноті. Замінити його з iPad.

Procter & Gamble і Леві

,990 Р

Згідно з легендою, чверті століття тому Прокттер і Гамбль зіткнулися з проблемою застою продажів. Маркери отримали завдання: для того, щоб клієнти використовують суху очистку, рідше і миють порошок для дому. Фотографічний ескіз бажали споживача - виявився офісним працівником, який мав носити бізнес костюм п'ять днів на тиждень, а на вихідні, одягнені з рельєфом в джинсах і інших випадкових. Джинси, звичайно, промивається в домашніх умовах, а дорогий костюм довірений хімчисткою. Натхнений цим відкриттям, Procter & Gamble, разом з брендом джинсу Леві, зарекомендував себе об'єктивно незалежне дослідження, яке показали, що люди в сипучих одязі працюють більш креативними і жорсткими, а костюми, навпаки, провокують стрес. Обидві компанії запроваджують практику випадкових п'ят, денного безплатного комоду, а за допомогою медіа, накладених на всю бізнес-спільноту. В результаті 90 відсотків американських співробітників одягають шлях P&G і Levi сукню кожного п'ятниці.

Чупа Чупс і піреллі



Сальвадор Далі відомий логотип Чупа Чупс. Однак демонстрація цих знань незмінно робить людину льодяником у роті дуже таємничим і цікавим. Звертайтеся до будь-якого маркетолога. 6 місяців тому знаменитий британський художник-булі Банки прикрашений звичайним написом Паркінг, реклама звичайної парковки по всій Великобританії. Але, як правило, майстри культури для такої допомоги, заспокійливі, повинні платити. Тире виробник Pirelli, наприклад, з 1964 року, виробляє щорічний календар з зображеннями найкрасивіших жінок на планеті, зроблені найпопулярнішими фотографами в галузі. На відміну від тисяч інших корпоративних календарів з дівчатами, це на дисплеї музеїв. Протягом половини століття маркетингова ініціатива, яка не пов'язана з шинами автомобілів, стала головною легендою компанії, яка грає свою частину в елітному статусі бренду. Автор цих ліній колись наївно спробував купити календар Піреллі на вулиці Сицилія. Продавець сміхався і пояснив, що циркуляція видання становить близько тисячі примірників, розподілених виключно серед потужних, а на онлайн-торгах – так само, як набір зимових шин. По суті, трохи дешевше, але сенс жару зрозуміло.

Джон Ханич Страхування

р.

Один з найбільших страхових організацій США, бренд-менеджмент якого вже давно займався згаданим Девідом Д'Алесандрро. З 1862 року логотип компанії є легендарним підписом, рухомим рухом став патріотичний політик John Hancock за Декларацією Незалежності. Чому автограф був настільки великим, ніхто не знає напевно. Можливо, Ханевіч постраждав від наркозії, можливо, захотівся гасити короткозорий англійський король. У будь-якому випадку його підпис став символом американської безстрашної прохолоди. Страхова компанія, яка не має нічого спільного з героям революції, приватизована ця легенда, забезпечивши іміджеву рекламу навіть у шкільній історії книги. І Давид Д’Алесандрро придумав про те, що для новітніх маркетологів компанії. При поході бренд-менеджери попросили придумати більш сучасний логотип компанії. Це був вошейний тест. Правильна відповідь – «Не потрібно змінити свій логотип, sir!»

Дядько Бен і Тітка Jemima



У південних країнах Америки була традиція викликати старші африкансько-американські мови (на той час краще відомі як Negroes) "дяки" і "дощів". У маркетингових кампаніях брендів Дядько Бена (рис.) та Тітка Джемима (папірний сироп), пік рекламної діяльності яких відбувався у повоєнні роки. У той час чорному населенню, яке відрізнялося себе в битвах за материнку, почали поступово отримувати не тільки заявлені, але і реальні права і свободи. З іншого боку, не всі білі американці погодилися на новий порядок. Добротворний дядько Бен і Тітка Джаміна люблять всіх: їх зображення одночасно випромінюють другуліни і дав можливість ностальгувати на XIX століття. Не дивно, як бренди діліґентно пропагують легенди про реальне життя своїх персонажів. Дядько Бен, наприклад, був домашній службовець, відомий своїми рецептами рису. Чим більш впевнені африканські американці відчували, тим більша кар’єра персонажа розвивалася. В останні рекламні кампанії він не є службовим, але голова правління директорів компанії. Це те, що важко працювати і лояльність.

І ще 7 рекламних міфів - коротко.



свінгери

Істотна міфологія Лакоте придумала себе Вуді Аллен. Герой одного з його оповідань скаржився на Господу, що відмінна біла спортивна сорочка, яка зшивається, продається з ручного поганого – при цьому бізнес конкурентів підгорнеться. Одного разу Бог втомився від продавця, і дав йому короткий бізнес-консультація: «Наш крокодил». Ви не пошкодуєте.

Габаритний зображення

Виброплоча

Легенда про те, як компанія отримала своє ім'я, найкраща приналежність від камарадамської, збудливості, збурення і великодушності в історії бізнесу. Вирішуючи ім'я якого буде першим, Вільям Гевлетт і Dave Packard нібито згорнув монету. Здається, що Пакард виграє, безперечно і благородно кинув право бути першим другом Хевлеттом.



Ленд Ровер

Логотип Ленд Ровер з'явився, коли один з інженерів забули каню сардини на малюнку, який мав схожий дизайн етикетки. Яскравий міф: легко вірити, що хтось поганий, щоб залишити таку жирну їжу на таких паперах.



Червоний Бул

Незважаючи на незворотний навігаційний ефект, Red Bull спочатку продається дисастрочно погано. Згідно з корпоративною легендою, засновник бренда Дітріх Матиц проданий нереалізований продукт на студентських вечірках - просто заробляти щось. Але навколо годинника висить молоді люди звикли до енергетичної галузі і все ще забезпечує його гідною ринковою частку.



Кольоровий сірий

Справжні шанувальники цього виду чаю, як засихати історію як англійський граф (у нашому слова - граф) Сірий, будучи посолом в Китаї, врятував життя селянського, який за подякою розповів йому унікальний рецепт чаю з бергамотом.



Ролтон.

«Роллтон» вийшов, зробивши обличчя свого торговця бренду Fyodor Konyukhov, який - добре, очевидно - в його блукає бубу, які локшини не будуть їсти. Як правило, продукція цього сегмента не працює з знаменитостями, і якщо вони працюють, вони вибирають співаків і акторів. Ролтон кладе на чоловіка, не слів, і не втратив. Федору Конюхову не можна приймати локшини до Евересту. Але багато в природі без «Роллтона» - не підніжка.



Автор: Єгор Москвітін.

Джерело