13 mitos sobre las mega-marcas Bashny.Net

13 no es muy veraz e historias asociadas con las diferentes marcas y dar a estas marcas un poco de historia humana.

Coca-Cola

Año de aparición: 1886

Fundadores: John Pemberton (inventor) y Asa Griggs Candler

Receta de la bebida adictiva en el mundo ha sido 126 años escondidas no sólo de los oficiales de la competición y autorizados, sino también desde el fabricante. De 139 900 (en 2010) los empleados el secreto mejor guardado "Coca-Cola" se rumorea que saber no más de una docena de personas. Conspiración excita la imaginación: el público en general está obsesionado por la cuestión de cómo la empresa proviene de la cocaína contenida en las hojas de la coca? Fabricante jura que deja limpiados a fondo de las drogas, pero los usuarios de Internet algo sabe exactamente lo que no se puede confiar en las empresas! Y eso no es todo. Los competidores que buscan respuesta al misterio en los archivos de las bibliotecas (como si en 1979, el año de la composición completa de la bebida se publicó en un periódico americano), muftíes Sudáfrica debatiendo si es posible considerar halal de soda (veredicto - recuento).

Manzana



Año de creación: 1976

Fundadores: Steve Jobs, Steve y Ronald Wayne Voznyak

Logotipo de Apple - los inventos más ingeniosos de la empresa. - Y la alegría de la visión y las alusiones cristianas y violaciónes fetiche de las prohibiciones y la instalación de la actitud sabor a la vida, y la audacia himno de los conocimientos científicos y la generosidad reverencia de la naturaleza paradójica, listo en el momento justo para caer una manzana derecha a la cabeza de luz deseado. Por último, con el logo, según los rumores, es una historia humana inaudita fuerza dramática. En 1954, el año del ídolo de Jobs y Wozniak, el padre de la inteligencia artificial, Alan Turing se suicidó por envenenamiento con cianuro de morder la manzana (no resiste la persecución por la Sociedad en relación con su homosexualidad). Este mito heroico, casi antiguo de la única revuelta desesperada brillante contra el sistema de gris es la mejor laicos en el contorno trama general de la compañía de la manzana, la cabeza de los cuales cree que la marca debe ser narrativa. Según otra leyenda, el logo de la manzana apareció en la empresa cuando un Jobs descontentos en la próxima reunión amenazados sus vendedores que llaman a la empresa que lo primero que va a caer bajo el brazo. Ambas versiones son hermosas, pero lejos de la verdad: de hecho, el logotipo estaba todavía bajo la impresión creada por el famoso día de campo Isaac Newton. En el primer boceto del logotipo de la manzana ni siquiera visible - pero claramente que algún caballero Inglés sentado bajo un árbol y algo muestra diligentemente en un cuaderno. Por cierto, es el momento de reemplazarla con el iPad.

Procter & Gamble y Levi



Según la leyenda, hace un cuarto de siglo, Procter & Gamble enfrentan con el problema de las ventas estancadas. Los vendedores se dan la tarea: hacer que los clientes menos propensos a utilizar la limpieza en seco y más polvo de lavado de mascotas. Fue compilado identikit quería el consumidor - que era un empleado de oficina, cinco días a la semana, obligado a llevar un traje de negocios, y los fines de semana se alivia a vestirse con pantalones vaqueros y otro informal. Jeans, por supuesto, él se lavó la casa, y un traje caro confiar tintorería. Inspirado por este descubrimiento, Procter & Gamble, junto con una marca de denim Levi han financiado objetivamente independiente de investigación ha demostrado que las personas están trabajando en la creatividad sueltos de ropa y la resistencia, y el vestuario, por el contrario, provocar estrés. Ambas empresas han introducido en sus prácticas de personal Casual Fridays - libre del código de vestimenta del día de la semana - y con la ayuda de los medios de comunicación impuesta a toda su comunidad empresarial. Como resultado, hoy en día, el 90% de los empleados en Estados Unidos cada vestido Viernes, ya que es conveniente para P & G y Levi.

Chupa Chups y Pirelli



El hecho de que el logotipo de Chupa Chups pintó Salvador Dalí, es ampliamente conocido. Sin embargo, la demostración de que el conocimiento siempre hace que un hombre con una piruleta en la boca muy misterioso e interesante. Asociar su marca con la cultura de masas o de elite - el sueño de cada vendedor. Hace seis meses, el famoso artista británico Banksy embellecido matón mediocre inscripción Aparcamiento, publicitar aparcamiento común para todo el Reino Unido. Pero por lo general Maestros de Cultura de esa asistencia, por desgracia, tienen que pagar. Fabricante de neumáticos Pirelli, por ejemplo, con 1964 produce un calendario anual con los cuadros de las mujeres más bellas del mundo, hizo los más buscados después de la industria fotógrafos. A diferencia de miles de otros calendarios corporativos con las niñas, esta exhibición en los museos. Durante medio siglo, no tiene nada que ver con los neumáticos de coche se ha convertido en una de las principales descripciones de iniciativas de marketing de la compañía, ha desempeñado un papel en el estado de la élite de la marca. Este escritor vez ingenuamente intentó comprar el calendario Pirelli en un puesto callejero en Sicilia. El vendedor se rió y explicó que la tirada es de unos mil ejemplares, distribuidos exclusivamente entre los poderosos de este mundo, y en las subastas en línea vale igual que un juego de neumáticos de invierno. De hecho, un poco más barato, pero el significado es fábulas claras.

John Hancock Insurance



Una de las mayores organizaciones de seguros en la gestión de los Estados Unidos, la marca que durante mucho tiempo se ha dedicado a dicho David D'Alessandro. Desde 1862, año en el logotipo de la empresa - los movimientos de la firma que barren legendarios planteó un político-patriota John Hancock en la Declaración de la Independencia. ¿Por qué autógrafo era tan grande, nadie sabe exactamente:. Quizás Hancock sufrió el narcisismo puede haber querido burlarse del miopes rey de Inglaterra. En cualquier caso, su firma se ha convertido en un símbolo de la pendiente americano audaz. No tienen relación con el héroe de la compañía de seguros revolución privatizó esta leyenda, asegurando la marca, incluso en los libros de historia de la escuela. Y David D'Alessandro le ocurrió una tarea de prueba para la marca nueva empresa de marketing. Cuando se preguntó a la contratación de gerentes de marca para llegar a un sistema más moderno para el logotipo de la empresa. Era un cheque por piojos. La respuesta correcta es: "No hay necesidad de cambiar su logotipo, señor»
!
Del tío Ben y la tía Jemima

​​

En los estados del sur de los Estados Unidos había una tradición de llamar ancianos afroamericanos (entonces mejor conocido como negros) "tíos" y "tías". La tradición se refleja en la campañas de marketing marcas (arroz) de tío Ben y la tía Jemima (jarabe para panqueques), el pico de la actividad publicitaria que tuvo lugar en los años de posguerra. Si bien las diferencias en las batallas por la población negro Patria ya ha comenzado a llegar poco a poco no sólo declarada, sino también los derechos y las libertades reales. Por otro lado, no todos los estadounidenses blancos de acuerdo con el nuevo procedimiento. Bondadoso tío Ben y su tía Jamini gustó todo: sus imágenes irradiaban simultáneamente amabilidad y les permite la nostalgia del siglo XIX. No es de extrañar que ambas marcas cuidadosamente leyendas no trenzados sobre la vida real de sus personajes. Tío Ben, por ejemplo, era una empleada doméstica, famosa por sus recetas de arroz. ¿Cómo se sienten los negros más confianza, la carrera más empinada desarrolló carácter. En recientes campañas publicitarias, ya no es un siervo, y presidente de la junta directiva. Eso es lo que significa el trabajo duro y la lealtad.

Y 7 mitos publicidad - brevemente.



Lacoste

Mitología Lacoste como una broma inventó el propio Woody Allen. El héroe de una de sus historias se había quejado ante el Señor, ese gran camisa deportiva blanca, que cose, se vende muy mal - aunque cuesta arriba competidores comerciales varilla. Una vez que Dios está cansado de lloriquear mercachifle y dio ese consejo de negocios breve: "Nuestro cocodrilo. No lo sientas ".



Hewlett-Packard

La leyenda de cómo la compañía obtuvo su nombre - la mejor parábola de la asociación, la pasión, la ambición y generosidad en la historia de los negocios. Decidir cuyo nombre será el primero, William Hewlett y Dave Packard lanzaron una moneda supuestamente. Ganó como Packard, desinteresada y generosamente cedido el derecho de ser el primero en su amigo Hewlett.



Land Rover

Logo Land Rover apareció cuando alguien se olvidó de los ingenieros en el dibujo de sardinas, que tenía una similar etiquetas de diseño. Dudoso mito: es fácil creer que alguien se ha atrevido a dejar comida tan grasienta en dichos valores
.


Red Bull

A pesar del efecto innegable de vigorizante, Red Bull vendió originalmente catastróficamente mal. Leyenda corporativa, el fundador Dietrich Mateschitz comercializa la marca de los bienes no vendidos en una fiesta de estudiantes - sólo para ganar algo. Pero el joven tusuyuschayasya reloj enganchado en Energía y todavía le da un dlyu mercado decente.



Earl Grey

Los verdaderos fanáticos de tés les gusta disfrutar de la historia de un conde Inglés (en nuestra opinión - Earl) gris, siendo embajador en China, salvó la vida de un campesino que a cambio le dijo receta única de té con bergamota
.


"Rollton»

"Rollton" se destacó, por lo que la cara de su marca viajero Fyodor Konyukhov, que - bueno, obviamente la misma - en sus viajes de todos modos algunos fideos no habrá. Por lo general este tipo de productos del segmento con las celebridades no funcionan, y si funcionan, a continuación, elija los cantantes y actores. "Rollton" poner en un hombre de acción, no palabras, y no se pierde. Fedor Konyukhov nunca puede llevó con él a los fideos Everest. Pero muchos de la naturaleza sin "Rollton." - O el pie



Autor - Yegor Moskvitin
.
Fuente