Toyota запустила в США самую крупную в своей истории рекламную кампанию, по мнению AdAge — «Why Not?» («Почему нет?»), созданную для нее агентством Dentsu America.
Продвигая экологичный и экономичный подход к производству автомобилей, концерн надеется установить прочную эмоциональную связь с американцами. Телевизионный ролик, запущенный по национальным каналам, печатная и онлайн -реклама фокусируются на трех китах, на которых базируется Toyota — обязательства перед окружающей средой, влияние на экономику и социальная ответственность.




Телевизионный ролик — самая эмоциональная часть кампании. Минутный спот «Harmony» снимали в национальном парке Banff сразу два режиссера, один из которых, Robert Richardson, награжден Оскаром за картину «Авиатор». По сюжету ролика, три человека строят на берегу озера макет машины из веточек, листьев, глины. С течением времени и под воздействием природных сил машина рассыпается, но он нее не остается никакой грязи, кроме остовных веток. Такая вот довольно простая метафора дружественности по отношению к окружающей среде и практически решенной для Toyota проблемы «carbon footprint», которая так волнует сейчас американцев.

Voiceover: «Может ли автомобильная компания расти в гармонии с природой? Почему нет? Здесь, в Toyota, мы стремимся делать не только машины с нулевым выхлопом, но и стараемся работать без отходов во всем, что мы делаем. Потому что самый лучший путь воздействия на природу — это воздействовать так мало, как это вообще возможно».





Читать дальше →

Специалистами РА «Восход» завершена работа над рекламным видео для Студии танца «Жара».Это трогательная история редкой птицы Кукарачи, личная жизнь которой фатально не складывалась из-за неумения танцевать.


Как рассказали Сайт в агентстве, целью ролика было популярно донести мысль: хочешь иметь успех у противоположного пола — танцуй, не умеешь — научись в Студии танца «Жара».


Ролик снимался в екатеринбургском зоопарке. Специально для съёмок были разработаны и сшиты яркие костюмы гигантских птиц, мимо которых не могли пройти без улыбки гости зоопарка и, в особенности, дети. Целый день пара огромных клуш танцевали в клетке бегемота, переехавшего на зиму в тёплую вольеру.


Через неделю проката ролика — в «Жаре» настоящий Кукарача-бум! Танцуют все!



Читать дальше →

Несколько дней назад агентство Cheil Communications Rus продолжило рекламную кампанию сотового телефона Samsung DUOS.
Как рассказали Сайт в агентстве, вместо исходного тизера «Выбирай!» появился новый — «Выбирай обе!».



Было:



Читать дальше →

Дэвид Дрога — еще одна икона мировой рекламы. Людей, которые знакомы с принципами его работы, совсем не удивляет тот факт, что на его полках красуется уже больше 40 Каннских Львов, с дюжину наград D&AD и 23 карандаша фестиваля One Show.


Читать дальше →

Оказывается, ударные и духовые возможности бутылки из-под пива практически неисчерпаемы. В новом ролике пива Victoria Bitter (Fosters) их хватило на целый Мельбурнский симфонический оркестр!Пивной бренд Victoria Bitter (VB), принадлежащий Foster, запустил в австралийский телеэфир ролик, в котором Мельбурнский симфонический оркестр в полном составе и при полном параде исполняет оркестровую пьесу исключительно на пивных бутылках. Музыкальную композицию специально для проекта написал Цезарий Скубижевски (Cezary Skubiszewski), один из самых известных и титулованных кинокомпозиторов Австралии, он же дирижировал оркестром.

Начало последнего модного увлечения сложными музыкальными перфомансами, когда подменяются источники звука, положил фантастический (по гениальности и сложности продакшна) ролик «Choir» (бренд Honda ), а недавно с первым в мире монофоническим роликом прогремела рекламная кампания Sony Walkman.

Партитура «Victoria Bitter Orchestra» не так сложна и глобальна как у «Хора», так как целью ролика было не столько потрясти, сколько развеселить зрителей, поделиться позитивом. В этом ролик больше схож по духу с гениальным роликом «Headplayer», созданного финским агентством Гран-при XVI Bob Helsinki для средства от головной боли компании Leiras.



Креативную идею «Victoria Bitter Orchestra» предложило мельбурнское агентство George Patterson Y&R. Сняла ролик продакшн-компания The Directors Group.




Читать дальше →

Знаменитый производитель нижнего белья Wonderbra создал ролик, пародирующий нашумевшую рекламу с гориллой для Cadbury с хитом от Фила Коллинза " In the Air Tonight« .Реклама Wonderbra практически полностью повторяет «Гориллу» с небольшой лишь разницей: желтым фоном вместо фиолетового и красивой девушкой в лифчике вместо примата.

Как и в оригинальной версии девушка целую минуту постигает сущность музыки, весьма соблазнительно принюхивается и прислушивается к ней.


Тэглайн также изменен: Вместо «полутора стаканов полных радости» мы имеем «Две чаши полных радости».





Читать дальше →

Недавно рекламистам чикагского Leo Burnett пришлось срочно освоить азы огородного дела. В новом проекте для McDonald’s пришлось растить салат.

Но поскольку из рекламистов даже огородники вышли не без креатива, то и салат выращивали не на грядке, как предполагается традицией, а на биллборде. Особенность данного проекта — в саму конструкцию биллборда были посажены семена салата, которые дали ростки в течении размещения биллборда:





Читать дальше →

Этой ночью Guinness запустил в эфир самый дорогой свой телевизионный ролик за 80-летнюю историю рекламы бренда. 100-секундный ролик и его трансляция обойдутся компании Diageo, владельцу торговой марки, в 10 миллионов фунтов.
Очередную, но от этого не менее прекрасную «цепную реакцию» придумало агентство Abbott Mead Vickers BBDO. Ролик «Tipping Point» (социологический термин, обозначающий переломный момент — «поворотная точка», «точка кипения», «точка сборки»), созданный в рамках кампании «Good Things Come To Those Who Wait» («Хорошее достается тем, кто ждет»), показывает как жители латиноамериканской деревушки создают гигантскую последовательность из домино, книг, мебели, старых машин и прочих бытовых штук. Принцип домино в итоге создает из открывающихся книг огромный пивной бокал Guinness на центральной площади деревни, куда сбежались все жители посмотреть на результат своих усилий. В Diageo говорят, что ролик является символом истинного объединения и упорства в стремлении к цели.




Читать дальше →

Как сообщает издание BrandRepublic, опубликован новый, девятый по счету «рейтинг креатива» The Gunn Report — 2007, создаваемый по принципу объединения списков победителей большинства рекламных фестивалей и математического их анализа.

The Gunn Report — едва ли не самое авторитетное издание в мире рекламы. Многие креативщики считают, что попасть в него на первые строчки — это круче, чем взять Гран-При в Каннах, потому что по этому рейтингу видно, как твою работу оценили не члены жюри одного фестиваля, а фактически весь креативный мир.




На этот раз работы оценивались по результатам 37 фестивалям и конкурсам кино- и телерекламы, 19 фестивалям печатной и 17 фестивалям интерактивной рекламы.


Итак, что же мы имеем в этом году.

Наиболее награждаемым роликом 2007 года стал «Paint», созданный Fallon London для Sony Bravia. Вообще для британцев в плане креатива год оказался не самым удачным — в прошлом году в Top-10 попали 5 роликов британских агентств, а в этом всего 2. Поэтому «самой успешной страной» названы в этом году Соединенные Штаты. У них 305 очков, а у прошлогоднего лидера Великобритании, занявшей вторую строчку, всего 218. На третьем месте обосновалась Аргентина.


В десятку лучших роликов попали также «Palace» для Happy Dent (McCann Erickson Mumbai), «Videogame» и «Happiness Factory» для Coca Cola (оба Wieden+Kennedy (Portland и Amsterdam)), «Evolution» для Dove (Ogilvy Toronto), «Mix Them» для Axe ( BBH London ), «Man Mom» для Combos и «Trade» для Skittles (оба TBWA\Chiat\Day New York), «Humanity» для Toyota (Hakuhodo) и «Underwater World» для Ariston (Leo Burnett Italy), занявший второе место.


Читать дальше →

DDB Paris довело тесноту в квартирах до абсурдной степени в рекламе очень узких и очень вместительных стиральных машин Brandt.При разработке креатива в агентстве ориентировались на общеизвестный факт, что производители бытовой техники делают узкие стиральные машины для тех, кто живет в стесненных условиях. Поэтому решили эти стесненные условия показать — так, чтобы было дико, смешно и понятно.

В ролике «Общая квартира» (Shared apartment) с отличным продакшеном собраны практически все клише и метафоры, которыми мы привыкли обозначать жуткую тесноту: ходить по головам, мыться по десять человек за раз, садиться друг другу на шею и т.д. А 40-сантиметровая стиральная машина вместимостью 7 кг стоит вполне вольготно.



via adme.ru