Dentsu America: Toyota строит свои машины из веточек и листиков

Toyota запустила в США самую крупную в своей истории рекламную кампанию, по мнению AdAge — «Why Not?» («Почему нет?»), созданную для нее агентством Dentsu America.
Продвигая экологичный и экономичный подход к производству автомобилей, концерн надеется установить прочную эмоциональную связь с американцами. Телевизионный ролик, запущенный по национальным каналам, печатная и онлайн -реклама фокусируются на трех китах, на которых базируется Toyota — обязательства перед окружающей средой, влияние на экономику и социальная ответственность.




Телевизионный ролик — самая эмоциональная часть кампании. Минутный спот «Harmony» снимали в национальном парке Banff сразу два режиссера, один из которых, Robert Richardson, награжден Оскаром за картину «Авиатор». По сюжету ролика, три человека строят на берегу озера макет машины из веточек, листьев, глины. С течением времени и под воздействием природных сил машина рассыпается, но он нее не остается никакой грязи, кроме остовных веток. Такая вот довольно простая метафора дружественности по отношению к окружающей среде и практически решенной для Toyota проблемы «carbon footprint», которая так волнует сейчас американцев.

Voiceover: «Может ли автомобильная компания расти в гармонии с природой? Почему нет? Здесь, в Toyota, мы стремимся делать не только машины с нулевым выхлопом, но и стараемся работать без отходов во всем, что мы делаем. Потому что самый лучший путь воздействия на природу — это воздействовать так мало, как это вообще возможно».




















Кампания продлится до марта будущего года. Ее стоимость составит около 40 млн.долларов.

Примечательно, что выход кампании практически совпал с недовольством «зеленых», высказываемым в адрес Toyota около месяца назад. Различные группы по охране окружающей среды призывали концерн приблизиться уже наконец-то к принятым во всем мире стандартам экономии топлива. А авторитетный в Штатах журнал Consumer Reports удалил Toyota из ежегодно публикуемого списка «рекомендованных к приобретению» машин. Руководство компании уверяет, что эти события и выход кампании никак между собой не связаны. И мало того Toyota уверяет, что все эти выпады в их сторону не имеют под собой оснований. Концерн продолжает удерживать 60% американского рынка автомобилей с гибридным двигателем.


via #image5769705