364
0.1
2015-09-18
Дорожная радость VW от агентства Crispin Porter+Bogusky
VW Canada и Crispin Porter + Bogusky вдохновляют владельцев обновленных «city»-версий Golf и Jetta на добрые поступки на дорогах.Кампания «Fun To Drive», задействующая телевидение, печатную, наружную и онлайн-рекламу, вводит на дорогах Канады новое понятие «road joy» («дорожная радость») и пытается не только способствовать продажам продукта, но и спровоцировать людей на добрый флеш-моб, который сделает мир немного добрее и проще.
Scott Linnen, vp, creative director, CP+B: «Сейчас кругом на дорогах злоба и ярость. Мы подумали — если бы мы могли использовать машины как этакие проводники добра, это было бы очень здорово. Если вы покупаете такую машину, то вы будто подписываете соглашение о том, что вы согласны делать на дорогах добро. И водители Фольксвагенов — это именно те люди, которые с большей легкостью согласятся на это».
В трех 30-секундных роликах серии молодые люди в Golf или Jetta вдруг совершают нечто такое, чего обычно не приходится ждать на улицах города или просто в определенных ситуациях. Уступить единственное свободное место на парковке, помыть просто так стоящую у обочины грязную машину или развлечь томящихся в пробке мыльными пузырями — это самые что ни на есть «акты дорожной радости».
Voiceover: «Вы соглашаетесь совершить очевидный акт дорожной радости, а мы продаем вам City Jetta за $16,900 (City Golf за $15,300)».
На промо-сайте, на который направляют зрителя прочие медиа, можно ознакомиться со списком предлагаемых к исполнению «актов дорожной радости», выбрать себе понравившиеся и выполнить их — получив за это существенную скидку на приобретение автомобиля.
Пускай эти «дорожные радости» будут дариться людям не вполне бескорыстно, но тем не менее в VW Canada и CP+B видят хороший вирусный потенциал у этого начинания, и они действительно надеются, что люди на дорогах станут хоть немного добрей и внимательней к других участникам движения.
Bruce Rosen, general manager, marketing communications, VW Canada: «Эта кампания самой своей сутью отражает ДНК Volkswagen — автомобиль для людей».
via vwroadjoy.ca/
Scott Linnen, vp, creative director, CP+B: «Сейчас кругом на дорогах злоба и ярость. Мы подумали — если бы мы могли использовать машины как этакие проводники добра, это было бы очень здорово. Если вы покупаете такую машину, то вы будто подписываете соглашение о том, что вы согласны делать на дорогах добро. И водители Фольксвагенов — это именно те люди, которые с большей легкостью согласятся на это».
В трех 30-секундных роликах серии молодые люди в Golf или Jetta вдруг совершают нечто такое, чего обычно не приходится ждать на улицах города или просто в определенных ситуациях. Уступить единственное свободное место на парковке, помыть просто так стоящую у обочины грязную машину или развлечь томящихся в пробке мыльными пузырями — это самые что ни на есть «акты дорожной радости».
Voiceover: «Вы соглашаетесь совершить очевидный акт дорожной радости, а мы продаем вам City Jetta за $16,900 (City Golf за $15,300)».
На промо-сайте, на который направляют зрителя прочие медиа, можно ознакомиться со списком предлагаемых к исполнению «актов дорожной радости», выбрать себе понравившиеся и выполнить их — получив за это существенную скидку на приобретение автомобиля.
Пускай эти «дорожные радости» будут дариться людям не вполне бескорыстно, но тем не менее в VW Canada и CP+B видят хороший вирусный потенциал у этого начинания, и они действительно надеются, что люди на дорогах станут хоть немного добрей и внимательней к других участникам движения.
Bruce Rosen, general manager, marketing communications, VW Canada: «Эта кампания самой своей сутью отражает ДНК Volkswagen — автомобиль для людей».
via vwroadjoy.ca/
Bashny.Net. Перепечатка возможна при указании активной ссылки на данную страницу.
Комментарии
Dentsu America: Toyota строит свои машины из веточек и листиков
Для J7 сделали русскую версию Happiness Factory