28 ноября будут официально объявлены результаты европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007. Как обычно, именно этот конкурс выявляет трендовые работы, которые потом получают лавры зрительских симпатий во всем мире и призы в Каннах.В этом году было присуждено четыре Гран-при. Их получили рекламные работы наиболее инновационных форм.

В категории «Телевизионная реклама» Гран-при присужден ролику «Горилла» — рекламе шоколада Cadbury (Cadbury Diary Milk). Его сделало агентство Fallon London, знаменитое своими работами для Sony Bravia.



Ролик длится полторы минуты. Из них 59 секунд мы видим лицо гориллы крупным планом: под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight" она закрывает глаза, втягивает ноздрями воздух, полностью погружаясь в музыку и концентрируясь. Камера медленно отъезжает назад — мы видим, что зверь сидит за ударной установкой… На 60-й секунде горилла взрывается мощным барабанным брейком и самозабвенно лупит палочками оставшиеся 30 секунд. И только в конце ролика появляется изображение шоколадки, логотип Cadbury со стаканами молока и слоган «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»). Также рекомендуем посмотреть пародию на данный ролик от Wonderbra.

Ролик подтвердил тренд, который обсуждался в жюри конкурса: чтобы быть успешной, реклама бренда должна становиться событием в мире развлечений. При этом видео должно быть простым, чтобы смотреться на экране мобильного телефона. «Горилла» как раз предлагает такой формат рекламы. За три неполных месяца ролик набрал на YouTube 770 тысяч просмотров.

В категориях «Печатная реклама» и «Наружная реклама» Гран-при присуждено тоже занимательным работам.





Агентство Marcel (Франция) для круглосуточного телеканала France24 сделало журнальную рекламу «Что стоит за новостями»: на журнальных разворотах размещены механизмы, похожие на часовые. «Политика» сделана из колеса с головками Буша, колеса нефтяных бочек, которое опускает избирательные бюллетени, колес с танками и самолетами и колесиков с руками, которые дают и берут взятки. Подобным образом устроены журнальные макеты «Медицина» и «Наука». Сегодня зрителю недостаточно новостей — он хочет знать причины происходящего.







Постеры Pepsi «Осмелься на большее» изображают крошечного альпиниста в огромном горном ущелье, микроскопического серфера на гребне гигантской волны. Вблизи картинки впечатляют размахом стихии, а издалека и гора и волна превращаются в узнаваемый красно-синий логотип Pepsi. Работа агентства BBDO Duesseldorf.



Работа, получившая золото

«Отметьте самое важное — получите полную историю» — реклама маркеров Stabilo намекает на историю про Дракулу. Работа Serviceplan Hamburg GmbH & Co. KG (Германия)

«Мужчины не любят смотреть на голых мужчин» — реклама мужского белья. Работа & Co. (Дания)

Конкурс показал несколько приятных трендов, которые отметил член жюри Epica Awards от России Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи»:

«Жюри работало четыре дня с раннего утра до позднего вечера. Когда оценишь несколько тысяч работ, понимаешь, куда движется реклама. Вот краткие выводы этого года.

Упаковка вина „Жирный ублюдок“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Краска „Безупречная“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Рекламный гламур уходит — гладких работ в стиле модной фотографии становится все меньше. Мои коллеги из профессиональных изданий вздохнули с облегчением. Потребитель пресытился гламуром — и все больше ценит иронию, а также простые решения. В том числе в упаковке товаров, которая призвана „цеплять глаз“.

Стало больше декоративной рекламы, простой и позитивной. Лидирует здесь Великобритания, но тренд постепенно распространяется на всю Европу. Кроме тоски по позитиву, которая накопилась в депрессивной Европе, есть и другая причина: переизбыток информации и рост скорости жизни требует подавать информацию свернуто — а это лучше всего делает картинка. К тому же, средства передачи картинок сегодня у всех в руках — это телефоны. Так что будущее рекламы — за графическим дизайном, и его стоит развивать в России, ведь у нас есть своя школа.

Еще один растущий тренд — „сказочная“ реклама, с элементами фэнтези, научной фантастики и просто детской фантазии. Альтернативные миры, куда можно спрятаться от сложностей жизни — они есть в головах потребителей, а значит и в рекламе тоже».

Несколько российских работ в этом году стали финалистами Epica Awards. Это приличный успех, учитывая высокий уровень конкурса — и причина успеха в том, что российские агентства научились делать рекламу, отвечающую международным стандартам.

Агентство «Аврора» с постером для страховой компании (собака, застрявшая под педалью тормоза).



«Реалпро» с постером для мебели Natuzzi (комар пытается проколоть кожаный подлокотник дивана — «Сделано из настоящей кожи»)



Агентство Saatchi & Saatchi Russia с телевизионной рекламой «Смеющийся медведь» для крабовых палочек VICI (мишка сидит на диване, смотрит по ТВ, как медведи ловят рыбу в потоке, ест крабовые палочки VICI и смеется — но тут приходит хозяин, и медведь распластывается шкурой перед диваном).



Агентство Leo Burnett LLC с видеороликом для кинотеатров (женщина на улице развешивает белье, она растягивает простыню и весь экран становится белым, появляется надпись «Tide желает вам приятного просмотра»).



Epica Awards — крупнейший в Европе конкурс креативной рекламы. Его цель — стимулировать утверждению высоких стандартов европейской рекламы, помогать агентствам, продакшн компаниям и фотографам добиваться известности развивать свою репутацию.





В категории «Интерактив» Гран-при присужден кампании для Diesel Underwear — и это поистине прорывная работа. Ребята из шведского агентства Farfar полностью эмансипировали рекламу от телевидения, «сожрав с потрохами» знаменитые технологии телевизионных шоу. Шесть видеокамер 24 часа в сутки показывали отельную комнату, в которой две эффектные безумные девки держали взаперти похищенного ими симпатичного парня. Естественно все они были одеты в белье Diesel. Эти секс-террористки в первом же своем видео-обращении объявили цель происходящего: переименовать марку Diesel… в Heidies. Они так называли себя — The Heidies.

Посмотреть на YouTube >>

100% вовлечение аудитории! Огромное количество текстов, ссылок и визуального материала в блогах — ну, как же это не показать? Все картинки брались с натуры и помещались в Интернет безо всякой ретуши — полная реальность.

Отклик аудитории превзошел все ожидания. Люди присылали The Heidies письма, открытки, музыкальные видео…

Никто еще так не раскручивал фэшн бренд! Никаких медиазатрат. Брендированные развлечения и шоу остались далеко позади. Сегодня Diesel.com просто отсылает любопытных к шоу, которое уже осталось в истории: «Добро пожаловать к нашим 15 мБ славы».

Открыть сайт >>

Жюри конкурса состоит из редакторов профессиональной маркетинговой и рекламной прессы: в судействе принимают участие 34 журнала из 27 стран. Россию в жюри представляет редакция журнала «Рекламные Идеи» — с 1999 года. Уникальная система судейства обеспечивает независимый выбор наиболее сильных и трендовых работ, а также множество подробных публикаций о победителях — ведь в жюри представители прессы.



В этом году конкурс проводится 21-й раз. Количество участников Epica Awards растет из года в год. В 2006 году на конкурс было подано 5461 работ от 703 компаний. В 2007 году — 5600 работ от 731 компании.

via www.diesel.com/lockin/splash.php

Телекоммуникационный холдинг АФК «Система» лишил «Стрим» его законного яйца в квадрате салатового цвета.
Новый логотип станет элементом сквозного бренда «Стрим», который сейчас объединяет «Стрим Интернет», «Стрим ТВ», «Стрим Мобайл» и «Стрим Контент»


«В обновленном логотипе удачно отражаются главные черты бренда „Стрим“: современность, динамика и неограниченные возможности для наших абонентов», — комментирует генеральный директор «Системы Масс-Медиа» Элдар Разроев.



В компании объясняют причину смены логотипа тем, что бренд «Стрим» передан в медийный блок, который занимается производством контента, а яйцо — логотип лишь телекоммуникационного блока «Системы».


Масштабная рекламная кампания по внедрению следующего образа «Стрим» начнется в декабре и продолжится в течение всего первого квартала следующего года.






Читать дальше →

Ради них можно потерять голову. Индийское агентство Makani Creatives представила впечатляющую кампанию для бренда молодежной обуви ID Shoes.Под слоганом " Be the cult" (~ Будь культом), авторы показали людей с лицами ботинков. Благодаря великолепному продакшену, даже такая метаморфоза выглядит интересно и завораживающе.



Стоит заметить, что реализация не приоткрывает тайну, почему люди изображены в таком обличии, оставляя весь эффект сильнейшему eye-stopper’у.





Читать дальше →

Люди выносят свои мечты наружу в новом чудесном ролике Clemenger BBDO для розничной сети Fly Buys.Новозеландская розничная сеть товаров Fly Buys продвигает новую программу лояльности для постоянных клиентов, показывая о чем мечтают люди.



Ролик «Мечты» (Dreams) показывает сокровенные мечты десятков людей, каждое из желаний которых нарисовано детскими цветными карандашами. В конце ролика авторы показали, как одна из таких мечт сбывается — девушка покупает новый телевизор благодаря дисконтной карте Fly Buys.




Слоган: Dream a little (Помечтайте немного).



Читать дальше →

Казалось бы, лихие 90-е уже давно миновали: люди привыкли к качественным вещам за разумные деньги, могут отличать настоящее от поддельного, а бизнесмены научились создавать подобия собственных торговых марок.Ан нет! Оказывается, мы живем в параллельном мире, в котором все правильно и по законам маркетинга, брендинга и прочих заморских слов.

McDonald’s по-петрозаводски: «Вот, что мне нравитЬся»









































































Фотографии: photofile.ru

via photofile.ru

Спокойная, умиротворяющая, завораживающая реклама — как она нужна! Споты, созданные для того, чтобы радовать глаз, слух, душу в новом «Креативном обзоре» .DeBeers — Dandelions

Лучший слоган столетия, по версии AdAge, вновь заключен в достойную оправу. В основе сюжета нового ролика — путешествие двух пушинок от одуванчика. Их полет начинается на летнем лугу; подхваченная ветром, «парочка» летит через лес, город, поле и оказывается на пляже, где мужчина признается девушке в любви — дарит великолепную подвеску из новой коллекции Journey Diamond Jewelry. Сотни тысяч пушинок сорвал ветер с одуванчиков, но лишь две из них совершили удивительное путешествие. На Земле существует множество драгоценных камней, но только бриллианты — это навсегда.



Смотрите историю великого бренда: обзор рекламных роликов и принтов.

Bombay Sapphire — DriftАнимационную романтическую история о «передаче любви на расстоянии» создали в студии Psyop. Совершенная анимация в восточном стиле, приглушенный голубой фон с черными фигурами и спокойная музыка.



Saab — Blackbird

Рекламная кампания истребителя на колесах. Потрясающий ролик Saab Aero X — автомобиль начинает «земную» жизнь. Завораживающий ролик для концепта шведского автопроизводителя создал Anonymous Content. Режиссер Джозеф Косински представил черно-белую реальность, встречающую новый Aero X.



Orange — Flowers

Orange презентует свой более красивый взгляд на мир. Агентство Marcel in Paris (Publicis Group) создало невероятно красивый ролик «Цветы» для главного бренда France Telecom. Спот представляет мир, усыпанный цветами, действительность, превращенную в рай. По замыслу креативной команды агентства, Orange позволяет взглянуть на привычные вещи под другим углом и преобразить будни.



Escada — Into The Blue

Ролик под названием «Into the blue» (~«В лазури«) разработан офисом агентства Wieden & Kennedy в Амстердаме под руководством режиссера Бруно Авеллана. В нем показана женщина, спустившаяся в море Таиланда, чтобы реализовать свою жажду к жизни. В итоге героиня ролика превращается в калейдоскопический цветок.



Kenzo — Flower by KenzoPatrick Guedj, креативный и маркетинговый директор Kenzo Parfums, представил новую сюрреалистичную историю о неожиданном союзе природы и города. Сюжет уводит зрителя за восточной девушкой, которую всюду сопровождают ярко-красные светлячки: в сказочном лесу, в полете на загадочном и странном автомобиле, на ночной набережной с видом на огни большого города. Рассвет, застав рой врасплох, превращает пурпурные точки в огромное поле маков, растущих прямо из воды.

Philips — Seduction By LightРолики для новой кампании телевизоров Philips Aurea снял культовый режиссер Wong Kar Wai.

У телевизионного спота нет определенной фабулы — ведущая роль в нем у игры света и цвета. Под завораживающую песню «Siboney» Connie Francis, которую можно слышать также в фильме «2046» Кар Вая, французскую актрису Amelie Daure соблазняет Aurea.



Issey Miyake — A PocТочки, буковки и линии, «шагающие» походкой от бедра, в концептуальном анимационном видео «A-Poc Inside» промокампании нового сайта японского гения fashion-индустрии Иссей Мияке (Issey Miyake).

Эта стильная работа Масахико Сато (Masahiko Sato) и команды продакшн-компании Euphrates взяла золото 86-го ADC Global (Всемирной премии креативных директоров) в номинации «Television & Cinema Design». Профессионалы рекламы по достоинству оценили концептуальную игру белых симметрий на черном фоне.



Zune-Arts — FloatЭтот спот Zune для проекта Zune-Arts сделали в студии Vitamin Pictures — он отличается от большинства работ для плеера. Тон ролика приглушенный, линии плавнее и цвет не так бьет в глаза — про любовь все-таки.

Парень и девушка встречаются в уличном кафе: она обливается кофе, а он протягивает ей платок. Они отрываются от земли и начинают потихоньку взлетать: девушка успевает ухватить пирожное и в благодарность за платок отдать его парню — они взлетают еще выше и понимают, что чем больше они дают друг другу, чем большим они делятся, тем выше взлетают, то есть тем выше и прекрасней их любовь.



Seattle Art Museum — Divide And ConquerАгентство Cole & Weber United создало ролик для Seattle Art Museum, в котором в довольно своеобразной манере указывает на количество действующих выставок и представленных экспонатов.

Для того, чтобы успеть осмотреть все, людям приходится делиться на две части. И в то время, когда половинки людей смотрят на экспонаты, зритель видит, какие эмоции и ассоциации они вызывают у посетителей музея — заглянуть внутрь человека в разрезе очень легко и интересно. Как и произошедшее с людьми, эти чувства нельзя объяснить и описать словами, но можно показать — блестящий продакшн и пост-продакшн сделан в Notorious 24:7.



Gucci by Gucci: David LynchСамая свежая рекламная работа мэтра кинематографа.

В ролике снялись известные модели Ракель Циммерман, Наташа Поли и Фрейя Беа Эриксен. Местом проведения съемок стал парижский Музей национальных искусств народов Африки и Океании.

«Я хотела, чтобы над нашей первой телевизионной рекламной кампанией работал такой талантливый режиссер, как Дэвид Линч», объясняет Фрида Джанини, к которой перешли бразды правления домом Gucci. «Я хотела, чтобы он передал дух Gucci — и я восхищена результатом». Телевизионная и печатная рекламная кампания стартует в Европе в конце октября



Christian Dior — j’adoreА это настоящий десерт: невероятная Шарлиз Терон в рекламной ролике диоровского аромата.

Cadbury’s Flake — Summer Rain

Ролик снял сын известного голливудского режиссера Ридли Скотта Джейк. В споте девушка ест шоколад под дождем. Медленно кадр за кадром видеоряд перематывается назад к жаркому полдню, когда рыжеволосая модель еще не промокла под летним ливнем.

Ariston Aqualtis — Underwater WorldРолик стиральных машин в рекламном чилауте? Да! Заслуженное каннское золото Ariston и французских гениев VFX из студии Buf.



Space.NK — DiscoveryЧерно-белые картины переливаются из одной в другую: вот на экране тает пейзаж, и ему на смену выплывают две рыбки, взмах ресниц пробуждает стаю птиц, а цветок раскрывается, чтобы показать женскую фигуру. И в итоге вся красота, таящаяся в природе, оказывается в маленькой коробочке Space.NK.



via /creativity/2007/02/14/15170/

Голливудские звезды поддерживают все еще бастующих сценаристов: они начали собственную социальную кампанию, целью которой является привлечение внимания как общественности, так и кинематографических деятелей-продюсеров, из-за которых и началась вся эта буча.Кампания носит название «Speechless» — «Безмолвные». Выбранное название четко указывает на последствия того, что сценаристы наотрез отказываются работать: они не пишут слова, соответственно, актерам нечего произносить.




Начав около недели тому назад, в день Благодарения — 22 ноября, актеры и авторы концепции George Hickenlooper и Alan Sereboff сняли на сегодняшний день уже 15 «безмолвных» эпизодов, один из которых объединяет всех участников акции поддержки. В нем актеры пытаются что-то сказать, но не могут. Они могут лишь взять кусок картона и написать на нем «Speechless».



Читать дальше →

Лондонское агентство Shop получило аккаунт сети шоколадных бутиков Thorntons в сентябре этого года. На этой неделе агентство запустило для сети свою первую кампанию. Центральное место уделено эксклюзивной услуге — персонализации сладкого подарка.
В минутном споте весь мир «залипает» на месте, на то время, пока мальчик, сидя на скамейке перед магазином Thorntons, пытается придумать особенные слова, которые в магазине напишут на плитке шоколада.

Ценность ролика в совершенно потрясающем экзекьюшене: очень четкий, притягивающий ритм, нестатичность замерших персонажей, «закольцованность» композиции на думающем ребенке и динамика ожившего мира.

Продакшеном занималась студия 2AM, режиссером выступил Harmony Korine, известный среди любителей авторского некоммерческого кино.


Читать дальше →

В Аргетине дезодорант Axe запустил новую рекламную кампанию. Согласно креативной идее ролика, молодой человек, воспользовавшись Axe, превращается в шоколадку.
Как стало известно Сайт, 27 ноября Axe запустил на аргентинском рынке лонч нового аромата для мужчин Dark Temptation («Черное искушение»). В рамках старта нового проекта от Unilever, в эфир вышел ролик «Шоколадный человек». Как сообщают в компании, после старта в Аргентине, новый аромат будет запущен и в других странах мира.


Агентство Vegaolmosponce в сотрудничества с американским продашеном MJZ (Лон-Анжелес) сняли ироничный ролик, где все женщины мечтают заполучить кусочек шоколадного человека, который стал таковым, воспользовавшись новым Axe.





Читать дальше →

Hyundai USA продолжил своеобразную кампанию под названием «The Big Duh Sale», приблизительно переводимую как «Большая „да что вы говорите“ распродажа».Это уже вторая кампания «The Big Duh Sale», напомним, что данная креативная линия была анонсирована в конца лета для поддержки традиционных для сезона скидок на автомобили.


«Главным героем» «The Big Duh Sale» агентство Goodby, Silverstein & Partners выбрало американское сленговое слово Duh, которое используется в речи как язвительный ответ на очень уж очевидное высказывание. Во-первых, оно просто притягивает внимание; во-вторых, оно иронизирует над регулярным сэйлом в американском автопроме, который каждый раз подается, как что-то невообразимо новое и доселе невиданное; и в-третьих, оно просто придает всей кампании фан.



Ключевому слову Duh нашлось великолепное применение не только в названии — в Goodby, Silverstein & Partners придумали использовать его вместо «ля-ля-ля» в саундтреках к новогодним музыкальным произведениям.


На три известнейших композиций сделали ремейки — хор выступает как оркестр, исполняя голосом инструментальную музыка, используя duh как главный и единственный звук. Переделке подверглись детских хор Щедрик, рождественская песня немецкого происхождения O Tannenbaum и «Алиса в Стране чудес».





Читать дальше →