Ogilvy Argentina стало первым агентством, запустившим в этом году новую рождественскую рекламу для Coca Cola.
Ежегодно под новый год компания выпускает в эфир новогодние споты, хотя и нельзя сказать, что компания готовит каждый год разные ролики (ролик с красными грузовиками, например, транслировался с 98 года, и идет в России до сих пор!). В прошлом году компания представляла ролик «Величайший подарок» от Mother London.


Новый ролик «Борода», как и полагается традиционному сезонному споту Coca Cola, бесконечно добр, мил и трогателен. Креативщики и бренд предлагают делиться с людьми праздничным настроением, распространяя его на всех, кто тебя окружает.

Эту позитивную мысль визуализировали посредством санта-клаусовской бороды, которая была у каждого, кто помогал другому или делился с ним хорошими эмоциями. И которой немедленно обзаводились все, кому сделали приятное, и делились ей дальше. От мала до велика, невзирая на половую принадлежность.



Тэглайн: «Let’s Spread The Christmas Spirit» — «Давайте распространять Дух Рождества»


Ролик снял Armando Bo из продакшн-хауса Rebolucion.




Читать дальше →

Испанская студия Garrigosa делает явью самые смелые фантазии креативщиков.

Собственно само название студии — получило благодаря Joan Garrigosa, одному из легендарных рекламных фотографов, чье увлечение переросло в сильную студию с представительствами в нескольких странах Европы.

Слава о студии ушла далеко за рамки родины, став всемирно известной. Рекламные принты, наружка, созданные с их участием неоднократно отмечались наградами на Cannes Lions.

Среди клиентов студии — всемирноизвестные бренды, такие как Nike, JB, Seat, Mango, Honda, Bayer и множество локальных испанских компаний. Но независимо от мастшабности клиента выкладываются по полной, представляя удивительные по глубине фотографии, что видно на этих работах:

Основной инстинкт Pedras: вода на грани се*суальности.





Этикетка в роли же*ской юбки





Неприятных запах







«Используйте только оригинальные запчасти» .









«Ароматы».Серия для премиального виски Cardhu Lux должна передам вам ощущение, ароматы и вкус виски.







«Не бывает друзей на корте».









Глубое влечение Yamaha. Даже под водой.











«Жертвы моды»





Цветочный текстиль.















































































































Корни народов Африки, Автстралии, Америки проникли в самую вглубину этих континентов. И бушмены, и абригены, и яномами — неотделимая часть природы и человеческой цивилизации. Реклама благотворительной организации Survival International, борющейся за права кореных народов.























via #image2351055

19 ноября в эфир центральных телеканалов вышли новые рекламные ролики, разработанные агентством Young & Rubicam Moscow — ролик «Paparazzi» для цифрового фотоаппарата Sony Cyber-Shot и «Корона» для видеокамера формата высокой четкости Sony Handycam SR 7E.

Как рассказали Сайт в агентстве, задача рекламного ролика «Paparazzi» — сообщить потребителю о появлении новой фотокамеры, затвор которой способен срабатывать от улыбки. Слоган нового ролика — «Sony Cyber-Shot T 200. Схватывает улыбку на лету!»

В качестве дополнительной поддержки предусмотрены рекламные публикации в прессе и наружная реклама.



Задача ролика «Корона» — сообщить потребителю о появлении новой видеокамеры с возможностью записи на жесткий диск до 22 часов изображения высокой четкости.

Слоган нового ролика — «Sony SR 7. Высочайшее разрешение!»





via #image5785805

Агентство Cutwater разработало ролик для обновленного Jeep Grand Cherokee, в котором постаралось передать и соответствие машины духу старой Америки времен индейцев, и ее дружественность по отношению к природе, и фан, который с этого лета провозглашен основным моральным преимуществом автомобилей Jeep.

Для реализации идеи был выбран уже не новый подход: городским жителям приделали на плечи головы животных, обитавших и обитающих в американских лесах: бизонов, лосей, оленей. Для максимального сходства с природой в ролик «запустили» неочеловеченных рыбок и птиц.

Таким видит город мужчина, сидящий за рулем обновленного Jeep Grand Cherokee.





Читать дальше →

Симпатичный тайский молодой человек с совсем незапоминаемым для нас именем Thanonchai Sornsrivichai (повторяйте по слогам — Та-нон-чай Сорн-сри-ви-чай) — феноменальная фигура в рекламном мире.
Если в Каннах или на Clio берут награды тайские ролики, то можете быть практически уверены в том, что это ролики Танончая, работающего на лучший азиатский продакшн Phenomena.






Читать дальше →

Интерактивное агентство Digitas разработало для нового сотового телефона Samsung G800 интернет-кампанию Zoomintosee.com (~Приблизь, чтобы увидеть).Особенностью телефона является 3-х кратный оптический Zoom, который и стал целью для креатива.


Главным элементом кампании стал вирусный ролик «Как мы встретились» (How we met), снятый в жанре stop-motion. Ролик рассказывает историю знакомства двух влюбленных, расказанную с помощью «движущихся татуировок». Интересно, что по данным Youtube, ролика посмотрело уже боле 4,5 миллионов человек!




Как сообщаются на сайте кампании, для создания ролика потребовалось 4 дня, 1622 фотографии, 10 гелевых ручек,


3 маркера, 16 пакетиков с ватой и всего один фотоаппарат Samsung G800.




Читать дальше →

Австралийское агентство 303 Group разработало кампанию для IKEA, в которой, по одному из главных рекламно-рождественских трендов этого сезона, речь идет о полезности подарков.Серия 15-секундных спотов — это дурацкие, невозможные ситуации, когда люди вынуждены жить в крайне неудобных условиях: пить воду прямо из ладоней, сидеть в офисе на старом узком деревянном стуле или же смотреть телевизор, держа его в руках. И тут появляется подарок из IKEA…




Фраза главный героев роликов: «Когда я увидел это, я подумал о тебе» (I saw this and i thought of you).



Читать дальше →

Имя Дэвида Эббота — легенды британской рекламы стоит в одном ряду с Ли Клоу, Джоном Хегарти, Джеем Чиатом.





Когда в рекламных кругах произносят имя David Abbott, у большинства моментально всплывают в голове образы говяжьего фарша, картошки и других вполне прозаичных продуктов. Нет, внешность гения рекламы вовсе не ассоциируется с куском мяса или корнеплодами, напротив — он невероятно элегантен и подтянут. Но созданная им когда-то кампания для супермаркетов Sainsbury, превратившая их в крупнейшую торговую сеть Британии, навсегда связало Дэвида Эбботта с лучшим ассортиментом клиента.

Реклама Sainsbury одной из первых в этой скучной и однообразной категории начала рассматривать женщин не как безмозглых существ с кошельком, а как людей, о которых надо заботиться, которые важны для владельцев магазина.

До Дэвида акценты в кампаниях всегда делали на ценах. Почему? Исследования говорили, что только цена может заставить женщину «изменить» своему супермаркету с другим. Да, исследования утверждали, но интуиция Эбботта подсказывала ему иное.

Доверившись ей, он создал блестящий образец, вошедший в историю английской рекламы и «при жизни» ставший настоящим уроком для всех специалистов отрасли.

«Знайте свой продукт, уважайте вашу аудиторию, доверяйте своей интуиции. Смотрите, как люди покупают, слушайте их, по возможности. Всеми возможными способами старайтесь глубже понять их мотивы, но не „душите“ их. Относитесь к ним так, как хотели бы, чтобы относились к вам».

Эти слова частенько изливаются из уст так называемых лидеров рекламной индустрии. На самом деле, очень немногие из этих титанов по-настоящему верят в них. Еще меньшее число креативщиков живут по этим правилам и строят в соответствии с ними успешную работу в своих агентствах.

Но Эбботт был одним из последних.

Guinness — Hands

Guinness — noitulovE

Но как он смог преуспеть в этом бизнесе, где так много поражений? Какие качества позволили ему настолько облагородить это не всегда лицеприятный бизнес?

Первое и главное — Дэвид великий копирайтер. И это звание подтверждено кипами его рекламных работ, которые были созданы за 40 лет его деятельности и оставили нестираемый след в пытливых и острых умах.

Особняком стоит его легендарная кампания для Volkswagen, созданная в конце 60-х, когда Дэвид начинал копирайтером в DDB London. Его более поздние работы для Volvo, «The Economist» и RSPCA — все они образец уникальной способности Эбботта создавать рекламу, которая находится вне времени.



Читайте обзор по рекламе Economist, которая была придумана в AMV.Но несомненно одно из его самых крупных и гениальных творений было создано в сотрудничестве с Peter Mead и Adrian Vickers — это агентство AMV. В течение поначалу ярких и блестящих, затем, правда, потускневших 80-х, рекламная индустрия тешила себя мыслью о том, что она находится в самом центре политической и коммерческой жизни. Мужчины и женщины, занятые в отрасли, стремились всеми путями только к высоким постам и переживали только за это, мало беспокоясь о том, какой вклад они вносят своей работой.

Abbott Mead Vickers тихо и уверенно шли другим путем. Их дорога оказалось верной и привела их на первую позицию на рынке, который является третьим по значимости во всем мире. Никаких рыцарских подвигов. Никакого пустого пиара.

AMV стало не просто крупнейшим агентством. Оно оказалось единственным, оказавшимся на вершине благодаря исключительно креативщику — Дэвиду Эбботту. И несмотря на то, что его партнеры и друзья, конечно же, внесли значимый вклад в построение компании, AMV до сих пор известно как «агентство Дэвида».

И это его самое важное наследие.

Одно из тех, за которое он оказался в Зале Славы американского One Club.

Choice FM — Stop The Bullet

Focus 12 — No Such Things

Against Breast Cancer — Anyone

Volvo — Patter

Yellow Pages — Life

Sainsbury — Refresher Course

Guinness — Surfer

via social/2007/02/09/15008/

В российский эфир вышел рекламный ролик нового сотового телефона Motorola RAZR2 «Метро», в котором используется саундтрек группы Shiny Toy Guns.Ключевым элементом рекламной кампании стал острый как нож телефон, данная концепция продолжается со времен первого Razr.


Особо стоит отметить саундтрек к ролику, где используется композиция Shiny Toy Guns — Le Disko .


Читать дальше →

28 ноября будут официально объявлены результаты европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007. Как обычно, именно этот конкурс выявляет трендовые работы, которые потом получают лавры зрительских симпатий во всем мире и призы в Каннах.В этом году было присуждено четыре Гран-при. Их получили рекламные работы наиболее инновационных форм.

В категории «Телевизионная реклама» Гран-при присужден ролику «Горилла» — рекламе шоколада Cadbury (Cadbury Diary Milk). Его сделало агентство Fallon London, знаменитое своими работами для Sony Bravia.



Ролик длится полторы минуты. Из них 59 секунд мы видим лицо гориллы крупным планом: под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight" она закрывает глаза, втягивает ноздрями воздух, полностью погружаясь в музыку и концентрируясь. Камера медленно отъезжает назад — мы видим, что зверь сидит за ударной установкой… На 60-й секунде горилла взрывается мощным барабанным брейком и самозабвенно лупит палочками оставшиеся 30 секунд. И только в конце ролика появляется изображение шоколадки, логотип Cadbury со стаканами молока и слоган «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»). Также рекомендуем посмотреть пародию на данный ролик от Wonderbra.

Ролик подтвердил тренд, который обсуждался в жюри конкурса: чтобы быть успешной, реклама бренда должна становиться событием в мире развлечений. При этом видео должно быть простым, чтобы смотреться на экране мобильного телефона. «Горилла» как раз предлагает такой формат рекламы. За три неполных месяца ролик набрал на YouTube 770 тысяч просмотров.

В категориях «Печатная реклама» и «Наружная реклама» Гран-при присуждено тоже занимательным работам.





Агентство Marcel (Франция) для круглосуточного телеканала France24 сделало журнальную рекламу «Что стоит за новостями»: на журнальных разворотах размещены механизмы, похожие на часовые. «Политика» сделана из колеса с головками Буша, колеса нефтяных бочек, которое опускает избирательные бюллетени, колес с танками и самолетами и колесиков с руками, которые дают и берут взятки. Подобным образом устроены журнальные макеты «Медицина» и «Наука». Сегодня зрителю недостаточно новостей — он хочет знать причины происходящего.







Постеры Pepsi «Осмелься на большее» изображают крошечного альпиниста в огромном горном ущелье, микроскопического серфера на гребне гигантской волны. Вблизи картинки впечатляют размахом стихии, а издалека и гора и волна превращаются в узнаваемый красно-синий логотип Pepsi. Работа агентства BBDO Duesseldorf.



Работа, получившая золото

«Отметьте самое важное — получите полную историю» — реклама маркеров Stabilo намекает на историю про Дракулу. Работа Serviceplan Hamburg GmbH & Co. KG (Германия)

«Мужчины не любят смотреть на голых мужчин» — реклама мужского белья. Работа & Co. (Дания)

Конкурс показал несколько приятных трендов, которые отметил член жюри Epica Awards от России Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи»:

«Жюри работало четыре дня с раннего утра до позднего вечера. Когда оценишь несколько тысяч работ, понимаешь, куда движется реклама. Вот краткие выводы этого года.

Упаковка вина „Жирный ублюдок“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Краска „Безупречная“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Рекламный гламур уходит — гладких работ в стиле модной фотографии становится все меньше. Мои коллеги из профессиональных изданий вздохнули с облегчением. Потребитель пресытился гламуром — и все больше ценит иронию, а также простые решения. В том числе в упаковке товаров, которая призвана „цеплять глаз“.

Стало больше декоративной рекламы, простой и позитивной. Лидирует здесь Великобритания, но тренд постепенно распространяется на всю Европу. Кроме тоски по позитиву, которая накопилась в депрессивной Европе, есть и другая причина: переизбыток информации и рост скорости жизни требует подавать информацию свернуто — а это лучше всего делает картинка. К тому же, средства передачи картинок сегодня у всех в руках — это телефоны. Так что будущее рекламы — за графическим дизайном, и его стоит развивать в России, ведь у нас есть своя школа.

Еще один растущий тренд — „сказочная“ реклама, с элементами фэнтези, научной фантастики и просто детской фантазии. Альтернативные миры, куда можно спрятаться от сложностей жизни — они есть в головах потребителей, а значит и в рекламе тоже».

Несколько российских работ в этом году стали финалистами Epica Awards. Это приличный успех, учитывая высокий уровень конкурса — и причина успеха в том, что российские агентства научились делать рекламу, отвечающую международным стандартам.

Агентство «Аврора» с постером для страховой компании (собака, застрявшая под педалью тормоза).



«Реалпро» с постером для мебели Natuzzi (комар пытается проколоть кожаный подлокотник дивана — «Сделано из настоящей кожи»)



Агентство Saatchi & Saatchi Russia с телевизионной рекламой «Смеющийся медведь» для крабовых палочек VICI (мишка сидит на диване, смотрит по ТВ, как медведи ловят рыбу в потоке, ест крабовые палочки VICI и смеется — но тут приходит хозяин, и медведь распластывается шкурой перед диваном).



Агентство Leo Burnett LLC с видеороликом для кинотеатров (женщина на улице развешивает белье, она растягивает простыню и весь экран становится белым, появляется надпись «Tide желает вам приятного просмотра»).



Epica Awards — крупнейший в Европе конкурс креативной рекламы. Его цель — стимулировать утверждению высоких стандартов европейской рекламы, помогать агентствам, продакшн компаниям и фотографам добиваться известности развивать свою репутацию.





В категории «Интерактив» Гран-при присужден кампании для Diesel Underwear — и это поистине прорывная работа. Ребята из шведского агентства Farfar полностью эмансипировали рекламу от телевидения, «сожрав с потрохами» знаменитые технологии телевизионных шоу. Шесть видеокамер 24 часа в сутки показывали отельную комнату, в которой две эффектные безумные девки держали взаперти похищенного ими симпатичного парня. Естественно все они были одеты в белье Diesel. Эти секс-террористки в первом же своем видео-обращении объявили цель происходящего: переименовать марку Diesel… в Heidies. Они так называли себя — The Heidies.

Посмотреть на YouTube >>

100% вовлечение аудитории! Огромное количество текстов, ссылок и визуального материала в блогах — ну, как же это не показать? Все картинки брались с натуры и помещались в Интернет безо всякой ретуши — полная реальность.

Отклик аудитории превзошел все ожидания. Люди присылали The Heidies письма, открытки, музыкальные видео…

Никто еще так не раскручивал фэшн бренд! Никаких медиазатрат. Брендированные развлечения и шоу остались далеко позади. Сегодня Diesel.com просто отсылает любопытных к шоу, которое уже осталось в истории: «Добро пожаловать к нашим 15 мБ славы».

Открыть сайт >>

Жюри конкурса состоит из редакторов профессиональной маркетинговой и рекламной прессы: в судействе принимают участие 34 журнала из 27 стран. Россию в жюри представляет редакция журнала «Рекламные Идеи» — с 1999 года. Уникальная система судейства обеспечивает независимый выбор наиболее сильных и трендовых работ, а также множество подробных публикаций о победителях — ведь в жюри представители прессы.



В этом году конкурс проводится 21-й раз. Количество участников Epica Awards растет из года в год. В 2006 году на конкурс было подано 5461 работ от 703 компаний. В 2007 году — 5600 работ от 731 компании.

via www.diesel.com/lockin/splash.php