675
0,2
2015-09-18
Дэвид Эбботт — 40 лет не лазил за словом в карман
Имя Дэвида Эббота — легенды британской рекламы стоит в одном ряду с Ли Клоу, Джоном Хегарти, Джеем Чиатом.
Когда в рекламных кругах произносят имя David Abbott, у большинства моментально всплывают в голове образы говяжьего фарша, картошки и других вполне прозаичных продуктов. Нет, внешность гения рекламы вовсе не ассоциируется с куском мяса или корнеплодами, напротив — он невероятно элегантен и подтянут. Но созданная им когда-то кампания для супермаркетов Sainsbury, превратившая их в крупнейшую торговую сеть Британии, навсегда связало Дэвида Эбботта с лучшим ассортиментом клиента.
Реклама Sainsbury одной из первых в этой скучной и однообразной категории начала рассматривать женщин не как безмозглых существ с кошельком, а как людей, о которых надо заботиться, которые важны для владельцев магазина.
До Дэвида акценты в кампаниях всегда делали на ценах. Почему? Исследования говорили, что только цена может заставить женщину «изменить» своему супермаркету с другим. Да, исследования утверждали, но интуиция Эбботта подсказывала ему иное.
Доверившись ей, он создал блестящий образец, вошедший в историю английской рекламы и «при жизни» ставший настоящим уроком для всех специалистов отрасли.
«Знайте свой продукт, уважайте вашу аудиторию, доверяйте своей интуиции. Смотрите, как люди покупают, слушайте их, по возможности. Всеми возможными способами старайтесь глубже понять их мотивы, но не „душите“ их. Относитесь к ним так, как хотели бы, чтобы относились к вам».
Эти слова частенько изливаются из уст так называемых лидеров рекламной индустрии. На самом деле, очень немногие из этих титанов по-настоящему верят в них. Еще меньшее число креативщиков живут по этим правилам и строят в соответствии с ними успешную работу в своих агентствах.
Но Эбботт был одним из последних.
Guinness — Hands
Guinness — noitulovE
Но как он смог преуспеть в этом бизнесе, где так много поражений? Какие качества позволили ему настолько облагородить это не всегда лицеприятный бизнес?
Первое и главное — Дэвид великий копирайтер. И это звание подтверждено кипами его рекламных работ, которые были созданы за 40 лет его деятельности и оставили нестираемый след в пытливых и острых умах.
Особняком стоит его легендарная кампания для Volkswagen, созданная в конце 60-х, когда Дэвид начинал копирайтером в DDB London. Его более поздние работы для Volvo, «The Economist» и RSPCA — все они образец уникальной способности Эбботта создавать рекламу, которая находится вне времени.
Читайте обзор по рекламе Economist, которая была придумана в AMV.Но несомненно одно из его самых крупных и гениальных творений было создано в сотрудничестве с Peter Mead и Adrian Vickers — это агентство AMV. В течение поначалу ярких и блестящих, затем, правда, потускневших 80-х, рекламная индустрия тешила себя мыслью о том, что она находится в самом центре политической и коммерческой жизни. Мужчины и женщины, занятые в отрасли, стремились всеми путями только к высоким постам и переживали только за это, мало беспокоясь о том, какой вклад они вносят своей работой.
Abbott Mead Vickers тихо и уверенно шли другим путем. Их дорога оказалось верной и привела их на первую позицию на рынке, который является третьим по значимости во всем мире. Никаких рыцарских подвигов. Никакого пустого пиара.
AMV стало не просто крупнейшим агентством. Оно оказалось единственным, оказавшимся на вершине благодаря исключительно креативщику — Дэвиду Эбботту. И несмотря на то, что его партнеры и друзья, конечно же, внесли значимый вклад в построение компании, AMV до сих пор известно как «агентство Дэвида».
И это его самое важное наследие.
Одно из тех, за которое он оказался в Зале Славы американского One Club.
Choice FM — Stop The Bullet
Focus 12 — No Such Things
Against Breast Cancer — Anyone
Volvo — Patter
Yellow Pages — Life
Sainsbury — Refresher Course
Guinness — Surfer
via social/2007/02/09/15008/
Когда в рекламных кругах произносят имя David Abbott, у большинства моментально всплывают в голове образы говяжьего фарша, картошки и других вполне прозаичных продуктов. Нет, внешность гения рекламы вовсе не ассоциируется с куском мяса или корнеплодами, напротив — он невероятно элегантен и подтянут. Но созданная им когда-то кампания для супермаркетов Sainsbury, превратившая их в крупнейшую торговую сеть Британии, навсегда связало Дэвида Эбботта с лучшим ассортиментом клиента.
Реклама Sainsbury одной из первых в этой скучной и однообразной категории начала рассматривать женщин не как безмозглых существ с кошельком, а как людей, о которых надо заботиться, которые важны для владельцев магазина.
До Дэвида акценты в кампаниях всегда делали на ценах. Почему? Исследования говорили, что только цена может заставить женщину «изменить» своему супермаркету с другим. Да, исследования утверждали, но интуиция Эбботта подсказывала ему иное.
Доверившись ей, он создал блестящий образец, вошедший в историю английской рекламы и «при жизни» ставший настоящим уроком для всех специалистов отрасли.
«Знайте свой продукт, уважайте вашу аудиторию, доверяйте своей интуиции. Смотрите, как люди покупают, слушайте их, по возможности. Всеми возможными способами старайтесь глубже понять их мотивы, но не „душите“ их. Относитесь к ним так, как хотели бы, чтобы относились к вам».
Эти слова частенько изливаются из уст так называемых лидеров рекламной индустрии. На самом деле, очень немногие из этих титанов по-настоящему верят в них. Еще меньшее число креативщиков живут по этим правилам и строят в соответствии с ними успешную работу в своих агентствах.
Но Эбботт был одним из последних.
Guinness — Hands
Guinness — noitulovE
Но как он смог преуспеть в этом бизнесе, где так много поражений? Какие качества позволили ему настолько облагородить это не всегда лицеприятный бизнес?
Первое и главное — Дэвид великий копирайтер. И это звание подтверждено кипами его рекламных работ, которые были созданы за 40 лет его деятельности и оставили нестираемый след в пытливых и острых умах.
Особняком стоит его легендарная кампания для Volkswagen, созданная в конце 60-х, когда Дэвид начинал копирайтером в DDB London. Его более поздние работы для Volvo, «The Economist» и RSPCA — все они образец уникальной способности Эбботта создавать рекламу, которая находится вне времени.
Читайте обзор по рекламе Economist, которая была придумана в AMV.Но несомненно одно из его самых крупных и гениальных творений было создано в сотрудничестве с Peter Mead и Adrian Vickers — это агентство AMV. В течение поначалу ярких и блестящих, затем, правда, потускневших 80-х, рекламная индустрия тешила себя мыслью о том, что она находится в самом центре политической и коммерческой жизни. Мужчины и женщины, занятые в отрасли, стремились всеми путями только к высоким постам и переживали только за это, мало беспокоясь о том, какой вклад они вносят своей работой.
Abbott Mead Vickers тихо и уверенно шли другим путем. Их дорога оказалось верной и привела их на первую позицию на рынке, который является третьим по значимости во всем мире. Никаких рыцарских подвигов. Никакого пустого пиара.
AMV стало не просто крупнейшим агентством. Оно оказалось единственным, оказавшимся на вершине благодаря исключительно креативщику — Дэвиду Эбботту. И несмотря на то, что его партнеры и друзья, конечно же, внесли значимый вклад в построение компании, AMV до сих пор известно как «агентство Дэвида».
И это его самое важное наследие.
Одно из тех, за которое он оказался в Зале Славы американского One Club.
Choice FM — Stop The Bullet
Focus 12 — No Such Things
Against Breast Cancer — Anyone
Volvo — Patter
Yellow Pages — Life
Sainsbury — Refresher Course
Guinness — Surfer
via social/2007/02/09/15008/
