Девід Абботт – 40 років без слова в кишені

Назва Давида Абботта - легенда британської реклами на парі з Лі Клуб, Джоном Гегарти, Джей Чиат.

Коли в рекламних колах вимовляєте ім'я Давида Абботта, найяскравіше попросіть в голові зображення яловичини, картоплі та інших досить просаїчних виробів. Ні, зовнішній вигляд генія реклами не пов'язаний з шматочком м'ясних або кореневих культур, навпаки – він неймовірно елегантний і придатний. Але його кампанія для супермаркетів Sainsbury, які перетворили їх в найбільшу роздрібну мережу Великобританії, назавжди прив'язали Девід Абботт до кращого асортименту клієнтів.

Оголошення Sainsbury була однією з перших в цій ділової та монотонної категорії, щоб побачити жінок, які не як безмежні істоти з гаманцем, але як люди, які піклуються, які важливо зберігати власників.

До Давида, кампанії завжди зосереджені на ціні. Чому? Дослідники заявили, що тільки ціна може викликати жінку в «щатий» на свій супермаркет з іншим. Так, дослідження зробили, але інтуїція Аббота розповіла йому інакше.

Довіряючи її, він створив блискучий зразок, який вирушив в історію англійської реклами і «при його житті» став справжнім уроком для всіх фахівців галузі.

«Знайди свій продукт, поважайте аудиторію, довіряйте свою інтуїцію. Побачити людей купити, послухати їх в будь-який час. Спробуйте зрозуміти свої мотиви в будь-який зручний спосіб, але не «заплутувати» їх. Порадуйте їх, як ви хотіли б лікувати. й

Ці слова часто заливають з ротів так званих лідерів рекламної індустрії. По суті, дуже мало цих титанів дійсно вірять в них. Навіть менші творчі роботи, які живуть цими Правилами і будують успіх в своїх органах.

Але Абботт був одним з останніх.

Гуіннес - Руки

Гуіннес - noitulovE

Але як він досяг в цьому бізнесі, де так багато перемог? Які якості дозволили йому занурити це не завжди приємне бізнес?

Перший і перший, Девід є великим копірайтером. І ця назва підтверджується паліями своїх рекламних робіт, які були створені понад 40 років своєї діяльності і залишили неприпустимий знак при невиліковних і різких розумах.

Що виділяється - це легендарна кампанія для Volkswagen, створена наприкінці 60-х років, коли Девід розпочався як копірайтер на DDB London. Компанія «Економіст» працює на Volvo, The Economist і RSPCA – це всі приклади унікальної можливості створення реклами, яка безперечно.

Прочитати відгук про економіст, який придумав в АМВ. Але, безумовно, одна з найбільших і найнездатніших творінь була створена у співпраці з агенцією Peter Mead та Адріаном Вікерсом, агенцією AMV. Під час першого яскравого і блискучого, однак, відлякалися 80-ті, рекламна промисловість вважала ідею, що це в самому серці політичного і господарського життя. Чоловіки і жінки, зайняті в галузі, прагнули всього лише до високих позицій і вивозяться тільки для неї, з невеликим занепокоєнням за внесок, що вони зробили свою роботу.

Абботт Mead Вибросито і впевнено пішли іншим чином. На ринку зарекомендувала себе дорога, яка є третіми найбільш важливими у світі. Ні лицарські подвиги. Ніяких суспільних відносин.

АМВ стала більшою, ніж просто найбільшим агентством. Виявився єдиним, щоб бути на вершині завдяки творчості - Давид Абботт. А в той час як його асоціюється і друзі, безумовно, зробили значний внесок у розбудову компанії, АМВ ще відомий як агентство Девіда.

І це його найважливіша спадщина.

Один з тих, хто був в Американському клубному залі слави.

Вибір ФМ - Стоп Бюлетень