Yes They Could. В Штатах выбрали президента с лучшей рекламной кампанией за всю историю Страница 1 из 4

Осталось лишь формальное заседание выборщиков от каждого штата в декабре, и уже 20 января Барак Обама принесет присягу людям, которым он обещал перемены и подарил надежду.

Еще 2 года назад о Бараке Обаме было мало что известно, кроме того, что он сенатор от штата Иллинойс и в рейтинге значимости занимает 98-ое место. Однако уже сегодня он избранный президент Соединенных Штатов Америки. Первый в истории черный президент и первый в истории президент, так однозначно признавший власть интернета как медиа и построивший свою кампанию на его основе.

В своих предвыборных обращениях отличный оратор Обама сыграл на истории США, на «высоком предназначении» страны и на чувствах людей. Суть кампании можно охарактеризовать тремя словами и одной фразой: change, hope, believe и Yes We Can (изменения, надежда, вера и Да, мы можем). Выражаясь рекламными терминами, инсайт был найден очень точный, очень глубокий и личный при всей своей общественности. Обама понял, что избиратели ищут в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это.

Центральной группой своей аудитории Обама сделал молодежь. Крайне рискованный ход — молодые люди чаще всего игнорируют политику, предоставляя более старшему поколению выбирать. Риск оправдался — умелая игра в «молодежных медиа» и предвыборные обещания сделали свое дело.

Барак Обама не стал ограничиваться лишь официальным сайтом, он «позволил своему бренду жить где угодно». Кроме официального сайта, в кампании были задействованы Facebook, YouTube, MySpace, BlackPeople и масса других ресурсов. Из более чем пятиста каналов общения с аудиторией в социальных сетях и прочих лишь 17 были официальными — все остальное было создано участниками этих соцсетей. Официальный канал на YouTube содержит почти две тысячи роликов.

Еще до начала активной агитации необходимость правильного использования интернета признавалась кандидатами и сотрудниками их предвыборных штабов.

«Креативность — существенное и важнейшее отличие успешной стратегии», — сказал в марте этого года Рой Спенс, главный исполнительный директор компании ’GSD&M, входящей в состав Omnicom Group и консультант по стратегии нынешней предвыборной кампании Хиллари Клинтон. «Сообщения должны быть двусторонними, поскольку люди больше, чем когда-либо, желают участвовать в диалоге. При прочих равных условиях, выиграет тот, кто сможет наиболее продуктивно использовать в своей предвыборной кампании интернет-пространство».

Обаме удалось это лучше чем прочим.

Более 20 миллионов просмотров получило видео «Yes We Can», созданное на основе одной из речей Барака Обамы лидером группы Black Eyed Peas will.i.am совместно с массой других известных музыкантов.

В качестве режиссера ролика Yes We Can выступил Джесс Дилан, сын Боба Дилана и создатель третьей части молодежной комедии «Американский пирог». Кроме самого Will.i.am, в ролике также снялись многочисленные знаменитости, включая джазового пианиста Херби Хэнкока, певца Джона Ледженда, вокалиста группы Live Эдда Ковальчика и рэппера Common. Этот предвыборный шедевр также дает возможность наконец услышать, как поет Скарлетт Йоханссон.





И это еще одно достижение Барака Обамы в предвыборной гонке. Ни одного из кандидатов в Президенты США не поддерживало еще столько кумиров молодежи, причем отчасти совершенно добровольно. До них слоган «Change Can Happen» («Перемены могут произойти») тоже достучался.

В частности, в поддержку Обамы высказываля рэппер Snoop Dogg. Исполнитель заявил, что отказывается голосовать за кандидата от какой-либо партии, так как сам относится к партии gangsta. Но при этом рэппер отметил: Обама явно действует правильно, доказывая избирателям, что Америка готова к тому, чтобы ее возглавил чернокожий президент.

Участники группы Grateful Dead («Благодарные мертвецы») ради Барака Обамы дали первый совместный концерт за четыре года. Этот коллектив был сформирован еще в 1965 году и распалась в 1995 году, после смерти гитариста и основателя проекта Джерри Гарсиа. Позже музыканты Grateful Dead принимали участие в совместных проектах, однако не встречались на одной сцене довольно давно. На концерте музыканты заявили, что у Америки впервые за последние 40 лет появилась надежда. «Такой человек, как Барак Обама, рождается раз в несколько поколений», сообщил ударник Мик Харт.

Еще одна группа мужчин собралась ради Барака Обамы впервые за 8 лет. Это актеры, снимавшиеся в знаменитейшей серии роликов Wassssup для пива Budweiser. В споте мы видим друзей спустя 8 лет: война в Ираке, мировой кризис, пошатнувшиеся устои. И вернуть их к прежнему беззаботному состоянию может только мистер Обама.





Без обычной телевизионной, наружной и печатной рекламы тоже, конечно, не обошлось. Она не столь фееричная, но все равно оригинальна и также демонстрирует готовность страны к переменам. Взять, к примеру, кампанию, в которой люди признавались, что они республиканцы, но идут голосовать за демократа Обаму.








  • 334
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также