Естественный отбор монстров в рекламе ритейлера электроники

Scholz & Friends Berlin разработало сезонную кампанию для Saturn, немецкого ритейлера электроники, создав отличных VFX-монстров, олицетворяющих техническое превосходство.В кампании задействованы ежедневные газеты, кинотеатры, радио, outdoor-носители и 60-секундный телевизионный ролик.
Спот «Эволюция», снятый режиссером Carl Erik Rinsch из Markenfilm, динамичен, увлекателен, и его экзекьюшен заслуживает всяческих похвал. Его цель — продемонстрировать техническое превосходство электроники, продающейся в Saturn и технологичность самого ритейлера.
Ролик рассказывает историю эволюции технологии, используя аналогию с жестокой, но жизненной Дарвиновской теорией естественного отбора в животном мире, начиная с мезозоя.


Каждое поедающее, а затем и съеденное животное — это «технологический монстр».

Теглайн, яростно произносимый получившейся прекрасной вершиной эволюции, являющейся воплощением технологического превосходства Saturn: «Сильнейшие технологии всех времен. Безжалостно низкие цены». Слоган ритейлера «Wir Hassen Teuer» переводится как «Мы ненавидим дорогое». Знакомое, самое распространенное позиционирование ритейлеров бытовой техники, но выполненное совершенно в другом ключе.



«Эволюцию» создали за 3 месяца. Live-съемки проходили в Новой Зеландии во время зимы в Южном полушарии, а также в кратере вулкана Mount Teide на Тенерифе. Пост-продакшеном занимались студии Big Lazy Robot и Furia (Барселона).



via /kreativnyj_obzor/2007/08/24/19889/