Все, что вы боялись услышать о российской рекламе. «Саундтреки убоги, прически старомодны, какого черта здесь происходит?»

Этот выпуск совместного проекта Сайт и ADCR — не совсем обычен. На этот раз российскую рекламу комментируют не креативщики, а представители других рекламных профессий. Эккаунты и стратеги из западных агентств представляют свой взгляд на продукты наших соотечественников.Высказать свое мнение мы предложили:

Michael Paredrakos, Account Executive of Lowe Worldwide, Greece

Lee Washington, Account Manager at Cake Group, London

Serge Fenenko, Strategy Director of Novocortex, the Netherlands / Ronald ter Voert, Executive Producer of RTV Media (ex-Endemol and SBS), the Netherlands

Oliver Voss, Chief Creative Officer of Jung von Matt, Germany

1. Fanta — Photoshop



Michael Paredrakos:

Достаточно странный спот. Мы не поняли его до конца. В целом, он выглядит, словно навеянный отвязными наркотическими тусовками. Нам показалось или это компания отрывающихся на рейв-пати подростков так накачалась «Фантой»? Особенно странно то, что в Греции «Фанта» ориентирована на действительно молодую аудиторию, и мы не понимаем, как в России это допустили в эфир?

Тем не менее, спецэффекты действительно хороши. Но большего зрителю не предлагают — креативное решение оставило нас равнодушными.

This was quite strange… we didn’t understand it at all! Overall it looked like it came out of the drug party scheme! It seems to us that these are a bunch of kids partying at an illegal rave party while drinking fanta?! Which is rather bizarre since Fanta in Greece usually targets really young audiences, so how the Fanta in Russia allowed this to air we simply do not get!!! Overall the visual effects are quite good, but simply has nothing to offer to the viewer while creativity wise it left us very indifferent!

Lee Washington:

Сумасшедшая реклама! Послание, судя по всему, в том, что распитие апельсиновой «Фанты» «отправит» вас в психоделическое путешествие, где вы получите возможность преумножать количество конечностей у людей, заставлять танцевать их на потолке или транспортироваться на луну.

Музыка — убога, а стрижки у парней — в стиле 80-х. Я нахожу этот ролик забавным, но не в правильном ключе. Он не заставит меня сходить за бутылочкой «Фанты», это точно. А слоган «Прокачай реальность» наводит на мысль о связи продукта с наркотиками. Ложка меда: спецэффекты хороши, и вопрос «Какого черта здесь происходит?», возникающий при просмотре, побуждает поделиться этим видео с друзьями.

This advert is crazy! The message appears to be that drinking the bright orange drink that is Fanta sends you on a drug induced trip where you have the power to give people multiple limbs, make them dance on the ceiling or transport yourself to the moon.

The music is cheesy and the guys haricut is very much in the 1980s style. I find the advert funny, but probably not for the right reasons. It does not make me want to go buy a bottle of Fanta that’s for sure and with the byline «upgrade your reality» it does make it sound like a drug! On a positive note, the special effects are good, and the ‘what the hell is going on?’ element, makes you want to share it with friends.

Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

В споте присутствует энергия. Идея понятна и хорошо реализована. Мы не совсем уверены, что этот ролик будет заметен на фоне другой рекламы, ориентированной на молодую аудиторию. В нем довольно много клише — вечеринки, ди-джеи, брейк-дэнс, улыбающиеся люди. И мы сомневаемся, что молодежь знакома с интерфейсом Photoshop’ a. Мы думаем, кнопка ОК в начале более понятна зрителям.

Нам нравится тема «Прокачай реальность». Она может быть реализована во многих медиа (наружка, Интернет, мобильные телефоны) в рамках интегрированной кампании. Fanta могла бы предложить зрителям поделиться своей прокачанной реальностью на веб-сайтах. Или пригласить их окунуться в реальность, придуманную Fanta. Наример, посетитель сайта мог бы закачать свои фото и вставить их в измененную Fanta реальность. Или Fanta могла бы организовать голосование за Лучшую вечеринку или клуб с прокачанной реальностью. Использование интерактивных медиа могло бы сделать кампанию более эффективной. И мы бы добавили в ролик призыв к действию, чтобы вовлечь зрителей в рекламную кампанию и привести их на сайт: «Зайди на Fanta. ru и стань частью прокачанной реальности».

This spot has a lot of energy in it. The idea is clear and well executed. But we are not sure whether it would stand out from other commercials made for the young audience. Because it’s full of clichés — parties, DJs, break dancing, smiling people… And we doubt whether the target audience is acquainted with the Photoshop interface. We think that the OK button in the beginning is more familiar to the viewers.

We love the communication theme «Upgrade your reality». This concept can be used across many media (outdoor, internet, mobile) in an integrated campaign. Fanta could invite the viewer to share his/her upgraded reality on the website. Or to enjoy the reality Fanta has upgraded for us. For instance, site visitors could upload their photos that would become part of this upgraded reality. Or they could vote for the Best Upgraded Reality Party or Club, sponsored by Fanta. Use of interactive media would make the campaign more effective. And we would add a call to action to the commercial to engage viewers into the campaign and to generate traffic to the website: «Go to Fanta.ru and become part of our upgraded reality».

Oliver Voss:

Неплохо для Fanta. Я работал на этот бренд пару лет назад, и материал, который я выдавал был хуже. Мне понравилась молодежная затея с компьютеризированным миром и то, как она использована, потому что она близка ЦА (мои родители ее не поймут, но это нормально, они ведь и не пьют Fanta).

7 из 10 очков.

Not bad for a Fanta ad. I did work for Fanta a couple of years ago and the stuff I did was worse. I like the young device from the computer world and also how it’s used, because it’s so close to the target group (my parents wouldn’t get it, but that’s okay, they don’t drink Fanta anymore).

7 out of 10.

2. Maxibon — Двойное удовольствие

Michael Paredrakos:

От этого ролика мы получили больше всего удовольствия. В целом, сюжет находчивый и достаточно живой. Он получает наш голос уже за то, что заставил нас улыбнуться.

We enjoyed this one the most! Creativity wise the products transcends to the screen and it was done very well! Overall very cute and kind of smart! This one gets our vote since it put a smile to our face!

Lee Washington:

Мне понравился этот ролик — он приятен и не лишен чувства юмора. Ничего кроме пляжа, солнца и двух моделей для того, чтобы рассказать о мороженом. Они донесли мысль о двух сторонах мороженого с помощью шутки о «двусторонних» людях — это будет иметь эффект.

I like this advert as it is friendly and has a sense of humour. There is nothing like a beach and sunshine and two models to advertise an ice cream! The way they convey the message that there are two sides to it is effective with the joke that people are also the same is executed well.

Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

Нам кажется, что этот ролик слишком сконцентрирован на физических свойствах продукта — на комбинации шоколадного и белого мороженого, коричневого и белого цветов. Мы сомневаемся, что это единственное подобное мороженое на рынке. И нам не удалось обнаружить «двойное удовольствие» в ролике.

Тема «Двойное удовольствие» представляет значительно больше креативных возможностей для того, чтобы сделать это мороженое настоящим символом удовольствия для целевой аудитории. Мы не знаем может ли Maxibon застолбить «удовольствие» на российском рынке. Но даже если «удовольствие» уже занято конкурентами, Maxibon может заявить, что его мороженое удвоит любое удовольствие. Мы не знаем, сознательно ли агентство играет с темой «выше и ниже пояса» в ролике ( above- the- line и below- the- line). Но они вполне могли бы раскрыть тему удовольствия «ниже пояса» в вирусных кампаниях и в Интернет-сообществах для знакомств:-)

We think that this commercial focuses too much on product features — on combination of chocolate and vanilla ice-cream, of brown and white colors. We wonder whether this is the only ice cream on the market that has this combination. And we couldn’t find any «double pleasure» in the ad.

«Double pleasure» offers much more creative opportunities to make this ice cream a symbol of pleasure for the target audience. We don’t know whether Maxibon can claim «pleasure» on the Russian market. But even if «pleasure» has already been claimed by a competitor, Maxibon can claim that it will double any pleasure. We are not sure whether the advertising agency deliberately created associations with above-the-line and below-the-line in the commercial. But they could explore the below-the-line pleasure in virals and online:-)

Oliver Voss:

Классическая реклама. И поэтому очень надоевшая. Красивый мир, красивые модели и посредственная идея. Я переключу канал, если наткнусь на этот спот.

1 из 10 очков (1 за мороженое, которое выглядит очень аппетитно).

That’s classical advertising. And therefore annoying. A beautiful world, beautiful models and a mediocre idea. I would fli the channel if it came on.

1 out of 10. (the 1 is for the ice-cream which looks yummy :-)

3. Сочи-2014 — Russia. The Door is open



Michael Paredrakos:

Мы считаем, что этот ролик всецело направлен на привлечение туристов, без претензии на креативные изыски. Открывающиеся двери, представляющие одну за другой различные сцены — это слишком просто. Очень похоже на то решение, которое было создано для греческого банка Millenioum. Это ролик никак не затрагивает зрителя на эмоциональном уровне. Он выглядит, словно PowerPoint-овская презентация.

We believe that this is quite touristy and does not has much to offer creativity wise! The doors opens and reveal the themes one by one it is simple as that! Its very similar to an ad that was playing in Greece for Millenioum bank. Overall it doesn’t connect to the viewer in any emotional level..its seems rather like a power point presentation directional wise!

Lee Washington:

Я не слышал ничего о Сочи и о том, что этот город готовится принять Олимпийские игры 2014 года и, с этой точки зрения, ролик достиг цели. Тем не менее, мне кажется, немного рано связывать кампанию с событием, которое состоится только через 7 лет. Взять тот же Лондон: у нас пока нет никакой рекламы на олимпийскую тематику, хотя логотип Игр и вызвал жгучий интерес.

С точки зрения креатива, ход с открывающимися дверьми достаточно интересен, он визуально цепляет и доносит сообщение о том, что Сочи открыт для бизнес-инвестиций. Он создает ощущение, что Сочи — необычное место, наполненное великолепными зданиями и богатой культурой, что вызывает у меня желание посетить этот город. Возможно все-таки стоило завершить ролик ссылкой на веб-сайт, на котором можно получить больше информации и о самом Сочи, и об Олимпиаде.

I had not heard of Sochi, nor was I aware that it was hosting the 2014 Olympic games and therefore this advert has already achieved it’s goal. However, it seems quite early to be advertising an event that does not take place for another 7 years. Here is London, we have not had any advertising for the Olympic games, although the rather interesting Olympic logo received a lot of interest.

Creatively the door opening is an interesting technique that is visually striking and gets the message across that Sochi is open for business. It creates the impression that Sochi is a sophisticated place filled with beautiful buildings and culture which make me want to go and visit it. Perhaps the advert could have ended with a website that the viewer could then visit to get more information about the city and the Olympics.

Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

Идея этого ролика достаточно проста. Нам показалось, что его авторов вдохновила реклама гостиниц на CNN: «Одни и те же комнаты, один и тот же сервис, где бы вы ни были». Тема «Врата в будущее» почти буквально переведена в концепцию открывающихся дверей. Причем сделано это в достаточно старомодной манере (сравните открывающиеся двери в ролике и в фильме «Матрица. Перезагрузка»). У нас ролик вызвал ассоциации с «Вратами в прошлое», а не в будущее.

И нам очень не хватило сильных эмоций, связанных со спортом и Олимпийскими играми. Выключите звук и вы не сможете понять, что эта реклама создана для грандиозного спортивного события. И мы не смогли найти ответ на самый главный вопрос: «Почему мы должны посетить Сочи?». Что делает Сочи уникальным? Что отличает Олимпийские игры в России от Олимпийских игр в других странах?

The idea of this commercial is quite simple and straight-forward. Our first impression was that its authors were inspired by commercials for hotel chains on CNN: «Same rooms and same service wherever you are». The communication theme «Gateway to the future» was quite literally translated into the concept of open doors. And this was done in an old-fashioned and ’uncool’ manner (compare it to the open doors in «Matrix Reloaded»). It felt more like «Gateway to the past» than to the future.

We also miss strong emotions associated with sports and the Olympic Games. Turn off the sound and you can’t tell that this ad is created for a great sports event. And we didn’t get an answer on the most important question: «Why should we visit Sochi?» What makes Sochi unique? What differentiates the Olympic Games in Russia from the Games in other countries?

Oliver Voss:

Достаточно старая идея — открывающиеся двери. Но мы недавно видели ее в рекламе German Telecom. Продакшн кажется слишком дешевым. Это далеко не голливудский стандарт — с подобными сценариями необходимо что-то делать, потому что в них идея в основном базируется на поражающем видеоряде и качественном продакшене.

3 из 10 очков.

Quiet an old idea to open these doors. But we just saw it in a huge TVC in Germany as well — for the german telecom. The production looks a bit cheap to. It’s really not hollywood standard — and you need to do that with a script like that, because the idea is mainly based on great looks & production value.

3 out of 10 points.

Для превью использованы материалы кампании журнала Campaign Brief Asia.

via /samoreklama/2007/05/30/18263/