Все, що ви боїтеся почути про російську рекламу. Soundtracks - це квулід, зачіски старі, що пекло збирається тут?

Цей реліз спільного проекту Site і ADCR не є досить простим. Цього разу російська реклама не прокоментується творчістю, але представниками інших рекламних професій. Агенції з західних агенцій представляють свої погляди на продукцію наших співвітчизників. Ми проводимо нашу думку:

Майкл Паредракос, Виконавчий директор компанії Lowe Worldwide, Греція

Лі Вашингтон, бухгалтерський менеджер на торт Груп, Лондон

Сергій Фененко, Директор з стратегії Новокортек, Нідерланди / Рональд ter Верт, виконавчий продюсер RTV Media (ex-Endemol і SBS), Нідерланди

Олівець Восс, головний креативний директор Jung von Matt, Німеччина

1,1 км Фанта - Фотошоп



Михайло Паредракос:

Примітити дивне місце. Ми не розуміли його. В цілому він схожий на те, що він був інфікований наркотичним висить. Подумав, чи була вона група рав-патських підлітків так закачувала "Панта"? Особливо дивно, що в Греції Фанта спрямований на молоду аудиторію, і ми не розуміємо, як це дозволено на повітряній кулі в Росії.

Тим не менш, спеціальні ефекти дійсно хороші. Але аудиторія не пропонується більше - творче рішення залишило нас байдужим.

Це був досить дивний... ми не розуміли його на всіх! В цілому він виглядав, як він вийшов з наркоманії! Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Що дуже дивний з Фанта в Греції, як правило, ціль дійсно молоді аудиторії, тому як Фанта в Росії дозволило це повітря, ми просто не отримуємо !!! В цілому візуальні ефекти досить непогані, але просто не існує нічого, щоб запропонувати глядачам під час творчості, він залишив нам дуже байдужим!

Лі Вашингтон:

Божевільна реклама! Повідомляється, що пити помаранчевий «Панта» візьмеш вас на психічну подорож, де ви зможете помножити кількість людей кінцівок, зробити танець на стелю або транспорту на місяць.

Музика квадратна і хлопців - це стиль 80-х. Я знайшов цей відео смішний, але не в правому режимі. Він не зробить мене, щоб отримати пляшку Фанта, це напевно. А слоган «Памічна реальність» пропонує підключення препарату з лікарськими засобами. ложка меду: Особливі ефекти хороші, і питання «Що він збирається тут?», що виникає при перегляді заохочує вас поділитися цим відео з друзями.

Це оголошення божевільний! Повідомляється, що пити яскравий апельсиновий напій, який Fanta відправляє вам на нарко індуковану подорож, де у вас є влада, щоб надати людям кілька кінцівок, зробити їх танець на стелі або перевозити себе на місяць.

Музика є життєздатним і хлопців харикут дуже багато в стилі 1980-х. Я знаходжу в пригоді, але, ймовірно, не з правих причин. Не робіть мене, щоб купити пляшку Фанта, яка обов'язково і з лінією "оновити свою реальність" вона робить його звуком, як препарат! На позитивну замітку, особливі ефекти хороші, і «що пекло йде?» елемент, змушує вас поділитися з друзями.

Сергій ФененкоУкраїнська Ronald ter Верт:

Є енергія в місці. Ідея зрозуміла і добре реалізована. Ми не впевнені, що це відео буде видно на тлі іншої реклами, спрямованої на молоді аудиторії. Дуже багато кліше - вечірки, ді-джеї, розбити танець, посміхаючи людей. І ми сумніваємось, що молоді люди знайомі з інтерфейсом Photoshop. Ми вважаємо, що кнопка OK більш зрозуміла для перегляду на початку.

Ми любимо тему "Памічна реальність". Це може бути реалізований в багатьох медіа (зовнішній, інтернет, мобільні телефони) в рамках інтегрованої кампанії. Фанта може запрошувати глядачів, щоб поділитися своєю перекачаною реальністю на сайтах. Або запрошуйте їх, щоб зануритися в реальність придумав Фанта. Нарімер, відвідувач сайту може завантажувати свої фотографії та вставляти їх у модифіковану реальність Фанта. Або Фанта може організовувати голос за кращу партію або реальність Використання інтерактивних медіа може зробити кампанію більш ефективною. І ми додамо відповідь на відео, щоб залучити глядачів в рекламну кампанію і принести їх на сайт: «Го в Фанта.ru і стати частиною прокачованої реальності. й

Це місце має багато енергії в ньому. Ідея чітка і добре виконана. Але ми не впевнені, що це буде виділятися з інших рекламних роликів, створених для молоді. Зважаючи на те, що він сповнений кліше - вечірок, діджеїв, розбиття танців, посміхаючих людей... І ми сумніваємось, що цільова аудиторія знайома з інтерфейсом Photoshop. Ми вважаємо, що кнопка OK на початку більше знайома з глядачами.

Ми любимо тему зв'язку "Оновити свою реальність". Ця концепція може використовуватися у багатьох медіа (зовнішній, інтернет, мобільний) в інтегрованій кампанії. Фанта може запросити глядача, щоб поділитися його оновленою реальністю на сайті. Наприклад, відвідувачі сайту можуть завантажувати свої фотографії, які стануть частиною цієї оновленої реальності. Або вони могли б голосувати за кращу оновлену Дійсність або клуб, спонсором Фанта. Використовуйте інтерактивні медіа, щоб зробити кампанію більш ефективною. І ми додамо відповідь на те, що для залучення глядачів до кампанії та створення трафіку на веб-сайті: «До Фанта.ру і стати частиною нашої оновленої реальності».

Оливкова Вос:

Не поганий для Фанта. Я працюю за цей бренд кілька років тому, і матеріал я дав був гіршим. Я любив комп’ютеризований світ молоді та спосіб його використання, тому що це близько до CA (мні батьки не розуміють його, але це океї, вони не п’ють Fanta).

7 з 10 точок.

Не поганий для оголошення Фанта. Я зробив роботу для Фанта кілька років тому і речей, які я зробив був гірше. Я люблю молодий пристрій з комп'ютера світу, а також як він використовується, тому що це так близько до цільової групи (мої батьки не отримають це, але це OK, вони не п'ють Fanta більше).

7 з 10.

2,2 км Maxibon - Двомісний Задоволення

Михайло Паредракос:

З цього відео ми отримали задоволення. В цілому земельна ділянка ресурсна і досить життєрадісна. Він отримує наш голос для того, щоб нам посміхатися.

Насолодіться цим Творчість мудрих продуктів, що передається на екран, і це було зроблено дуже добре! Дуже милий і добрий! Ми можемо самі зателефонувати одержувачу!

Лі Вашингтон:

Мені сподобався цей відео – це приємно і не позбавлений почуття гумору. Ніщо, але пляж, сонце і два моделі, щоб розповісти про морозиво. Вони спілкувалися з двома сторонами морозива з жартом про «заборонених» людей - це буде ефект.

Я люблю цю рекламу, як вона доброзичлива і має почуття гумору. Нема чого подобається пляж і сонце і два моделі, щоб рекламувати морозиво! Таким чином, вони передають повідомлення, що є дві сторони, щоб він ефективний з жартом, що люди також однаково виконані.

Сергій ФененкоУкраїнська Ronald ter Верт:

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів. Це єдиний морозиво на ринку. І ми не змогли знайти "подвійне задоволення" в відео.

Тема «Дубль Задоволення» дарує набагато більше творчих можливостей, щоб зробити цей морозиво справжнім символом задоволення для цільової аудиторії. Ми не знаємо, чи може Максібон ставитися до «закриття» на російському ринку. Але навіть якщо «забезпечити» вже зайнятий конкурентами, Maxibon може стверджувати, що його морозиво буде подвійним. Ми не знаємо, якщо агентство навмисно грає над-лінією та нижче-лінією. Але вони могли б добре розкрити тему «Погляд поясу» задоволення у вірусних кампаніях та онлайн знайомствах громад: до

Ми вважаємо, що це комерційне фокусування занадто багато на продуктових рисах — на поєднання шоколадного та ванільного морозива, коричневого та білого кольорів. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час. І ми не змогли знайти будь-яке подвійне задоволення в оголошеннях.

«Подвійне задоволення» пропонує набагато більше креативних можливостей для створення цього морозива символом задоволення для цільової аудиторії. Ми не знаємо, якщо Maxibon може вимагати «закриття» на російському ринку. Але навіть якщо «забезпечити» вже заявлений конкурентом, Maxibon може вимагати, що він буде подвійним будь-яким задоволенням. Ми не впевнені, що рекламна агенція навмисно створених об’єднань з надлінією та нижньою лінією в комерційній сфері. Але вони можуть вивчити нижче-лінійне задоволення в вірусі та онлайн:-

Оливкова Вос:

Класичний комерційний. І ось чому вона так дратує. Красивий світ, красиві моделі і mediocre ідея. Я змінив канал, якщо я надійшся на цьому місці.

1 в 10 точках (1 для морозива, який виглядає смачно).

Це класична реклама. А отже, дратує. Красивий світ, красиві моделі і mediocre ідея. Я б флі канал, якщо це сталося.

1 з 10. (для морозива, який виглядає живою :-)

3. У Сочі 2014 - Росія. Відкрито двері.



Михайло Паредракос:

Ми вважаємо, що це відео повністю спрямоване на залучення туристів, не схильних до творчих рад. Відкриваємо двері, що представляють одну сцену після того, як інший занадто простий. Дуже схожий на розчин, який був створений для грецького банку Millenioum. Відео не впливає на глядача на емоційний рівень. Як виглядає презентація PowerPoint.

Ми вважаємо, що це досить туристично і не має багато запропонувати креативність мудро! Відкриваємо двері і розкриваємо теми, як це просто! Його дуже схожий на рекламу, яка грала в Греції для банку Millenioum. В цілому не підключено до глядача в будь-який емоційний рівень.

Лі Вашингтон:

Я не чув нічого про Сочі, або що місто готують до проведення Олімпіади 2014 року, і з цієї точки зору, відео досягла своєї мети. Я думаю, що це трохи рано, щоб зв'язати кампанію до події, що лише 7 років. Візьміть Лондон: ми не маємо ніякої реклами на олімпійській темі, хоча логотип ігор викликало гострий інтерес.

З точки зору креативності, переміщення з відкриваючими дверима досить цікавим, він візуально вловлює і передає повідомлення, яке Сочі відкриває для бізнес-інвестицій. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Можливо, варто закінчити відео з посиланням на сайт, де можна отримати більше інформації про Сочі та Олімпійські ігри.

Я не чув Сочі, і я знаю, що він був хостинг 2014 Олімпійські ігри, і тому цей Оголошення вже досягла мети. Але, на жаль, це досить рано, щоб бути рекламною подією, яка не проходить ще 7 років. Ось Лондон, ми не мали реклами для Олімпійських ігор, хоча досить цікавий Олімпійський логотип отримав багато відсотків.

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Створює враження, що Сочі - це вишукане місце, наповнене красивими будівлями та культурою, які роблять мене, щоб піти і відвідати його. Можливо, рекламний оголошення міг закінчитися веб-сайтом, який глядач може відвідати більше інформації про місто та Олімпійські ігри.

Сергій ФененкоУкраїнська Ronald ter Верт:

Ідея цього відео досить проста. Ми думали, що це було натхненно адміністрацією готелю CNN: «Натюрморти, такі ж послуги, де ви є». Тема «Гатеу до майбутнього» практично буквально перекладається в концепцію відкривальних дверей. І це зроблено в досить старомодному порядку (зняти двері відкриття в відео і в кінофільмі «Матрикс. Перезавантаження»). Наше відео викликає об’єднання з «Гатеходом в минуле», – не майбутнє.

І ми дійсно не відчули сильні емоції про спорт і Олімпійські ігри. Увімкніть звук і ви не зможете зрозуміти, що ця реклама була створена для грандіозного спортивного заходу. І ми не змогли знайти відповідь на найважливіше питання: «Чому варто відвідати Сочі?» Що робить Сочі унікальний? Що відрізняє Олімпійські ігри в Росії від Олімпійських ігор в інших країнах?

Ідея даної комерційної нерухомості досить проста і пряма. У зв’язку з тим, що його автори надихнули рекламні ролики для готельних мереж на CNN: "Сімейні номери та ті самі послуги, де ви знаходитесь." Тема зв'язку "Гатеу до майбутнього" була досить буквально перекладена в концепцію відкритих дверей. І це було зроблено в старомодному і ’uncool’ спосіб (попередьте його на відкриті двері в “Matrix Reloaded”). Відчувається більше, ніж до майбутнього.

Ми також продаємо сильні емоції, пов'язані з спортом і Олімпійськими іграх. Вимкніть звук і ви не можете сказати, що ця реклама створена для великого спортивного заходу. І ми не отримали відповіді на найважливіше питання: "Чому варто відвідати Сочі?" Що робить Сочі унікальний? Що відрізняє Олімпійські ігри в Росії від ігор в інших країнах?

Оливкова Вос:

Стара ідея відкриття дверей. Але ми побачили його нещодавно в німецькому телекому. Виробництво дуже дешево. Це далеко від Голлівудського стандарту – з такими сценаріями потрібно зробити щось, тому що в них ідея в основному ґрунтується на яскравому відеопослідовності та високоякісному виробництві.

3 з 10 точок.

Зайдіть стару ідею, щоб відкрити ці двері. Але ми просто побачили його в величезному ТВК в Німеччині, а також - для німецького телебачення. Виробництво дещо дешево виглядає. Це дійсно не hollywood стандарт - і вам потрібно зробити це з скриптом, як це, тому що ідея в основному ґрунтується на великих поглядах і виробництві значення.

3 з 10 точок.

Огляд кампанії Азійські рекламні матеріали були використані для попереднього перегляду.

по /samoreklama/2007/05/30/18263