Todo lo que se atrevió a escuchar acerca de la publicidad de Rusia. "Soundtracks pobres peinado, pasado de moda, ¿qué diablos está pasando aquí?"

Este lanzamiento es un proyecto conjunto del Sitio y ADCR - no exactamente común. En este momento los creativos publicitarios rusos no comentan, y representantes de otras profesiones de la publicidad. Las cuentas son estrategas y las agencias occidentales representan sus opiniones sobre nuestros productos sootechestvennikov.Vyskazat mi opinión propusimos:

Michael Paredrakos, Ejecutivo de Cuentas de Lowe Worldwide, Grecia

Lee Washington, Account Manager en Cake Grupo, Londres

Serge Fenenko, Director de Estrategia de Novocortex, los Países Bajos / Ronald ter Voert, Productor Ejecutivo de RTV Media (ex-Endemol y SBS), el
Holanda
Oliver Voss, Director Creativo de Jung von Matt, Alemania

1. Fanta - Photoshop




Michael Paredrakos:

Por extraño que parezca acto. No nos damos cuenta hasta el final. En general, parece que inspirados hangouts drogas otvyaznyh. Parecía a nosotros o una empresa que viene de las adolescentes del partido del delirio de manera bombeados hasta "fantasma"? Especialmente extraño es que en Grecia "fantasma" que realmente está centrado en un público más joven, y no entendemos en Rusia es admitido en el aire?

Sin embargo, los efectos especiales son muy buenos. Pero muchos espectadores no ofrecen - una decisión creativa para dejarnos indiferentes
.

Esto fue bastante extraño ... no entiendo en absoluto! En general, parecía que salió del esquema de la fiesta de drogas! Nos parece que se trata de un grupo de niños de fiesta en una fiesta rave ilegal mientras bebe Fanta?! Lo cual es bastante extraño ya Fanta en Grecia por lo general se dirige a un público muy joven, así que ¿cómo la Fanta en Rusia permitió que esto aire que simplemente no conseguimos !!! En general, los efectos visuales son muy buenos, pero simplemente no tiene nada que ofrecer al espectador mientras que la creatividad en cuanto a que nos dejó muy indiferente!

Blockquote> Lee Washington:

Publicidad loco! El mensaje parece ser que el naranja potable "fantasma" en "Enviar" que en un viaje psicodélico, donde usted será capaz de multiplicar el número de miembros en las personas, para hacerlos bailar en el techo o transportados a la luna.

Música - miserable y peinados chicos - al estilo de los años 80. Encuentro esta película divertida, pero no de la manera correcta. Él no me obligan a ir por una botella de "Phantom", eso es seguro. Y la "realidad Pimp", el lema sugiere una conexión con el producto de drogas. Una cucharada de miel: "¿Qué demonios está pasando aquí", los efectos especiales son buenos, y la pregunta surge cuando motiva visualización Comparte este vídeo con tus amigos
.

Este anuncio es una locura! El mensaje parece ser que el consumo de la bebida de color naranja brillante que es Fanta le envía en un viaje inducido por drogas en el que tiene el poder de dar a la gente múltiples extremidades, hacen bailar en el techo o transportar a ti mismo a la luna.

La música es cursi y los chicos haricut está muy en el estilo de 1980. Me parece el anuncio divertido, pero probablemente no por las razones correctas. No me dan ganas de ir a comprar una botella de Fanta que es seguro y con la banda «actualizar su realidad» sí lo hace sonar como una droga! En una nota positiva, los efectos especiales son buenos, y el "¿qué diablos está pasando? 'Element, te dan ganas de compartirlo con amigos.

Blockquote> Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

En la actualidad el punto de energía. La idea es clara y bien implementado. No estamos muy seguros de que esta película va a ser notable en el fondo de otro tipo de publicidad dirigidas a los jóvenes. Hay un buen número de clichés - fiestas, DJs, break-dance, sonriente personas. Y dudamos de que los jóvenes están familiarizados con la interfaz de Photoshop 'a. Pensamos en el botón Aceptar en el inicio de una audiencia clara.

Nos gusta el tema de "Pimp realidad." Se puede implementar en muchos medios de comunicación (publicidad exterior, Internet, teléfonos móviles) en el marco de una campaña integrada. Fanta podría ofrecer a la audiencia a compartir su purga la realidad en la web. O invitarlos a sumergirse en la realidad, inventado Fanta. Narimer, los visitantes pueden subir sus propias fotos e insertarlas en una realidad alterada Fanta. O Fanta podría organizar votar por la mejor fiesta o un club con una bomba sobre la realidad. El uso de medios interactivos podría hacer la campaña más eficaz. Y hemos añadido una videollamada a la acción para involucrar a los espectadores en una campaña publicitaria y llevarlos al lugar: "Vamos Fanta. ru y se convierten en parte de la bomba sobre la realidad ».

Este lugar tiene una gran cantidad de energía en ella. La idea es clara y bien ejecutados. Pero no estamos seguros de si sería destacar entre otros los anuncios realizados por el público joven. Porque está lleno de clichés - fiestas, DJs, break dance, sonriente gente ... Y la duda de si el público objetivo está familiarizado con la interfaz de Photoshop. Pensamos que el botón Aceptar en el comienzo es más familiar para los espectadores.

Nos encanta el tema de la comunicación «Actualiza tu realidad». Este concepto se puede utilizar a través de muchos medios de comunicación (al aire libre, Internet, móvil) en una campaña integrada. Fanta podría invitar al espectador a compartir su / su realidad actualizada en la página web. O disfrutar de la realidad Fanta ha actualizado para nosotros. Por ejemplo, los visitantes del sitio pueden subir sus fotos que se convertirían en parte de esta realidad mejorada. O podrían votar por el Partido Realidad Mejor mejorada o Club, patrocinado por Fanta. El uso de los medios interactivos haría la campaña más eficaz. Y nosotros añadiríamos un llamado a la acción a la comercial a participar a los espectadores en la campaña y para generar tráfico a la página web:. «Ir a Fanta.ru y formar parte de nuestra realidad mejorada»

Blockquote> Oliver Voss:

No está mal para una Fanta. Trabajé para esta marca hace un par de años, y el material que di a cabo era peor. Me gustó la idea de un joven con un mundo informatizado y cómo se utiliza, ya que está cerca de la CA (mis padres no lo entienden, pero eso está bien, porque no beben y Fanta).

7 de cada 10 puntos.

No está mal para un anuncio de Fanta. Hice trabajo para Fanta hace un par de años y las cosas que hice fue peor. Me gusta el joven equipo de la mundo de la informática, y también cómo se utiliza, porque es tan cerca del grupo objetivo (mis padres no conseguirlo, pero eso está bien, no beben Fanta más).

7 de cada 10.

Blockquote> 2. Maxibon - Doble placer

Michael Paredrakos:

A partir de este video tenemos la más divertida. En general, la trama es ingenioso y bastante animado. Se pone nuestra voz tiene para lo que nos hizo sonreír.

Disfrutamos de este uno de los más! Creatividad sabios los productos trasciende a la pantalla y fue hecho muy bien! En general, muy lindo y tipo de inteligente! Éste recibe nuestro voto, ya que poner una sonrisa en nuestro rostro!

Blockquote> Lee Washington:

Me gustó esta película - que es agradable y no sin un sentido del humor. Nada además de la playa, el sol y los dos modelos para hablar de helado. Se denunció la idea de los dos lados del helado con la ayuda de chistes sobre la gente "bilaterales" - tendrá un efecto
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Me gusta este anuncio, ya que es amable y tiene un sentido del humor. No hay nada como una playa y el sol y dos modelos para anunciar un helado! La forma en que transmiten el mensaje de que hay dos lados a la misma es efectiva con la broma que la gente es también la misma se ejecuta bien.

Blockquote> Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

Pensamos que esta película es demasiado centrado en las propiedades físicas del producto - en una combinación de helado de chocolate y los colores blanco, marrón y blanco. Dudamos de que este es el único helado en el mercado. Y no podíamos encontrar un "doble placer" en el video.

El tema del "placer doble" es mucho más opciones creativas para que sea un verdadero símbolo de un helado delicias para el público objetivo. No sabemos si la participación Maxibon "diversión" en el mercado ruso. Pero incluso si la "diversión" que ya está ocupada por los competidores, Maxibon podrá declarar que se duplicará cualquier convite helado. No sabemos si la agencia juega deliberadamente con el tema de "por encima y por debajo del cinturón" en el video (anteriormente THE- línea y abajo- THE- línea). Pero bien podrían revelar el tema de la diversión "por debajo del cinturón" en la campaña viral y comunidad en línea para los solteros :-)

Pensamos que este comercial se centra demasiado en las características del producto - en la combinación de chocolate y helado de vainilla, de colores marrón y blanco. Nos preguntamos si este es el único helado en el mercado que tiene esta combinación. Y no pudimos encontrar ninguna «doble placer» en el anuncio.

«Placer doble» ofrece muchas más oportunidades creativas de hacer este helado en un símbolo de placer para el público objetivo. No sabemos si Maxibon puede reclamar «placer» en el mercado ruso. Pero incluso si «placer» ya ha sido reclamado por un competidor, Maxibon puede reclamar que se duplicará ningún placer. No estamos seguros de si la agencia de publicidad creada deliberadamente asociaciones con la línea por encima y debajo de la línea en el comercial. Pero podrían explorar el placer de la línea de abajo en virales y
:-) línea
Blockquote> Oliver Voss:

La publicidad clásica. Y lo que es muy tedioso. Hermosa mundo, la bella modelo y una idea mediocre. Puedo cambiar el canal si tropiezo en este lugar.

1 de cada 10 puntos (1 por el helado, que parece muy apetecible).

Esa es la publicidad clásica. Y por lo tanto molesto. Un mundo hermoso, bellas modelos y una idea mediocre. Me Fli el canal si se encendió.

1 sobre 10. (el 1 es para el helado que parece
:-) delicioso
Blockquote> 3. Sochi 2014 - Rusia. La puerta está abierta ​​b>




Michael Paredrakos:

Creemos que esta película está dirigida por completo a atraer turistas, sin pretensión de las delicias creativas. Al abrir la puerta, uno tras otro que representan diferentes escenas - es demasiado fácil. Muy similar a la solución que se ha creado para el banco griego Millenioum. Esta película no afecta al espectador en un nivel emocional. Parece un ovsky PowerPoint presentación.

Creemos que esto es bastante turístico y no tiene mucho que ofrecer a la creatividad sabio! Las puertas se abren y revelan los temas uno por uno, es tan simple como eso! Es muy similar a un anuncio que estaba jugando en Grecia para el banco Millenioum. En general, no se conecta con el espectador en ningún level..its emocionales parece más bien como un power point presentación direccional sabio!

Blockquote> Lee Washington:

No he oído nada acerca de Sochi y el hecho de que la ciudad se prepara para llevar a los Juegos de 2014 y, desde esa perspectiva, la película llegó a la meta. Sin embargo, parece un poco pronto para asociar la campaña con un evento que se llevará a cabo sólo después de 7 años. Tome el Londres: no tenemos ningún tipo de publicidad sobre temas olímpicos, aunque el logotipo de los Juegos y ha causado un interés ardiente
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En términos de la creatividad, el progreso con puertas de apertura es muy interesante, es un toques visuales y trae un mensaje que Sochi está abierto para la inversión empresarial. Crea la sensación de que Sochi - un lugar inusual lleno de hermosos edificios y una rica cultura que me dan ganas de visitar esta ciudad. Probablemente todavía vale la pena para completar el enlace de vídeo a la página web donde se puede obtener más información sobre el Sochi y los Juegos Olímpicos.

Yo no había oído hablar de Sochi, ni estaba yo consciente de que fue sede de los Juegos Olímpicos de 2014, por lo que este anuncio ya ha logrado es objetivo. Sin embargo, parece muy pronto para anunciar un evento que no tiene lugar por otros 7 años. Aquí es Londres, no hemos tenido ningún tipo de publicidad para los Juegos Olímpicos, aunque el logotipo olímpico bastante interesante recibido mucho interés.

Creativamente la apertura de la puerta es una técnica interesante que es visualmente llamativo y recibe el mensaje de que Sochi está abierto para los negocios. Se crea la impresión de que Sochi es un lugar sofisticado lleno de hermosos edificios y cultura que me dan ganas de ir a visitarlo. Tal vez el anuncio podría haber terminado con un sitio web que el espectador podría entonces visitar para obtener más información sobre la ciudad y los Juegos Olímpicos.

Blockquote> Serge Fenenko / Ronald ter Voert:

La idea de esta película es bastante simple. Nos pareció que el autor se inspiró en los hoteles publicidad en CNN: «La misma sala, el mismo servicio, sin importar dónde estabas". El tema "Puerta al Futuro" casi literalmente traduce en el concepto de apertura de puertas. Y esto se hace de una manera bastante anticuado (compárese que abrir la puerta del remolque y en la película "The Matrix. Reloaded"). Nuestra asociación con el video llamado "Puerta al pasado", y no en el futuro.

Y no teníamos emociones muy fuertes relacionados con el deporte y los Juegos Olímpicos. Desactivar el sonido, no se puede entender que el anuncio fue creado para el gran evento deportivo. Y no podíamos encontrar una respuesta a la pregunta principal: "¿Por qué tenemos que visitar Sochi?". ¿Qué hace Sochi único? Lo que distingue a los Juegos Olímpicos en Rusia desde los Juegos Olímpicos de otros países?

La idea de este comercial es bastante simple y directo. Nuestra primera impresión fue que sus autores se inspiraron en los anuncios publicitarios para las cadenas hoteleras en la CNN: «Las mismas habitaciones y mismo servicio donde quiera que estés». El tema de la comunicación «Puerta de entrada al futuro» fue traducido literalmente en el concepto de puertas abiertas. Y esto se hizo de una manera anticuada y 'cool' (compararlo con las puertas abiertas en «Matrix Reloaded»). Se sentía más como «puerta de enlace con el pasado» que al futuro.

También echamos de menos fuertes emociones asociadas con el deporte y los Juegos Olímpicos. Desactivar el sonido y no se puede decir que se crea este anuncio para un gran evento deportivo. Y no nos dieron una respuesta en la pregunta más importante: «¿Por qué debemos visitar Sochi?» Lo que hace Sochi único? ¿Qué diferencia a los Juegos Olímpicos en Rusia desde los Juegos en otros países?

Blockquote> Oliver Voss:

Basta con una vieja idea - la apertura de puertas. Sin embargo, recientemente hemos visto en el anuncio Telecom alemán. Producción parece ser demasiado barato. Esto no es los estándares de Hollywood - con tales escenarios tienen que hacer algo, porque en ellos la idea se basa principalmente en el video perjudicial y prodakshene cualitativa
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3 de cada 10 puntos.

Quiet una vieja idea de abrir estas puertas. Pero acabamos de ver en un enorme TVC en Alemania, así - por el alemán de telecomunicaciones. La producción se ve un poco barato. En realidad no es estándar de Hollywood - y hay que hacerlo con un guión así, porque la idea se basa principalmente en una gran apariencia y valor de la producción
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Blockquote> 3 de cada 10 puntos.

Para obtener una vista previa de la campaña beneficiado revista Campaña Brief Asia.

a través de / samoreklama / 2007/05/30/18263 /

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