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有牛奶吗？如何沉闷和讨厌牛奶的故事获得美国
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运动«得到牛奶？“，在牛奶生产商加州协会的倡议，14年前推出，早已不再是刚刚的广告鼓励人们喝牛奶的消息。 «得到了牛奶？“ - 这是流行文化，创意成功的公共诉求的模型的一部分在全球
。
这一切都始于1993年的时候参加的加州牛奶处理器板 B>已经厌倦了他们的辛勤工作的小二十多岁的销售业绩。他们被邀请的执行董事杰夫·SMRV曼宁一职，并要求对牛奶消费在加利福尼亚州的影响力。许多代人的母亲强加繁琐的产品形象，就必须改变。问题是，坦率地说，不容易：
杰夫·曼宁：＆QUOT; 什么可以说的牛奶吗？它是白色的，1加仑瓶装出售。 B>人觉得自己了解所有的牛奶就是了解它，所以这是很难找到一个坚实的战略平台«。
一个月他的任命后，曼宁先生的的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴签署 B>，并委托他们制作广告系列的奶粉：“我们不打算改变局势近二十年，在一年内，但我们认为，人口至少有一些个可以改变态度，以牛奶»。
形势是如此关键的是，CMPB的生产商同意了前所未有的一步：建立一个市场开拓资金，并将其分配给3美分，每加仑的牛奶生产。所以的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴收到不正派预算 $ 23日百万每年中，约等于最大的汽车制造商，酿酒商，金融和医药品牌的国家预算。要检查新基金的有效性，杰夫·曼宁和广告代理生产商同意每三年一次。全权委托！但是，全权这样的责任 - 没有人想几十上百个奶牛场和工厂的一对夫妇几年下来管。我们必须创造一些能够改变人们的思想，鼓励他们喝牛奶。
我们进行的研究：受访者94％自信地说，牛奶是非常有用的，90％ - 它含有钙，相同的 - 钙预防骨质疏松。事实上，每个人都知道你需要的一切，但奶粉仍不能饮用。儿童和青少年中普遍认为，在牛奶 - 这是所有 B>，中存在的最无聊的和讨厌的饮料。说服孩子 - 这是最困难的，但也是最必要的
。
而曼宁做了一个决定：管它什么用处！拼消耗在美国碳酸饮料，尤其是在炎热加州大数字是荒凉的事情。这意味着你不能提供一个类似的值。但它有可能以基地战略，以促进两个品牌的苏打水和其他各种更uspeshynh的 - “建立自己的象征意义，可以理解为每一位客户”所有的希望是对球队的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴。
尽管销售牛奶继续下跌，在初步研究中70％受访者表示，他们喝牛奶频繁。曼宁和哥德，铭记，为了保持老客户更容易，比获得将要从事的这些70％，开始了新的思路更便宜，并试图说服他们更经常喝牛奶的事实。曼宁认为，人谁喝牛奶，最重要的是，喝下去，“伴奏”到肝脏，松饼和三明治花生酱。为什么不实际尝试以展示一个新的广告活动这个环节？
在一些假设不会走远 - 机构小组进行，其中曼宁的辉煌假设被证实的研究。而且更重要的是，人们说，他们感到不舒服，不愉快，他们觉得不公平地排除在外，当饼干在嘴里，和牛奶，事实证明，没有。
“我们希望人们感到痛苦» B>，说杰夫·曼宁。
这一战略是准备好了！更难配合消费者和牛奶甜食的头脑，不断提醒一下失望的等待着他们，如果冰箱突然将牛奶他们。在文案方面的整体战略融入两人在其戏剧性的vozdeytsviyu话相当辉煌和一个问号 - «？有牛奶» B>，«？有奶»
该运动的第一个卷是现场的«伯尔» B>。一个年轻人准备自己与花生酱坐在值班历史的博物馆，专用于著名的亚历山大·汉密尔顿和艾伦·伯尔的国家对决大厅三明治。广播节目提供的家伙来回答这个问题：“谁拍亚历山大·汉密尔顿，”他的嘴粘油......真是悲剧！
根据美国人口，这个地方的调查，在1994年荣获最佳展示在克里欧，是跻身十大最喜爱的电影90年代。并于2002年推出SMRV再次播出，失去观众的持久请求，因此被高度评价。
曼宁和哥德倒抽了一口冷气，当他们意识到，事情发生了，他们计划的方式。更妙的是：人们开始说，喝牛奶成为时尚的习惯。首次在10年内售奶不仅跌倒了，但即使增加。一句广告语已经离开了人 - 而不是词«牛奶»开始替代任何东西，但仍然铭记它是“父母”活动
。
“剥夺奶”最美妙的方式开采多年，影响了包括通信集团作为青少年这样一个复杂的策略。
青少年，顺便说一句，经过多年的广告片约“剥夺奶”来对产品的实用性影片，但在bezavtoritetnyh傻子的语言进行。一般情况下，“剥夺奶”协会多年来的天才使安全又转向对牛奶的实用性与观众对话。
一个有趣的发现，“贫困奶”的战略框架可以被称为联合品牌中，这是第一次在这样的背景下认为是杰夫·曼宁：为什么不结合广告奶粉品牌广告“适用于牛奶餐”，以例如皮尔斯伯里。这部影片也很有趣，我们“自己”读俄国人的家庭生活。
1997年，该机构开始思考的运动在一个稍微不同的方式发展。不，滚筒和观众的态度，他们是没事了，他们仍然享有广泛的知名度。但看的广告关注的是视频，即使是新的，在第一秒内被确认 - 我想做一些新的和令人兴奋的，但它并没有超越这样一个成功的通信，而消费者是不是已经厌倦了熟悉的笑话<。 BR />
该小组提供了足够的流氓想法：如果“剥夺奶”是不是一个令人不快的意外和悲伤的永久职位。他们想出了«城市不加牛奶» - Drysville B>（或Suhvill）。一系列的斑点，然后得到了入围戛纳电影节，包括4个滚轮，非常惨烈的方式告诉我们惨淡的人生不加奶。
并于1998年推出了一个单独的打印活动仍在进行中。这是不是贫困和苦难，以及有关利益，信誉和产品的其他好处。作为该战略的一部分，“牛奶胡子”牛奶生产者协会继续说服他的听众，首先，牛奶喝所有的民意调查，其中包括电影，音乐和电视，甚至虚构人物的明星，其次，乳饮料是时尚和时髦。连续9年版画牛奶胡子 B>«亮了起来“在世界的 150星 B>：演员，音乐家，主持人，运动员，超级名模，亿万富翁，虚构的人物。全部列表名人，凌乱popivshih牛奶可以看出，在维基百科的活动页面上。
SMRV年前，它一直当之无愧的名声广告的创新者，第一次使用户外广告的气味 B>。有必要来一个非常简单的，看着广告上的公共汽车站，你也知道事实并非如此简单 - 巧克力曲奇户外广告的味道！这种气味是其专有技术MagniScent由总部位于纽约的商场营销创造了特殊的带产生。条被粘在玻璃光阑和工作台的下侧。
在赛季初，继当前的广告趋势，的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴推出的互动活动«获取的玻璃» - «获得玻璃» B>。该网站鼓励游客玩：穿针引线，让牛奶仅存的玻璃
- 我们想出了这个比喻 - 加州牛奶处理器局的负责人史蒂夫詹姆斯 - 让人们想象的时刻，牛奶居然成为不可访问。为了在唤醒他们狂野的欲望喝。高品质的图形，扣人心弦的情节和很多有趣的部分保证了游戏中获得的玻璃的普及，而这一切共同领导机构和客户的黄金，今年网络狮子在戛纳电影节。
一系列的系列的格式创建的视频，该网站促进了电视上。而这些广告SMRV混合了他们的战略：“剥夺牛奶”牛奶对身体的效用
我们还应该提到通过CMPB相当愉快的运动，西班牙裔，在加州单是大约四分之一的人口。
杰夫·曼宁说：“我们知道，在西班牙家庭更多的美国。更多，如果仅仅是因为更容易在家里吃饭比其他地方他们喜欢什么牛奶。我们相信，我们所有的策略可以很容易地重新编译自己的心态。“适应思想接手代理了Grupo加列戈斯，创建一个模拟的得到牛奶？ - 托马母乳 B>
在这里，它是不是没有一个地方的革命。活动，这是在2001年发布的第一个视频，是第一个在西班牙，英语电视推出的protranslirovannom。成功是显而易见的，所以运动是每年更新。以下是广告系列的例子过去的两年：
通过 www.gettheglass.com/
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这一切都始于1993年的时候参加的加州牛奶处理器板 B>已经厌倦了他们的辛勤工作的小二十多岁的销售业绩。他们被邀请的执行董事杰夫·SMRV曼宁一职，并要求对牛奶消费在加利福尼亚州的影响力。许多代人的母亲强加繁琐的产品形象，就必须改变。问题是，坦率地说，不容易：
杰夫·曼宁：＆QUOT; 什么可以说的牛奶吗？它是白色的，1加仑瓶装出售。 B>人觉得自己了解所有的牛奶就是了解它，所以这是很难找到一个坚实的战略平台«。
一个月他的任命后，曼宁先生的的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴签署 B>，并委托他们制作广告系列的奶粉：“我们不打算改变局势近二十年，在一年内，但我们认为，人口至少有一些个可以改变态度，以牛奶»。
形势是如此关键的是，CMPB的生产商同意了前所未有的一步：建立一个市场开拓资金，并将其分配给3美分，每加仑的牛奶生产。所以的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴收到不正派预算 $ 23日百万每年中，约等于最大的汽车制造商，酿酒商，金融和医药品牌的国家预算。要检查新基金的有效性，杰夫·曼宁和广告代理生产商同意每三年一次。全权委托！但是，全权这样的责任 - 没有人想几十上百个奶牛场和工厂的一对夫妇几年下来管。我们必须创造一些能够改变人们的思想，鼓励他们喝牛奶。
我们进行的研究：受访者94％自信地说，牛奶是非常有用的，90％ - 它含有钙，相同的 - 钙预防骨质疏松。事实上，每个人都知道你需要的一切，但奶粉仍不能饮用。儿童和青少年中普遍认为，在牛奶 - 这是所有 B>，中存在的最无聊的和讨厌的饮料。说服孩子 - 这是最困难的，但也是最必要的
。
而曼宁做了一个决定：管它什么用处！拼消耗在美国碳酸饮料，尤其是在炎热加州大数字是荒凉的事情。这意味着你不能提供一个类似的值。但它有可能以基地战略，以促进两个品牌的苏打水和其他各种更uspeshynh的 - “建立自己的象征意义，可以理解为每一位客户”所有的希望是对球队的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴。
尽管销售牛奶继续下跌，在初步研究中70％受访者表示，他们喝牛奶频繁。曼宁和哥德，铭记，为了保持老客户更容易，比获得将要从事的这些70％，开始了新的思路更便宜，并试图说服他们更经常喝牛奶的事实。曼宁认为，人谁喝牛奶，最重要的是，喝下去，“伴奏”到肝脏，松饼和三明治花生酱。为什么不实际尝试以展示一个新的广告活动这个环节？
在一些假设不会走远 - 机构小组进行，其中曼宁的辉煌假设被证实的研究。而且更重要的是，人们说，他们感到不舒服，不愉快，他们觉得不公平地排除在外，当饼干在嘴里，和牛奶，事实证明，没有。
“我们希望人们感到痛苦» B>，说杰夫·曼宁。
这一战略是准备好了！更难配合消费者和牛奶甜食的头脑，不断提醒一下失望的等待着他们，如果冰箱突然将牛奶他们。在文案方面的整体战略融入两人在其戏剧性的vozdeytsviyu话相当辉煌和一个问号 - «？有牛奶» B>，«？有奶»
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根据美国人口，这个地方的调查，在1994年荣获最佳展示在克里欧，是跻身十大最喜爱的电影90年代。并于2002年推出SMRV再次播出，失去观众的持久请求，因此被高度评价。
曼宁和哥德倒抽了一口冷气，当他们意识到，事情发生了，他们计划的方式。更妙的是：人们开始说，喝牛奶成为时尚的习惯。首次在10年内售奶不仅跌倒了，但即使增加。一句广告语已经离开了人 - 而不是词«牛奶»开始替代任何东西，但仍然铭记它是“父母”活动
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一个有趣的发现，“贫困奶”的战略框架可以被称为联合品牌中，这是第一次在这样的背景下认为是杰夫·曼宁：为什么不结合广告奶粉品牌广告“适用于牛奶餐”，以例如皮尔斯伯里。这部影片也很有趣，我们“自己”读俄国人的家庭生活。
1997年，该机构开始思考的运动在一个稍微不同的方式发展。不，滚筒和观众的态度，他们是没事了，他们仍然享有广泛的知名度。但看的广告关注的是视频，即使是新的，在第一秒内被确认 - 我想做一些新的和令人兴奋的，但它并没有超越这样一个成功的通信，而消费者是不是已经厌倦了熟悉的笑话<。 BR />
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一系列的系列的格式创建的视频，该网站促进了电视上。而这些广告SMRV混合了他们的战略：“剥夺牛奶”牛奶对身体的效用
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杰夫·曼宁说：“我们知道，在西班牙家庭更多的美国。更多，如果仅仅是因为更容易在家里吃饭比其他地方他们喜欢什么牛奶。我们相信，我们所有的策略可以很容易地重新编译自己的心态。“适应思想接手代理了Grupo加列戈斯，创建一个模拟的得到牛奶？ - 托马母乳 B>
在这里，它是不是没有一个地方的革命。活动，这是在2001年发布的第一个视频，是第一个在西班牙，英语电视推出的protranslirovannom。成功是显而易见的，所以运动是每年更新。以下是广告系列的例子过去的两年：
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